鳳凰新媒體“媒體”融合之路

鄭紅2009年6月目錄市場(chǎng)分析鳳凰新媒體的媒體融合嘗試未來(lái)之路content市場(chǎng)分析截止2008年12月31日,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人,普及率達(dá)到22.6%,超過(guò)全球平均水平;網(wǎng)民規(guī)模較2007年增長(zhǎng)41.9%寬帶網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.7億人,占網(wǎng)民總體的90.6%手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到11760萬(wàn)人,較2007年增長(zhǎng)133%

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模有非常大的拓展空間,依然會(huì)保持快速增長(zhǎng)之勢(shì)視頻市場(chǎng)規(guī)模視頻市場(chǎng)門戶視頻網(wǎng)站格局圖文SNS游戲IDEA三大門戶在視頻戰(zhàn)略上并未形成非常系統(tǒng)的布局，但也各有特色門戶網(wǎng)站新浪視頻播客視頻新聞新浪視頻AB新浪電視D在線嘉賓聊天娛樂(lè)評(píng)論視頻C將無(wú)用的播客流量向有價(jià)值的流量轉(zhuǎn)化部份版權(quán)節(jié)目上的壟斷（歐美體育賽事）視頻流量與用戶的最大依托網(wǎng)絡(luò)視頻在線節(jié)目的追求新浪視頻播客回歸正版合作內(nèi)容點(diǎn)播為播客流量付出的巨額成本內(nèi)部存在的深層危機(jī)版權(quán)的深層危機(jī)與行業(yè)的大趨勢(shì)非常吻合短期內(nèi)還會(huì)成為視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的負(fù)擔(dān)媒資管理十分混亂搜索引擎多樣（google,愛(ài)問(wèn)，新浪產(chǎn)品研發(fā)的檢索系統(tǒng)）重復(fù)建設(shè)（寬頻與各頻道都設(shè)有視頻編輯，部分頻道獨(dú)享演播室）搜狐視頻

搜狐娛樂(lè)報(bào)道

搜狐歌會(huì)

明星在線搜狐北京播報(bào)IDEA原創(chuàng)制作并沒(méi)有為搜狐帶來(lái)與其巨資投入成正比的流量和用戶的回報(bào)騰訊視頻QQLive06-07年，QQLive視頻客戶端一度達(dá)到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在線直播最大贏家：客戶端下載量最大、用戶覆蓋最廣、用戶活躍度最高、在線時(shí)間最長(zhǎng)p2p直播的運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展遲緩，商業(yè)價(jià)值得不到體現(xiàn)，騰訊很快選擇了不再大力推廣，讓QQLive行業(yè)排名落到第三點(diǎn)播為主的騰訊寬頻頻道合作為主要形式，只與愿意廣告分成的版權(quán)方或點(diǎn)播類網(wǎng)站合作，不直接購(gòu)買版權(quán)各頻道有需求才購(gòu)買限制播客上傳節(jié)目的總數(shù)，緩慢發(fā)展播客IDEA騰訊在視頻戰(zhàn)略上體現(xiàn)的是清醒的商業(yè)思路，在互聯(lián)網(wǎng)的視頻浪潮中很好地保全了自己視頻專業(yè)網(wǎng)站格局視頻專業(yè)網(wǎng)站視頻分享網(wǎng)站代表：優(yōu)酷、土豆、酷6P2P客戶端網(wǎng)站視頻專業(yè)網(wǎng)站代表：PPL、PPS寬頻點(diǎn)播網(wǎng)站代表：激動(dòng)網(wǎng)P2P客戶端市場(chǎng)趨勢(shì)PPLive定位不清晰：保流量－沖收入－做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)－做網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟－作視頻搜索去年以來(lái)流量持續(xù)下滑新版客戶端收效甚微未來(lái)發(fā)展：PPL的內(nèi)容采購(gòu)預(yù)算大幅削減未來(lái)運(yùn)營(yíng)：廣告銷售－營(yíng)收分成，做點(diǎn)播和搜索P2PP2P客戶端市場(chǎng)趨勢(shì)PPS專注于產(chǎn)品開發(fā)和提高用戶體驗(yàn)的探討奧運(yùn)后新產(chǎn)品PPS影音版面世將做綜合性較強(qiáng)的客戶端。已有的產(chǎn)品、社區(qū)、百科等將進(jìn)一步優(yōu)化、加強(qiáng)用戶體驗(yàn)的改善未來(lái)發(fā)展：PPS的電視臺(tái)版權(quán)合作預(yù)算減少未來(lái)內(nèi)容：電視劇、電影P2P視頻分享網(wǎng)站酷6網(wǎng)深耕視頻，自立門戶——倚重用戶上傳內(nèi)容，支撐起一個(gè)門戶大筆購(gòu)買帶寬，聲稱年末達(dá)到400G的帶寬量新的廣告形式和視頻內(nèi)容更緊密結(jié)合，為客戶提供服務(wù)未來(lái)發(fā)展：對(duì)外公布做新聞視頻門戶，實(shí)際是公司新成立網(wǎng)站部、用戶增值業(yè)務(wù)事業(yè)部、游戲事業(yè)部分享視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)成本優(yōu)化：正研發(fā)一款P2P插件，期望解決服務(wù)器帶寬成本壓力做媒體化的視頻網(wǎng)站，但是其營(yíng)銷有炒作嫌疑。成本昂貴。未來(lái)發(fā)展：要做視頻門戶，以點(diǎn)播為主要形式分享視頻分享網(wǎng)站土豆網(wǎng)目前動(dòng)態(tài)：裁員－砍帶寬－推出高清黑豆點(diǎn)播頻道分析：點(diǎn)播與分享是兩個(gè)截然不同的領(lǐng)域，黑豆的用戶體驗(yàn)自上線以來(lái)，就被用戶質(zhì)疑版權(quán)內(nèi)容的合作預(yù)期非常不樂(lè)觀，由于成本壓力控制帶寬，陷入惡性循環(huán)分享寬頻點(diǎn)播網(wǎng)站激動(dòng)網(wǎng)：資金背景雄厚，與運(yùn)營(yíng)商關(guān)系良好奧運(yùn)以來(lái)，先后從相關(guān)公司挖走中高層25人版權(quán)內(nèi)容來(lái)源于購(gòu)買合作、赳客原創(chuàng)、播客三個(gè)渠道：目前與30多家電視臺(tái)、300多家影視制作機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作“廣告+版權(quán)分銷”的多元化盈利模式。目前與200多家運(yùn)營(yíng)商合作，擁有最大的互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)分銷渠道資金實(shí)力雄厚，背靠復(fù)星國(guó)際，步伐穩(wěn)健未來(lái)目標(biāo)：打造中國(guó)第一視頻門戶點(diǎn)播技術(shù)應(yīng)用型公司迅雷：視頻下載工具百度：視頻搜索工具技術(shù)應(yīng)用型暴風(fēng)影音：視頻播放工具技術(shù)應(yīng)用型企業(yè)策略影響行業(yè)發(fā)展內(nèi)容都不是自己的內(nèi)容需求與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)越大，工具的價(jià)值越高作為運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，像歌華有線與北京電視臺(tái)的區(qū)別，賺兩類市場(chǎng)的錢技術(shù)應(yīng)用型公司存在向門戶轉(zhuǎn)型的可能性，但道路漫長(zhǎng)真正的視頻搜索技術(shù)沒(méi)有出現(xiàn)，殺手級(jí)的視頻技術(shù)應(yīng)用也沒(méi)有出現(xiàn)市場(chǎng)分析小結(jié)門戶視頻策略不明晰。版權(quán)、投入、廣告視頻網(wǎng)站陷入低谷技術(shù)型網(wǎng)站。真正的殺手級(jí)應(yīng)用還沒(méi)有出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站010203央視網(wǎng)：定位為中央電視臺(tái)的官方網(wǎng)站，以央視節(jié)目為資源，以版權(quán)銷售、廣告、互動(dòng)活動(dòng)為主要運(yùn)營(yíng)方向。但其資金實(shí)力、團(tuán)隊(duì)龐大、壟斷資源無(wú)法比擬金鷹網(wǎng)（又名：快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒）：從08年初的“娛樂(lè)視頻門戶”定位轉(zhuǎn)變成目前的“湖南廣電官方網(wǎng)站”，是經(jīng)歷否定自我找到差異化核心的過(guò)程。未來(lái)的運(yùn)營(yíng)方向是：版權(quán)銷售、跨平臺(tái)活動(dòng)策劃與營(yíng)銷東方寬頻：上文廣集團(tuán)的官方網(wǎng)站，主要是通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收以及對(duì)文廣節(jié)目的推廣。目前，已經(jīng)在AOL、Youtube以及微軟的onlinestore中開辟了專區(qū)，同時(shí)在MSN視頻頻道、人民網(wǎng)寬頻等平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了分發(fā)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站體制與競(jìng)爭(zhēng)都限制了市場(chǎng)化網(wǎng)民與電視觀眾的差別大，不僅表現(xiàn)在年齡、愛(ài)好、需求，接收信息的方式、價(jià)值觀技術(shù)研發(fā)實(shí)力的薄弱政策與資金的強(qiáng)勢(shì)無(wú)人能比內(nèi)容的豐富性與稀缺性非常顯著專業(yè)的視頻與編輯人才團(tuán)隊(duì)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)鳳凰新媒體的媒體融合嘗試歐洲臺(tái)資訊臺(tái)電影臺(tái)美洲臺(tái)電視鳳凰周刊

平面媒體新媒體中文臺(tái)鳳凰寬頻鳳凰無(wú)線鳳凰網(wǎng)鳳凰集團(tuán)跨媒體平臺(tái)立體化新媒體平臺(tái)，為用戶提供多渠道接觸鳳凰方式，為廣告主提供整合營(yíng)銷傳播服務(wù)中華情懷全球視野兼容開放進(jìn)步力量CairoBeijingHongkongTaipeiShanghaiTokyoSeoulSingaporeWashingtonLosAngelesIslamabadKabulBaghdadLondonParisCanberraMoscowBuenosAiresLusakaBrasiliaSantiagoVancouver鳳凰衛(wèi)視傳媒集團(tuán)全資擁有的圖文音視頻綜合資訊網(wǎng)站；提供國(guó)際、中國(guó)大陸及港、澳、臺(tái)地區(qū)的綜合新聞與信息；擁有鳳凰衛(wèi)視100%版權(quán)節(jié)目?jī)?nèi)容，多方式在線觀看；秉承大資訊、大文化、大歷史的媒體精神，憑借獨(dú)到的港澳臺(tái)新聞、外電深度報(bào)導(dǎo)，鳳凰網(wǎng)正在向全球主流華人發(fā)出“中華情懷、全球視野、兼容開放、進(jìn)步力量”的鏘鏘之鳴。鳳凰網(wǎng)介紹榮獲21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道頒發(fā)的第四屆“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”貢獻(xiàn)獎(jiǎng)榮獲南方周末頒發(fā)的“致敬！中國(guó)傳媒”致敬之年度——國(guó)際與港澳臺(tái)報(bào)道獎(jiǎng)鳳凰衛(wèi)視總裁劉長(zhǎng)樂(lè)提出創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)想，同年鳳凰網(wǎng)誕生腳步，引領(lǐng)鳳凰網(wǎng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)先鋒力量！1998鳳凰網(wǎng)介紹20082006鳳凰網(wǎng)與新浪、網(wǎng)易、搜狐、新華網(wǎng)被《互聯(lián)網(wǎng)周刊》評(píng)為最具影響力的五家網(wǎng)站20062006鳳凰網(wǎng)全新改版，于1018全新上線，由單一的網(wǎng)路媒體拓展為新媒體矩陣中國(guó)移動(dòng)入股鳳凰衛(wèi)視，鳳凰向跨媒體發(fā)展邁出重要一步20072007鳳凰網(wǎng)在新聞門戶排行中躍居第一（數(shù)據(jù)來(lái)源艾瑞咨詢）榮獲第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)及互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值研究中心聯(lián)合頒發(fā)“十大最具投資價(jià)值視頻新媒體”稱號(hào)榮獲互聯(lián)網(wǎng)周刊頒發(fā)“2007中國(guó)視頻互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷價(jià)值創(chuàng)新獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)2007.11.29鳳凰網(wǎng)推出新域名：2007鳳凰新媒體是鳳凰衛(wèi)視傳媒集團(tuán)旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳媒。面向1億主流消費(fèi)人群，以綜合資訊門戶、精品網(wǎng)絡(luò)視頻、及無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)3為三大業(yè)務(wù)核心，是中國(guó)新媒體內(nèi)容提供（CP）與跨平臺(tái)整合傳播（SP）的領(lǐng)軍者。鳳凰網(wǎng)2006年10月改版，率先推出了“三網(wǎng)融合，組合傳播”的概念。在網(wǎng)絡(luò)、視頻、無(wú)線廣告及跨平臺(tái)內(nèi)容授權(quán)等領(lǐng)域，積極探索“三頻合一”的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與多元化收入模式。總部北京，員工500人，08年收入規(guī)模2億。月度覆蓋人群8000萬(wàn)。鳳凰網(wǎng)媒體營(yíng)銷價(jià)值核心：細(xì)分受眾基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)性＋影響力＋洞察力＋整合力權(quán)利

&責(zé)任鳳凰網(wǎng)是鳳凰新媒體旗下的圖文音視頻綜合資訊網(wǎng)站，提供國(guó)際、中國(guó)大陸及港臺(tái)地區(qū)的時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、歷史、軍事、娛樂(lè)、佛教等綜合新聞與訊息，及博客、論壇互動(dòng)空間。鳳凰網(wǎng)與鳳凰衛(wèi)視形成網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，組合轉(zhuǎn)播。鳳凰網(wǎng)鳳凰寬頻作為鳳凰網(wǎng)三大核心業(yè)務(wù)線之一，在2008年6月15日啟用了全新域名，并確立了構(gòu)建領(lǐng)先的“精品視頻門戶”的戰(zhàn)略。鳳凰寬頻長(zhǎng)期堅(jiān)持多元、中立、理性、負(fù)責(zé)的價(jià)值觀，持續(xù)吸引高端受眾與優(yōu)質(zhì)客戶，為用戶提供點(diǎn)播、直播和VIP頻道等多種收看需求。鳳凰寬頻在內(nèi)容組織上，鳳凰寬頻有效解析鳳凰衛(wèi)視獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，并不斷擴(kuò)充節(jié)目源，集聚來(lái)自各優(yōu)質(zhì)媒體的歷史、軍事、娛樂(lè)、影視、體育、社會(huì)等節(jié)目?jī)?nèi)容；鳳凰直播頻道采用先進(jìn)的P2P技術(shù)，與業(yè)內(nèi)眾多視頻直播頂尖網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全天在線直播鳳凰資訊、中文臺(tái)的實(shí)時(shí)節(jié)目；寬頻VIP頻道24小時(shí)不間斷發(fā)布鳳凰衛(wèi)視完整視頻，10大類64檔節(jié)目在線收看，全面體驗(yàn)“網(wǎng)上看鳳凰”的獨(dú)家服務(wù)。2008年10月鳳凰寬頻獲頒“中國(guó)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)十年最具實(shí)力網(wǎng)絡(luò)視頻”——互聯(lián)網(wǎng)周刊鳳凰網(wǎng)資訊頻道——與資訊同步使全球華人零距離汶川地震西藏騷亂與奧運(yùn)政治鳳凰網(wǎng)資訊頻道，以獨(dú)特的角度、高度、深度觀察世界與中國(guó)，為全球華人選取最具價(jià)值的資訊內(nèi)容，探尋新聞?wù)嫦啵峁┒嘣^點(diǎn)，汲取進(jìn)步力量，是全球華人獲取資訊、發(fā)表意見(jiàn)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的首選新聞平臺(tái)。目前擁有國(guó)際、大陸、評(píng)論、臺(tái)灣、軍事、歷史、讀書、文化、體育等多個(gè)高質(zhì)量二級(jí)頻道，以圖文與音視頻組合傳播形式報(bào)道大事件、大文化、大歷史，影響有影響力的人，成為白領(lǐng)人群與知識(shí)精英個(gè)人提升不可缺少的資訊平臺(tái)。2008年新聞垂直門戶訪問(wèn)量第一綜合門戶新聞?lì)l道訪問(wèn)量前三甲美國(guó)大選鳳凰網(wǎng)獨(dú)家策劃網(wǎng)友問(wèn)答，馬英九首次對(duì)大陸發(fā)聲鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道——洞察中國(guó)經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)提供全球財(cái)經(jīng)制高點(diǎn)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道，挖掘政策背后的經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)。關(guān)注全球格局中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)變革，更以全球化視野聚焦中國(guó)政經(jīng)變化，為兩岸四地及全球商務(wù)人士和決策者提供最權(quán)威的財(cái)經(jīng)新聞、分析以及評(píng)論。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道包含證券頻道、理財(cái)頻道和財(cái)經(jīng)產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)內(nèi)容。證券頻道擁有獨(dú)家經(jīng)濟(jì)點(diǎn)評(píng)，從專業(yè)視角強(qiáng)化對(duì)新聞的分析和解讀；并提供權(quán)威的獨(dú)家視頻的資源，讓投資者更易洞悉市場(chǎng)變化的先機(jī)。理財(cái)頻道面向都市白領(lǐng)和中產(chǎn)階層人群，提供生動(dòng)活潑、具有生活氣息的特色服務(wù)欄目。行情產(chǎn)品將圍繞手機(jī)終端和用戶互動(dòng)兩方面進(jìn)行拓展，讓用戶隨時(shí)隨地都可以獲取最及時(shí)的財(cái)經(jīng)信息，并與好友探討和交流投資心得。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道受到業(yè)內(nèi)外高端人群高度關(guān)注08年在CR尼爾森財(cái)經(jīng)網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中用戶停留時(shí)間位居前三。理財(cái)產(chǎn)品個(gè)股產(chǎn)品深度的財(cái)經(jīng)資訊與分析、評(píng)論鳳凰網(wǎng)博報(bào)頻道——鳳凰博報(bào)，由你開始鳳凰網(wǎng)博報(bào)頻道，秉承鳳凰網(wǎng)包容、進(jìn)步精神，以理性為宗旨，以原創(chuàng)博客為載體，從全球角度解讀中國(guó)，用中國(guó)視角關(guān)注世界，逐步成長(zhǎng)為全球華人知識(shí)分子的意見(jiàn)平臺(tái)。鳳凰網(wǎng)博報(bào)頻道匯聚時(shí)評(píng)、文化、財(cái)經(jīng)類的精英人群，擁有歐美數(shù)千名海外精英人士，聚集了中國(guó)最有理想、最有聲望的媒體人。無(wú)論在世界的哪個(gè)角落，博報(bào)頻道遍布海內(nèi)外的博主，都會(huì)有親臨現(xiàn)場(chǎng)的第一手報(bào)道，讓你在鳳凰網(wǎng)博報(bào)頻道，就可以了解到世界各地的時(shí)事動(dòng)向。理性，客觀，獨(dú)立——是鳳凰網(wǎng)博報(bào)頻道的基本品質(zhì)，《美女廚娘》、《汽車博客》、《臺(tái)灣博客》、《環(huán)球記者博報(bào)》、《人在歐洲》、《財(cái)經(jīng)股市》、《時(shí)事評(píng)論》等數(shù)十個(gè)定位獨(dú)特的專欄，構(gòu)成了鳳凰網(wǎng)博報(bào)頻道競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)特要素。博報(bào)首頁(yè)你周刊特色臺(tái)灣博客獨(dú)到的精英視角，獨(dú)特的專欄定位，獨(dú)家的臺(tái)灣博客。圖文內(nèi)容的跨媒體應(yīng)用----鳳凰手機(jī)報(bào)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容原創(chuàng)的手機(jī)報(bào)

在手機(jī)報(bào)的“海洋”中為用戶甄選有價(jià)值信息，并提供解讀判斷；強(qiáng)調(diào)品牌特色的手機(jī)報(bào)

特色手機(jī)報(bào)與專屬手機(jī)報(bào)并行，內(nèi)容與版式設(shè)計(jì)精致；強(qiáng)調(diào)用戶歸屬的手機(jī)報(bào)

主持人明星效應(yīng)帶動(dòng)解讀，深刻吸引用戶，囊括綜合、政治、軍事和娛樂(lè)38手機(jī)互動(dòng)產(chǎn)品的跨媒體應(yīng)用鳳凰圈定位鳳凰圈秉承互聯(lián)網(wǎng)朋友圈的模式，以手機(jī)為平臺(tái)，以“名人”“焦點(diǎn)事件”以及“焦點(diǎn)人物”為核心，基于鳳凰衛(wèi)視與鳳凰新媒體資源，整合互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線通訊等通信方式，搭建社交群。鳳凰圈內(nèi)容鳳凰圈充分利用名人屏幕下的所見(jiàn)所感，草根的“名人心理”，將經(jīng)典的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行跨平臺(tái)整合，進(jìn)行大眾自主傳播；同時(shí)隨時(shí)將經(jīng)典內(nèi)容和跟帖進(jìn)行整合；內(nèi)容正向、真實(shí)、即時(shí)、原創(chuàng)性強(qiáng)。

鳳凰圈圈主、圈友基于鳳凰圈定位，鳳凰圈選取符合鳳凰風(fēng)格的五大行業(yè)名人精英，為其獨(dú)家策劃，進(jìn)行品牌包裝，并作為名人精英的個(gè)人媒體，第一時(shí)間支持名人精英發(fā)布獨(dú)家資訊、分享心情感聞，第一時(shí)間支持圈友發(fā)起輿論熱評(píng)、展現(xiàn)個(gè)性魅力，線上線下、隨時(shí)隨地互動(dòng)。39掌上鳳凰

精選鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)、鳳凰周刊等鳳凰獨(dú)特內(nèi)容的超級(jí)組合，通過(guò)客戶端可以下載為手機(jī)定制的圖片/視頻/音頻。鳳凰資訊在線鳳凰敏感訪談鳳凰深度評(píng)論鳳凰娛樂(lè)風(fēng)暴鳳凰時(shí)尚錦囊鳳凰名人博客海量信息薈萃于手掌間：〉〉〉讀鳳凰！〉〉〉聽(tīng)鳳凰！〉〉〉看鳳凰！隨時(shí)隨地！隨時(shí)隨地！??！鳳凰移動(dòng)——手機(jī)上的鳳凰臺(tái)鳳凰視頻內(nèi)容的跨媒體應(yīng)用鳳凰原創(chuàng)節(jié)目跨媒體應(yīng)用《Y.E.A.H》|中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一部互動(dòng)連續(xù)劇將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)策略性融入原創(chuàng)節(jié)目，為植入式營(yíng)銷這一商業(yè)模式提供范例。網(wǎng)劇在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)播出后，又在2009年初通過(guò)電視平臺(tái)播出

《Y.E.A.H》利用自身時(shí)尚青春的主題定位，以不露聲色的潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲方式，為眾多品牌提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品植入環(huán)境。目前，雪佛蘭新樂(lè)騁為《Y.E.A.H》提供了全程支持，華僑城、希爾頓、范思哲、連卡佛等數(shù)十品牌深度嵌入劇集。9期《鳳凰非常道》之《團(tuán)長(zhǎng)》特別節(jié)目，更是獲得各自粉絲團(tuán)體互拼投票，段奕宏、張譯等主演投票數(shù)達(dá)到數(shù)十萬(wàn)票。對(duì)主創(chuàng)進(jìn)行的深度專訪，拋棄了電視娛樂(lè)的做法，轉(zhuǎn)而深度挖掘，注重呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)對(duì)話的氛圍，而得到廣大團(tuán)迷的好評(píng)。鳳凰網(wǎng)首次對(duì)一部熱播影視劇作品進(jìn)行深度專題報(bào)道，精品化的操作模式和贏得業(yè)界口碑，為今后與各家重量級(jí)影視公司的合作樹立了樣板。綜觀《團(tuán)長(zhǎng)》整體報(bào)道成功為自己樹立品牌和口碑的同時(shí)，也收獲了流量和互動(dòng)，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體良性互動(dòng)的成功案例。4i精準(zhǔn)性洞察力整合力影響力營(yíng)銷投資回報(bào)IntendedTargetInsightIntegrationInfluencemarketingROI鳳凰網(wǎng)媒體營(yíng)銷價(jià)值核心：4iforROI三網(wǎng)融合，組合傳播以互聯(lián)網(wǎng)為中心，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，電視網(wǎng)，無(wú)線網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合落地活動(dòng)、公共關(guān)系、口碑營(yíng)銷、媒體合作等，提供多層次的媒介接觸點(diǎn)，打造跨媒體跨平臺(tái)的整合營(yíng)銷解決方案。通過(guò)各種媒介內(nèi)容的相互嵌入，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的多形態(tài)呈現(xiàn)、多渠道發(fā)行、多終端消費(fèi)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バ畔⒌南嗷デ度?，極大地豐富了廣告內(nèi)容，提升了傳播效果。圖文廣告＋視頻廣告＋無(wú)線廣告平媒合作＋戶外合作＋電臺(tái)合作品牌廣告＋產(chǎn)品廣告＋促銷廣告活動(dòng)營(yíng)銷＋博客營(yíng)銷＋口碑營(yíng)銷公益營(yíng)銷＋事件營(yíng)銷＋植入營(yíng)銷

鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷4i——整合力integration互動(dòng)整合互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體最根本的特性，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將品牌情感與內(nèi)涵有效傳達(dá)給消費(fèi)者的關(guān)鍵。透過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)鳳凰網(wǎng)平臺(tái)上的博客、論壇、評(píng)論、調(diào)查、圈子等互動(dòng)產(chǎn)品，提供個(gè)性化、即時(shí)化、體驗(yàn)化的參與、分享平臺(tái)，凝聚釋放“YOU”的力量?；?dòng)整合使網(wǎng)友/消費(fèi)者深度參與營(yíng)銷傳播，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)群的對(duì)接，最大限度地挖掘消費(fèi)者的個(gè)性需求，在互動(dòng)體驗(yàn)中與品牌建立牢固的關(guān)系與情感認(rèn)同，為營(yíng)銷提供了更佳的ROI。資源整合：以內(nèi)容為基礎(chǔ)，品牌為優(yōu)勢(shì)，向整合商業(yè)、社區(qū)等多種資源的整合平臺(tái)轉(zhuǎn)化，如商城、地方等頻道。鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷4i——整合力integration鳳凰網(wǎng)鳳凰寬頻鳳凰無(wú)線鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)鳳凰周刊鳳凰同步傳播鳳凰都市傳媒鳳凰網(wǎng)、鳳凰寬頻、鳳凰無(wú)線組合傳播，讓信息通過(guò)有線和無(wú)線全面覆蓋鳳凰用戶。鳳凰傳媒集團(tuán)下的鳳凰衛(wèi)視、鳳凰周刊、都市傳媒戶外大屏、同步廣播電臺(tái)攜手共同打造全媒體平臺(tái)。integration整合力同《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》合作的西門子定制專題——“尋找工業(yè)之魂”開啟了鳳凰網(wǎng)建國(guó)六十周年系列專題。

跨平臺(tái)整合傳播案例：上海國(guó)際車展除了整合頻道資源，鳳凰衛(wèi)視主持陳玉佳、姜聲揚(yáng)加盟《車展軒轅道》與現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)高層互動(dòng)訪談；鳳凰都市傳媒戶外大屏在車展期間不間斷播出汽車頻道上線及車展報(bào)道活動(dòng)；《