微營銷離我們有多遠？

作為一個營銷人，筆者更愿意從營銷的角度去看。其實，從某種程度上來說，這部電影濃縮著諸多營銷人和企業(yè)主共同探索和思考“社會化媒體”微營銷高度歷程的寫照。在facebook風靡全球之前，扎克伯格也沒有想象到它究竟帶給人們的改變是什么?正如少年派在遭遇海難之前只是懷著對風暴和閃電所帶給的新奇和刺激瘋狂，并未曾想象海難之后能夠經(jīng)歷讓人生如此美幻卻又影響一生的歷險漂流。當微博這一社會化媒體以一種給予用戶極大參與空間的新型在線平臺慢慢改變?nèi)藗兊纳罘绞剑⒀杆僮呷霠I銷人和企業(yè)主的視野時，“社會化營銷”也真正開始了它的奇幻漂流。打造高質(zhì)量的微博內(nèi)容本身就是一種營銷手段，筷子兄弟《老男孩》的成功是微博平臺改變廣告長度和故事內(nèi)容的承載量帶給人們一種全新的視頻感受并廣為傳播。伴隨著凱迪拉克的《56號公路》、人保電話車險《兄弟連》和《微笑無敵》等以傳遞不同人生的態(tài)度的視頻內(nèi)容在微博廣受關(guān)注，使得“微電影”也成為社會化媒體營銷價值收獲的第一屏。隨著微博平臺的深度開發(fā)，有態(tài)度的文字話題和創(chuàng)意性的圖片成為社會化媒體重要的內(nèi)容之一。從‘杜蕾斯鞋套’的即興傳播，到地鐵驚現(xiàn)‘樓蘭女’的獵奇，再到人保電話車險的‘姐妹花’青春勵志的感動和‘45°最美微笑’的唯美……，無疑不為社會化媒體這段漂流史注入奇幻色彩。微矩陣、微活動等出現(xiàn)又促使企業(yè)主們立足產(chǎn)品和服務(wù)進行營銷創(chuàng)新：類似構(gòu)建“‘我想與這個世界談?wù)劇ゲ蹲?012年世界末日的熱點話題，引導受眾使用APP將文字以明信片的形式傳達，促使大家思考人生中最值得珍惜的事物”以及“‘你回家我報銷’活動，只要車主撰寫回家宣言就有機會獲得企業(yè)主報銷的回家路費”等。受于微博用戶構(gòu)成和用戶的行為局限讓微博的整體商業(yè)化進程遇到種種困難，“刷粉軍團”作祟、營銷“注水”、營銷價值過度開發(fā)和官方監(jiān)管，這些都導致微博大號已死。正當微博營銷逐漸遭受“精準化”質(zhì)疑之時，微信作為社會化媒體另一新軍，迅速成為繼微博之后又一微營銷熱點。亦如少年派經(jīng)歷了奇幻，缺糧少水之時在神秘浮島般重獲新生希望。從“查找附近的人”功能的探索，到“掃一掃”O(jiān)2O模式的引入，再到被廣泛關(guān)注的開放平臺，微信打開了微營銷的魔盒，釋放出無限想象空間。星巴克《自然醒》讓微信徹底走進人們的生活;杜蕾斯在微信中與用戶“談性說愛”增強品牌個性;人保電話車險結(jié)合產(chǎn)品特性推出了“微信半月刊”，與訂閱者分享車險知識、新車咨詢以及熱門活動和語音互動音頻等全面實現(xiàn)與客戶“零距離”的溝通與服務(wù)……。微信不斷給移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)主帶來新的營銷思維，大家并不知道它下一刻的玩法是什么，但不少人相信它將會成為無數(shù)創(chuàng)業(yè)者發(fā)揮創(chuàng)想的樂土。但不論是微博還是微信，應用社交化已不可逆轉(zhuǎn)，給予微博和微信衍生的獨特創(chuàng)新性足以穩(wěn)定住自己在用戶心目中的地位，這也正是“微營銷”獨具夢幻和魔力所在。正如電影少年派在獲得第70屆美國電影電視金球獎(GoldenGlobeAwards)最佳劇情片、最佳導演提名之后，李安所說“這是一部充滿力量和讓人不安的電影，對我來說，它最大的樂趣在于人們用不同的方