HＹPEＲＬＩNK""全國202３年1０月自學考試國際市場營銷學試題課程代碼:0００９8一、單項選擇題（本大題共25小題,每小題1分,共２5分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目規(guī)定的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.國際市場營銷學是源于(D)A.經(jīng)濟學?B.國際貿(mào)易C.商業(yè)公司管理學?D.基礎市場營銷學2．構成一個社會物質文化的是(B)Ａ.宗教和法律?B.產(chǎn)品和技術C.教育和藝術 D.風俗和習慣3.政府在經(jīng)濟發(fā)展中的作用之一是(B)A.保護者?B.管理者C．協(xié)調者?D.控制者４.美國學者西蒙認為公司或其他組織的工作中占重要地位的是（Ａ)A.決策?B.管理Ｃ.預測?D.信息５.出口打入模式的經(jīng)營對象重要是（B)A.服務?B.有形商品C．無形商品?Ｄ.消費品6.以“新產(chǎn)品—現(xiàn)有需求—國際市場”為基本思緒的國際產(chǎn)品市場進入模式是(Ｃ）A.多種經(jīng)營型模式 B.市場滲透型模式Ｃ.產(chǎn)品開發(fā)型模式 D.市場開發(fā)型模式7.技術獨占許可協(xié)議的重要內(nèi)容是約定使用技術的(Ｃ)A.數(shù)量和質量?B.方式和方法C.地區(qū)范圍和期限?D.成本和收益8.現(xiàn)代技術轉移有兩類方式，一類是非貿(mào)易的轉移方式，另一類是(A)A.有償技術轉移方式 B.技術書刊的出版發(fā)行方式Ｃ．許可證貿(mào)易方式?D.技術征詢服務方式?9.跨國公司制定轉移價格時,應考慮的重要因素是（D)A.定價基礎選擇和產(chǎn)品價值選擇 B.產(chǎn)品價值選擇和定價水平選擇Ｃ．價格構成選擇和定價水平選擇 D.定價基礎選擇和定價水平選擇10．當商品的需求彈性系數(shù)ED值>l時，表白該商品是(A)Ａ．富有彈性?Ｂ.缺少彈性Ｃ.無彈性 D.不能擬定彈性１1.按聯(lián)合國國際貿(mào)易標準,國際市場產(chǎn)品可分為(A)Ａ.有形和無形產(chǎn)品?Ｂ.耐用和非耐用產(chǎn)品Ｃ.農(nóng)業(yè)和工業(yè)產(chǎn)品?D．普通和特殊產(chǎn)品12.跨國市場信息系統(tǒng)與一般市場信息系統(tǒng)的區(qū)別重要是(D)A.內(nèi)容不同?B.獲取方法不同C．特點不同 Ｄ．層次不同13.具有時效快、易于選擇樣本、減少調查費用等優(yōu)點的抽樣方法是（C)A．隨機抽樣 B.分層抽樣C．非概率抽樣?D．分群抽樣１4.按顧客需求的差異性不同，可將市場分為(A)A.同質市場和異質市場 B．宏觀市場和微觀市場C.工業(yè)品市場和農(nóng)業(yè)品市場?D．城市市場和農(nóng)村市場1５.下列不屬于新產(chǎn)品的是(D)Ａ.替代進口產(chǎn)品?B.變型產(chǎn)品C.改善產(chǎn)品?D.現(xiàn)有產(chǎn)品16.新興工業(yè)國家對國際技術轉讓進行管理時,應考慮的因素之一是(D)A．加強國際競爭?B.維護本國短期發(fā)展規(guī)劃Ｃ.政治因素?D．扶助國內(nèi)公司17.以下對我國國際服務市場發(fā)展狀況描述對的的是（B)A.國際服務市場更加開放 Ｂ.國內(nèi)服務市場更加開放C.服務業(yè)有較強的競爭力?D．服務業(yè)多元化發(fā)展18.第三產(chǎn)業(yè)范疇的提出者是(B）Ａ.菲利蒲·科特勒?B．阿·費希爾C.尤金·麥卡錫?D.雷德蒙·弗農(nóng)１9.我國在制定勞務輸出發(fā)展戰(zhàn)略時,應考慮勞務輸出(C)A.市場滲透戰(zhàn)略?B.集中化戰(zhàn)略C.地區(qū)戰(zhàn)略?D．競爭戰(zhàn)略20.跨國公司的融資目的可細分為減少經(jīng)營風險和(Ａ)A.融資成本最低化 B.資金調配最優(yōu)化C.資金安頓最優(yōu)化 D.全球稅負最低化21.下列定價法中不屬于心理導向定價策略的是(C）A.聲望定價法?Ｂ．整數(shù)定價法Ｃ.優(yōu)質優(yōu)價法?D.尾數(shù)定價法２２.下列活動中不屬于營業(yè)推廣活動的是(C）Ａ.有獎銷售 B.贈券C.公共關系?D.分期付款2３.在通常情況下,國際廣告文稿總是(Ａ)A.在國內(nèi)設計并到國外宣傳 B．請廣告公司設計C.找明星作代言人 D.針對競爭對手而提出創(chuàng)意２4.國內(nèi)出口中間商類型很多,其中不擁有產(chǎn)品所有權的出口中間商是(Ａ)Ａ．出口代理商?B.國際貿(mào)易公司C.出口直運批發(fā)商?Ｄ.國外設在本國的常駐收購商25.下列選項中屬于國際市場營銷渠道改善策略的是(B)Ａ.加強對渠道成員的評估?Ｂ.增減渠道中個別中間商C.減少銷售渠道成員間的矛盾 D．提高整個渠道成員的積極性二、多項選擇題（本大題共5小題,每小題2分,共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目規(guī)定的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。2６．國際市場研究的類型有（AＢDE)A.探索性研究 Ｂ.描述性研究Ｃ.回顧性研究?D．因果性研究E.預測性研究27.進入國際市場模式有（ABＣ)A．出口打入模式?Ｂ．協(xié)議打入模式Ｃ.投資打入模式?D.技術打入模式E.管理打入模式28.技術商品價格構成項目涉及（ＡBＣE)A.直接轉讓費用?B.研發(fā)費用的補償價值Ｃ.市場機會損失的補償價值 D.銷售商的利潤E.技術轉讓稅負29.從我國實際出發(fā),近期可開拓的目的市場有(AＢCＤE)A.國際旅游市場?B.國際工程承包與勞務輸出市場C.專業(yè)性服務市場?Ｄ.海洋運送服務市場E.其他國際服務市場30.出口代理商的重要類型有(ABC）A.出口經(jīng)營商 Ｂ.廠商出口代理人Ｃ.國際經(jīng)紀人?Ｄ.出口傭金商E.公司自設出口機構三、簡答題(本大題共5小題,每小題５分，共2５分）3１.簡述市場調查中的問題。３2．簡述國際技術市場的作用。33.簡述中國開拓國際服務市場戰(zhàn)略。34.簡述選擇國際市場中間商的決策。35.簡述國際商業(yè)糾紛的解決途徑。四、計算題（本大題共１小題,10分）36.某公司產(chǎn)品在市場上已出現(xiàn)供大于求,而公司尚有１1000件產(chǎn)品積壓,其所有變動成本為6500元，所有固定成本為４５０0元。公司想要采用邊際奉獻定價法制定產(chǎn)品售價，并將該售價填補1/２的固定成本。請計算該產(chǎn)品的單位成本、單位變動成本和單位售價。五、論述題（本大題共2小題,每小題1０分,共2０分)３７．試述產(chǎn)品生命周期及其各階段相應的營銷措施。38.試述跨國公司市場挑戰(zhàn)者的基本戰(zhàn)略目的和競爭戰(zhàn)略。六、案例分析題(本大題共1小題，１０分)３9.劉翔與國際市場廣告202３年8月18日北京奧運男子110米跨欄預賽場上,上屆奧運冠軍劉翔因傷退賽了,但是以劉翔作為其產(chǎn)品代言人的耐克公司還是繼續(xù)展開了廣告營銷戰(zhàn)。人們發(fā)現(xiàn)耐克公司這次廣告宣傳不僅有以往的商業(yè)色彩，并且更具有某種人情味。1８日下午,耐克公司發(fā)表簡短的官方聲明：“劉翔一直是中國最杰出的田徑運動員之一,耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時,我們理解他的感受，并期待他傷愈復出?！彪S即，第二天凌晨,以劉翔退賽為題材，主題為“愛運動，即使它傷了你的心”的平面廣告隨著著各報社“劉翔退賽”的頭條消息,出現(xiàn)在華東、華南、華北各地區(qū)的重要都市報的頭版位置。作為劉翔的贊助商，耐克公司原先已準備好劉翔奪冠版的廣告和未奪冠的廣告,但未料到退賽，而耐克公司此番動作之快，不禁讓人