中國生活用紙行業(yè)供需現(xiàn)狀及競爭營銷趨勢分析一、生活用紙渠道結(jié)構(gòu)分析目前，生活用紙的銷售渠道以傳統(tǒng)經(jīng)銷商、現(xiàn)代超市為主要渠道。伴隨消費(fèi)者網(wǎng)購行為的逐漸養(yǎng)成，網(wǎng)上零售的重要性在增強(qiáng)；加上生活用紙本身具有批量購買、易于運(yùn)輸、投遞等特性，電商平臺成為生活用紙企業(yè)的兵家必爭之地，近年電商渠道的份額實(shí)現(xiàn)快速增長，占比已由2014年的5.7%提升至2019年的13.5%。現(xiàn)代渠道在電商渠道和新興渠道的擠壓下占比已下降至45.4%。2019年中國生活用紙渠道結(jié)構(gòu)（單位：%）二、中國生活用紙行業(yè)市場現(xiàn)狀分析國內(nèi)生活用紙行業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口增加和人民生活質(zhì)量的提高，行業(yè)市場規(guī)模從2010年544億元增長至2019年1344.3億元，年復(fù)合增速達(dá)8.4%；2010-2019年中國生活用紙行業(yè)市場規(guī)模及增長目前中國生活用紙行業(yè)仍處于產(chǎn)能相對過剩的階段，加上環(huán)保政策趨嚴(yán)，國內(nèi)中小型企業(yè)面臨較大的競爭壓力。產(chǎn)量方面，據(jù)統(tǒng)計，2019年中國生活用紙產(chǎn)量為1005萬噸，同比增長3.6%。2010-2019年中國生活用紙產(chǎn)量及增長消費(fèi)量方面，據(jù)統(tǒng)計，2019年中國生活用紙行業(yè)消費(fèi)量達(dá)到930萬噸，同比增長3.2%。2010-2019年中國生活用紙消費(fèi)量及增長盡管中國生活用紙消費(fèi)市場的規(guī)模排名居前，但中國人均生活用紙的消費(fèi)量較發(fā)達(dá)國家和地區(qū)仍存在較大差距。據(jù)統(tǒng)計，2018年中國生活用紙人均消費(fèi)量為6.4kg，較2010年3.5kg的人均消費(fèi)量已實(shí)現(xiàn)大幅提升，但對比歐美等發(fā)達(dá)國家，國內(nèi)生活用紙的人均消費(fèi)量仍有較大的提升空間。2010-2018年中國生活用紙人均消費(fèi)量統(tǒng)計進(jìn)出口數(shù)量方面，據(jù)統(tǒng)計，2019年中國生活用紙進(jìn)口量為3萬噸，同比2018年減少2萬噸；2019年中國生活用紙出口量為78萬噸，同比增長5.4%。2013-2019年中國生活用紙行業(yè)進(jìn)出口數(shù)量統(tǒng)計相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、中國生活用紙行業(yè)競爭格局分析從競爭格局來看，激烈的市場競爭也導(dǎo)致中國生活用紙行業(yè)的集中度不高，對比其他國家，存在較大的提升空間。目前行業(yè)的前四大集團(tuán)分別為恒安國際、維達(dá)國際、金紅葉紙業(yè)及中順潔柔，合共約占30%的市場份額，恒安國際市占率位居第一；預(yù)期生活用紙龍頭企業(yè)憑借更強(qiáng)的品牌力和研發(fā)實(shí)力、廣泛的渠道鋪設(shè)、對成本上行更強(qiáng)的抵抗力及優(yōu)勢的營銷資源將搶占中小企業(yè)因經(jīng)營壓力退出所騰出的市場空間，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。2013-2019年中國生活用紙行業(yè)CR4情況目前中國龍頭企業(yè)尚有很大成長空間。未來兩年，龍頭企業(yè)尚存待釋放產(chǎn)能，行業(yè)集中度提升是大勢所趨。部分國內(nèi)企業(yè)生活用紙擬在建項(xiàng)目情況四、生活用紙類快消品營銷模式趨勢生活用紙類快消品因其差異化程度小，消費(fèi)者對品牌的忠誠度也相對較低，而對價格的敏感性較高，一直以來生活用紙的營銷手段是價格和終端戰(zhàn)。但隨著生活用紙行業(yè)的發(fā)展與成熟，以及消費(fèi)者對市場需求升級，生活用紙將致力于走差異化、品