調查報告周黑鴨市場調研報告做進一步的改進和完善，把自己的產品特色推向全國，進展壯大。二、調查目的與意義：目的：1、了解周黑鴨的市場占有率2、了解周黑鴨的主要消費群體3、消費者對周黑鴨不同口味、產品的偏愛程度以及購置狀況4、消費者對周黑鴨的建議意義：有創(chuàng)意的營銷方案，為方案在全國各地推廣實施的可行性打下良好的根底。三、調查時間：2023327日-2023330日居民、路人五、調查內容：1、不同性別不同年齡段對周黑鴨的購置狀況2、消費者對周黑鴨品牌以及產品的偏愛狀況3、消費者對周黑鴨的價格承受程度六、調查方法：實地調查調查，適中選取人群進展口頭訪問；去周黑鴨專賣店進展調查與訪問〔早、中、晚〕派發(fā)小組成員在周黑鴨專賣店記錄時段的消費者流量，記錄數據并進展分析。七、調查結果分析統計與分析整理，以下是我們小組對問卷進展的統計與分析：圖9消費者調查性別比重圖圖圖9消費者調查性別比重圖從圖9知，在本次調查中，被調查男性70人，占總人數44%，被調查女性1-220910圖11消費者調查購置產品比重圖售量有點偏小。12消費者調查口味偏好比例圖從圖12折線圖可知，男性最偏愛周黑鴨的麻辣產品，微辣和甜辣產品的偏愛程度接近，都比麻辣口味偏愛程度略微小一點，并且對麻辣、甜辣、微辣偏愛女性消費者與男性的比例分布相近，但女性更偏愛微辣口味的產品。13消費者調查不同年齡階段消費金額比例圖13消費者調查不同年齡階段消費金額比例圖1320-3518-503618元以下；各年齡段的女性的消費金額也集中于50，3135零食，21以上的男性和女性有少局部人購置后用來當家庭菜肴的，但幾乎很少把周黑鴨的產品作為送禮這個功能。15消費者調查周黑鴨最吸引顧客的緣由比重圖15消費者調查周黑鴨最吸引顧客的緣由比重圖17%9%,7%。圖16反映消費者周購置因素考慮，結合圖15、圖16分析可知，周黑鴨的1620-30，21-2517消費者調查了解周黑鴨途徑比重圖17消費者調查了解周黑鴨途徑比重圖1742%的人數比較少，反響出周黑鴨的媒體宣傳力度還不夠大，滲透率不高。1821-2519消費者調查對搭配贈品選擇統計圖19消費者調查對搭配贈品選擇統計圖周黑鴨有紙巾、小型垃圾帶和牙簽等這種搭配組合的小贈品附帶的。對不同的人群調查分析出圖20，消費者期望周黑鴨點選址在學校周邊和超市內的各占61.34%、54.30%，這種偏向的是便利學生和超市流淌人群購物時進展30%，這種偏向的考慮是便于旅行者進展購置。通過圖21，我們分析了周黑鴨在孝感的市場占有率，以及同行業(yè)的市場競同行業(yè)來看，武漢精武和絕味鴨脖的對周黑鴨的競爭相對大一些。八、調查人員分工以及進度安排表8 人員安排及進度表時間人員安排活動內容326朱家雙、許洋場狀況進展具體調查327朱家雙、許洋設計調查問卷328-29日朱家雙、許洋錄與分析對調查結果的匯總、統計、分析，用330胡慶峰、聶宇豪、許洋word、excel、ppt計圖的形式表述出來331但佳倫、朱家雙撰寫調查報告41朱家雙、許洋小組總結爭論及審核九、總結〔一〕、周黑鴨的市場潛力大時間比較多，愛好旅游的也多。相比較而言，大三大四的較少；〔二〕、周黑鴨目標群體明確了這樣一批年輕的消費者?！踩?、周黑鴨口味獨特，品種多樣，衛(wèi)生和效勞條件好效勞人員都帶有口罩和手套，安全衛(wèi)生?！菜摹场⒅芎邙喌男麄餍问絾我?，且宣傳范圍不大〔五〕、周黑鴨很少做促銷活動，且促銷力度不大多種有意的促銷活