成功的微博營銷：策劃+強(qiáng)大的執(zhí)行力

這里就以我接收的一個(gè)企業(yè)官方微博“途悅車管家新浪微博(/cheguanjia)”為例，談?wù)勗趺床煌ㄟ^名人或者草根紅人的助理，進(jìn)行企業(yè)微博營銷。其實(shí)，跟所有的網(wǎng)絡(luò)推廣手段一樣，都需要很強(qiáng)的執(zhí)行力。活動策劃出來怎樣大范圍的讓你的信息傳播出去，這就是好的方法加上強(qiáng)大的執(zhí)行力帶來意想不到的效果。以策劃的一次每日有獎問答活動為例，告訴大家我是怎樣做的。首先，事先做好準(zhǔn)備工作?；顒訄?zhí)行五天，必然要準(zhǔn)備好每天的問題，每天定時(shí)發(fā)布當(dāng)天的問題就行了。問題的設(shè)置不用太復(fù)雜，越簡單越好，在每條問題微博后面加一個(gè)參考答案網(wǎng)站鏈接，這樣就可以帶動一下網(wǎng)站的流量了。還有就是官方微博背景，這個(gè)方便于下面說到的到一些SNS或者論壇推廣本次活動。因?yàn)橐粭l微博只有140個(gè)字，不可能放下所有的規(guī)則內(nèi)容，因?yàn)槲覀円谱饕粡垐D片，說明詳細(xì)的活動規(guī)則和獎品，獎品不用太好，重在實(shí)用。然后，就是開始執(zhí)行了?？梢苑謳讉€(gè)方面來執(zhí)行：1.利用微博自身資源：告訴有微博的人。微博里面有個(gè)可以免費(fèi)發(fā)起線上線下同城活動的，當(dāng)每天有獎問答題發(fā)出去之后，就同步在微博同城活動中發(fā)起線上同城活動，這個(gè)可以給你帶來意想不到的效果哦;其次，就是微群。微群的更新頻率高，而且瀏覽量大，所以在這里發(fā)布的信息會被比較多的人看到。但是因?yàn)樾畔⒘看?，所以可能你發(fā)的東西很快被覆蓋，所以，你要隔斷時(shí)間就去發(fā)一下，只要發(fā)活動內(nèi)容和地址就行了;最后，還有一個(gè)很好的方法，這個(gè)屢試不爽。就是現(xiàn)有粉絲，新浪微博的特點(diǎn)是大家關(guān)注的人都比較多，所以你發(fā)的信息在你的粉絲頁面可能被覆蓋，要讓他們上線就能看到的方法就是給他們發(fā)私信，第一天發(fā)完私信第二天早上過來你會被意想不到的效果驚呆的。2.引導(dǎo)：SNS推廣。在進(jìn)行微博營銷之前，我開了10個(gè)途悅車管家的站外SNS平臺，包括各大知名的微博和開心、豆瓣、飯否等SNS平臺，而且都有一些粉絲。用瑪撒網(wǎng)綁定所有SNS賬號，每天活動開始后發(fā)布活動信息，將其他微博用戶引導(dǎo)來參加活動。3.新聞稿：論壇、問答網(wǎng)站發(fā)布。寫一篇關(guān)于活動的稿子。因?yàn)槭瞧嚭笫袌?，所以可以找一些大型汽車論壇發(fā)布這篇稿子，不用太直接，可以委婉一點(diǎn)。不然容易被管理員刪掉。還有就是問答網(wǎng)站，以提問的形式，引出你的微博活動。這些網(wǎng)站是不會抵觸新浪的鏈接的，所以，你可以發(fā)活動鏈接。4.邀請高人氣ID轉(zhuǎn)發(fā)活動消息。平時(shí)泡微博的時(shí)候，多去評論別人的微博，特別是人氣高的和目標(biāo)用戶的，和他們打好關(guān)系。以后就可以利用了，而且是免費(fèi)的。這次活動讓三個(gè)粉絲都是上萬的人幫忙轉(zhuǎn)發(fā)了下，而且因?yàn)槠綍r(shí)的關(guān)系，他們也很熱情的幫忙轉(zhuǎn)發(fā)了。5.午飯和下班時(shí)間自己轉(zhuǎn)發(fā)微博。這兩個(gè)時(shí)間是用戶活躍的時(shí)間，這樣就可以讓更多的人上線就看到你的活動了。我基本是這么做的，獎品很廉價(jià)。但是做出來的效果卻不比花大投入的差，甚至比有的都好很多。這次營銷微博增加