麗江玉龍雪山形象設(shè)計(jì)目錄中文摘要 I英文摘要 II第一章設(shè)計(jì)主題來源 11.1市場(chǎng)分析 11.2設(shè)計(jì)分析 11.3設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì) 2第二章創(chuàng)意思路 22.1總體設(shè)計(jì)思路 22.2設(shè)計(jì)版式 32.3設(shè)計(jì)色彩 32.4設(shè)計(jì)成品效果 3第三章設(shè)計(jì)內(nèi)容對(duì)市場(chǎng)的影響效果 43.1設(shè)計(jì)對(duì)自己的提升 43.2設(shè)計(jì)對(duì)周邊同類設(shè)計(jì)的影響 53.3設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響 5第四章總結(jié) 5參考文獻(xiàn) 6第一章設(shè)計(jì)主題來源1.1市場(chǎng)分析包裝設(shè)計(jì)是營銷的重要組成部分，是為了面向消費(fèi)者，以“文化的風(fēng)格”反映商品自身的屬性，體現(xiàn)了獨(dú)具特色的地域文化和傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，可以更好地增強(qiáng)土特產(chǎn)品的誘惑力，吸引消費(fèi)者的購買欲望，從而產(chǎn)生購買行為，促進(jìn)地方產(chǎn)品的銷售。麗江玉龍雪山是云南省的特色景點(diǎn)，1988年被列為國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，包括玉龍雪山、滬沽湖、老君山黎明三個(gè)景區(qū)以及金沙江虎跳峽游覽線，總面積為957km2，其中玉龍雪山景區(qū)總面積415km2，占玉龍雪山風(fēng)景名勝區(qū)總面積的43%。歷經(jīng)20余年的發(fā)展，玉龍雪山景區(qū)已獲得了ISO國際質(zhì)量和環(huán)境管理體系認(rèn)證，被評(píng)定為國家首批5A級(jí)景區(qū)，不僅成為麗江市的龍頭型景區(qū)，更成了云南省的骨干景區(qū)，成為宣傳麗江、云南、中國的一個(gè)重要窗口。該景區(qū)在國內(nèi)外有著較高的知名度，吸引了大批游客的觀光，2018年達(dá)到旅游人數(shù)達(dá)到432萬人。每年10月份山頂積雪逐漸增加，前來觀光旅游的游客量也隨之增加，正是因?yàn)檫@一特點(diǎn)，將麗江玉龍雪山應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，可以起到很好的推廣作用。1.2設(shè)計(jì)分析隨著包裝技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，茶葉包裝也進(jìn)行了更新，茶葉制造商們開始對(duì)其包裝大做文章，特色新穎，功能各異，具有個(gè)性化的茶葉包裝，更是令人耳目一新。1、個(gè)性化茶葉個(gè)性化包裝要求具有獨(dú)特的創(chuàng)意性，成功的包裝設(shè)計(jì)也直接反映出設(shè)計(jì)師們的獨(dú)特的思維創(chuàng)造力，引導(dǎo)消費(fèi)者們的大膽想象。2、人性化包裝設(shè)計(jì)從過去一直強(qiáng)調(diào)品牌特點(diǎn)以及產(chǎn)品特色，到現(xiàn)在追求感性的設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品更具人情味，因而容易使人接受。在設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)師將知識(shí)性、趣味性、裝飾性有機(jī)地融合在一起，使消費(fèi)者在購買商品過程中增長知識(shí)、陶冶情操。3、品質(zhì)化在使用性能上更具質(zhì)感，在不失美感的前提下，更好地用包裝來保護(hù)產(chǎn)品，使包裝更具實(shí)用性。4、綠色化綠色包裝設(shè)計(jì)起源于美國。綠色設(shè)計(jì)還要考慮如何更有效的利用地球現(xiàn)有的資源，必須致力于全面保護(hù)地球。綠色包裝可以緩解資源危機(jī)和污染防治壓力。資源與能源的短缺，生態(tài)環(huán)境的日益破壞，及人口的快速增長，都迫切要求人類實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。而作為社會(huì)生產(chǎn)組成部分的包裝業(yè)，也必將走上持續(xù)發(fā)展道路，進(jìn)行綠色包裝。玉龍雪山有很強(qiáng)的品牌標(biāo)志性，一看到玉龍雪山，消費(fèi)者就能聯(lián)想到云南麗江，將其利用于云南特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，可以提升產(chǎn)品包裝的識(shí)別度，最終影響到消費(fèi)者的選擇。茶葉是云南的特產(chǎn)之一，在設(shè)計(jì)茶葉包裝方面，需要充分符合茶葉的產(chǎn)品特點(diǎn)，玉龍雪山和茶葉在很多方面存在共性，而且都是綠色的代表，將其結(jié)合在一起，可以發(fā)揮雙重影響力。1.3設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)本包裝設(shè)計(jì)主要具備如下優(yōu)勢(shì)：1、增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的感染力手繪具有原創(chuàng)性、唯一性，是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的自然流露，無論是精細(xì)的寫實(shí)稿，還是隨意夸張的手稿，都是一種情感的表達(dá)。手繪插畫將玉龍雪山的形象表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以增添產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)氣息和自然氣息，使其更加樸實(shí)自然，貼近生活，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的感染力。2、刺激消費(fèi)者興趣手繪插畫的獨(dú)特性在于可以隨意寫實(shí)或者抽象地表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的思想，保持著設(shè)計(jì)者獨(dú)有的繪畫語言，是設(shè)計(jì)者思想、藝術(shù)觀念及個(gè)性風(fēng)格的延伸。如果將高大聳立的玉龍雪山形象應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以讓產(chǎn)品顯得更加有趣，對(duì)于大部分消費(fèi)者來說，非常具有新意，可以很好地勾起自己對(duì)云南麗江的印象，從而使得大部分欣賞者成為產(chǎn)品的消費(fèi)者。3、強(qiáng)化作品的說服力隨著生活水平的日益提高，人們對(duì)審美的要求也在不斷提升，手繪插畫不僅尤其獨(dú)特之處，而且可以展現(xiàn)設(shè)計(jì)者對(duì)生活的貼切感受，特別是在部分具有視覺沖擊力和溫暖性質(zhì)的色彩的應(yīng)用下，產(chǎn)品的包裝更能打動(dòng)人心，讓人產(chǎn)生愉快感。此外，設(shè)計(jì)者還會(huì)在包裝設(shè)計(jì)中利用手繪的方式來向消費(fèi)者描繪云龍雪山的故事，這樣的包裝設(shè)計(jì)作品更有說服力，從而滿足了消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師溝通的目的，也進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)者為這一產(chǎn)品買單。第二章創(chuàng)意思路2.1總體設(shè)計(jì)思路在設(shè)計(jì)的過程中，首先確定包裝產(chǎn)品的類型，然后將產(chǎn)品與玉龍雪山聯(lián)系起來，使得包裝中凸顯二者的關(guān)系，提升包裝對(duì)消費(fèi)者的說服力。在本設(shè)計(jì)中，本包裝用于茶葉的包裝，在設(shè)計(jì)的過程中就需要將茶葉和玉龍雪山的共性找出來，發(fā)現(xiàn)二者都是云南的地方特色，在設(shè)計(jì)的過程中，可以加強(qiáng)對(duì)云南文化的利用，比如在字體和板式設(shè)計(jì)上，將少數(shù)民族傳統(tǒng)文化元素利用起來，在色彩上，可以突出玉龍雪山的白以及茶葉的綠，在合理化色彩、文字、造型等的基礎(chǔ)上，保障排版美觀，有視覺沖擊力即可。2.2設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)的版式主要體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)圖形、文字的排列傻瓜，其中，文字和圖形需要相互協(xié)作，而不是相互沖突。文字作為表現(xiàn)包裝視覺形象的一種元素，能夠傳達(dá)給消費(fèi)者信息，文字可以用來記錄語言，并對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的圖形、色彩以及產(chǎn)品內(nèi)容等進(jìn)行介紹，使消費(fèi)者可以更清楚產(chǎn)品。字在包裝設(shè)計(jì)占據(jù)十分重要的位置，和色彩圖形一樣，是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的因素之一，文字的優(yōu)劣甚至直接影響到包裝設(shè)計(jì)作品的整體效果。在設(shè)計(jì)文字時(shí)，需要把握好文字的大小、形狀、字體等多種內(nèi)容，使得不同的內(nèi)容協(xié)調(diào)一致，共同發(fā)揮作用，才能使得文字的功能得到有效發(fā)揮。在本包裝設(shè)計(jì)上，筆者會(huì)使用簡(jiǎn)潔的文字來介紹玉龍雪山以及產(chǎn)品，在圖形周圍下附上“山不在高，有仙則靈”八個(gè)宋體字，為了讓字看起來更舒服，字體的設(shè)計(jì)與圖形一直的，都是遵循簡(jiǎn)潔的原則。在玉龍雪山形象的設(shè)計(jì)上，直接用一個(gè)尖銳的三角形來表示，并在幾個(gè)三角形周圍圍上幾條平行的波浪線，打造一種云霧繚繞的感覺，讓消費(fèi)者一看就知道這是知名的玉龍雪山。圖形放置在包裝的中央位置，字體附于圖形旁邊，讓消費(fèi)者一目了然。2.3設(shè)計(jì)色彩色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最為活躍的因素之一。包裝的色彩觸動(dòng)著人們最為柔弱的心靈部分，引發(fā)人們對(duì)美好的想象，也寄托了人們的一份感情。特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)若能夠充分、巧妙地利用色彩，地方性的色彩往往會(huì)更給人一種強(qiáng)烈地視覺映像，它所代表的是一個(gè)企業(yè)形象和品牌個(gè)性。因此，由于地域化的差別，不同的地區(qū)、不同產(chǎn)品的色彩傾向各不相同。雖然在當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下，人們的生活和物質(zhì)水平都有限，但茶葉依然那是很多人的消費(fèi)飲品之一，但現(xiàn)有的設(shè)計(jì)都是綠色為主導(dǎo)，本設(shè)計(jì)為了從眾多茶葉包裝中脫穎而出，決定采取其他的色彩。在設(shè)計(jì)的過程中，主要利用白色為背景色，在背景色中加入玉龍雪山的圖形和有關(guān)產(chǎn)品的說明文字，不管是玉龍雪山，還是企業(yè)的標(biāo)志，都用非常簡(jiǎn)潔的線條來概況，比如利用金色的線條來描繪，繪制一個(gè)深灰色的圓，并在圓內(nèi)利用金色的線條和字體來繪圖和設(shè)計(jì)字體，因?yàn)椋鹕诎咨蜕罨疑卸加泻軓?qiáng)的識(shí)別性，方便圖形和文字的展示，而且還可以打造一種貴重的感覺，反映出喝茶者的情緒和心境，引起人們嗅覺、味覺、觸覺、視覺上的刺激和感覺。好的色彩可以和消費(fèi)者進(jìn)行情感傳達(dá)，及人性化的互動(dòng)。因此包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)注重色彩對(duì)人們心理產(chǎn)生的作用，深入研究并合理使用色彩，可以使糖果產(chǎn)品得到更好的宣傳和銷售。2.4設(shè)計(jì)成品效果從以下兩個(gè)設(shè)計(jì)作品可以看出，本設(shè)計(jì)的風(fēng)格就是簡(jiǎn)潔自然明了，不管是圖形的繪制，還是文字的搭配，都注重簡(jiǎn)潔性原則，從而給消費(fèi)者一種清爽的視覺感受。圖1設(shè)計(jì)圖1圖2設(shè)計(jì)圖2第三章設(shè)計(jì)內(nèi)容對(duì)市場(chǎng)的影響效果3.1設(shè)計(jì)對(duì)自己的提升包裝設(shè)計(jì)師在將手繪元素應(yīng)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中時(shí)，應(yīng)以此為標(biāo)準(zhǔn)去審視設(shè)計(jì)，彌補(bǔ)設(shè)計(jì)中的不足，提升包裝設(shè)計(jì)的整體感和品質(zhì)感，使手繪藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)相互作用、相互進(jìn)步，使商品價(jià)值最大化。本文介紹了茶葉包裝如何利用玉龍雪山形象的設(shè)計(jì)方案，在設(shè)計(jì)的過程中使用了合理的版式和色彩，還充分利用了手繪等方式，不管是對(duì)筆者設(shè)計(jì)技巧，還是審美能力都起到了很好的提升作用。3.2設(shè)計(jì)對(duì)周邊同類設(shè)計(jì)的影響在如今商品經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)下，中國包裝更應(yīng)保持清醒的頭腦。茶葉包裝設(shè)計(jì)要有針對(duì)性，因?yàn)樗鎸?duì)的主流消費(fèi)者較為廣泛，不同年齡段、生活閱歷的消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝的需求不一樣，為了激發(fā)不同層次消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝的興趣，就需要在包裝設(shè)計(jì)之前明確消費(fèi)者的興趣和視覺心理訴求等，從造型、圖形、色彩、字體等方面入手。本文的設(shè)計(jì)為周邊同類產(chǎn)品提供了多種設(shè)計(jì)啟示，分別如下：（1）在設(shè)計(jì)地方特色產(chǎn)品包裝時(shí)，可以將地方其他知名的景點(diǎn)或元素加入進(jìn)來，充分發(fā)揮地方特產(chǎn)的知名度和品牌影響力，來幫助產(chǎn)品獲得更多的消費(fèi)者，使得產(chǎn)品包裝再市場(chǎng)上有更強(qiáng)的識(shí)別度。（2）注重新奇性。在包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式往往能更加吸引消費(fèi)者的眼球。不論是在包裝的立體造型還是在包裝的畫面設(shè)計(jì)上，都賦予其獨(dú)特的個(gè)性和藝術(shù)魅力。包裝的獨(dú)特性必須建立在使用性的基礎(chǔ)上，即不能違背基本保護(hù)功能和使用功能，更加要把生產(chǎn)、材料、成本和消費(fèi)者的接受程度等具體因素統(tǒng)一起來。新奇就是反其道而行所帶來的強(qiáng)烈的探究欲望，是以獨(dú)特的、出乎意料的、不平常的視覺刺激來達(dá)到個(gè)性化設(shè)計(jì)的目的。本文在茶葉的包裝上，摒棄了一以貫之的綠色，加強(qiáng)了灰黑色、金色等的利用，充分激發(fā)了消費(fèi)者的好奇心，進(jìn)一步激發(fā)其購買欲。（3）注重文化性。茶葉包裝的文化性體現(xiàn)，主要集中在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的與眾不同。在進(jìn)行糖果包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分結(jié)合生產(chǎn)地的地域文化，使得茶葉可以與其他品牌和類型的茶葉區(qū)別開來，并讓更多的消費(fèi)者增強(qiáng)對(duì)茶葉文化內(nèi)涵的了解。本設(shè)計(jì)就是對(duì)云南茶葉的設(shè)計(jì)，與其他地區(qū)的茶葉存在顯著區(qū)別。3.3設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響地方特產(chǎn)是一個(gè)地方所獨(dú)有的產(chǎn)物，茶葉和玉龍雪山都是云南的特產(chǎn)，在包裝設(shè)計(jì)的過程中，將二者充分結(jié)合起來，以“文化的風(fēng)格”反映商品自身的屬性，體現(xiàn)了獨(dú)具特色的地域文化和傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，從而增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)云南產(chǎn)品的誘惑力，吸引消費(fèi)者的購買欲望，從而產(chǎn)生購買行為，促進(jìn)地方特色產(chǎn)品的銷售。近年來，手繪得到了很多設(shè)計(jì)師的青睞，其作為手繪師心手相連的真情描繪，是個(gè)性的彰顯和人性的傳達(dá)，不僅具備趣味性，而且更容易讓受眾更容易產(chǎn)生感情共鳴，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購買欲。茶葉本身是一種老少皆宜的食品，如果將手繪元素應(yīng)用其中，增強(qiáng)包裝的視覺沖擊力，將起到很多的營銷效果。第四章總結(jié)