電影賣得好，網絡營銷是關鍵？

一部投資6000萬，演員陣容新人居多，題材也不算新穎的電影，怎么會這么成功？聯(lián)系之前幾部票房上佳的國產影片《失戀33天》、《泰囧》、《北京遇上西雅圖》的共通之處……于是有了一個話題：娛樂產業(yè)的網絡營銷。不好看就是不好看網絡營銷也只是一種助推一部電影能夠成功一定是有理由的。但是，具備這些理由的電影不一定都能成功。所以，有時候成功是必然的，也是偶然的。在杭州的網絡營銷團隊推特網絡的首席顧問來罡看來，關于對《致青春》的這些分析和總結，“頗有點"事后"的意味”，“《致青春》確實是做了網絡上的營銷，但是其實現(xiàn)在99%的電影都做網絡營銷。其他片子也做了網絡營銷，為什么大家都不知道呢？事實是，包括《致青春》在內，目前所謂的一些網絡營銷，大家看得到的，只是一些公關稿而已。你說《失戀33天》網絡營銷做得好，那也是事后的歸納總結提煉，在此之前你網上能看到什么？《致青春》也是一樣。那么為什么最后他們成了？說到底其實還是片子本身好。”構成目前網絡營銷的手段，從介質來看，無非微博、微信、論壇、門戶等等；從手法來看，“最有效的傳播手段是圖片、緋聞和段子?！本臀⒉﹣碚f，“微博最核心的、最具傳播度和號召力的構成就是明星微博。但是就算你把明星微博發(fā)揮到了極致，營銷還是營銷，內容還是關鍵。”來罡舉了個例子，電影版的《武林外傳》。該片有最具微博號召力的明星姚晨的參與，所以從微博營銷的角度來說，有天然的優(yōu)勢，上映前也是在網上掀起了不少的熱潮。但最終票房平平，不好看就是不好看，營銷也只是推波助瀾而已，起不到根本性作用。”網絡是一個開放的平臺，“最好的網絡營銷其實應該來自于影迷們在網絡上的口口相傳，100個人在網上說這個片子好看，接下來就會有1000個人去看?！本W絡營銷做得好“段子、緋聞、圖片”一個不能少片子本身好壞是關鍵，但網絡營銷作為目前的一個重要營銷手段，是任何產品都不能忽視的?！熬W絡營銷早就取代傳統(tǒng)媒體成為了娛樂產品營銷的主要戰(zhàn)場。目前對電影、電視劇、電視節(jié)目這些娛樂產品來說，營銷三大手段必不可少發(fā)布會、明星、網絡營銷?！本W絡營銷做得比較好的電影，比如《北京遇上西雅圖》，“在電影上映前就圍繞湯唯的有關話題展開了造勢，吳秀波和湯唯的一組宣傳照也是在網上鋪得漫天都是，段子、緋聞、圖片，一個也不少?！比涨?，身份認證為“中影集團副總裁”張強在微博上發(fā)出“英雄帖”中影將公開招標電影《狼圖騰》及《鬼吹燈》網絡營銷團隊。此帖一出，立即引來不少策劃營銷公司和文化傳播公司跟帖，或毛遂自薦或進一步咨詢。來罡說，自己的團隊“推特網絡”也獲得了邀請，作為杭州為數(shù)不多的網絡營銷團隊中經驗、規(guī)模都不錯的一支團隊，“推特”已經為《后宮甄嬛傳》等一批影視劇做過網絡營銷，這次面對中影的英雄帖，他們也正在積極準備相關方案。在來罡看來，網絡營銷作為一種產業(yè)，目前發(fā)展勢頭良好。據(jù)他介紹，目前僅北京地區(qū)就有僅2000家網絡營銷團隊，“規(guī)模較大的團隊，一年能為20幾部電影做網絡推廣和營銷”。目前電影領域的網絡營銷個案標的在“50萬-200萬不等”，“20部片子，一部100萬的網絡營銷經費，一年就是2000萬。”但是