差異化微博營(yíng)銷(xiāo)漸成趨勢(shì)市場(chǎng)媒體化運(yùn)作待確立

各大互聯(lián)網(wǎng)站爭(zhēng)相進(jìn)軍，微博成了今年冬天最暖的“圍脖”。微博的風(fēng)生水起逐漸蔓延至其它互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，近日，百度地圖低調(diào)上線了一個(gè)全新產(chǎn)品——貼吧地圖，嘗試將地圖、實(shí)時(shí)搜索、微博等熱門(mén)概念與應(yīng)用整合為一，這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)出現(xiàn)的“微博空間化”的嘗試。微博市場(chǎng)空間和前景被發(fā)掘后，同質(zhì)化問(wèn)題成為微博熱中的最大瓢冷水。從這個(gè)意義上說(shuō)，各地政協(xié)會(huì)議使用微博直播以及百度推出的“地圖嵌微博”模式很有差異化意義，也預(yù)示了今后微博的個(gè)性化發(fā)展方向。但市場(chǎng)規(guī)模做大后，另兩個(gè)擺在微博發(fā)展前的問(wèn)題是：它的內(nèi)容價(jià)值有沒(méi)有長(zhǎng)期積極效應(yīng)？專(zhuān)家指出，這種大眾、原創(chuàng)、實(shí)時(shí)播報(bào)的方式由于缺少審核，極易陷入“真假難辨”的境地。如何防范負(fù)面影響尚待解決。它的商業(yè)模式有沒(méi)有盈利空間？盡快建立中國(guó)微博的成型路線，還有很多功課要做。互聯(lián)網(wǎng)興起微博熱：“全民圍脖”驟攬市場(chǎng)各方用“全民圍脖”來(lái)形容微博客，在互聯(lián)網(wǎng)界并不夸張。某大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站微博在網(wǎng)上以難以想象的速度躥紅后，各互聯(lián)網(wǎng)大佬們近日紛紛出動(dòng)：百度推出了“i貼吧”，人民網(wǎng)上線了“人民微博”，另外兩家大型網(wǎng)站直接連域名都類(lèi)似化地確定為“t.xx.xx”。騰訊旗下網(wǎng)站滔滔日前更是發(fā)表公告稱(chēng)將開(kāi)始和QQ空間心情整合。此舉意味著，騰訊有意利用QQ空間平臺(tái)的用戶(hù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)微博業(yè)務(wù)進(jìn)行新的整合。除了各大商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)巨頭和各大新聞部門(mén)對(duì)微博前景看好，紛紛試水外，政府部門(mén)也開(kāi)始重視微博的作用。在浙江省政協(xié)十屆三次會(huì)議期間，浙江省政協(xié)辦公廳聯(lián)合浙江在線等聯(lián)合推出了“政協(xié)委員微博社區(qū)”，政協(xié)委員可以借助手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等移動(dòng)終端，廣大網(wǎng)友進(jìn)行直接對(duì)話(huà)。據(jù)一大型網(wǎng)站相關(guān)高層透露，自2009年8月14日微博正式上線內(nèi)測(cè)，用戶(hù)數(shù)以每周50%的速度增長(zhǎng)。據(jù)CNZZ最新數(shù)據(jù)顯示，SNS站點(diǎn)在2009年增速迅猛，月增幅最大時(shí)高達(dá)6.08%，12月份的訪客平均停留時(shí)間同比上漲了18.97%。這種全新的溝通方式迅速流行起來(lái)證明了它所能造成的社會(huì)影響力，以及可能蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值。這樣的價(jià)值無(wú)論是對(duì)政治家還是企業(yè)家，或者是平民百姓，都將是新時(shí)代里無(wú)法忽視的力量。商機(jī)固然離不開(kāi)受眾的青睞和熱捧，但也必須正視愈演愈烈的同質(zhì)化桎梏。盡管騰訊等其他互聯(lián)網(wǎng)大佬的同類(lèi)產(chǎn)品目前還沒(méi)有表現(xiàn)出和上述大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站叫板的能力，但假以時(shí)日用戶(hù)必然面臨的一個(gè)問(wèn)題是，到處都是功能差不多的“圍脖”。同質(zhì)化隱憂(yōu)堪憂(yōu)：差異化微博應(yīng)用成趨勢(shì)微博的火爆使其迅速流行起來(lái)，但是一般的規(guī)律是，之后各家都會(huì)群起效仿，接踵而至的同質(zhì)化就變得嚴(yán)重。要想繼續(xù)生存并壯大，差異化的微博功能內(nèi)容和形式成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。1月24日起，連續(xù)幾天來(lái)，身為四川省政協(xié)常委的樊建川坐在會(huì)場(chǎng)里，通過(guò)手機(jī)不斷更新微博，用“椒鹽川普”的特別方式“直播”政協(xié)會(huì)議。委員首次微博直播政協(xié)會(huì)議，受到網(wǎng)友熱捧。只要你臨時(shí)有想法，靈光一現(xiàn)，就可以用微博隨時(shí)記錄，很快發(fā)布，并得到反饋?？梢哉J(rèn)為，用微博播報(bào)政協(xié)會(huì)議可以普及一些基本知識(shí)，讓大家知道政協(xié)委員在做什么，整個(gè)國(guó)家的政府決策過(guò)程被多角度、多層次展現(xiàn)，這對(duì)政府決策、聽(tīng)取民聲都有好處。百度地圖近期上線的貼吧地圖嘗試將地圖、實(shí)時(shí)搜索、微博等熱門(mén)概念與應(yīng)用整合為一。輸入某話(huà)題關(guān)鍵詞，可以立刻看到全國(guó)各地的吧友就這一話(huà)題所發(fā)表的帖子和回復(fù)，所有發(fā)帖與回復(fù)都直接、實(shí)時(shí)地顯示在用戶(hù)所在城市在百度地圖上的對(duì)應(yīng)位置。業(yè)內(nèi)人士分析，貼吧地圖選擇與實(shí)時(shí)搜索、微博等最新互聯(lián)網(wǎng)概念結(jié)合，再次體現(xiàn)出百度對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用發(fā)展與用戶(hù)體驗(yàn)的創(chuàng)新探索。無(wú)論是四川政協(xié)委員用微博直播政協(xié)會(huì)議還是百度的貼吧創(chuàng)新，他們都從不同方面說(shuō)明盡管市場(chǎng)火了，分羹無(wú)可厚非，但怎么分考驗(yàn)的是有目標(biāo)和細(xì)分群體的差異化戰(zhàn)略，這跟傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要求是一樣的。不同的只是微博的“碎言化”特征對(duì)濃縮和整合的要求更高。如何把濃縮變精華，充分體現(xiàn)整合時(shí)代的特征，是對(duì)日趨市場(chǎng)化和媒體化的溝通工具的更高要求。監(jiān)管與盈利考驗(yàn)：市場(chǎng)與媒體化運(yùn)作模式待確立微博迅速躥紅后，競(jìng)爭(zhēng)者還要思考這種火爆能否長(zhǎng)久，能否發(fā)展為一個(gè)成熟的市場(chǎng)，這里有兩個(gè)問(wèn)題不容小視。首先，目前國(guó)內(nèi)的微博客網(wǎng)站，基本都是模仿Twitter而來(lái)，而作為范本的Twitter并非完美。除了安全問(wèn)題外，從贏利模式而言，Twitter目前仍然沒(méi)有一套清晰的計(jì)劃，這對(duì)國(guó)內(nèi)的微博們來(lái)說(shuō)，“贏利似乎是更遙遠(yuǎn)的事情”。用戶(hù)規(guī)模激增的微博能不能真正走向市場(chǎng)化的規(guī)范盈利是一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題，因?yàn)橹挥杏拍苁惯@種模式得以長(zhǎng)久生存。另外，由于用戶(hù)發(fā)微博極容易操作，微博客可以擁有海量的信息，加上其分享、轉(zhuǎn)帖的功能，任何一條消息都能在微博客中迅速擴(kuò)散。那么對(duì)每一個(gè)微博客運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，如何管理海量信息，必然是一個(gè)挑戰(zhàn)。與博客一樣，微博對(duì)于網(wǎng)民發(fā)布的信息內(nèi)容也是需要監(jiān)管的。對(duì)此，該業(yè)內(nèi)人士指出，除了以往的關(guān)鍵字篩選之外，微博還可能需要新管理技術(shù)的