盤點：2015科技營銷新主張

@珍島營銷副總裁劉歡《"內(nèi)容應用+技術"引領移動營銷時代新趨勢》劉總鮮明地洞察出，未來是屬于移動互聯(lián)網(wǎng)的，如果說微信是去年移動互聯(lián)網(wǎng)的焦點，那么這句話放在今年照樣無可厚非。在過去的那年"現(xiàn)象級"這個詞頻頻出現(xiàn)在營銷人茶余飯后的談資之中。曾經(jīng)一度被忽視的技術，借著微信這個風口，一舉成為業(yè)界新寵，完成逆襲。HTML5脫引而出，朋友圈轉(zhuǎn)瘋了的游戲"幫成龍，找兒子"、"圍住神經(jīng)貓"等便是融合了技術與創(chuàng)新，借助當下的熱點話題，分析用戶的炫耀攀比心理應運而生的成功案例。@互動通大客戶部副總經(jīng)理朱強《廣告網(wǎng)絡聯(lián)盟+程序化購買=品效合一》朱總結(jié)合自身公司經(jīng)驗指出：搭建領先的程序化購買平臺，你需要五步走：第一，AMP數(shù)據(jù)庫管理受眾；第二，RTB實時競價交易；第三，PPB程序化優(yōu)質(zhì)媒介購買；第四，更全面的跨平臺數(shù)據(jù)分析報告；第五，投放效果反饋與評估。@悠易互通CEO周文彪《程序化購買的品牌時代》多屏環(huán)境下品牌建設面臨了三大挑戰(zhàn)：覆蓋率、互動、跨屏。面對這三大嚴峻的挑戰(zhàn)，周總同時也給出了三個解決方案：利用PMP私有廣告交易市場和程序化視頻購買幫助品牌獲得優(yōu)質(zhì)媒體資源、廣泛曝光及精準人群定位；數(shù)據(jù)銀行提供真正的大數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷、建立消費者的深度互動；跨屏ID讓跨屏營銷成為現(xiàn)實。@國雙科技副總裁張繼生《數(shù)字營銷新主張》每個人的生活都在被"大數(shù)據(jù)"所包圍，如果2013年你還在關注概念及商業(yè)價值，2014年開始關注商業(yè)應用及技術，那么2015年人們越來越希望大數(shù)據(jù)能夠落地了。在營銷領域，運用科學、系統(tǒng)的工具，挖掘數(shù)據(jù)深層次價值，指導和改善現(xiàn)有營銷和決策模式便是我們身處的這個"大數(shù)據(jù)時代"給商業(yè)帶來的最好福祉。@網(wǎng)易營銷群副總經(jīng)理李淼《一種態(tài)度多種觸達》從資訊閱讀、手機游戲、生活服務，以及其他方面，網(wǎng)易有多達60多款APP應用，2015年網(wǎng)易將全面開啟移動營銷元年。面對如此多的"觸達"，網(wǎng)易機智地提出態(tài)度營銷的概念：對于品牌，是時候重新認知營銷的起點了。長時間地觀察用戶，匯集關注趨勢創(chuàng)造產(chǎn)品形成態(tài)度，建立品牌。然后用態(tài)度策略為用戶提供服務，執(zhí)行這一態(tài)度。在這個過程中，媒體是收集態(tài)度的源頭。而網(wǎng)易的這些APP可以說，存在于態(tài)度營銷流程的各個環(huán)節(jié)。@睿路傳播CEO張繼明《情懷營銷=消費者體驗營銷》情懷營銷的產(chǎn)業(yè)鏈：情感生成需求，需求創(chuàng)造市場，市場推進科技，科技驅(qū)動營銷。一部科技電影，人文電影，100個人眼中有一百部《星際穿越》，但無論你是誰，最終都會得到一個結(jié)論：情感是一種無限偉大的力量，讓我們超越一切科技設定的程序，尋找到溝通的本源;我們變得更加情感豐富，以前我們只關心，而今天我們對于附著在產(chǎn)品上的情感，附著在營銷上的情懷變得如此