實戰(zhàn)：教你如何在社交媒體營銷中使用圖片

現(xiàn)在，網(wǎng)頁上圖片到處可見。像Pinterest，Instagram和Tumblr等等以圖片為中心的社交網(wǎng)站越來越流行了，而Facebook也正翻新其網(wǎng)絡和移動站點，以處理其會員每天上傳的近300萬張圖片。想要在媒體營銷中成功，企業(yè)不僅僅需要帖子等基于文本形式的內(nèi)容，更需要圖片戰(zhàn)略，它包括圖像，圖表，標志等等各種形式。但是，作為一個營銷員，值得考慮的是，怎樣才能有效地在媒體營銷中使用圖片呢？有哪些經(jīng)實踐檢驗是可行的方式呢？你又怎樣追蹤和評估這些基于圖片的文章在品牌傳播，銷售，及整體利潤等方面所起中的作用和影響呢？以圖像為驅(qū)動的媒體營銷是剛興起的，但有些精明的營銷員已經(jīng)開始使用這一新策略了，這使得他們在競爭中領(lǐng)先一步。以下是四個實用的方法，教你如何在媒體營銷中使用圖片。1、選擇值得共享的圖片最適合展現(xiàn)品牌的圖片是那些共享度最高的圖片。選擇那些最適合共享的圖片是“可視媒體”營銷項目成功的基石。將你公司巨大的圖片庫梳理一遍，在活動記錄圖片，產(chǎn)品照片，及商標，圖表和其他種種中找出最具感染力的圖片。搞笑，漂亮，有趣，感人，迷人都可以，這些都是最好的媒體圖片營銷的材料。分析你的社交網(wǎng)頁，了解什么樣的圖片是粉絲們最喜歡發(fā)表、最喜歡分享的，記錄不同類型網(wǎng)站上分享的不同類型的圖片。例如，一家室外運動器材企業(yè)的粉絲，極有可能喜歡在Facebook上分享關(guān)于珠瑪朗瑪峰攀登者的圖片，卻在Pinterest上分享企業(yè)外套和夾克的圖片。最后，確定你的社交媒體的標準，找出最能與你的社交媒體追隨者產(chǎn)生共鳴的廣告活動，然后在這些活動中推廣你的圖片。2、在圖像網(wǎng)站上發(fā)表圖片許多企業(yè)至少有一個Facebook頁面和一個微博賬號，但是你注冊Pinterest，Tumblr和Instagram了嗎？這些圖像網(wǎng)站的發(fā)展比Facebook快多了，而且他們在千禧一代中非常受歡迎。為了使你的圖片更好地推廣，一定要在更多的網(wǎng)站上發(fā)表他們。為圖片加一些注釋和評論有利于引起人們的關(guān)注，但最重要的是選擇那些高質(zhì)量，值得共享的圖片，這樣的圖片不用人來替它們說些什么，它們本身就特具吸引力了(儲存在腦袋中的信息有90%是以圖像形式存儲的，而且大腦記憶圖片的速度是記憶文本的60，000倍，這是InfoTrends的調(diào)查結(jié)果)。3、監(jiān)控并評估追蹤和監(jiān)控圖片的社交媒體共享模式是很重要的，但這卻是一件非常困難的事情，因為社交媒體監(jiān)測工具僅僅只追蹤帖子及標簽等文本內(nèi)容中的關(guān)鍵詞。如果你給你的圖片加標簽的話，追蹤起來會更容易，這樣就能更好地了解他們在吸引觀眾和給企業(yè)創(chuàng)利等方面的作用了。但真正難的是每天都要追蹤上百萬條客戶發(fā)表的圖片，而且只有一部分是與你企業(yè)的產(chǎn)品及活動有關(guān)的?？蛻魝冊诎l(fā)表圖片時可能不會添加標簽，所以你得使用圖像識別技術(shù)在像素水平上搜尋那些與你品牌相關(guān)的圖像。一些社交媒體監(jiān)控公司以與圖像識別公司合作作為他們的特色，但這樣的社交媒體公司并不多，所以你可能要自己去找圖像識別公司來幫助你。不能監(jiān)測第三方媒體發(fā)表的圖片所帶來的危險是顯而易見的：顧客們可能發(fā)表關(guān)于你品牌的圖像，但是添加一些消極的評論，他們還可以修改圖片，或發(fā)表偽劣產(chǎn)品的圖片。發(fā)現(xiàn)這些消極的發(fā)表圖像，并作出回應是非常重要的，這能保護網(wǎng)上品牌的形象。4、獎勵品牌的支持者那些分享你的品牌圖像的人是品牌的最佳擁護者，記住要獎勵他們分享，或發(fā)表了，或關(guān)注了你的圖像。通過使用社交媒體監(jiān)控和圖像識別技術(shù)，你可以找出那些最喜歡分享你的圖片的人，還可以知道他們的分享給你的品牌帶來了什么效益。找到你的最活躍的支持者，然后給他們一些獎勵，像優(yōu)惠劵，折扣，VIP會員等等什么的。這樣你就可以將你的支持者轉(zhuǎn)化成“最給力的影響者”，他們會在其他更大的網(wǎng)站上分享企業(yè)的圖像和其他內(nèi)容，從而產(chǎn)生連鎖效應。在另一個方面，當有人發(fā)表關(guān)于你產(chǎn)品消極內(nèi)容的時候，你也應當與他們聯(lián)系。向他們提供改進辦法可能將整個局勢反轉(zhuǎn)。當然，如果有人修改了你的圖片并發(fā)表出來，侵害了你的商標，你可以與社交網(wǎng)站聯(lián)系，并要求他們刪除這些圖片。