新媒體時代下鞋企的品牌鑄造之路

現(xiàn)代社會里，從省市到區(qū)域，從市場到企業(yè)，無不與媒體進行著最緊密的接觸。在這趟新世紀的快車里，媒體模式盡顯精彩紛呈，每天都各自以其孤標獨步的方式如火如荼地上演著“媒體沙龍”的好戲。這正如美國《時代》周刊所闡述的，當今是一個媒體包圍的年代，是一個營銷多元與變革的時代，企業(yè)紛紛借助于媒體的力量把自身產(chǎn)品的形象推向市場最高端。由此可見，媒體對于企業(yè)品牌而言已經(jīng)逐漸升級為一種創(chuàng)新性的品牌營銷手段了。尤其是隨著我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展以及消費水平的日漸成熟，企業(yè)品牌的傳播形式也儼然步入了一個大轉(zhuǎn)型的發(fā)展階段。從當前市場來看，企業(yè)品牌所選擇的媒體資源主要集中在平面紙質(zhì)媒體、電視電影媒體、網(wǎng)絡媒體等三大范疇里，其中網(wǎng)絡媒體廣泛涵蓋了搜索引擎、微博、博客等新興載體。這些日新月異的媒體傳播載體也在企業(yè)品牌塑造與品牌營銷中，發(fā)揮著越來越重要的作用。聚焦媒體發(fā)展新歷程，電視營銷、電影營銷、微博營銷更是以銳不可擋的趨勢奮然進軍到企業(yè)品牌營銷的新視角中，這對于日益深陷同質(zhì)化競爭泥沼的(中國鞋網(wǎng))中國企業(yè)品牌塑造而言，就猶如“大旱之望云霓”。特別是對于那些處于產(chǎn)業(yè)鏈較低端的傳統(tǒng)勞動密集型企業(yè)來說，更是起到了不可磨滅的影響力。例如，鞋行業(yè)就是個典型的領域。平面紙質(zhì)媒體——鞋企品牌塑造的先驅(qū)平面紙質(zhì)媒體是過去幾年被品牌市場炒得最為火熱的一個宣傳載體，被鞋行業(yè)戲稱為品牌廣告最權威的“解說員“。它的市場認可指數(shù)幾乎是達到百分之八十，如果企業(yè)品牌借助該平面紙質(zhì)媒體進行相關的品牌策略宣傳，往往很容易引起消費者對此品牌質(zhì)量乃至品牌其他要素的極度信任與共鳴。在這種以權威媒體為主力的環(huán)境下，紙質(zhì)媒體所滲透的品牌新聞營銷概念甚是引起了很多業(yè)界名人的關注。就總體趨勢來看，紙質(zhì)媒體對于鞋企尤其是那些大型鞋企而言，其作用依然是不容小覷的。但是它對于某些中小鞋企來說，卻是顯得有點“可望而不可即”。一方面是因為在有限的版面約束下，紙質(zhì)媒體往往會優(yōu)先選擇那些比較正規(guī)大型的鞋企來做相應的品牌篇幅宣傳，而對于那些小型鞋企則可能會因為某些局限性因素而疏于關注與報道，另一方面是因為中小鞋企介入紙質(zhì)媒體進行品牌宣傳的成本往往也是不匪的，這在某種程度上也客觀影響了部分中小鞋企或小微鞋企運用平面紙質(zhì)媒體進行宣傳的積極性。這時，電視電影媒體的出現(xiàn)無疑間接解決了前者的顧慮，而互聯(lián)網(wǎng)(中國鞋網(wǎng))的出現(xiàn)則更徹底改變了后者高成本宣傳的困境，成為了當前最會“說話”的新興媒體。那么電視電影媒體、網(wǎng)絡媒體這三者對于品牌塑造具體起到什么作用呢?其發(fā)展趨勢又將是如何呢?電視電影媒體——鞋企品牌塑造的利器電視電影媒體作為一種社會信息傳播的主流媒介，眼下正悄然從追求大眾傳播效應逐步過渡到為消費者提供確切有效的品牌解釋性信息。鞋企品牌運用電視電影這種媒介，往往是得益于其受眾群體，鞋企品牌通?？刹捎弥踩胧绞侄伟哑放频男蜗鬂撘颇爻尸F(xiàn)在消費者面前。更為確切地說。這是一種較為直接的品牌宣傳手段。從品牌宣傳角度來看，電視電影雖然是一種綜合性藝術，但是其主體主要側(cè)重的還是視覺，而聽覺則往往偏處于附屬地位。尤其是在這互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，電視傳播的速度與網(wǎng)絡媒體相比，其時效性也已經(jīng)不分伯仲了。毋庸諱言，伴隨著網(wǎng)絡新興媒介的日漸興盛，也或可能會引發(fā)傳媒格局以及促使品牌試水媒體宣傳的模式發(fā)生相應的驟變?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體——鞋企品牌塑造的新秀在這個“輕閱讀”的時代里，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了繼紙質(zhì)媒體、電視電影媒體之后的一種新興流行的品牌社交媒體。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日新月異，更是催生了諸多與網(wǎng)絡有關的品牌營銷方式，比如搜索引擎、微博、博客等。在這里，我們可以把每一個網(wǎng)站(搜索引擎、微博、博客)當作是一個媒體來看待，這些媒體的共性就是應用成本非常低，甚至低到只有撰稿的成本。這種模式不管是大型鞋企也好，還是中小鞋企也罷，都是很適宜運用的載體。企業(yè)或可以通過企業(yè)品牌形象植入或通過新聞發(fā)稿的方式，將鞋企的最新動態(tài)、新技術、新產(chǎn)品等重要事件在行業(yè)內(nèi)廣泛得以傳播出去。尤其是微博這種方式，它的傳播實效性和消費者可接受度更是達到了很高的比值，很容易快速形成一個可信度高的社交圈子，非常適合鞋產(chǎn)品進行品牌營銷。與此同時，相對于搜索引擎來說，鞋產(chǎn)品的微博營銷則更是目前特別亟需注重與提升的方式。但是在這方面的造詣上，目前國內(nèi)很多鞋企品牌還偏處于較為起步的階段，比如阿迪達斯、李寧、安踏、匹克、達芙妮等品牌，還將持續(xù)發(fā)力在這一方面上的建設。三足鼎立的媒體資源助力鞋企品牌塑造新起航環(huán)顧當前品牌市場營銷模式的變革，平面紙質(zhì)媒體、電視電影媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)逐步形成了三足鼎立的格局。而且隨著市場競爭的愈發(fā)白熱化，電視電影媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體與平面紙質(zhì)媒體之間，也并非全然是此消彼長的簡單替代關系，更是一種基于品牌經(jīng)濟市場增長而形成的不同媒體間的協(xié)同效應。特別是隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)資源的蓬勃發(fā)展，平面紙質(zhì)媒體的市場份額則日益陷入一個新“拐點”，很多平面紙質(zhì)媒體也紛紛在精心創(chuàng)新自身傳統(tǒng)媒體模式的情況，把平面媒體模式上企業(yè)要宣傳的品牌資料導入到網(wǎng)絡上，形成消費者“線上線下”都可閱讀的雙重市場