分析：如何將微信公眾號做到300粉絲的？

這名理工男，是如何做到“把文藝青年感興趣的領域全覆蓋”的呢？NO.1覆蓋閱讀各領域2012年底入駐微信公眾號平臺時，“十點讀書”自帶了微博上的20多萬粉絲。不到兩年，公眾號粉絲增至70萬?，F(xiàn)在，這個數(shù)字已是260多萬，音頻產(chǎn)品“十點電臺”每期在喜馬拉雅、荔枝等平臺上的播放量在50萬左右，“十點讀書”成了國內同類公號中公認的“老大”。對于今天的成績，林少分析有3點：①創(chuàng)辦得比較早，這是不容忽視的優(yōu)勢；②在內容上，我們做得用心；③和出版社、作者之間有很好的溝通。他向記者介紹，“十點讀書”目前與國內上百家出版社、300多名作者有合作關系，公眾號六成的內容都是原創(chuàng)。今年9月，由“十點讀書”籌劃的原創(chuàng)作品集《疲憊生活中的英雄夢想》剛剛面世，收錄有職業(yè)作家的作品，也有“十點讀書”粉絲的投稿。其中十篇文章，由十點電臺主播錄制成音頻，轉化為二維碼印在相應文章中，讀者可隨意選擇讀文章或聽廣播。在公眾號出書成為風尚的當下，林少對新書的市場表現(xiàn)顯得頗有信心。而這種信心，并不局限在“十點讀書”這一個公眾號。林少現(xiàn)在打造的，是一個泛閱讀的新媒體矩陣。除了“十點讀書”，他還經(jīng)營著時尚味更濃的女性閱讀公眾號“她讀”、聚焦電影的公眾號“十點電影”。他的分公司運營另兩個公眾號“十點讀書會”、“小柚子童書”。此外，他還投資了一個動漫公眾號和一個旅行公眾號。用他自己的話說，是“把文藝青年感興趣的領域全覆蓋了”。NO.2不折不扣的理科男為文藝青年服務的，卻是個不折不扣的理科男。在大學里，林少念的是機械專業(yè)，因為熱衷互聯(lián)網(wǎng)，他在一個電腦維修論壇當過版主，也在博客如火如荼時開過博客，雖然沒搞出什么名氣，他還是從中找到了自己的興趣——對信息的收集與分享。本質上說，創(chuàng)辦“十點讀書”，也是出于這種興趣。林少從小喜歡看書，尤愛武俠小說和青春小說，看到覺得不錯的書，很樂意跟朋友們分享?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，閱讀內容看似豐盛，實則魚龍混雜，這就給“人工過濾”帶來了生存的空間；同時，在早期，微信用戶對于內容是否原創(chuàng)并不十分在意。這樣，花心思提供內容的“十點讀書”，逐漸積攢了一批擁躉。在躋身“大V”后，林少對于新媒體的敏感與直覺，也為他贏得了投資方的好感。獅享家新媒體基金CEO崔璀，曾被林少拉進一個幾百號人的圖書編輯群，本來她覺得這種人數(shù)眾多的群很容易變成“死群”，沒想到這個群非?；钴S。群主林少基本上就是整個群的靈魂，他幾乎每時每刻都會關注和回應群里每一個人的發(fā)言，還會引導一波又一波的話題。崔璀一句話形容林少——“很好的自媒體社群運營者”。獅享家新媒體基金創(chuàng)始人之一、藍獅子財經(jīng)出版人吳曉波講，閱讀作為一個門類，進行商業(yè)探索的寬度很大，而“十點讀書”作為閱讀第一大號，成長也非常快?！拔覀儗﹂喿x和出版類的商業(yè)實驗，一直有很大的熱情，‘十點’的調調跟我們的興趣是吻合的?！眳菚圆▽α稚俚挠∠?，是“謙虛”，“做事挺扎實的”。作為老板，這位理工男身上似乎也少有被吐槽的“點”。據(jù)“十點讀書”團隊透露，林少的口頭禪是“可以呀”和“OK”，很少激烈地反對別人的意見。遇上急脾氣的員工，他的辦法是說六個字——“不著急，慢慢來”。NO.3值得一試的冒險“十點讀書”的第一位全職員工，是林少的太太玲子。玲子原有一份穩(wěn)定的工作，隨著公眾號快速成長，夫妻倆兼職投入的時間和精力漸漸透支。在公眾號保持每天“漲粉”四五千的勢頭下，玲子辭了職，專心運營公眾號。拿到投資后，很多人贊賞玲子對林少的無條件支持。不過林少坦言，他和太太在公眾號的具體事務上“其實常常有爭執(zhí)”。當初，對運營一個前途未卜的微信公眾號，學英文出身的玲子并不感興趣。而玲子辭職時，由公眾號帶來的收入尚不能養(yǎng)活夫妻倆。林少一直給她“打雞血”。林少笑著告訴記者。理工男給太太“打雞血”的方式，是用實打實的數(shù)字告訴她“用戶又增長了多少”或者“營收又有多大突破”。去年5月，林少也辭去了之前的設計工作?，F(xiàn)在，夫妻倆分工明確，林少主要負責融資和商務合作，其余大小事務，統(tǒng)統(tǒng)由玲子打理。除了這對85后小夫妻，“十點讀書”的員工隊伍也擴大到了近十人。這些80后、90后小伙伴，有學新聞、中文出身，也有學廣告的，女孩子稍多。他們的共同點是，全部由“十點讀書”粉絲轉化而來。浙江女孩BoBo便是如此。她最早是“十點讀書”的微博粉絲，在一次線下活動中認識林少。得知BoBo在一家電臺當兼職主播，并且做的就是讀書節(jié)目，林少特意回去收聽了BoBo的節(jié)目，發(fā)現(xiàn)她的整體風格非常適合“十點”，就去找BoBo談，希望她加入。BoBo回憶說，當時自己有點“作”地提了不少條件，比如讀什么內容完全由她說了算、不許插播廣告之類，沒想到林少都爽快地答應了。由粉絲轉化過來的團隊成員，不需要我花時間去傳播公眾號的定位和理念，因為他們本身對此非常熟悉和認同。林少這樣解釋自己選人的方式。BoBo很快因“十點讀書”而小有名氣，在網(wǎng)絡上擁有了一批關注和喜愛她的聽眾。至于自己受歡迎的原因，BoBo認為，大概因為自己是從普通人中來的，“不拿范兒”?！拔也皇遣ヒ魧I(yè)出來的，和他們一樣是普通人，也會犯一些錯誤，比如前陣子‘卒章顯志’的‘卒’字我就讀錯了，但是我會勇于認錯。我不是大明星，也不是小公主，而是和大家一起讀書的書友?！本驮谏现埽珺oBo也離開了老東家，成為“十點讀書”團隊的正式一員?！斑@是一次冒險”，但是值得一試?！盢O.4對話從“輕閱讀”開始，養(yǎng)成閱讀的習慣Q：在你們看來，這個時代的閱讀跟過去有什么不同？林少：互聯(lián)網(wǎng)時代，有一個“輕閱讀”概念，所謂“輕”，就是在移動端碎片化的閱讀。閱讀并不一定是捧著一本紙質書在看，因為大家都很忙。以前閱讀是一本一本地看，現(xiàn)在可能是一篇一篇看。Q：這是好事嗎？林少：我覺得它推動了全民閱讀。許多過去沒有閱讀習慣的人、看到書就頭疼的人，現(xiàn)在會打開公眾號讀一些東西了，閱讀這個習慣被普及了。Q：訂閱公眾號、聽電臺節(jié)目，跟閱讀紙質書還有關系嗎？BoBo：曾經(jīng)有一位媽媽和我說，她的兒子自從聽我的節(jié)目，現(xiàn)在變得很喜歡去圖書館看書。還有學生聽眾說，他們全宿舍一起聽、一起討論，然后去借書來看。我有時會介紹一些經(jīng)典名篇，比如卡爾維諾、馬爾