新浪助力東北企業(yè)進(jìn)入營銷“微時(shí)代”

微博發(fā)展迅猛，“微時(shí)代”已經(jīng)來臨中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)8月19日發(fā)布報(bào)告表示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2770萬人，增幅僅為6.1%，網(wǎng)民規(guī)模增長減緩。但是，值得注意的是，在大部分娛樂類應(yīng)用使用率有所下滑，商務(wù)類應(yīng)用呈平緩上升的同時(shí)，微博用戶數(shù)量以高達(dá)208.9%的增幅，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。而新浪微博自2009年8月發(fā)布以來，已經(jīng)引起了全行業(yè)的關(guān)注和議論。微博()的快速增長，讓其成為當(dāng)今最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)入口。新浪總裁兼CEO曹國偉近日表示，新浪微博目前注冊(cè)用戶達(dá)到2個(gè)億。140字，這是一條微博的最大容量;2億，這是新浪微博目前的注冊(cè)用戶數(shù)。這兩個(gè)數(shù)字結(jié)合起來，將迸發(fā)出怎樣的能量?當(dāng)今，誰也不能小看微博的這140字，通過它，用戶可以原創(chuàng)，可以轉(zhuǎn)發(fā)，可以評(píng)論，可以私信聯(lián)系，也可以在線聊天;可以關(guān)注自己關(guān)心的人的言行，可以向自己的粉絲發(fā)布自己的動(dòng)態(tài)，也可以參與熱門話題的討論;可以發(fā)布文字，可以發(fā)布圖片，可以發(fā)布音樂，也可以發(fā)布視頻;可以web登錄，可以wap登錄，可以使用客戶端，也可以通過短信、彩信發(fā)布……正是在這短短的140字之間，人與人之間真正實(shí)現(xiàn)了“零距離”溝通，而信息也實(shí)現(xiàn)了核爆炸般的裂變傳播?！拔r(shí)代”的來臨，使整個(gè)社會(huì)發(fā)生了前所未有的改變。用戶、媒體、營銷，在“微時(shí)代”都發(fā)生深刻改變沈劍表示，“微時(shí)代”的到來，帶來了用戶、媒體、營銷三個(gè)方面的巨大改變。因?yàn)槲⒉┑某霈F(xiàn)，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)上升到一個(gè)全新的層次。微博在“每一個(gè)人都是媒體”的基礎(chǔ)上，讓用戶更加主動(dòng)地跟每個(gè)信息節(jié)點(diǎn)接觸和展開互動(dòng)，在“關(guān)注”的同時(shí)，也同時(shí)被“圍觀”，致使信息快速地被分享和裂變，爆發(fā)出微博才有的“轉(zhuǎn)發(fā)”和“圍觀”力量。同時(shí)，微博搶占了很多用戶的時(shí)間碎片，而這些碎片時(shí)間恰恰催生了最熱的3G應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，在新浪微博用戶中，大約有50%的用戶是用手機(jī)等移動(dòng)終端登錄的。除了用戶，微博也正改變著媒體。微博對(duì)既有媒體生態(tài)已經(jīng)產(chǎn)生不可估量的沖擊波，成為媒體人采集、獲取信息的重要網(wǎng)絡(luò)渠道之一，其互動(dòng)屬性也增強(qiáng)了公眾參與新聞報(bào)道的趣味性和積極性。這種公眾的熱情參與，微博實(shí)時(shí)、互動(dòng)、長尾的特性，再加上傳統(tǒng)媒體的常規(guī)報(bào)道，共同形成現(xiàn)代傳播中多維的傳播架構(gòu)，不同的維度、不同的空間，促進(jìn)了現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展。具體而言，微博對(duì)報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體的改變效應(yīng)日益呈現(xiàn)，市場上任何一篇火熱報(bào)道或者一檔電視節(jié)目，都是因?yàn)槲⒉┑慕槿攵鴰矸糯笮?yīng)的。與此同時(shí)，微博對(duì)“傳統(tǒng)”的互聯(lián)網(wǎng)媒體也帶來深刻改變，比如改變了搜索，能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)搜索;改變了門戶，能跟門戶形成“互博”效應(yīng)。在越來越追求實(shí)效的時(shí)代，微博正有力地推動(dòng)著營銷的變革和創(chuàng)新。企業(yè)或者營銷人在選擇媒體時(shí)，會(huì)比以往更加注重媒體的實(shí)際傳播價(jià)值，而以微博等為代表的SNS2.0平臺(tái)的出現(xiàn)，讓營銷逐步從追求“一年幾次轟轟烈烈項(xiàng)目”的“斷點(diǎn)”形式，轉(zhuǎn)向常年進(jìn)行“品牌資產(chǎn)積累運(yùn)作”的“續(xù)傳”階段，微博成為企業(yè)實(shí)時(shí)營銷、持續(xù)營銷的重要武器。以微博為中心，構(gòu)思獨(dú)樹一幟的營銷方案，已經(jīng)成為眾多營銷人的先行實(shí)踐，目前已經(jīng)有3萬多家企業(yè)在新浪微博上嘗試微博營銷。國航“微航班”、諾基亞N8微博發(fā)布會(huì)、招商銀行微博矩陣、一汽馬自達(dá)“減錢撿iPad撿睿翼”活動(dòng)、海底撈“病毒傳播”、中糧@美好生活、光大銀行“酒窩哦酒窩”等眾多傳播案例表明，新浪微博這種開放式的平臺(tái)，可以充分滿足未來營銷發(fā)展的各種需求，正在塑造全新的營銷觀。未來的營銷模型中，微博是不可或缺的一個(gè)平臺(tái)，她能把其他多種營銷工具和媒體全部整合起來，可以從消費(fèi)者洞察開始，引爆營銷，繼而持續(xù)營銷，最后達(dá)成企業(yè)品牌關(guān)懷的目的。雙平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，助推東北企業(yè)調(diào)整營銷策略新浪門戶和新浪微博兩個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)協(xié)作，更能將營銷效果發(fā)揮到極致。新浪有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，雙平臺(tái)有著不同的營銷目標(biāo)和側(cè)重。門戶平臺(tái)媒體屬性更強(qiáng)、用戶更多、廣告形式更具沖擊力，將更多承載著品牌背書和覆蓋到達(dá)功能，而微博將更多幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)與用戶互動(dòng)和分享，創(chuàng)造營銷長尾。企業(yè)可以把兩者有機(jī)結(jié)合起來，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，讓營銷價(jià)值最大化。新浪有關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，東北很多企業(yè)都是行業(yè)內(nèi)的龍頭，藥業(yè)以及乳業(yè)等快消品牌一直都是各個(gè)媒介的廣告大戶。而快消行業(yè)是最早嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷的行業(yè)之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷上積攢了比較豐富的經(jīng)驗(yàn)。新浪門戶平臺(tái)長期承擔(dān)了快消行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)場功能，而新浪微博給快消行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷提供了新平臺(tái)和新的創(chuàng)意基礎(chǔ)。新浪門戶和新浪微博的雙平臺(tái)，必將為東北企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷提供充分展示和揮灑創(chuàng)意的整合平臺(tái)，推動(dòng)企業(yè)的快速發(fā)展。在當(dāng)天的新浪“2011東三省網(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)”上，新浪多名負(fù)責(zé)人發(fā)表了演講，與近百位廣告客戶分享了“微時(shí)代”的營銷新策略。不少企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們很