什么是機(jī)頂盒？機(jī)頂盒營(yíng)銷(xiāo)策略分析數(shù)字視頻變換盒（英語(yǔ)：SetTopBox，簡(jiǎn)稱(chēng)STB），通常稱(chēng)作機(jī)頂盒或機(jī)上盒，是一個(gè)連接電視機(jī)與外部信號(hào)源的設(shè)備。它可以將壓縮的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機(jī)上顯示出來(lái)。信號(hào)可以來(lái)自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網(wǎng)絡(luò)以及地面廣播。機(jī)頂盒接收的內(nèi)容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數(shù)據(jù)內(nèi)容，包括電子節(jié)目指南、因特網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)、字幕等等。使用戶(hù)能在現(xiàn)有電視機(jī)上觀看數(shù)字電視節(jié)目，并可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂(lè)、教育和商業(yè)化活動(dòng)。

abs廣播衛(wèi)星電視機(jī)頂盒有線電視機(jī)頂盒網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒智能電視機(jī)頂盒電信IPTV機(jī)頂盒機(jī)頂盒功能分析（1）電子節(jié)目指南（EPG）。給用戶(hù)提供一個(gè)容易使用、界面友好、可以快速訪問(wèn)想看節(jié)目的一種方式，用戶(hù)可以通過(guò)該功能看到一個(gè)或多個(gè)頻道甚至所有頻道上近期將播放的電視節(jié)目（2）高速數(shù)據(jù)廣播。能給用戶(hù)提供股市行情、票務(wù)信息、電子報(bào)紙、熱門(mén)網(wǎng)站等各種消息（3）軟件在線升級(jí)。軟件在線升級(jí)可看成是數(shù)據(jù)廣播的應(yīng)用之一。數(shù)據(jù)廣播服務(wù)器按DVB數(shù)據(jù)廣播標(biāo)準(zhǔn)將升級(jí)軟件廣播下來(lái)，機(jī)頂盒能識(shí)別該軟件的版本號(hào)，在版本不同時(shí)接收該軟件，并對(duì)保存在存儲(chǔ)器中的軟件進(jìn)行更新（4）因特網(wǎng)接入和電子郵件。數(shù)字機(jī)頂盒可通過(guò)內(nèi)置的電纜調(diào)制解調(diào)器方便地實(shí)現(xiàn)因特網(wǎng)接入功能。用戶(hù)可以通過(guò)機(jī)頂盒內(nèi)置的瀏覽器上網(wǎng)，發(fā)送電子郵件。同時(shí)機(jī)頂盒也可以提供各種接口與PC相連，用PC與因特網(wǎng)連接（5）有條件接收。有條件接收的核心是加擾和加密，數(shù)字機(jī)頂盒應(yīng)具有解擾和解密功能。機(jī)頂盒現(xiàn)狀分析2011年與2012年數(shù)位機(jī)頂盒需求預(yù)測(cè)（單位：百萬(wàn)臺(tái)）機(jī)頂盒行業(yè)在“十二五”期間都將處于景氣周期，格蘭研究預(yù)計(jì)2015年年底我國(guó)將有85%的有線電視用戶(hù)轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視用戶(hù)，2012～2015年4年間有線機(jī)頂盒的市場(chǎng)空間仍可達(dá)到約1.2億臺(tái)，每年平均約有3000萬(wàn)臺(tái)的增量。衛(wèi)星機(jī)頂盒、高端機(jī)頂盒的快速發(fā)展將彌補(bǔ)有線機(jī)頂盒所帶來(lái)的增速放緩，并延長(zhǎng)數(shù)字電視機(jī)頂盒景氣周期的時(shí)長(zhǎng)

2012年的中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中有線機(jī)頂盒依舊占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，直播衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模距離政府規(guī)劃仍有距離，地面機(jī)頂盒發(fā)展低于市場(chǎng)預(yù)期，IPTV機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，OTT機(jī)頂盒異軍突起。機(jī)頂盒芯片需求分析

有線機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)上Hisilicon市場(chǎng)表現(xiàn)突出。調(diào)查顯示，有線機(jī)頂盒芯片主要供應(yīng)商有ST,Renesas、Fujitsu,BCM,Hisilicon等，以ST方案和Hisilicon方案為主高清機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)從一家獨(dú)大轉(zhuǎn)為三足鼎立。有線高清交互機(jī)頂盒芯片主要供應(yīng)商有ST、BCM、Hisilicon、Renesas、Fujitsu等，以ST、Hisilicon、BCM為主。衛(wèi)星機(jī)頂盒芯片以國(guó)產(chǎn)為主。2012年，直播衛(wèi)星機(jī)頂盒芯片以國(guó)產(chǎn)為主，目前ABS-S衛(wèi)星信道解調(diào)芯片的廠商以杭州國(guó)芯、海爾集成、湖南國(guó)科、上海高清、泰合志恒5家為主。機(jī)頂盒設(shè)計(jì)機(jī)頂盒整機(jī)制造企業(yè)的機(jī)頂盒方案設(shè)計(jì)部門(mén)專(zhuān)業(yè)進(jìn)行機(jī)頂盒方案設(shè)計(jì)的廠商芯片廠商下屬的設(shè)計(jì)部門(mén)機(jī)頂盒整機(jī)制造企業(yè)的機(jī)頂盒方案設(shè)計(jì)部門(mén)機(jī)頂盒設(shè)計(jì)方案產(chǎn)品出口量需求分析圖1我國(guó)方案設(shè)計(jì)產(chǎn)品占機(jī)頂盒出貨總量比例示意圖圖2著名的方案設(shè)計(jì)公司出貨市場(chǎng)份額示意圖有線電視和數(shù)字電視機(jī)頂盒需求分析圖32008年-2012年9月，我國(guó)有線電視用戶(hù)和數(shù)字電視用戶(hù)發(fā)展示意圖高清有線機(jī)頂盒需求分析圖82009年-2012年9月底，我國(guó)有線高清機(jī)頂盒發(fā)展情況示意圖格蘭研究調(diào)查顯示，截止到2012年9月底，我國(guó)有線高清機(jī)頂盒出貨量占到有線機(jī)頂盒市場(chǎng)保有量的8.76%，相比2011年年底增長(zhǎng)了4.72個(gè)百分點(diǎn)。高清數(shù)字機(jī)頂盒需求分析圖122009-2015年有線高清數(shù)字機(jī)頂盒保有量發(fā)展預(yù)測(cè)示意圖衛(wèi)星與地面機(jī)頂盒“戶(hù)戶(hù)通”需求分析圖132012年全國(guó)直播衛(wèi)星“戶(hù)戶(hù)通”用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)圖智能化和“云”成趨勢(shì)機(jī)頂盒最重要的技術(shù)趨勢(shì)就是智能化和“云”終端，創(chuàng)維、九洲、同洲、銀河、博尚、九聯(lián)、華為、浪潮、杭摩等機(jī)頂盒企業(yè)基本都在進(jìn)行相關(guān)研發(fā)工作，例如博尚公司著手“強(qiáng)終端”概念機(jī)頂盒的研發(fā)；浪潮公司亦推出“云終端”機(jī)頂盒并在濟(jì)南有應(yīng)用?！霸啤苯K端機(jī)頂盒的研發(fā)主要是順應(yīng)運(yùn)營(yíng)商的云業(yè)務(wù)發(fā)展需要。目前全國(guó)多處廣電運(yùn)營(yíng)商都在發(fā)展“云”電視業(yè)務(wù)，建立“云”系統(tǒng)，主流高清交互機(jī)頂盒企業(yè)也相應(yīng)推出“云”終端機(jī)頂盒以承載業(yè)務(wù)云：游戲、教育等等。IPTV需求分析隨著三網(wǎng)融合試點(diǎn)在全國(guó)范圍的全面鋪開(kāi)，電信、廣電和互聯(lián)網(wǎng)都加大了對(duì)電視用戶(hù)的爭(zhēng)奪力度，意味著IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)始進(jìn)入加速發(fā)展時(shí)期。到2012年6月底，我國(guó)IPTV用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了1600萬(wàn)戶(hù)。格蘭研究預(yù)計(jì)到2012年底，我國(guó)IPTV的用戶(hù)數(shù)將會(huì)超過(guò)2000萬(wàn)戶(hù)，達(dá)到新增機(jī)頂盒市場(chǎng)的20%左右，市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。目前IPTV終端設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要參與者是中興、UT、華為等廠家，傳統(tǒng)機(jī)頂盒廠商出貨量相對(duì)較小。中國(guó)電信發(fā)布2012年IPTV終端設(shè)備采購(gòu)公告，采購(gòu)486.4萬(wàn)臺(tái)IPTV機(jī)頂盒，包括7.4萬(wàn)臺(tái)智能IPTV機(jī)頂盒、125萬(wàn)臺(tái)高清IPTV機(jī)頂盒以及354萬(wàn)臺(tái)標(biāo)清IPTV機(jī)頂盒，其中智能IPTV機(jī)頂盒的集采尚屬首次。繼中國(guó)電信進(jìn)行IPTV終端招標(biāo)采購(gòu)后，中國(guó)聯(lián)通也于國(guó)慶節(jié)前開(kāi)始進(jìn)行IPTV終端招標(biāo)集采。根據(jù)中國(guó)聯(lián)通9月26日公布的招標(biāo)需求，本次集采的機(jī)頂盒總量為133.6萬(wàn)臺(tái)，分為兩個(gè)標(biāo)段，其中標(biāo)清機(jī)頂盒數(shù)量為67.7萬(wàn)臺(tái)，高清機(jī)頂盒數(shù)量為65.9萬(wàn)臺(tái)。加上此前中國(guó)電信486.4萬(wàn)臺(tái)的集采數(shù)量，兩家運(yùn)營(yíng)商今年下半年公開(kāi)的IPTV終端招標(biāo)數(shù)量總計(jì)達(dá)到了620萬(wàn)臺(tái)。OTT機(jī)頂盒需求分析2012年，OTT相關(guān)概念及產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。從終端實(shí)現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)，OTT目前有兩種實(shí)現(xiàn)方式，“網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容+電視一體機(jī)”或“網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容+OTT機(jī)頂盒”。就“網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容+OTT機(jī)頂盒”而言，又分為多種模式，第一種是正規(guī)牌照商推廣的OTT模式，如百視通推廣的“小紅”；第二種模式是借正規(guī)牌照商名義推廣的OTT模式，此類(lèi)模式的主導(dǎo)者通常是主流的視頻網(wǎng)站，在OTT推廣中猶抱琵琶半遮面，如樂(lè)視網(wǎng)推廣的“超清機(jī)和智能機(jī)”；第三種模式是民間OTT模式，此類(lèi)模式一般采取“終端+網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容”捆綁，終端廠商市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)最大，如高清播放機(jī)廠家億格瑞推出的“蜂鳥(niǎo)”；第四種模式是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商推廣的OTT模式，電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在OTT布局上先行一步，廣電運(yùn)營(yíng)商亦摩拳擦掌，進(jìn)入運(yùn)營(yíng)模式摸索階段。圖為“網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容+OTT機(jī)頂盒”的四種模式機(jī)頂盒營(yíng)銷(xiāo)策略分析——?jiǎng)?chuàng)新及增值數(shù)字一體機(jī)的出現(xiàn)。雖然目前數(shù)字電視市場(chǎng)的主流依然是機(jī)頂盒，但是未來(lái)數(shù)字市場(chǎng)給一體機(jī)預(yù)留了一個(gè)很大的市場(chǎng)空間，這是相對(duì)于當(dāng)前機(jī)頂盒市場(chǎng)不開(kāi)放性來(lái)說(shuō)的IPTV及視頻網(wǎng)站機(jī)頂盒的出現(xiàn)。對(duì)于電信來(lái)說(shuō)，IPTV業(yè)務(wù)是電信進(jìn)入廣電業(yè)務(wù)中的一個(gè)成功案例，電信借三網(wǎng)融合之機(jī)使廣電賦予了IPTV業(yè)務(wù)的合法地位改變外觀。真蘋(píng)果機(jī)頂盒，這款機(jī)頂盒是日前通過(guò)網(wǎng)上流傳出來(lái)的。該款機(jī)頂盒與傳統(tǒng)機(jī)頂盒大相徑庭的是,這款機(jī)頂盒或小巧至可潛伏在電視背后,或形如花瓶盆景可裝飾于客廳,甚至還有蘋(píng)果狀的，所以被戲稱(chēng)為“真蘋(píng)果機(jī)頂盒”。碧維視首款安卓機(jī)頂盒BeTVU5微軟搭載window8的x-box中興通訊全球首發(fā)高清雙向網(wǎng)關(guān)型DVB機(jī)頂盒聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)電視終端機(jī)頂盒正式亮相聯(lián)想智能機(jī)頂盒可視頻聊天機(jī)頂盒第五元素H300樂(lè)視網(wǎng)雙核機(jī)頂盒C1小米網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒海信機(jī)頂盒Pulse蘋(píng)果機(jī)頂盒谷歌3D云智能機(jī)頂盒

谷歌將于今年第三季度推出GoogleTV機(jī)頂盒的升級(jí)版本GoogleTV2.0設(shè)備，這款機(jī)頂盒采用的是英特爾(Intel)CE4100處理器，并搭配了羅技（Logitech）先前用在上一款GoogleTVRevue的無(wú)線鍵盤(pán)，同時(shí)新版GoogleTV還可以連接AndroidMarket。報(bào)道稱(chēng)，羅技將會(huì)在今年8月底到9月初推出GoogleTV2.0設(shè)備，只是不知道新一代的GoogleTV機(jī)頂盒售價(jià)是不是也僅有99美元。另?yè)?jù)了解，此前蘋(píng)果推出了新一代的AppleTV機(jī)頂盒，其售價(jià)也由原來(lái)的230美元降低到了99美元。蘋(píng)果AppleTV已經(jīng)于2010年9月底在零售商店正式出售。vs