微博“玩”得好年薪上百萬

根據(jù)國(guó)內(nèi)一家知名招聘網(wǎng)站的調(diào)查，超過7成的人擁有微博賬號(hào)，并且每天至少登錄一次。39.1%的職場(chǎng)人士每次花十分鐘至半小時(shí)，18.4%的人要花半小時(shí)至一小時(shí)，還有16.0%的人每次要花費(fèi)一個(gè)小時(shí)以上。而有將近四成的企業(yè)認(rèn)為員工上班時(shí)間刷微博嚴(yán)重影響工作，必須禁止。隨著微博影響力的持續(xù)擴(kuò)大，伴隨產(chǎn)生了一種新興的職業(yè)——微博運(yùn)營(yíng)專員。從事這個(gè)工作，“微博控”就再也不用煩惱了，因?yàn)槟闵习鄷r(shí)間內(nèi)發(fā)的微博數(shù)量越多，花樣越新，領(lǐng)導(dǎo)就越開心，工資也越高?；瘖y品公司的微博運(yùn)營(yíng)專員每天17個(gè)小時(shí)刷微博黃左鵬大學(xué)剛剛畢業(yè)，已經(jīng)在一家化妝品公司當(dāng)了兩個(gè)月的微博運(yùn)營(yíng)專員。他向記者介紹了他的一天。早上6點(diǎn)半起床，第一件事情就是刷微博，看看公司微博上有什么新留言。早上9點(diǎn)至下午4點(diǎn)去公司上班，這期間主要是收集一些新資訊，為公司的微博寫一些博文，管理微博上的私信和評(píng)論，與博友互動(dòng)。晚上12點(diǎn)，結(jié)束刷微博的動(dòng)作，關(guān)掉電腦和手機(jī)，開始睡覺。“差不多每天要花17個(gè)半小時(shí)在微博上，但是我并不覺得枯燥，因?yàn)槲⒉┥厦刻於加行碌膬?nèi)容。”黃左鵬笑著說，他大學(xué)讀得是國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易，但是畢業(yè)后他毅然選擇了這個(gè)才剛剛出現(xiàn)的新興職業(yè)。讓他如此果決的原因，他認(rèn)為是興趣。在大學(xué)時(shí)代他每天至少要發(fā)10條博文，每過十多分鐘就是情不自禁地去刷新一次微博。黃左鵬現(xiàn)在還處于試用期，每個(gè)月工資為3000元，與同學(xué)相比屬于中等偏上。至于轉(zhuǎn)正后，收入能達(dá)到多少，黃左鵬說他現(xiàn)在還不清楚，因?yàn)楣疽彩堑谝淮握杏梦⒉┻\(yùn)營(yíng)專員，缺乏先例，所以最終工資還要看公司的進(jìn)一步?jīng)Q定。每天主要忙兩小時(shí)上班前1小時(shí)睡前1小時(shí)微博營(yíng)銷越來越成為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分，甚至有不少人表示未來企業(yè)微博的重要性將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)的門戶網(wǎng)站，因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)微博的成本更低，效果更好。尚道微營(yíng)銷有限公司是國(guó)內(nèi)首家注冊(cè)為“微營(yíng)銷”的專業(yè)微博咨詢顧問機(jī)構(gòu)，主要幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，制定針對(duì)性微博營(yíng)銷方案并且?guī)椭髽I(yè)建立微博體系管理團(tuán)隊(duì)和官方微博問答庫(kù)。該公司的執(zhí)行董事龔鉑洋認(rèn)為，微博運(yùn)營(yíng)專員的市場(chǎng)需求量非常地驚人。“我國(guó)至少有1000萬家的中小企業(yè)，其中的三分之一都有開通企業(yè)微博的需求。而在未來的2-3年內(nèi)，我們預(yù)計(jì)幾乎所有的公司都會(huì)需要有一個(gè)自己的企業(yè)微博?！彼f，根據(jù)他們的調(diào)查，目前僅在化妝品領(lǐng)域就已經(jīng)有80%以上的百?gòu)?qiáng)企業(yè)開通了公司微博。而企業(yè)微博的開通必然需要專業(yè)的人士去經(jīng)營(yíng)管理，因?yàn)槠髽I(yè)微博如果做不好很容易變成“危博”。這里所指的經(jīng)營(yíng)公司微博的專業(yè)人士就是微博運(yùn)營(yíng)專員。他們的工作時(shí)間不同于普通上班族，主要集中在上班前1個(gè)小時(shí)(早上8點(diǎn)-9點(diǎn))和睡前一個(gè)小時(shí)(晚上10點(diǎn)-11點(diǎn))。舉個(gè)例子：8:50-9:00，至少要發(fā)10條微博。其工作的內(nèi)容分為四個(gè)部分：一、更新及維護(hù)企業(yè)微博，增加粉絲數(shù)，提高關(guān)注度，建立有效運(yùn)營(yíng)手段提升網(wǎng)友活躍度；二、負(fù)責(zé)微博運(yùn)營(yíng)策略的研究及執(zhí)行，定期策劃并執(zhí)行微博營(yíng)銷線上及線下活動(dòng)；三、挖掘和分析網(wǎng)友使用微博習(xí)慣、情感及體驗(yàn)感受，跟蹤微博推廣效果，掌握新聞熱點(diǎn)；四、進(jìn)行微博對(duì)手調(diào)查，掌握其他微博產(chǎn)品變化。應(yīng)聘微博運(yùn)營(yíng)專員得有大量的原創(chuàng)微博那么微博運(yùn)營(yíng)專員的任職資格是什么呢？龔鉑洋介紹，他們?cè)谡衅肝⒉┻\(yùn)營(yíng)專員時(shí)首先要看的不是應(yīng)聘者的證書而是其個(gè)人微博?！拔覀儗?duì)應(yīng)聘者的學(xué)歷并不十分看重，大專以上就已經(jīng)足夠了。但是如果這名應(yīng)聘者沒有微博那么即使他(她)的學(xué)歷再高我們也不予考慮?！饼忋K洋說，光有微博還不夠，還得看粉絲的數(shù)量及互動(dòng)指數(shù)。他說，粉絲并不是越多越好，像草根微博@靈鸞妮妮的粉絲不到4萬，互動(dòng)指數(shù)卻高達(dá)46.7(互動(dòng)指數(shù)＝(轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)＋評(píng)論數(shù))／微博數(shù))，也就是說@靈鸞妮妮發(fā)的每一條微博平均有近47名網(wǎng)友會(huì)與博主互動(dòng)。而有知名企業(yè)家@靳羽西擁有將近40萬粉絲，互動(dòng)指數(shù)卻只有12.6?！盁釔畚⒉幸欢ǖ奈淖帜芰?，至少半年以上微博使用經(jīng)驗(yàn)，每天都要發(fā)10-20條微博，最好是原創(chuàng)，粉絲多且互動(dòng)指數(shù)高，那么這個(gè)人就是我們所要尋找的最佳微博運(yùn)營(yíng)專員?！彼f。打開任意一家招聘網(wǎng)站，在其中輸入“微博運(yùn)營(yíng)專員”都能找到幾十條招聘信息，其中不乏杭州的本地企業(yè)，這些企業(yè)目前主要還是以電子商務(wù)領(lǐng)域的為主。杭州網(wǎng)泰信息技術(shù)有限公司在網(wǎng)上發(fā)布信息，表示公司需要招1-2名微博運(yùn)營(yíng)專員。負(fù)責(zé)此次招聘的王小姐介紹，招聘開始1個(gè)多月，已經(jīng)不下10人過來應(yīng)聘微博運(yùn)營(yíng)專員了?！扒皝響?yīng)聘的大多是剛剛畢業(yè)的學(xué)生，但很少能看到不錯(cuò)的原創(chuàng)作品。所以到現(xiàn)在我們都沒有找到滿意的人選”。王小姐說。首席微博運(yùn)營(yíng)官年薪上百萬是炒作還是物有所值？一名微博運(yùn)營(yíng)專員的工資到底有多少呢？不少招聘微博營(yíng)運(yùn)專員的公司都表示，他們也是首次招聘這類員工，所以對(duì)其考核方式、工資福利待遇等等都還沒有明確的規(guī)定?！氨Ｊ毓烙?jì)月薪會(huì)在2000至3000元之間，如果表現(xiàn)出色，工資還可能翻倍?！焙贾菥W(wǎng)泰信息技術(shù)有限公司的王小姐表示。當(dāng)然，所謂的企業(yè)微博策略其實(shí)并不局限于一個(gè)官方微博。企業(yè)高管、員工、代理商、消費(fèi)者的整體協(xié)同才是整個(gè)微博策略基本要求。當(dāng)企業(yè)的員工、代理商等等都開放了相應(yīng)的微博，那么就需要一個(gè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)者，也就是首席微博運(yùn)營(yíng)官?！笆紫⒉┻\(yùn)營(yíng)官的年薪我們可以開出一百萬元以上，”尚道微營(yíng)銷有限公司的龔鉑洋表示。微博“玩”得好，年薪都可以上百萬了？這是不是企業(yè)的一次炒作？浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師、企業(yè)管理系主任江辛認(rèn)為，看百萬年薪是不是炒作，要看公司運(yùn)營(yíng)的性質(zhì)。因?yàn)槠髽I(yè)設(shè)立的崗位薪資往往是和工作的性質(zhì)、所需的技能的特殊性、在企業(yè)價(jià)值鏈中的作用等相關(guān)的?！叭绻髽I(yè)是公眾公司，媒體監(jiān)控本身上升到高管層面，或者企業(yè)的營(yíng)銷渠道主要是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微博是其非常重要的營(yíng)銷通道，我想只要企業(yè)認(rèn)為設(shè)置百萬年薪的微博運(yùn)營(yíng)官收益遠(yuǎn)超過投入的人力成本，也未嘗不可。”他說。同時(shí)江老師也指出，微博運(yùn)營(yíng)專員的本質(zhì)與企業(yè)的公關(guān)相同，據(jù)他所知，一般企業(yè)的公關(guān)經(jīng)理(部門經(jīng)理層級(jí)，不含跨國(guó)公司)年薪約為10萬-30萬元。“從這個(gè)角度來看，百萬年薪怎么說也有炒作的嫌疑。但是它也給人力資源市場(chǎng)傳遞一個(gè)信息，隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化趨勢(shì)的加強(qiáng)，IT不再是簡(jiǎn)單技術(shù)層面話題，會(huì)產(chǎn)生很多的管理職位機(jī)會(huì)?！彼f。微博運(yùn)營(yíng)專員就是要讓住在玻璃屋子的企業(yè)看上去干凈漂亮浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師、企業(yè)管理系主任江辛認(rèn)為，微博運(yùn)營(yíng)專員職業(yè)的出現(xiàn)是企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化趨勢(shì)強(qiáng)化的適應(yīng)性對(duì)策?！拔⒉┻\(yùn)營(yíng)專員的本質(zhì)其實(shí)和我們以往比較熟悉的企業(yè)媒體監(jiān)控員、公關(guān)、新聞管理員沒有太大的區(qū)別，只是媒體發(fā)生了變化，并且敏感性有些不同?！苯蠋熃榻B。他認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化背景下，任何對(duì)信息的封鎖只能產(chǎn)生負(fù)面的影響；同樣，在企業(yè)外部，如果有不利于企業(yè)形象的博文出現(xiàn)，傳遞速度和影響面不是普通媒體可以相比的，可能一瞬間就會(huì)成為公眾事件，它需要企