中國快消品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概括分析

2015-2020年中國農(nóng)村居民收入持續(xù)增長。2017年中國農(nóng)村可支配收入增速對(duì)比城鎮(zhèn)居民增長迅速，2019年中國農(nóng)村可支配收入增速超過城鎮(zhèn)可支配收入增速1.69個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民收入持續(xù)向好。

2015-2020年中國城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民可支配收入及增速

據(jù)58同城調(diào)研數(shù)據(jù)，受訪群眾中，月收入在5000元以下的群體占比為75.13%。2000-4000元收入群體整體占比為41.15%。中收入群體仍然是下沉市場(chǎng)主體收入群體。

2020年中國下沉市場(chǎng)消費(fèi)者月收入占比

《》下沉市場(chǎng)中，月度快消品消費(fèi)在1000元以下占比為59.48%。500-1000元占比最多達(dá)35.57%，受訪用戶月度快消品消費(fèi)金額均值為1231元。

2020年下沉市場(chǎng)快消品市場(chǎng)各收入人群快消品月度支出占比

下層市場(chǎng)快消品分為三類，基礎(chǔ)資料消費(fèi)、休閑資料消費(fèi)和享受資料消費(fèi)。2020年下沉市場(chǎng)快消品分類型消費(fèi)占比中，基礎(chǔ)資料消費(fèi)占比44.03%，休閑資料消費(fèi)占比為37.28%，享受資料消費(fèi)占比為18.69%。

2020年中國下沉市場(chǎng)快消品分類型消費(fèi)占比

電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展打破了商品購買的空間壁壘,有94.15%的受訪用戶表示有過網(wǎng)購快消品的經(jīng)歷,有89.56%的用戶會(huì)選擇線上、線下雙重的購物渠道;在選擇雙重購物渠道的用戶中,有42.78%的用戶表示網(wǎng)購頻率會(huì)大于實(shí)體購買頻率，可見在下沉市場(chǎng)線上渠道逐漸成為用戶購買快消品的主要渠道。

2020年中國下沉市場(chǎng)快消品各渠道購買頻率對(duì)比

在消費(fèi)場(chǎng)景選擇上,消費(fèi)者最傾向選擇的線下消費(fèi)場(chǎng)景是大型超市,占比達(dá)到55.09%,大型超市由于其種類齊全、管理規(guī)范等優(yōu)勢(shì)成為下沉用戶的快消品線下消費(fèi)場(chǎng)景首選。

2020年中國下沉市場(chǎng)快消品線下消費(fèi)場(chǎng)景占比

淘寶、京東等綜合類電商平臺(tái)則集中了下沉用戶絕大部分的線上消費(fèi)需求,占比達(dá)94.04%,其次是社交平臺(tái)、短視頻/直播平臺(tái)也瓜分了一部分的電商市場(chǎng)。

2020年中國下沉市場(chǎng)快消品線上消費(fèi)場(chǎng)景占比

線下購買用戶認(rèn)為最重要的三點(diǎn)因素分別是購買便捷(63.54%)、感受直觀(58.46%)和售后有保障(49.53%)。

2020年中國下沉市場(chǎng)快消品線下購買考慮因素

線上購買物流便捷則是下沉用戶最為看重的因素,占比達(dá)到65.2%。平臺(tái)管理嚴(yán)格和保質(zhì)期新鮮分列二、三，占比分別是29.96%和25.9%。

2018年上半年-2021年上半年中國消費(fèi)品行業(yè)私募股權(quán)交易數(shù)量及增速

信息獲取偏好上，微博、微信等社交媒體占比最高，達(dá)57.07%,社交媒體已經(jīng)成為下沉用戶獲取快消品信息的最要渠道;占比排在第二、三位的分別是電視廣播(48.08%)、店面廣告(40.12%)。

2020年中國下層市場(chǎng)用戶獲取快消品產(chǎn)品信息渠道

得益于中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,進(jìn)口快消品也逐漸成為下沉用戶日常生活的重要組成部分。調(diào)研顯示,有63.92%的用戶有過進(jìn)口快消品的購買經(jīng)歷。差不多,10.81%用戶表示只夠買進(jìn)口品牌或以進(jìn)口品牌為主。