“雙十一”各電商平臺(tái)交易額分析

雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，是指每年11月11日的網(wǎng)絡(luò)促銷日，源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷力度有限，但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期。雙十一已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)。自天貓2009年首創(chuàng)“雙十一”購(gòu)物節(jié)以來，每年的這一天已成為名副其實(shí)的全民購(gòu)物盛宴。

2020年雙十一可能是近幾年力度最大的。首先，因?yàn)橐咔樵?，雙11期間清庫存成為很多商家的當(dāng)務(wù)之急，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)決定了拉動(dòng)內(nèi)需的重要性?！半p十一”作為全年最大的電商購(gòu)物節(jié)，因此意義變得更加不同。如果從2020年10月21日部分平臺(tái)開啟預(yù)付定金日期算起，到11月11日，2020年雙11已經(jīng)持續(xù)了22天，堪稱史上規(guī)模最大的雙11購(gòu)物節(jié)。消費(fèi)者買得爽，“尾款人”成了流行熱詞，各家電商也相互較勁，2020年11月12日凌晨過后紛紛曬出自家的雙11成績(jī)。

目前國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)有天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)等，據(jù)各電商官方渠道公布的數(shù)據(jù)，2020年天貓“雙十一”交易額達(dá)4982億元；京東“雙十一”交易額達(dá)2715億元；唯品會(huì)也首次公布了“雙十一”交易額，2020年唯品會(huì)“雙十一”交易額為102億元；截止目前拼多多未公布2020年“雙十一”交易額數(shù)據(jù)，下面我用餅圖的形式呈現(xiàn)2020年“雙十一”各大電商平臺(tái)的交易額，可以更直觀的看出各大電商平臺(tái)交易額的市場(chǎng)份額。

根據(jù)《2021-2027年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及未來前景分析報(bào)告》顯示，天貓“雙十一”已經(jīng)走過了12年，12年來天貓“雙十一”交易額逐年增加，2020年天貓“雙十一”交易額再創(chuàng)歷史新高，2020天貓“雙十一”全球狂歡季總成交額4982億元。

注：2020年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)自11月1日-11月11日。

2020年京東“雙十一”累計(jì)下單金額為2715億元，較2019年增加了671億元，同比增速達(dá)32.8%，再次創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。此前在11月11日凌晨，京東公布從11月1日0點(diǎn)至11月11日0點(diǎn)9分，累計(jì)下單金額突破2000億元，至11月11日14時(shí)26分，累計(jì)下單金額突破2431億元。2017-

注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)自11月1日-11月11日。

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，2020年11月1日0時(shí)至11月11日0點(diǎn)30分，2020年天貓雙11全球狂歡季的實(shí)時(shí)成交額突破3723億元。11月1日0時(shí)至11月11日22點(diǎn)06分52秒，2020年天貓雙11全球狂歡季的實(shí)時(shí)成交額突破4800億元。11月1日0時(shí)至11月11日23點(diǎn)39分28秒，2020年天貓雙11全球狂歡季的實(shí)時(shí)成交額突破4930億元。11月1日0時(shí)至11月11日24點(diǎn)00分00秒，2020年天貓雙11全球狂歡季的總成交額達(dá)到4982億元。

從流量峰值來看，2020年11月11日零點(diǎn)剛過26秒，天貓雙11就迎來了流量新峰值，訂單創(chuàng)建峰值達(dá)58.3萬筆/秒。2020年天貓雙11首次實(shí)現(xiàn)阿里巴巴全面云原生化，自研云操作系統(tǒng)的阿里云，成功扛住全球最大規(guī)模的流量洪峰。58.3萬筆/秒的新紀(jì)錄是2009年第一次雙11的1457倍。

從物流訂單來看，2020年11月11日23時(shí)00分，2020年天貓雙11全球狂歡季實(shí)時(shí)物流訂單量破22.5