特侖蘇十年品牌營銷參賽公司logo客戶logo參賽案例名稱ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo)2015年，是特侖蘇上市的第十個(gè)年頭，過去十年，特侖蘇伴隨著中國各領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，推動各行業(yè)精英不斷前行，為他們提供更多營養(yǎng)。特侖蘇此次圍繞“十年敢想”主題，圍繞100個(gè)名人的十年故事進(jìn)行傳播，希望通過名人效應(yīng)傳播特侖蘇品牌理念，引領(lǐng)下個(gè)十年繼續(xù)向前。ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)百位名人溝通及落實(shí)：由于特侖蘇十年項(xiàng)目涉及名人人數(shù)眾多，且時(shí)間緊迫，需要與名人協(xié)調(diào)時(shí)間、反復(fù)溝通權(quán)益和執(zhí)行落實(shí)，搜狐面臨著巨大的考驗(yàn)。ChallengeA：5萬以下B：5-10萬C：10-20萬D：20-50萬E：50-100萬F：100-200萬G：200-500萬H：500-1000萬I：1000-2000萬J：2000-5000萬K：5000萬-1億L：1億以上請?zhí)顚戭A(yù)算選擇Pleasemakeabudgetoption[H]CampaignBudget客戶傳播預(yù)算SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消費(fèi)者屬性特侖蘇作為蒙牛集團(tuán)高端液奶品牌，目標(biāo)受眾為25—35歲中高端消費(fèi)人群，他們在工作中不懈奮斗，在生活中追求更高品質(zhì)。特侖蘇在過去十年間，始終以高品質(zhì)蛋白質(zhì)助力目標(biāo)受眾戰(zhàn)勝困難、享受生活，為他們提供更多健康營養(yǎng)。SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的受眾屬性用戶為25-35消費(fèi)力人群近半數(shù)搜狐用戶：2553元19605元月度平均網(wǎng)民消費(fèi)水平年度平均網(wǎng)民消費(fèi)水平2600元搜狐用戶月度人均日常消費(fèi)額19968元搜狐用戶年度人均日常消費(fèi)額+47元+363元搜狐——高消費(fèi)網(wǎng)民的聚集地SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的策略組合結(jié)合PC&移動雙端網(wǎng)友使用時(shí)間互補(bǔ)，及搜狐PC端曝光度更高，移動端互動性更強(qiáng)等特點(diǎn)，選擇搜狐門戶首頁、新聞&財(cái)經(jīng)頻道等高流量高曝光的黃金資源位重推，同時(shí)搜狐APP新聞客戶端loading頁、信息流、PUSH推送等核心資源為特侖蘇十年敢想專題及內(nèi)容頁聚焦引流。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的創(chuàng)意性過去十年，既是特侖蘇的十年，也是中國時(shí)代先鋒成長的十年。搜狐篩選伴隨中國過去十年成長的具有時(shí)代影響力的巔峰人物，記錄行業(yè)精英隨時(shí)代前行的十年路途，在多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域輻射不同圈層，影響各行業(yè)用戶，直擊消費(fèi)者內(nèi)心。以巔峰人物領(lǐng)銜的名人營銷，以“十年”為切入點(diǎn)，對比十年前后的自己，將時(shí)間沉淀下來的個(gè)人感悟，與特侖蘇的品牌理念自然融合，引發(fā)網(wǎng)友對時(shí)代、對自身命運(yùn)的反思和共鳴，并激發(fā)人們開拓更好十年的愿望和勇氣，最終實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者深層次情感的溝通。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力PC端頁面

移動端頁面

名人海報(bào)：十年前后對比十年人生感悟名人營銷雙端聚合專題呈現(xiàn)社交媒體廣泛擴(kuò)散內(nèi)容傳播SolutionResult結(jié)果-傳播到達(dá)品牌提升銷量支持傳播期：2015年4月15