嬰幼兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、嬰幼兒配方奶粉行業(yè)概況嬰幼兒配方奶粉通過模擬母乳的營養(yǎng)素比例接近母乳成分，并考慮配方奶中的含量，來給嬰幼兒提供生長所需的營養(yǎng)物質(zhì)。對于嬰幼兒而言，乳清蛋白是一種優(yōu)質(zhì)蛋白，因為它容易被消化，蛋白質(zhì)的生物利用度高。根據(jù)不同的年齡段寶寶的需求，可分為一段、二段、三段配方奶粉，來提供不同階段的營養(yǎng)物質(zhì)需求。中國嬰幼兒奶粉經(jīng)歷了主要的三個階段，1984-2007年相關政策尚未完善，嬰幼兒奶粉行業(yè)快速發(fā)展，國產(chǎn)品牌占有率60%以上。然而到了2008年，三聚氰胺事件導致中國乳品行業(yè)口碑和信譽受到重創(chuàng)，國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)降至冰點。進口奶粉在填補空白的同時受到熱捧，使得進口嬰幼兒奶粉價格的上漲，并占據(jù)了較大的市場份額。2015年開始新修訂的食品安全法正式實施，將嬰幼兒配方奶粉由備案制改為注冊制，意味著我國對嬰幼兒奶粉的管理上升到藥品級別。二、嬰幼兒配方奶粉行業(yè)現(xiàn)狀目前我國嬰幼兒配方奶粉面臨一個不爭的事實，就是近幾年新生兒數(shù)量的下降。2016年我國正式放開二胎政策，使得生育率以及新生人口出現(xiàn)小幅回暖，但在二胎政策放開的第二年即繼續(xù)延續(xù)回落趨勢。2018年我國新生人口出生率為10.94‰，2019年為10.48‰，相比2018年下滑了0.46個千分點。我國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模由2013年的1017億元增長到2019年的1773億元，年化增長率為12.39%，市場前景向好。由于出生率的下降，2019年市場規(guī)模增速下降，增速為9%，產(chǎn)業(yè)增速滯緩。在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)低速增長情況下，未來結構優(yōu)化的方向?qū)⑹瞧放苹c國產(chǎn)化。根據(jù)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，我國力爭嬰幼兒配方奶粉自給率達到60%，同時鼓勵嬰幼兒配方奶粉企業(yè)兼并重組、境外收購和建設奶源基地等方式提高行業(yè)集中度，淘汰落后產(chǎn)能。目前，國產(chǎn)品牌市場份額占比僅47%，與目標還有一定距離。三、嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競爭格局分析《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》已明確提出支持嬰幼兒配方乳粉奶源基地建設和升級改造，并支持國內(nèi)企業(yè)在境外收購和建設奶源基地。全球優(yōu)質(zhì)的奶源基地集中在南北緯40-50°地帶，如歐洲（瑞士、丹麥、荷蘭），澳洲（新西蘭、澳大利亞）等。我國傳統(tǒng)的奶源基地多集中在北方，其中內(nèi)蒙古、黑龍江、河北、新疆并稱為我國“四大黃金奶源帶”。目前主要頭部企業(yè)奶源地基本已覆蓋“黃金奶源帶”。據(jù)統(tǒng)計目前我國有超過十萬家母嬰門店。但目前來看，大規(guī)模的連鎖化母嬰門店占比仍然不多，行業(yè)集中度較低：預測2020年母嬰市場線下規(guī)模為1.1萬億元，而母嬰專賣店線下市場份額將達到40%（4,400億元）。以此數(shù)據(jù)估算我國龍頭連鎖母嬰零售商市場份額較低，小于5%。未來龍頭企業(yè)門店數(shù)量及市場份額均有較大的提升空間。四、嬰幼兒配方奶粉行業(yè)未來發(fā)展依然看好2020年嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的發(fā)展，雖然行業(yè)規(guī)模不會出現(xiàn)大的增長，但是，由于工作等各種因素影響，6個月之后的奶粉喂養(yǎng)率依然在普及之中，所以嬰幼兒配方奶粉行業(yè)規(guī)模還會有一定增長，行業(yè)集中度還會提高，2020年，龍頭企業(yè)在品