人氣火爆引來企業(yè)關(guān)注微博成營銷新戰(zhàn)場

對于這樣的現(xiàn)象，新浪微博方面表示，不會對企業(yè)微博營銷進行限制，不過下一階段將逐步規(guī)范管理，對于發(fā)布虛假信息的賬號，將進行處罰。企業(yè)營銷日益青睞微博平臺“最近微博上的廣告確實越來越多了?！背啥贾W(wǎng)站IT茶館站長王佳倫在微博上發(fā)出了這樣的感慨。讓他如此感嘆的，是新東方在線運營總監(jiān)潘欣所發(fā)的一條微博，他發(fā)的一張截圖顯示，他連續(xù)收到的8條私信全都是廣告。不僅如此，許多微博的粉絲還發(fā)現(xiàn)，過去關(guān)注的一些草根微博，也開始“不務(wù)正業(yè)”發(fā)布廣告。成都網(wǎng)友趙女士家里正在裝修，為此她先后關(guān)注了多個介紹裝修經(jīng)驗的草根微博，“這些微博的粉絲數(shù)量很多，大都是幾十上百萬，平時發(fā)布的都是一些與裝修相關(guān)的圖片，有一定的參考價值?！辈贿^，最近這幾個微博發(fā)布的內(nèi)容明顯有了變化，趙女士說，有用信息越來越少，廣告卻越來越多。隨著微博影響力的日益增大，微博營銷也引起了不少企業(yè)的重視，“現(xiàn)在很多成都企業(yè)做營銷方案時，都會要求把微博推廣加入其中。”業(yè)內(nèi)人士表示，微博的傳播效果非常直觀，轉(zhuǎn)發(fā)和評論的次數(shù)一目了然，自然而然引起了企業(yè)的重視。賞金任務(wù)轉(zhuǎn)發(fā)評論就能掙錢除了企業(yè)通過自己的官方微博進行營銷外，一些專門的微博營銷網(wǎng)站也已經(jīng)誕生，企業(yè)在這類網(wǎng)站上發(fā)布“賞金任務(wù)”，任何一個符合條件的微博，只要完成相應(yīng)的任務(wù)，就可以獲得賞金。這種“人海戰(zhàn)術(shù)”的方式，成功吸引了一批普通的微博參與到企業(yè)的營銷當中。記者在網(wǎng)上隨意點擊了一個賞金任務(wù)，是某品牌運動鞋的微博推廣，要求對推廣微博“轉(zhuǎn)發(fā)、評論、關(guān)注、@3個好友”，就視為完成任務(wù)。商家要求“可以用自己買過的語氣中肯地評論，或者周圍朋友有購買過的評論，或者是你看到產(chǎn)品博文后對產(chǎn)品的一些贊美或者一些中肯的意見?！辈⑻嵝褔澜褂每鋸埖恼Z氣進行評論。對于完成任務(wù)后的獎金，也根據(jù)微博粉絲數(shù)量的增加而增加。其中，粉絲數(shù)如果只有1—50人，完成任務(wù)可以得到0.1元；如果微博粉絲數(shù)超過40萬人，完成任務(wù)后可得到5元的賞金。記者在該網(wǎng)站的“傳播英雄榜”上看到，傳播收入排第一名的微博，收入達到了4100多元。“進行廣告發(fā)布的企業(yè)最近增長很快?！蹦澄⒉﹤鞑ゾW(wǎng)站的工作人員告訴記者，由于微博營銷才起步，企業(yè)目前在投放廣告時比較謹慎，“一般一次投放也就幾百元、一千元左右?！币?guī)范管理發(fā)布虛假廣告或被封號對于這樣的現(xiàn)象，新浪、騰訊等微博平臺早已看在眼里。昨日，新浪微博相關(guān)負責人在接受采訪時表示，不會對微博營銷進行限制，但是會進行規(guī)范管理。該負責人說，微博原本就是一個可以用于營銷的平臺，“新浪微博不會對用戶進入微博設(shè)置門檻，包括企業(yè)認證也是完全免費的任務(wù)?！痹撠撠熑送瑫r表示，“新浪微博作為平臺，為了有更好的用戶體驗，我們需要對微博內(nèi)的營銷進行規(guī)范和引導?！庇捎谀壳拔⒉┥纤l(fā)布的廣告內(nèi)容大都沒有進行嚴格的審核，無形中給用戶帶來了一定的風險。“作為平臺方，我們有義務(wù)保障用戶權(quán)益，這一方面在于企業(yè)的自律，另一方面我們也會加強監(jiān)管?！痹撠撠熑吮硎?，一旦收到用戶投訴，在經(jīng)過舉證核實之后，新浪微博將會對企業(yè)的違規(guī)行為進行處理，給予包括取消認證或者封殺賬號等措施在內(nèi)的處罰。專家說法微博營銷應(yīng)有度門檻低、花費少、覆蓋人群廣——微博營銷的魅力已被眾多的企業(yè)，尤其是中小企業(yè)所重視。今年10月，成都市經(jīng)信委與成都市中小企業(yè)聯(lián)盟發(fā)起主辦了一個微博營銷特訓營，專門針對成都的中小企業(yè)如何通過微博來宣傳企業(yè)形象、拓展客戶進行培訓，其對微博營銷的重視程度可見一斑?！霸谖⒉I銷的過程中，一定要把握好度?！睒I(yè)內(nèi)專家表示，很多微博沒掌握好原創(chuàng)微博與營銷微博的比例，給人感覺老在發(fā)廣告，沒什么有用信息，“時間久了，你的粉絲就會取消對你的關(guān)注