微信朋友圈廣告官網(wǎng)開(kāi)通接入只需五步

作為當(dāng)下全球最萬(wàn)眾矚目的移動(dòng)社交營(yíng)銷平臺(tái)之一，微信廣告的一舉一動(dòng)備受業(yè)界關(guān)注。此次微信朋友圈廣告官網(wǎng)在七夕正式上線，微信開(kāi)始以嶄新的角度探索與廣告主接觸及互動(dòng)的新方式，揭開(kāi)了與廣告主頻頻擦出火花的朋友圈廣告的神秘面紗，拉近了廣告主與朋友圈廣告的距離，被看作是獻(xiàn)給廣告主的一份七夕有愛(ài)大禮。三大優(yōu)勢(shì)集聚，打造社交營(yíng)銷新體驗(yàn)微信朋友圈廣告依托微信生態(tài)的強(qiáng)大社交關(guān)系鏈，擁有其他廣告形態(tài)無(wú)法企及的先天優(yōu)勢(shì)，即精準(zhǔn)觸達(dá)、社交互動(dòng)和億萬(wàn)覆蓋。三大優(yōu)勢(shì)打造了大量成功案例，微信朋友圈廣告的人氣效應(yīng)和營(yíng)銷效果被廣告主廣泛認(rèn)可。豐富用戶標(biāo)簽成就品牌精準(zhǔn)觸達(dá)。微信朋友圈廣告精準(zhǔn)的定向能力，既可定向核心城市、重點(diǎn)區(qū)域，也可以讓廣告主在最短的時(shí)間內(nèi)、用最低的成本找到品牌最匹配的目標(biāo)人群。以護(hù)膚品牌蘭蔻為例，通過(guò)整合微信用戶大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，有效鎖定目標(biāo)女性用戶，刷新了化妝品領(lǐng)域的產(chǎn)品推廣方式。好友關(guān)系鏈激發(fā)社交互動(dòng)傳播。從朋友圈廣告從上線第一天起，微信就希望廣告能夠融入受眾生活，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn)，讓廣告在好友之間分享與傳播。中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，微信好友在50個(gè)以上的用戶占比達(dá)到62.7%，微信極大地拉近了人們的距離。同時(shí)，微信所涵蓋的打車、支付等便民服務(wù)功能，更容易讓人產(chǎn)生強(qiáng)依賴感。這樣一個(gè)人們身邊的平臺(tái)，正是廣告主最需要的投放平臺(tái)。優(yōu)質(zhì)活躍流量保證用戶億萬(wàn)覆蓋。騰訊第二季度財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)已經(jīng)突破6億，同比增長(zhǎng)37%。微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，成為發(fā)展勢(shì)頭最為迅猛的移動(dòng)社交平臺(tái)。成功案例眾多，創(chuàng)意探索永無(wú)止境“不是它可惡，而是它不懂你。我們?cè)噲D做些改變。”這是微信官方對(duì)于廣告的獨(dú)特解讀，也是微信官方對(duì)受眾許下的承諾。回顧已經(jīng)發(fā)布的微信朋友圈廣告，每一次推送都讓受眾眼前一亮。今年七夕情人節(jié)，微信聯(lián)合比亞迪汽車開(kāi)創(chuàng)了城市獨(dú)投和雙屏互動(dòng)的創(chuàng)意先河。通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，比亞迪獨(dú)享上海這個(gè)城市的曝光流量，傳播獨(dú)家化。在七夕這一特殊的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，技術(shù)與情感得以完美融合，微信廣告雙屏互動(dòng)功能強(qiáng)調(diào)手機(jī)與手機(jī)之間的交互，注重七夕人與人之間的情感交流，規(guī)避了多屏互動(dòng)只有噱頭、沒(méi)有感情的商業(yè)化傾向，徹底顛覆了用戶對(duì)比亞迪品牌的形象認(rèn)知。今年七夕情人節(jié)，微信聯(lián)合比亞迪汽車開(kāi)創(chuàng)了城市獨(dú)投和雙屏互動(dòng)的創(chuàng)意先河。通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，比亞迪獨(dú)享上海這個(gè)城市的曝光流量，傳播獨(dú)家化。在七夕這一特殊的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，技術(shù)與情感得以完美融合，微信廣告雙屏互動(dòng)功能強(qiáng)調(diào)手機(jī)與手機(jī)之間的交互，注重七夕人與人之間的情感交流，規(guī)避了多屏互動(dòng)只有噱頭、沒(méi)有感情的商業(yè)化傾向，徹底顛覆了用戶對(duì)比亞迪品牌的形象認(rèn)知。此外，電影《何以笙簫默》結(jié)合微信生態(tài)圈搭建了“朋友圈廣告＋微信明星公眾號(hào)＋微票兒平臺(tái)”的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷方式，徹底打通了電影宣傳到票房的轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影的票房神話。借助朋友圈廣告精準(zhǔn)定向投放技術(shù)，肯德基鎖定上海市場(chǎng)，成功營(yíng)造了一場(chǎng)主題為“可以吃的咖啡杯”交互式體驗(yàn)廣告事件，讓小趣味成為大賣點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，營(yíng)銷效果達(dá)成方面，微信朋友圈廣告往往能起到舉足輕重的作用。微信廣告在情感溝通基礎(chǔ)上達(dá)成的營(yíng)銷，也被證明更行之有效。以節(jié)日營(yíng)銷為例，六一兒童節(jié)，微信攜手可愛(ài)多、寶馬MINI、三星GALAXY、蒙牛純甄等九大品牌，在朋友圈發(fā)布了一系列“憶童年”主題廣告，奉上情感營(yíng)銷大餐，讓用戶重拾童年的記憶。一系列的成功案例都在向業(yè)界證明，微信朋友圈廣告正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌與用戶互動(dòng)、引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注的最佳選擇。朋友圈廣告也一直致力于在創(chuàng)意上有所突破，打破常規(guī)、推陳出新，讓廣告更具有吸引力。五歩合作流程公布，打造簡(jiǎn)單高效快速通道今年1月，微信首次測(cè)試朋友圈廣告功能，6張圖片和鏈接組成的廣告形式以近乎完美的融合方式和高曝光的品牌效應(yīng)迅速吸引了眾多廣告主的眼球。隨后，寶馬、可口可樂(lè)、vivo手機(jī)等品牌相繼在朋友圈投放了廣告，人氣效應(yīng)爆棚。但在不少?gòu)V告主眼中，朋友圈廣告略顯神秘、復(fù)雜的投放門檻和接入流程讓人望而卻步。伴隨官網(wǎng)上線，微信朋友圈廣告將進(jìn)一步降低投放門檻，讓更多的廣告主參與進(jìn)來(lái)。與廣告領(lǐng)域的程序化購(gòu)買趨勢(shì)相仿，廣告主與微信廣告達(dá)成初步合作意向后，后續(xù)可按流程逐步接入，微信廣告呈現(xiàn)出很強(qiáng)的自助化趨勢(shì)。廣告主可以參照網(wǎng)站上的合作流程，進(jìn)行投放申請(qǐng)，流程十分便捷：填寫《微信朋友圈廣告合作申請(qǐng)》并提交，同時(shí)申請(qǐng)公眾號(hào)、認(rèn)證并成為廣告主。方案審核成功后，朋友圈廣告將按時(shí)自動(dòng)上線。廣告投放過(guò)程中，廣告主還可以跟蹤廣告的狀態(tài)以及一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。內(nèi)容創(chuàng)作方面，廣告創(chuàng)意、廣告素材、投放成本等因素也可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制選擇。如此開(kāi)放的投放模式，將會(huì)為廣告主提供更多的可能。新的游戲規(guī)則面前，微信朋友圈廣告以開(kāi)放的姿態(tài)，選擇給予廣告主更大的自由，與廣