分析：天涯攢了16年的IP寶藏該如何挖掘？

接棒《捉妖記》等高票房的電影之后，《滾蛋吧，腫瘤君》的宣傳策略變得異常低調(diào)，原因想必所有人都知道，在天津爆炸這種災(zāi)難面前，稍微有點(diǎn)社會(huì)責(zé)任的娛樂項(xiàng)目都會(huì)如此。但這部題材獨(dú)特的影片卻依舊刷爆了朋友圈，上映一周票房便已突破3億。雖然電影紅了，但卻依舊很少人主動(dòng)提及這部根據(jù)漫畫改編的電影，最早是發(fā)布于天涯社區(qū)的。更有很多人認(rèn)為它最早只發(fā)布于微博，之后出書才改編成了我們看到的大電影。而這種情況對(duì)于天涯來說不僅僅只是個(gè)例，像之前的天下霸唱的《鬼吹燈》、孔二狗的《黑道風(fēng)云20年》、當(dāng)年明月的《明朝那些事》等等很多超級(jí)IP，其實(shí)最早都是出自天涯社區(qū)，然而很多情況下卻被其他平臺(tái)或者機(jī)構(gòu)摘了桃子，沒有享受到該有的IP紅利。至多有些IP因?yàn)橹容^低，處于宣傳的原因，可能會(huì)標(biāo)注“天涯熱帖”以此提高關(guān)注度。但天涯不僅僅只該擁有這些。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力依舊無可比擬由于BBS在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更迭換代中正逐漸淪為一種輔助性產(chǎn)品，導(dǎo)致BBS在新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的發(fā)聲強(qiáng)度迅速跌落。而天涯作為標(biāo)志性網(wǎng)站，在這個(gè)趨勢(shì)中不可避免的受到了沖擊。但與其他已經(jīng)淪為邊緣的BBS不同，天涯在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)方面，時(shí)至今日依舊具有微博和微信等社交媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)。天涯一直以來都以內(nèi)容著稱，在如今影響力呈下滑趨勢(shì)的情形下，作為其核心競(jìng)爭(zhēng)力，天涯正試圖優(yōu)化挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)制，以挽救這種頹勢(shì)。但在我看來，得益于天涯社區(qū)的強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)能力，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘方面，天涯一直都算保持著不錯(cuò)的狀態(tài)。而作為一家以內(nèi)容為核心的網(wǎng)站，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容僅僅是第一步，如何把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)，讓天涯和作者雙贏，才是天涯最該優(yōu)化的方向。而天涯似乎也有意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以開始解決內(nèi)容變現(xiàn)的問題，在13年的時(shí)候，天涯開通了打賞功能。兩年過去了，其中股市版塊的帖子有的打賞金額已經(jīng)數(shù)超過三百多萬。這個(gè)數(shù)字對(duì)于一個(gè)普通的寫手來說，已經(jīng)非常不錯(cuò)。但是可惜，由于這套打賞機(jī)制的問題，包括充值提現(xiàn)等流程的用戶體驗(yàn)并不好，影響了用戶的還使用頻率。所以，這種高收入的作者只是少數(shù)。坐擁IP金礦，卻深陷“當(dāng)局者迷”魔咒天涯目前的的情況是，在強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力的支撐下，其依靠自身巨大流量培養(yǎng)出一些熱門IP，然而熱門IP誕生之后，由于沒有后續(xù)的一系列變現(xiàn)盈利機(jī)制，天涯一度成為了其他影視出版甚至游戲公司的免費(fèi)IP資源庫，導(dǎo)致很多天涯爆紅的作者出走，而天涯的培養(yǎng)成果則僅僅淪落為作者與第三方談判桌上的唯一籌碼。上圖中為近本人搜集的僅今年來改編自天涯熱門帖子的部分影視劇集。雖然并不全面但從數(shù)據(jù)中也可以看出一些問題。這些所有的熱門IP利用天涯的影響力釋放后，天涯便沒有參與了，最后當(dāng)這些IP被拍成影視劇，天涯最多獲得的只是一句“改編自天涯熱帖”，可這有什么卵用呢？在天涯生產(chǎn)這些內(nèi)容的時(shí)候，考慮如何能變成真金白銀才是正道。否則永遠(yuǎn)就只能是免費(fèi)提供了平臺(tái)讓IP獲得關(guān)注，別人轉(zhuǎn)的盆滿缽滿，自己卻有一無所獲。像其中天下霸唱的《鬼吹燈》，在天涯首發(fā)之后，迅速爆紅，成為當(dāng)時(shí)的熱門IP，而之后起點(diǎn)文學(xué)利用變現(xiàn)的誘惑，將其成功挖走，導(dǎo)致了天涯痛失一個(gè)未來的超級(jí)IP。而《鬼吹燈》的兩部電影目前正在拍攝當(dāng)中，雖然萬眾關(guān)注，卻已經(jīng)不關(guān)天涯什么事。同樣類似的例子還有孔二狗，當(dāng)年明月等等。像最近大火的《滾蛋吧，腫瘤君》，天涯依舊是沒有趕上這趟春風(fēng)。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，天涯一直在積極應(yīng)對(duì)，但似乎一直處在一種當(dāng)局者迷的狀態(tài)中：放著海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)不管，卻向社區(qū)游戲、社區(qū)電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等從未涉及的領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。而這些轉(zhuǎn)型，并不能完全發(fā)揮天涯社區(qū)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。天涯應(yīng)轉(zhuǎn)型成為IP孵化器，將IP輸出產(chǎn)業(yè)化隨著IP概念的大火，天涯面臨著一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)：在過去的16年發(fā)展之中，天涯社區(qū)積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容堪稱海量，而這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到現(xiàn)在依舊每天都在增加中。相對(duì)于以動(dòng)輒就毀天滅地的玄幻小說為主的文學(xué)網(wǎng)站，天涯社區(qū)所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更接地氣，更符合電影等其他有IP需求行業(yè)的要求。而如此龐大的優(yōu)質(zhì)IP資源，一旦盤活，其所產(chǎn)生的價(jià)值，對(duì)于作者和天涯，都將難以估量。在我看來，每一個(gè)制造優(yōu)質(zhì)IP的人，都像一個(gè)“創(chuàng)業(yè)者”。而目前的天涯作為一個(gè)大平臺(tái)，則只是像一個(gè)房東一樣，給這些“創(chuàng)業(yè)者”們提供了場(chǎng)地和平臺(tái)，最多就只是為創(chuàng)業(yè)者打掃了房間，至于這些租客們的盈利什么的，則完全靠他們自己?jiǎn)未颡?dú)斗，與自己不相干。而實(shí)際情況是，這些創(chuàng)業(yè)者的前景雖然很好，但他們也迫切的需要房東提供更多的服務(wù)。所以天涯的這種保守的做法應(yīng)該轉(zhuǎn)變，嘗試參與到“創(chuàng)業(yè)者”們的項(xiàng)目中，讓自己從“房東”向“孵化器”轉(zhuǎn)變。因?yàn)樵谥袊娪暗犬a(chǎn)業(yè)日趨成熟的趨勢(shì)下，天涯的海量?jī)?yōu)質(zhì)IP必然會(huì)迎來越來越多的釋放機(jī)會(huì)，但是天涯優(yōu)質(zhì)IP的輸出方式，一般都是IP作者單打獨(dú)斗的與第三方談判，往往在談判過程上處于弱勢(shì)地位，不能最大化自己的利益。而天涯一旦將這些熱門IP的輸出產(chǎn)業(yè)化，主動(dòng)走出去為這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容尋找的釋放的機(jī)會(huì)，對(duì)于大量生產(chǎn)