品牌(pǐnpái)傳播策略分析VidalSassoon

2007.11.25第一頁，共71頁。一.沙宣品牌(pǐnpái)簡介沙宣創(chuàng)始人維達(dá).沙宣“作為一個(gè)把畢生精力投入美發(fā)行業(yè)的人，我比任何人都清楚持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)對我我們來說是多么重要。只有不斷他探索個(gè)人能力的極限，才能完全開發(fā)出自己的學(xué)習(xí)潛力，突破創(chuàng)意局限。能夠把我的創(chuàng)意理念、我對剪發(fā)技藝精益求精的追求以及對美發(fā)造型藝術(shù)永不消退的熱情(rèqíng)與人分享，是我職業(yè)生涯中最值得期待的挑戰(zhàn)。”作為一個(gè)享譽(yù)國際的發(fā)型設(shè)計(jì)大師，維達(dá)·沙宣既是潮流革新者、藝術(shù)家、教育家、企業(yè)家，也是倍受贊賞的作者、節(jié)目主持人和慈善家。他熱衷于發(fā)展有關(guān)發(fā)型設(shè)計(jì)的教育事業(yè)，并不斷創(chuàng)造品質(zhì)優(yōu)良的美發(fā)產(chǎn)品。他充滿創(chuàng)意、獨(dú)樹一幟的發(fā)型設(shè)計(jì)概念和力求輕便簡潔的設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)了造型與實(shí)用性的密切關(guān)系，對20世紀(jì)時(shí)尚潮流的變遷影響(yǐngxiǎng)深遠(yuǎn)。第二頁，共71頁。一.沙宣品牌(pǐnpái)簡介品牌(pǐnpái)創(chuàng)始維達(dá)·沙宣的創(chuàng)意在美發(fā)界及時(shí)裝界帶動(dòng)了無窮動(dòng)力(dònglì)，他應(yīng)業(yè)內(nèi)人士和顧客的要求，研制成VidalSassoon沙宣美發(fā)產(chǎn)品系列，于1974年推出。這是沙宣產(chǎn)品的正式出爐。該套產(chǎn)品結(jié)合了專業(yè)發(fā)型設(shè)計(jì)師的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)家們的先進(jìn)科技成果。1983年，維達(dá)·沙宣將其公司的產(chǎn)品部售予Richardson-Vicks。兩年后，該公司被寶潔公司收購。寶潔公司邀請國際著名美發(fā)專家維達(dá)?沙宣作為該品牌的形象大使，并用維達(dá)?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”的品牌口號則有畫龍點(diǎn)睛之感。維達(dá)·沙宣表示：“如果要將產(chǎn)品打入國際市場，贏得更多的顧客，我們需要一個(gè)具規(guī)模的公司提供先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)以研制出更多元化的新產(chǎn)品，而同時(shí)又能達(dá)到我們一向要求的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。”維達(dá)·沙宣現(xiàn)任寶潔公司的顧問，積極參與產(chǎn)品發(fā)展和市場推廣各方面的工作，從構(gòu)思、配方研制、產(chǎn)品試驗(yàn)、包裝設(shè)計(jì)到廣告推廣的形象，他都不斷地提供意見。維達(dá)·沙宣的親身參與，確保了以他名字命名的產(chǎn)品能夠充分體現(xiàn)其個(gè)人理念和哲學(xué)的精萃。

第三頁，共71頁。一.沙宣品牌(pǐnpái)簡介品牌(pǐnpái)定位由于維達(dá).沙宣作為(zuòwéi)品牌創(chuàng)始人本身所具有的專業(yè)性特點(diǎn)，以及沙宣在發(fā)型創(chuàng)作時(shí)一貫堅(jiān)持的個(gè)人理念，于是，沙宣品牌便非常明確和清晰地被定位為“時(shí)尚、專業(yè)”，并且極具時(shí)代感與創(chuàng)新性。

事實(shí)證明沙宣的定位是非常成功的。消費(fèi)者在談起沙宣時(shí)，往往會(huì)與專業(yè)的發(fā)型設(shè)計(jì)師、專業(yè)的頭發(fā)護(hù)理、國際性的、知名的、個(gè)性新潮的發(fā)型、特有的線條感等等這些聯(lián)系起來。維達(dá).沙宣的個(gè)人身份、在美發(fā)界的地位及成就，還有他的沙宣發(fā)型設(shè)計(jì)理念，無不是給“沙宣”這個(gè)品牌注入了珍貴的靈魂，使得頭發(fā)與沙宣品牌是緊密結(jié)合的，這便是取得受眾信任的制勝點(diǎn)。第四頁，共71頁。一.沙宣品牌(pǐnpái)簡介品牌(pǐnpái)產(chǎn)品VidalSassoon沙宣發(fā)廊精選(jīnɡxuǎn)系列包括洗發(fā)露、潤發(fā)露、特效修護(hù)素、定型噴霧劑(超強(qiáng)定型及加倍定型)、摩絲(自然定型及加倍定型)、噴霧喱、造型定型噴霧劑和超強(qiáng)定型噴霧劑。

VidalSassoon沙宣產(chǎn)品拓展部將不斷研究革新產(chǎn)品，務(wù)求為全球的VidalSassoon沙宣產(chǎn)品擁護(hù)者提供先進(jìn)有效的美發(fā)產(chǎn)品，使人們隨時(shí)隨地都能保持發(fā)廊的美發(fā)效果。第五頁，共71頁。二.沙宣品牌(pǐnpái)傳播策略研究(yánjiū)目的品牌傳播，作為品牌營銷的主要手段之一，是對品牌資產(chǎn)的投資。既然是“投資”，經(jīng)營者必定(bìdìng)要講求收益。因此，“沙宣”作為一個(gè)在洗發(fā)護(hù)理產(chǎn)品品牌中極為突出的成功品牌，其傳播策略與同類產(chǎn)品相比之下定有過人之處。今天我們所要探討的，就是“沙宣”的成功是如何通過傳播策略在實(shí)現(xiàn)的。第六頁，共71頁。二.沙宣品牌(pǐnpái)傳播策略沙宣傳播(chuánbō)策略概況主要(zhǔyào)傳播方式廣告公關(guān)平面影視報(bào)紙雜志戶外店鋪網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳推廣活動(dòng)品牌展示會(huì)、表演會(huì)、發(fā)布會(huì)、開設(shè)講座品牌贊助活動(dòng)、公益活動(dòng)、賽事教育類活動(dòng)（設(shè)立品牌專業(yè)院校）設(shè)立品牌專屬發(fā)廊設(shè)立網(wǎng)絡(luò)專區(qū)第七頁，共71頁。二.沙宣品牌(pǐnpái)傳播策略沙宣品牌傳播(chuánbō)具體案例（一）廣告(guǎnggào)1.平面廣告報(bào)紙類：主要以沙宣美發(fā)院校招生類廣告為主，產(chǎn)品廣告為輔。通過這類廣告推廣，沙宣美發(fā)的專業(yè)性在受眾心目中得到提升，并以此招納了廣大專業(yè)美發(fā)人士加入沙宣的隊(duì)伍，沙宣品牌將得到更有力的強(qiáng)化。雜志類：主要以新潮發(fā)型平面廣告、產(chǎn)品平面廣告為主。時(shí)尚雜志的讀者群與沙宣品牌對象是極其相符的，時(shí)尚雜志的專業(yè)性、權(quán)威性、受眾穩(wěn)定、印刷質(zhì)地優(yōu)良的多種特點(diǎn)決定了它對美發(fā)用品的推廣發(fā)揮著極其重要的作用，是沙宣不可不選擇的廣告媒介。戶外、店鋪類：這兩者是結(jié)合的，在發(fā)廊的裝飾上采用具有沙宣品牌特色的廣告作為裝飾，輔以店內(nèi)產(chǎn)品的擺設(shè)，加上發(fā)廊本身的功效，各類事物相輔相成，從而增強(qiáng)品牌廣告的真實(shí)性、可信性。網(wǎng)絡(luò)類：以平面插圖廣告為主、視頻廣告為輔。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾眾多，價(jià)格合理，是眾多品牌所選擇的媒介。通過在專業(yè)性網(wǎng)站或者大眾網(wǎng)站投放廣告，增加受眾接觸頻次。第八頁，共71頁。沙宣平面廣告（平民(píngmín)篇）第九頁，共71頁。沙宣平面廣告（平民(píngmín)篇）第十頁，共71頁。沙宣平面廣告（平民(píngmín)篇）第十一頁，共71頁。沙宣平面廣告（平民(píngmín)篇）第十二頁，共71頁。沙宣平面廣告（平民(píngmín)篇）第十三頁，共71頁。沙宣平面廣告一貫作風(fēng)，就是體現(xiàn)其產(chǎn)品的專業(yè)性與時(shí)尚性特點(diǎn)，配合極具沙宣發(fā)型理念的新銳發(fā)型。大部份平面廣告都以較為平民化的模特面孔，專業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)型，讓人感覺專業(yè)、簡潔、親和、明了、時(shí)尚。這類廣告以信息溝通為主。根據(jù)模特臉部特征設(shè)計(jì)出不同類型的發(fā)型，再搭配造型(zàoxíng)所需的沙宣美發(fā)產(chǎn)品，主要突出發(fā)型，而不單純介紹產(chǎn)品。畫面簡潔明快，剛好符合沙宣“簡潔實(shí)用”的發(fā)型理念。廣告既具有針對性，又對產(chǎn)品功能做了具像的詮釋，同時(shí)又給受眾時(shí)尚新穎的視覺體驗(yàn)，受眾可根據(jù)自己的面部特征通過沙宣廣告尋求適合自己的發(fā)型，更是可以根據(jù)自己的喜好或者需求，通過沙宣平面廣告懸著適用的產(chǎn)品，一舉兩得。沙宣平面廣告從出現(xiàn)以來一直延續(xù)著一種完美的質(zhì)感，如金屬光澤、明朗的線條、極具沙宣特點(diǎn)的發(fā)型、畫面簡潔、紅色主色調(diào)等等，受眾已經(jīng)對它記憶深刻。就算不出現(xiàn)產(chǎn)品，看到類似的發(fā)型，都會(huì)聯(lián)想到沙宣，可見沙宣廣告的成功可見一番。沙宣平面廣告沙宣平面廣告之專業(yè)(zhuānyè)路線第十四頁，共71頁。沙宣平面廣告（明星(míngxīng)篇）第十五頁，共71頁。沙宣平面廣告（明星(míngxīng)篇）第十六頁，共71頁。沙宣平面廣告（明星(míngxīng)篇）第十七頁，共71頁。請明星做廣告已經(jīng)成為各種品牌的風(fēng)尚，名人效應(yīng)所發(fā)揮的作用也是傳播中效果顯著并且不可或缺的，沙宣也不例外。但是沙宣品牌的廣告明星代言人為數(shù)不多，主要是孟廣美等，近期為李孝利。最近，全球著名的護(hù)發(fā)品牌沙宣的形象代言人李孝利拍攝了新廣告，展現(xiàn)了短發(fā)到長發(fā)的變色龍般的不同風(fēng)格，吸引了無數(shù)粉絲的眼球。最典型而充滿魅力的飄逸的長發(fā)、大膽而干練的短發(fā)、曲線(qūxiàn)豐盈的卷發(fā)等，李孝利完美消化這三種發(fā)型，讓粉絲們無法移開視線。以“YourStyle,InspiredbyProfessionals”主題拍攝的三種風(fēng)格迥異的畫報(bào)，經(jīng)過頂尖美發(fā)專家之手而完成。明星廣告使得沙宣品牌更具誘惑力，切合品牌特色的明星更能讓品牌的傳播熠熠生輝。但是沙宣的明星廣告沒有脫離以往廣告的作風(fēng)，依然從中堅(jiān)持專業(yè)發(fā)型、專業(yè)護(hù)理、時(shí)尚的特點(diǎn)。沙宣平面廣告之明星(míngxīng)路線沙宣平面廣告第十八頁，共71頁。沙宣店鋪(diànpù)廣告第十九頁，共71頁。沙宣創(chuàng)意(chuànɡyì)廣告超強(qiáng)柔順效果(xiàoguǒ)，只要用手，就可以把亂發(fā)搞定！第二十頁，共71頁。超強(qiáng)的品牌聯(lián)想圍繞品牌定位展開清晰的品牌概念大創(chuàng)意，精準(zhǔn)的執(zhí)行力對品牌個(gè)性(gèxìng)的詮釋和貢獻(xiàn)長期的一致性和連續(xù)性二.沙宣品牌傳播(chuánbō)策略沙宣平面廣告所做到的……第二十一頁，共71頁。二.沙宣品牌傳播(chuánbō)策略２．影視廣告電視與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告(guǎnggào)是相同的，只是網(wǎng)絡(luò)廣告(guǎnggào)會(huì)相對比較簡短。沙宣影視廣告(guǎnggào)的訴求點(diǎn)與平面廣告(guǎnggào)是基本相同的，同樣有體現(xiàn)其產(chǎn)品專業(yè)性的廣告(guǎnggào)，以信息溝通為主；同時(shí)也有從情感維度制作的電視廣告(guǎnggào)，給品牌注入情感的靈魂，吸引受眾購買。沙宣電視廣告所做到的……圍繞品牌定位制作清晰的品牌概念對品牌個(gè)性的詮釋(quánshì)長期的連續(xù)性與一致性（于平面廣告）第二十二頁，共71頁。沙宣影視廣告明星(míngxīng)路線孔侑篇第二十三頁，共71頁。沙宣影視廣告明星(míngxīng)路線李孝利篇第二十四頁，共71頁。沙宣造型系列(xìliè)光環(huán)篇沙宣影視廣告第二十五頁，共71頁。沙宣造型(zàoxíng)系列曲線篇沙宣影視廣告第二十六頁，共71頁。沙宣造型(zàoxíng)系列3D篇沙宣影視廣告第二十七頁，共71頁。(二)公關(guān)(ɡōnɡɡuān)１．品牌宣傳推廣活動(dòng)（綜合型公關(guān)(ɡōnɡɡuān)活動(dòng)）項(xiàng)目一：沙宣品牌中國推廣宣傳活動(dòng)二.沙宣品牌傳播(chuánbō)策略項(xiàng)目背景

寶潔(中國)有限公司在1997年9月推出的沙宣品牌試銷售活動(dòng)獲得成功之后，決定于1998年7月在北京開展一系列活動(dòng)，以便將這一著名品牌推向全國。愛德曼國際公關(guān)公司接受寶潔(中國)有限公司之委托負(fù)責(zé)寶潔(中國)有限公司沙宣品牌全國推廣的公關(guān)宣傳活動(dòng)。項(xiàng)目調(diào)查

愛德曼公關(guān)公司在通過(tōngguò)對沙宣品牌的調(diào)查研究之后與寶潔(中國)有限公司共同商議決定了1998年7月舉行的推廣活動(dòng)宗旨是舉辦一系列發(fā)型展示會(huì)，喚起眾多目標(biāo)群體的注意。這些群體包括專業(yè)發(fā)型師，零售商，政府權(quán)威部門(中國美容美發(fā)協(xié)會(huì))，媒體以及消費(fèi)者。此次活動(dòng)的目標(biāo)是確立“沙宣美發(fā)學(xué)院”在世界美發(fā)護(hù)發(fā)界的專家地位，成為中國美發(fā)界的可信賴權(quán)威。喚起目標(biāo)群體的激情及嘗試沙宣產(chǎn)品的興趣。第二十八頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)宣傳推廣活動(dòng)項(xiàng)目策劃活動(dòng)策略

1.通過組織一場別具一格的發(fā)型展示會(huì)，顯示沙宣品牌的傳統(tǒng)風(fēng)格及對中國消費(fèi)者發(fā)質(zhì)的理解

2.利用全國各大媒體充分報(bào)道沙宣發(fā)型展示會(huì)

3.通過推廣活動(dòng)與所選定的媒體建立長期(chángqī)的合作關(guān)系活動(dòng)主題“我們的光彩，來自你的風(fēng)采”

目標(biāo)群體年齡(niánlíng)在18–36歲之間收入中上等的消費(fèi)者，女性消費(fèi)者居多

輿論界風(fēng)云人物及社會(huì)著名人士

國營機(jī)構(gòu)、私營機(jī)構(gòu)及合資機(jī)構(gòu)的美發(fā)師

國內(nèi)外媒體

零售商

有關(guān)政府機(jī)構(gòu)第二十九頁，共71頁。沙宣品牌宣傳推廣(tuīguǎng)活動(dòng)項(xiàng)目實(shí)施工作安排

沙宣品牌全國(quánɡuó)推廣活動(dòng)從1998年開始籌劃，工作組成員包括寶潔品牌業(yè)務(wù)部和公共事務(wù)部，＆M推廣公司以及沙宣倫敦辦事處。愛德曼公關(guān)在此次活動(dòng)中所承擔(dān)的主要任務(wù)是策劃推廣活動(dòng)及協(xié)調(diào)整個(gè)項(xiàng)目內(nèi)容，制訂并實(shí)施針對各個(gè)目標(biāo)群體的各項(xiàng)活動(dòng)。

前期工作投入

中國記者團(tuán)訪問沙宣英國總部

為了讓中國消費(fèi)者了解并熟悉沙宣倫敦美發(fā)學(xué)校及學(xué)院的實(shí)際情況，愛德曼公關(guān)公司組織了國內(nèi)9家有代表性的媒體去沙宣英國總部參觀、交流，并向媒體提供了全面的沙宣歷史及其品牌建立的資料。

這次組織記者參觀沙宣總部的活動(dòng)非常成功。這使他們擴(kuò)大了對沙宣品牌的了解，不僅熟悉了其產(chǎn)品，同時(shí)也熟悉了其歷史及在全球美發(fā)界的權(quán)威地位。這種理解為對整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行深入而全面的報(bào)道奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第三十頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)宣傳推廣活動(dòng)前期新聞資料發(fā)放

為了向媒體提供背景(bèijǐng)資料，愛德曼公關(guān)在五六月份就向他們發(fā)送了活動(dòng)準(zhǔn)備情況的新聞稿?；顒?dòng)前發(fā)表的新聞稿數(shù)量達(dá)到約40份，愛德曼公關(guān)還負(fù)責(zé)安排香港媒體及一批經(jīng)過挑選的駐京國際記者的專訪。此外，愛德曼還針對其他八個(gè)省市的媒體發(fā)送了新聞資料。

記者專訪

為了讓記者深入了解沙宣美發(fā)機(jī)構(gòu)及寶潔(中國)有限公司，愛德曼公關(guān)邀請、組織并安排了60多家新聞單位對沙宣伉儷及其他沙宣發(fā)型師乃至寶潔公司的主管人士均進(jìn)行了獨(dú)家或集體采訪。新聞發(fā)布會(huì)及發(fā)型表演

愛德曼公關(guān)為此次活動(dòng)邀請了超過150名的記者，其中包括來自28家外地媒體的56名來京記者參加此次沙宣的活動(dòng)。無論從應(yīng)邀的媒體數(shù)量還是從地域分布而言，都是愛德曼歷史上規(guī)模最大的一次。

愛德曼為這次沙宣品牌全國推廣新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行了大量組織工作，例如制訂媒體名單，與外地媒體進(jìn)行聯(lián)絡(luò)并向他們發(fā)邀請函及新聞資料，向?qū)殱?中國)有限公司的主管人士和沙宣的倫敦工作組介紹情況以及跟蹤全國媒體報(bào)道。第三十一頁，共71頁。攝像及攝影服務(wù)

在這項(xiàng)活動(dòng)中，攝像與攝影起著關(guān)鍵作用，直接關(guān)系到對沙宣發(fā)型表演及新產(chǎn)品的報(bào)道。愛德曼公關(guān)于7月14日這一天與攝像人員一起利用一個(gè)通宵時(shí)間，編輯資料帶及照片，以便在次日活動(dòng)時(shí)發(fā)送給媒體。晚宴及發(fā)型表演

愛德曼公關(guān)代表沙宣夫婦及寶潔(中國)有限公司邀請了北京的社會(huì)名流、演藝界人士、有關(guān)政府官員及中國美容美發(fā)協(xié)會(huì)主管人總計(jì)350多位人士出席了晚宴及發(fā)型表演，此次晚宴的影響(yǐngxiǎng)極大，使沙宣品牌通過沙宣夫婦的明星效應(yīng)得以在整個(gè)社會(huì)及有關(guān)群體中廣泛傳播。與中國美發(fā)美容協(xié)會(huì)主管人士洽談

中國美發(fā)美容協(xié)會(huì)是一個(gè)準(zhǔn)政府組織，代表國家國營發(fā)廊系統(tǒng)。為加強(qiáng)雙方了解、互助，愛德曼公關(guān)為寶潔(中國)有限公司、沙宣夫婦及主要沙宣發(fā)型師們安排了一次非正式洽談，寶潔和沙宣都表示，將為中國美發(fā)業(yè)貢獻(xiàn)一份力量。

沙宣品牌宣傳推廣(tuīguǎng)活動(dòng)第三十二頁，共71頁。為專業(yè)發(fā)型師舉辦的培訓(xùn)及發(fā)型展示會(huì)為向廣大中國發(fā)型師傳授沙宣的專業(yè)美發(fā)技巧，愛德曼公關(guān)專門邀請到沙宣專業(yè)發(fā)型師為400多名中國發(fā)型師做了一場發(fā)型展示，其中包括現(xiàn)場剪發(fā)、染發(fā)等專業(yè)性極強(qiáng)的技術(shù)指導(dǎo)，反響非常好，為沙宣品牌在中國美發(fā)業(yè)內(nèi)的傳播(chuánbō)，發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。項(xiàng)目評估

此次從5月份延續(xù)至8月份的沙宣品牌推廣活動(dòng)的效果及媒體的反應(yīng)異常出色。截至當(dāng)年8月31日，各電視節(jié)目的總播放時(shí)間超過4小時(shí)，播放單位達(dá)33家；來自文字刊物的報(bào)道達(dá)140余篇。此外，中國國際航空公司還指定此次活動(dòng)的沙宣發(fā)型展示為國內(nèi)外航班娛樂錄像節(jié)目，在共計(jì)3000余次的國內(nèi)外班次上播放。

至活動(dòng)總結(jié)時(shí)所收到的匯報(bào)看來，此次活動(dòng)取得了令人滿意的效果，收到了來自媒體，業(yè)內(nèi)人士及廣大消費(fèi)者的好評。從1998年10月份的全國洗發(fā)品牌調(diào)查報(bào)告顯示，沙宣品牌在短短的三個(gè)月時(shí)間內(nèi)迅速躋身于中國前五大護(hù)發(fā)品牌，并在中國樹立了其時(shí)尚、專業(yè)的護(hù)發(fā)品牌形象。沙宣品牌宣傳推廣(tuīguǎng)活動(dòng)第三十三頁，共71頁。沙宣品牌宣傳推廣(tuīguǎng)活動(dòng)項(xiàng)目二：深度全國性品牌推廣(tuīguǎng)活動(dòng)項(xiàng)目背景

1998年7月，沙宣在北京成功地舉辦了全國性品牌推廣活動(dòng)，從而使沙宣在不到一年的時(shí)間內(nèi)，迅速進(jìn)入中國護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場的前列。此時(shí)，正值沙宣機(jī)構(gòu)推出新徽標(biāo)及新產(chǎn)品，以展示其世紀(jì)新形象。為加強(qiáng)沙宣品牌知名度以及讓廣大目標(biāo)受眾了解沙宣品牌的發(fā)展?fàn)顩r，愛德曼公關(guān)公司與寶潔(中國)有限公司計(jì)劃于1999年7月在北京隆重舉行“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng)(xíngdòng)”，旨在通過一系列公關(guān)活動(dòng)擴(kuò)大沙宣目標(biāo)群體的數(shù)量，使其覆蓋面廣及專業(yè)發(fā)型師、零售商、媒體和消費(fèi)群體。項(xiàng)目調(diào)查

項(xiàng)目策劃之前，愛德曼公關(guān)做了大量調(diào)查研究工作，通過對消費(fèi)者做電話及當(dāng)面尋訪，新聞報(bào)道分析及市場報(bào)道分析等工作，取得了沙宣品牌在中國的形象樹立及市場營銷的第一手資料。第三十四頁，共71頁。沙宣品牌宣傳(xuānchuán)推廣活動(dòng)項(xiàng)目策劃活動(dòng)策略1.以獨(dú)特方式展示沙宣新世紀(jì)(shìjì)形象

2.向媒體、消費(fèi)者和發(fā)型師講解沙宣新產(chǎn)品系列的優(yōu)越性

3.聘請沙宣發(fā)型師舉辦專業(yè)發(fā)型創(chuàng)作展，宣傳沙宣作為美發(fā)界權(quán)威的形象

活動(dòng)主題世紀(jì)(shìjì)風(fēng)采由你而來

目標(biāo)群體

年齡在18–34之間的消費(fèi)群體

專業(yè)人士

新聞媒體

美發(fā)協(xié)會(huì)及發(fā)型師團(tuán)體

第三十五頁，共71頁。沙宣品牌宣傳推廣(tuīguǎng)活動(dòng)項(xiàng)目實(shí)施工作安排

“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng)”項(xiàng)目計(jì)劃于1999年4月正式啟動(dòng)。最初由愛德曼公關(guān)與倫敦沙宣發(fā)廊的一批著名發(fā)型師舉行碰頭會(huì)，提出初步設(shè)想以便推出適合中國市場的新世紀(jì)發(fā)型表演。愛德曼所承擔(dān)的主要任務(wù)是策劃項(xiàng)目內(nèi)容和協(xié)調(diào)整個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃，制訂并實(shí)施針對各個(gè)目標(biāo)群體的各項(xiàng)活動(dòng)。前期新聞資料(zīliào)發(fā)放

為了向媒體發(fā)送活動(dòng)信息，并為它們提供背景資料(zīliào)，愛德曼公關(guān)于今年6月就提前向媒體發(fā)送了關(guān)于沙宣世紀(jì)大行動(dòng)的前期新聞稿。為媒體提供在發(fā)型展示會(huì)之前就能發(fā)布消息的條件。愛德曼公關(guān)還充分考慮到雜志社的截稿時(shí)間往往比發(fā)稿時(shí)間提前30天左右，就此愛德曼公關(guān)向雜志社發(fā)送新聞稿的時(shí)間又比報(bào)社提前了一個(gè)多月。在活動(dòng)前期共收到30余篇新聞簡報(bào)，報(bào)道面涉及北京、天津、上海、廣州、大連、沈陽、長春和哈爾濱等城市。第三十六頁，共71頁。沙宣品牌宣傳(xuānchuán)推廣活動(dòng)與合作伙伴的系列公關(guān)策劃1.與沙宣倫敦發(fā)型師合作拍攝沙宣中國特色發(fā)型照片

為了展現(xiàn)具有(jùyǒu)中國特色的沙宣新世紀(jì)發(fā)型，愛德曼公關(guān)特約沙宣國際創(chuàng)意總監(jiān)、國際知名攝影師及名模胡兵等共同在具有(jùyǒu)中國古典建筑風(fēng)格的古廟–智化寺拍攝了一組極具中國特色的沙宣新世紀(jì)發(fā)型。愛德曼公關(guān)為成功組織拍攝這組照片進(jìn)行了大量工作，從尋找地點(diǎn)、預(yù)訂拍攝場景、協(xié)調(diào)攝影師的工作、用計(jì)算機(jī)進(jìn)行加工處理、預(yù)約模特兒、對攝影場景的現(xiàn)場管理、挑選及復(fù)印照片和向媒體發(fā)送等。

從媒體發(fā)稿情況來看，這組照片得到媒體的青睞，超過50%的媒體選用了部分或全部照片。2.與亞洲音樂電視(MTV)合作

這次活動(dòng)所選中的合作伙伴是MTV電視網(wǎng)亞洲部。對方所承擔(dān)的工作包括提供兩位名牌節(jié)目主持人，錄制并播放5次長達(dá)5分鐘的促銷電視片和為時(shí)10分鐘的專題片。播放的內(nèi)容包括：

沙宣1999年發(fā)型展示會(huì)

為著名節(jié)目主持人制做發(fā)型的過程

發(fā)型的未來趨勢

沙宣的輝煌經(jīng)歷

第三十七頁，共71頁?！吧承賱?chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng)”整體活動(dòng)內(nèi)容及對社會(huì)名流和模特的采訪。

愛德曼公關(guān)與MTV電視網(wǎng)亞洲(yàzhōu)部進(jìn)行了密切合作，向節(jié)目主持人、電視制作組及導(dǎo)演等人員介紹情況，編寫主持人臺詞及有關(guān)沙宣的文字及圖象資料。此外，愛德曼公關(guān)還安排了對中國寶潔洗發(fā)護(hù)發(fā)用品總經(jīng)理戴懷德先生(DavidTayor)和沙宣國際創(chuàng)意總監(jiān)夏特里先生(TimHartey)的專訪，并與主持人一起安排新聞發(fā)布會(huì)。由于對發(fā)型展示會(huì)及主持人的活動(dòng)進(jìn)行了實(shí)地排演，從而確保了新聞發(fā)布會(huì)及發(fā)型表演的順利進(jìn)行。3.與時(shí)尚界名流的合作

臺灣名模、影星兼電視節(jié)目主持人孟廣美是沙宣選定的99/00秋冬季沙宣發(fā)型亞裔女性代表。她還出現(xiàn)在最近在中國拍攝的沙宣去頭皮屑洗發(fā)露廣告片中。在發(fā)型展示會(huì)上，孟廣美身著由中國時(shí)裝設(shè)計(jì)師王一揚(yáng)設(shè)計(jì)的逸飛品牌時(shí)裝。在新聞發(fā)布會(huì)上，她作為發(fā)言人，對沙宣品牌及其新款去頭皮屑洗發(fā)露產(chǎn)品給予了極有價(jià)值的贊譽(yù)。

中國名模、演員兼歌手胡兵是去年沙宣發(fā)型展示會(huì)的主持人。在今年的活動(dòng)中，他作為模特在沙宣中國特色照片中亮相，并在新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)言。

沙宣品牌宣傳(xuānchuán)推廣活動(dòng)第三十八頁，共71頁。王一揚(yáng)是中國逸飛女裝公司的設(shè)計(jì)師。他在5月的上海時(shí)裝周上就嶄露頭角，但這是他首次與沙宣合作。孟廣美就是身著他設(shè)計(jì)的服裝出現(xiàn)在T型臺上的。他還應(yīng)邀在新聞發(fā)布會(huì)上與媒體對話。

從媒體對活動(dòng)的報(bào)道看，邀請社會(huì)名流參與活動(dòng)成效顯著。愛德曼公關(guān)不僅為活動(dòng)找到社會(huì)名流作為合作對象，而且還就發(fā)邀請函，簽約，介紹情況、編寫發(fā)言稿及現(xiàn)場管理等事宜進(jìn)行了協(xié)調(diào)工作。

新聞發(fā)布會(huì)及為媒體舉辦的發(fā)型展示會(huì)共有161名文字記者和攝影記者出席了在北京舉辦的“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)，其中56位記者專程從外地趕來參加此次活動(dòng)。愛德曼公關(guān)還為新加坡媒體的專訪安排了日程，并協(xié)調(diào)了兩家國際新聞機(jī)構(gòu)(jīgòu)–路透社和美聯(lián)社的報(bào)道工作。此外，愛德曼公關(guān)還向另外8個(gè)省市發(fā)送了專題資料并安排了所有活動(dòng)的細(xì)節(jié)。包括制訂媒體代表名單，與有關(guān)地方媒體進(jìn)行協(xié)調(diào)，發(fā)送邀請函及新聞資料，為所有發(fā)言人員編寫發(fā)言稿，向?qū)殱嵵鞴苋藛T及沙宣倫敦工作組介紹情況，組織排練，現(xiàn)場管理及對全國媒體報(bào)道的跟蹤等事宜。

沙宣品牌(pǐnpái)宣傳推廣活動(dòng)第三十九頁，共71頁。媒體專訪

在為期三天半的活動(dòng)期間(qījiān)，59位媒體代表對沙宣伉儷及寶潔(中國)有限公司洗發(fā)護(hù)發(fā)用品總經(jīng)理戴懷德先生和裴逸群女士進(jìn)行了單獨(dú)或集體采訪。三個(gè)采訪室的活動(dòng)都是由愛德曼協(xié)調(diào)管理。其工作內(nèi)容包括媒體采訪日程，現(xiàn)場接待，準(zhǔn)備媒體資料，與客戶聯(lián)絡(luò)，日程的最后一分鐘修改，回答媒體咨詢等方面的工作。攝像與攝影服務(wù)

在這項(xiàng)活動(dòng)中，錄像與攝影起著關(guān)鍵作用，有利于對沙宣新產(chǎn)品的報(bào)道。愛德曼于7月80日這一天與攝像人員一起干了個(gè)通宵，編輯所有新聞資料及照片，以便在次日發(fā)送給媒體。錄象資料不僅包括活動(dòng)現(xiàn)場內(nèi)容，而且也包括由沙宣贊助的倫敦時(shí)裝周的內(nèi)容。這項(xiàng)工作確保了各家電視臺獲得了有關(guān)活動(dòng)的全部資料。這對促進(jìn)媒體報(bào)道起到重要的作用。媒體單位由于獲得高質(zhì)量的資料，因而愿意進(jìn)行深入報(bào)道，編輯較長的電視節(jié)目。媒體報(bào)道情況

愛德曼不僅為這次“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng)”邀請了來自119家新聞媒體的161位文字記者、攝影記者和電視制作人員，而且還邀請了來自31家外地新聞單位的56位記者到北京參加這次的各項(xiàng)活動(dòng)，新聞發(fā)布會(huì)開得異常成功。沙宣品牌宣傳推廣(tuīguǎng)活動(dòng)第四十頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)宣傳推廣活動(dòng)媒體的有關(guān)報(bào)道非常踴躍。共有11個(gè)省市的電視臺作了報(bào)道。媒體對由愛德曼編輯合成的新聞資料帶的應(yīng)用極其成功。此外，文字媒體對孟廣美的照片和沙宣發(fā)型展的照片及沙宣中國特色發(fā)型照片都進(jìn)行了廣泛報(bào)道。專業(yè)美發(fā)師培訓(xùn)及發(fā)型展

愛德曼與寶潔品牌業(yè)務(wù)部及沙宣倫敦創(chuàng)作組人員密切合作為中國的發(fā)型師舉辦了兩次發(fā)型培訓(xùn)及發(fā)型展，包括現(xiàn)場剪發(fā)和染發(fā)，許多國內(nèi)知名的發(fā)型師應(yīng)邀出席，此次發(fā)型培訓(xùn)及展示會(huì)在發(fā)型界引起極大的反響。晚宴及發(fā)型表演

愛德曼公關(guān)代表沙宣夫婦及寶潔(中國)有限公司，邀請了200名社會(huì)名流及演藝界人士出席了這次晚宴及發(fā)型表演，包括藝術(shù)家陳逸飛，世界花樣滑冰冠軍陳露，流行歌星(ɡēxīnɡ)景岡山、黃格選、杭天琪、艾靜、張咪、耿樂、謝雨欣、潘勁東和滿江等。再一次利用沙宣夫婦的名人效應(yīng)喚起了中國的社會(huì)名流對沙宣品牌的關(guān)注和贊譽(yù)。第四十一頁，共71頁。沙宣品牌宣傳(xuānchuán)推廣活動(dòng)項(xiàng)目評估

截至到1999年10月底，有關(guān)此次沙宣活動(dòng)的電視報(bào)道時(shí)間總計(jì)13小時(shí)。收集到來自全國的132篇有關(guān)此次“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng)”的文字簡報(bào)。中國國際航空公司又一次在超過3000余次的國內(nèi)外航線上播出此次發(fā)型表演的全部內(nèi)容。

愛德曼公關(guān)公司再一次成功、有力地鞏固了沙宣作為時(shí)尚專業(yè)機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品廠商在消費(fèi)者心目中的品牌地位。沙宣所做到的……通過此類公關(guān)宣傳推廣活動(dòng)，沙宣品牌順利進(jìn)入中國市場并且在很短的時(shí)間內(nèi)在市場上站穩(wěn)腳跟，同時(shí)在消費(fèi)者心目中也樹立起了自己鮮明的品牌形象。專業(yè)、時(shí)尚、簡便、實(shí)用，成為受眾心目中沙宣的專用詞。如今，沙宣已經(jīng)成為中國消費(fèi)者信賴的時(shí)尚專業(yè)美發(fā)品牌。全方位、圍繞品牌定位開展、注重細(xì)節(jié)、資料準(zhǔn)備齊全、覆蓋面廣、注重媒體傳播、精益求精、富有創(chuàng)意、具有品牌個(gè)性的活動(dòng)等等，是我們從沙宣綜合型公關(guān)活動(dòng)中提煉出來的精華，值得(zhídé)引以借鑒。第四十二頁，共71頁。二.沙宣品牌傳播(chuánbō)策略２．沙宣品牌(pǐnpái)展示會(huì)、發(fā)布會(huì)、講座等展示會(huì)：沙宣的發(fā)型設(shè)計(jì)理念一直是業(yè)界的中流砥柱，通過發(fā)型展示會(huì)、利用業(yè)界權(quán)威人士對最新潮流發(fā)型的現(xiàn)場展示，引領(lǐng)某段時(shí)期的發(fā)型時(shí)尚方向，使沙宣發(fā)型設(shè)計(jì)理念長期居于時(shí)尚界的重要地位，從而使沙宣專業(yè)性及時(shí)尚先鋒的特點(diǎn)深入人心，深得消費(fèi)者的喜愛。沙宣產(chǎn)品與發(fā)型設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是緊密結(jié)合的，更讓人深信只有沙宣的產(chǎn)品才能做出沙宣如此專業(yè)的發(fā)型。發(fā)布會(huì)：沙宣每年都會(huì)舉行(jǔxíng)全球性的發(fā)型發(fā)布會(huì)，與展示會(huì)基本上是異曲同工。展示會(huì)主要是現(xiàn)場的發(fā)型設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品使用演示，而發(fā)布會(huì)則側(cè)重對成品內(nèi)涵的介紹以及提供發(fā)型打造建議，巧妙地將產(chǎn)品與發(fā)型發(fā)布會(huì)融合為一體。教會(huì)人們?nèi)绾问褂蒙承麑I(yè)產(chǎn)品打造最新時(shí)尚發(fā)型。講座：自1998年12月沙宣在上海舉辦首屆“國際流行趨勢講座”以來，一年兩度的“沙宣國際流行趨勢講座”暨演示會(huì)已經(jīng)成為引領(lǐng)國際潮流的重要發(fā)布會(huì)之一。這為樹立沙宣品牌的權(quán)威性起到很好的作用。第四十三頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)展示會(huì)、發(fā)布會(huì)、講座沙宣０７夏季(xiàjì)發(fā)型展示會(huì)2006年12月28日，繼沙宣專業(yè)美發(fā)用具掀起DIY美發(fā)造型革命狂潮之后，又一次引領(lǐng)春夏時(shí)尚發(fā)型潮流，率先于法國蘇豪路易士?嘉瑪發(fā)廊機(jī)構(gòu)廣州濱江東店向廣州媒體發(fā)布即將迎來的07年春夏發(fā)型流行趨勢。素以貼心體味顧客的美發(fā)時(shí)尚訴求為己任，不斷創(chuàng)新的沙宣美發(fā)用具于此次活動(dòng)中隆重推出三位沙宣陶瓷系列美發(fā)家族新成員：沙宣陶瓷溫控25毫米卷發(fā)夾（VSCD87CCN）、沙宣陶瓷溫控19毫米卷發(fā)夾（VSCD81CCN）和沙宣陶瓷快熱發(fā)卷套裝（VSCHV18CCN）。香港著名發(fā)型師MichaelLam現(xiàn)場親自為著名模特甄妮、劉帥、李媛媛和劉麗娜打造時(shí)尚的卷發(fā)造型。此外(cǐwài)，深受女性喜愛的沙宣干濕兩用陶瓷溫控直發(fā)夾（VS9920CN）也再次亮相此次活動(dòng)，為她們打造創(chuàng)新的春夏流行發(fā)型。第四十四頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)展示會(huì)、發(fā)布會(huì)、講座展示會(huì)能夠很好地將產(chǎn)品與發(fā)型設(shè)計(jì)結(jié)合起來，不僅現(xiàn)場演示了產(chǎn)品的功效，而且看得見的結(jié)果使受眾信服(xìnfú)。同時(shí)給消費(fèi)者以引導(dǎo)，教會(huì)他們?nèi)绾问褂米约旱漠a(chǎn)品。第四十五頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)展示會(huì)、發(fā)布會(huì)、講座沙宣2006秋冬發(fā)型(fāxínɡ)發(fā)布會(huì)沙宣國際創(chuàng)意總監(jiān)MarkHayes對沙宣秋冬發(fā)型(fāxínɡ)下了這樣的注解：“本季沙宣集錦是幾何圖案及不規(guī)則形狀的完美結(jié)合，一種或剛硬，或柔和的對比型態(tài)。那些幾何線條的修建被旋影般的形狀所柔化，如同輕覆上躍動(dòng)的薄紗。這是一種集女性力量和溫柔一體的怦然心動(dòng)?！保圩闲甝不規(guī)則線條的Bob頭，單一色塊和貫通發(fā)型的垂直線拼合出50年代的硬邊抽象主義。發(fā)線從左至右順勢向下貼伏，一縷垂絲飛揚(yáng)，與全旋幾何剪裁擁抱，旋現(xiàn)魔發(fā)魅力。染上深紫發(fā)色，配襯絢麗玫瑰色調(diào)，有如光環(huán)般炫上發(fā)絲，頃刻旋亮光芒四射。低調(diào)而野性的造型，令人著迷！發(fā)型打造建議：先在長直發(fā)絲上涂抹適量沙宣自然線條啫喱，并用手指往下拉梳，以保持秀發(fā)的躍動(dòng)線條。再將沙宣炫色潤發(fā)水朝Bob造型的發(fā)頂位置噴上，瞬間加強(qiáng)閃爍質(zhì)感。第四十六頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)展示會(huì)、發(fā)布會(huì)、講座潮流講究整個(gè)秀發(fā)的造型配合，沙宣國際技術(shù)總監(jiān)AnnieHumphreys巧妙運(yùn)用色彩突顯造型的亮澤光環(huán)。整個(gè)創(chuàng)作的色彩重點(diǎn)，以旋轉(zhuǎn)形式作局部層染，配合多方向的內(nèi)外旋影剪裁，勾勒內(nèi)部剪裁線條，突出繁復(fù)的發(fā)型層次。沙宣運(yùn)用強(qiáng)烈對比色彩突破創(chuàng)作界限，淺熏衣草紫與乳白、玫瑰紫與葡萄酒紅、還有純黑跟深邃寶藍(lán)的配襯，讓色彩以自然和諧的姿態(tài)共同呈現(xiàn)旋型光彩(guāngcǎi)的絢爛視覺效果。[冰雪仙子]酷型冰雪仙子光環(huán)旋現(xiàn)！此靈感來自美國抽象畫作品中“風(fēng)雪中的女子”。幾何線條(xiàntiáo)從兩側(cè)向上至劉海處交匯，勾勒出內(nèi)部輪廓。劉海外部被刻意放長，制造出飛揚(yáng)的冷峻感。大片的耀眼銀白與內(nèi)旋線寧靜的熏衣草紫色交疊，強(qiáng)調(diào)旋轉(zhuǎn)的效果，加冕亮麗光環(huán)。發(fā)型打造建議：使用沙宣深層滋潤潤發(fā)精華，令秀發(fā)更為服貼有光澤。再以[808]沙宣珠光亮澤啫喱輕抹于頭頂及耳側(cè)發(fā)梢，瞬間綻放四射光芒。第四十七頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)展示會(huì)、發(fā)布會(huì)、講座[靈感女神]短與長的強(qiáng)烈對比，表現(xiàn)充滿思考的神秘女性。幾何圖案配襯不規(guī)則剪栽手法(shǒufǎ)，打造頭發(fā)不平衡格調(diào)。藍(lán)紫色優(yōu)雅旋影從后部沿耳際回旋而上，在額前悄然停止。一縷過肩秀發(fā)延伸至鎖骨，強(qiáng)調(diào)兩腮與頸部線條修飾。純黑與內(nèi)斂的深寶藍(lán)挑染，突顯造型亮澤質(zhì)感，智慧氣質(zhì)更見非凡。

發(fā)型打造建議:在濕發(fā)或干發(fā)上，利用[808]沙宣珠光亮澤啫喱為長發(fā)添加明亮感，再在離秀發(fā)25-30厘米距離處均勻噴上[111]垂順亮直啫喱水，加強(qiáng)長發(fā)尾部飄揚(yáng)感。[高貴天使(tiānshǐ)]BOXBOB的經(jīng)典造型歷久彌新，額前劉?？桃饧舳?，突出眉額部份自然光采。一縷劉海側(cè)發(fā)好像咒語般縈繞，耳垂綴上一絲及頸中長發(fā)，更見高貴氣質(zhì)。紫紅色發(fā)絲引動(dòng)發(fā)絲閃爍奪目，瞬間旋亮天使(tiānshǐ)光環(huán)。發(fā)型打造建議:先以[771]沙宣自然線條啫喱把耳垂秀發(fā)撫平貼服，[808]沙宣珠光亮澤啫喱涂于發(fā)頂，并用手輕輕掃動(dòng)頭頂碎發(fā)，以閃爍光芒突顯短發(fā)線條。第四十八頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)展示會(huì)、發(fā)布會(huì)、講座沙宣2000春夏國際流行趨勢講座“自然動(dòng)感(dònɡɡǎn)造型摩絲”——沙宣千禧年的全新奉獻(xiàn)

在日前舉行的“沙宣2000春夏國際流行趨勢講座”中，引領(lǐng)世界時(shí)尚潮流的美發(fā)、護(hù)發(fā)權(quán)威———沙宣推出了它千禧年的全新奉獻(xiàn)：“沙宣自然動(dòng)感造型摩絲”。

沙宣已是連續(xù)第三次在上海舉辦國際流行趨勢講座。本次的講座不僅帶來了沙宣的時(shí)尚專家們對千禧年首季國際時(shí)尚的最新流行預(yù)測，同時(shí)還推出了沙宣在中國的第一個(gè)美發(fā)造型產(chǎn)品———融合國際最新美發(fā)科技的“沙宣自然動(dòng)感造型摩絲”。再次來到上海的沙宣倫敦發(fā)廊創(chuàng)意總監(jiān)瓊·維爾先生高興地說：“新世紀(jì)即將到來，在這令人興奮的時(shí)刻，我們?yōu)樯虾砹藝H時(shí)尚舞臺千禧年春夏的最新流行動(dòng)態(tài)。更值得一提的是，今天，我們還將推出全新的沙宣自然動(dòng)感造型摩絲。這一產(chǎn)品是藝術(shù)和科技的完美結(jié)合，能創(chuàng)造并適應(yīng)新世紀(jì)千變?nèi)f化的發(fā)型。它既能創(chuàng)造出順應(yīng)千禧年潮流的自然動(dòng)感、富有彈性的發(fā)型，其特有的液體粘合技術(shù)又不會(huì)像普通摩絲那樣使你的頭發(fā)又粘又硬。更為重要的是，沙宣自然動(dòng)感造型摩絲具有發(fā)型再造功能，即使頭發(fā)不慎散亂，只要輕輕一撥，便可恢復(fù)自然的個(gè)性發(fā)型。”

沙宣利茲（Leeds）發(fā)廊的創(chuàng)意總監(jiān)卡倫·沃林頓先生首次來到上海作國際流行趨勢講座?？▊愐恢狈e極參與時(shí)裝周的發(fā)型創(chuàng)作工作，尤其是倫敦和巴黎時(shí)裝周的展示會(huì)，“我非常高興能夠作為沙宣創(chuàng)意小組的成員來上海參加本季的流行趨勢講座，”他介紹說?！耙荒陜啥鹊纳承麌H流行趨勢講座集倫敦、米蘭、巴黎和紐約四大時(shí)裝周之精髓以展示下一季時(shí)裝、發(fā)型的流行趨勢。這一季，沙宣創(chuàng)意小組將國際時(shí)尚舞臺上成千上萬的最新信息(xìnxī)匯總成千禧年春夏的三大時(shí)尚主題：魅惑八零、繽紛霓裳及唯美細(xì)節(jié)，每一個(gè)主題都將成為千禧年春夏季的流行亮點(diǎn)，而全新沙宣自然動(dòng)感造型摩絲創(chuàng)造的具有自然動(dòng)感的個(gè)性發(fā)型更使下一季的流行趨勢熠熠生輝。”

第四十九頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)展示會(huì)、發(fā)布會(huì)、講座沙宣所做到的……通過展示會(huì)、發(fā)布會(huì)、講座這些同類別的公關(guān)活動(dòng)，沙宣做到的很好的一點(diǎn)，就是把對自己產(chǎn)品的推廣確確實(shí)實(shí)地放在了產(chǎn)品的功效上，把產(chǎn)品與發(fā)型設(shè)計(jì)以最權(quán)威、最時(shí)尚的定義緊緊地結(jié)合在了一起。沙宣通過邀請沙宣在美發(fā)界的著名權(quán)威人士出席此類活動(dòng)，現(xiàn)場對最流行時(shí)尚的發(fā)型進(jìn)行創(chuàng)作或展示，很自然、巧妙地把沙宣產(chǎn)品融入其中，使產(chǎn)品的功效獲得了最具證明的展示。讓你不得不感慨，沙宣的產(chǎn)品，連國際專業(yè)發(fā)型師都覺得好用！任何品牌的發(fā)布會(huì)，都應(yīng)該想盡各種最好的辦法，使產(chǎn)品的功效得到具有權(quán)威性、領(lǐng)先性的證明，這能使發(fā)布會(huì)得到最成功的效果。就算(jiùsuàn)無法實(shí)現(xiàn)最好的，也可以采用讓受眾親眼目睹產(chǎn)品優(yōu)良性能的方法，畢竟眼見為實(shí)。最重要的一點(diǎn)，就是開展此類公關(guān)活動(dòng)，最好與產(chǎn)品的功能有很貼切的結(jié)合，方能達(dá)到預(yù)想效果，否則可能欲求則不達(dá)。第五十頁，共71頁。二.沙宣品牌傳播(chuánbō)策略３．品牌贊助(zànzhù)活動(dòng)、公益活動(dòng)、賽事項(xiàng)目(xiàngmù)一：沙宣攜手MTV超級盛典2005年，超級盛典走入第四年，主辦方做出重大決定，率先擺脫審美疲勞，新裝上陣，將以大巡禮的形式盤點(diǎn)全年音樂界，影視界，時(shí)尚界的熱點(diǎn)人物和重大收獲?？駸岱序v的音樂，炫目迷離的燈影，錦衣華服的男女在璀璨夜曲中穿行，一場席卷全球美發(fā)和音樂風(fēng)潮的激情派對近日在上海華麗登場。引領(lǐng)潮流尖端的時(shí)尚先鋒沙宣，與ＭＴＶ全球音樂電視臺攜手打造“沙宣魅力呈現(xiàn)”ＭＴＶ超級盛典。來自倫敦的沙宣國際創(chuàng)意總監(jiān)蒂姆·哈特雷（ＴｉｍＨａｒｔｌｅｙ），率領(lǐng)上海沙宣美發(fā)學(xué)院創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在演唱會(huì)中為觀眾奉上一場光影輪廓的沙宣’２００６派對造型秀。把頭發(fā)藝術(shù)和時(shí)尚頒獎(jiǎng)典禮完美無缺地結(jié)合起來，絕對是一加一大于二的范例。當(dāng)沙宣造型和MTV全球音樂電視臺攜手打造的“沙宣魅力”呈現(xiàn)MTV超級盛典熱鬧開場的時(shí)候，我們就感受到了這股融合的力量。沙宣造型繼承了之前推崇的完美輪廓的傳統(tǒng)，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)頭頂?shù)木珳?zhǔn)剪裁，又融入了一點(diǎn)狂歡派對的狂野，打造出一款款魔力四射的超炫發(fā)型。第五十一頁，共71頁。沙宣品牌贊助活動(dòng)(huódòng)、公益活動(dòng)(huódòng)、賽事與亞洲音樂(yīnyuè)電視(MTV)合作這次活動(dòng)所選中的合作伙伴是MTV電視網(wǎng)亞洲部。對方所承擔(dān)的工作包括提供兩位名牌節(jié)目主持人，錄制并播放5次長達(dá)5分鐘的促銷電視片和為時(shí)10分鐘的專題片。播放的內(nèi)容包括：·沙宣1999年發(fā)型展示會(huì)·為著名節(jié)目主持人制做發(fā)型的過程·發(fā)型的未來趨勢·沙宣的輝煌經(jīng)歷·“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng)”整體活動(dòng)內(nèi)容及對社會(huì)名流和模特的采訪第五十二頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)贊助活動(dòng)、公益活動(dòng)、賽事愛德曼公關(guān)與MTV電視網(wǎng)亞洲部進(jìn)行了密切合作，向節(jié)目主持人、電視制作組及導(dǎo)演等人員介紹情況，編寫主持人臺詞及有關(guān)沙宣的文字及圖象資料。此外，愛德曼公關(guān)還安排了對中國寶潔洗發(fā)護(hù)發(fā)用品總經(jīng)理戴懷德先生(DavidTayor)和沙宣國際創(chuàng)意總監(jiān)夏特里先生(TimHartey)的專訪，并與主持人一起安排新聞發(fā)布會(huì)。由于對發(fā)型展示會(huì)及主持人的活動(dòng)進(jìn)行了實(shí)地(shídì)排演，從而確保了新聞發(fā)布會(huì)及發(fā)型表演的順利進(jìn)行。第五十三頁，共71頁。沙宣品牌贊助(zànzhù)活動(dòng)、公益活動(dòng)、賽事寶潔公司對外事務(wù)部高級經(jīng)理孫雨凈小姐表示：“沙宣，國際時(shí)尚美發(fā)潮流先鋒，展現(xiàn)順滑輪廓線條美；結(jié)合中港臺頂尖歌手的完美演唱和時(shí)尚造型，呈現(xiàn)2005全國最時(shí)尚、最具型格的超級盛典！沙宣，國際時(shí)尚潮流領(lǐng)導(dǎo)者，是愛好最酷音樂的年青型人的時(shí)尚美發(fā)潮流指標(biāo)！“沙宣通過(tōngguò)選擇MTV超級盛典作為贊助對象，獲得了無比巨大的收益。超級盛典是一年一度的時(shí)尚盛會(huì)，眾星云集，觀眾無數(shù)。這樣的活動(dòng)特點(diǎn)是相當(dāng)適合沙宣這個(gè)時(shí)尚先鋒品牌造勢的。沙宣在超級盛典上幫助眾多應(yīng)邀嘉賓設(shè)計(jì)發(fā)型，利用明星效應(yīng)給自己的品牌做了一次盛大的宣傳，這種方式同樣可以引起一陣沙宣時(shí)尚風(fēng)潮，因?yàn)槊餍峭谴蟊姞幭嗄７碌膶ο蟆Ｙ澲敬位顒?dòng)還為創(chuàng)建品牌而調(diào)動(dòng)起組織的積極性，由于員工們?yōu)樽约耗軈⑴c贊助活動(dòng)，并且能夠與明星有面對面的機(jī)會(huì)而感到自豪，從而在活動(dòng)中增加了員工工作興致，使組織士氣高漲。在選擇贊助活動(dòng)時(shí)，越契合品牌本身個(gè)性特點(diǎn)、產(chǎn)品功能的活動(dòng)越好。要根據(jù)組織本身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，選擇規(guī)模相適應(yīng)、能夠重點(diǎn)突出本品牌的贊助活動(dòng)，獨(dú)家贊助往往比多家贊助效果來得好。要貫徹“好鋼用在刀刃上”的原則，把人力、物力花在最有價(jià)值的活動(dòng)上。第五十四頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)贊助活動(dòng)、公益活動(dòng)、賽事項(xiàng)目(xiàngmù)二：“沙宣美發(fā)學(xué)院尋找中國下一位美發(fā)大師”賽事2007年是沙宣迎來引領(lǐng)世界時(shí)尚50年的華誕盛事，為讓世人領(lǐng)略世界頂級美發(fā)大師的藝術(shù)創(chuàng)作精髓，同時(shí)也為年輕發(fā)型師開辟一片閃耀才華的天地，沙宣美發(fā)學(xué)院及中國國際美容時(shí)尚周攜手在中國舉辦一場名為“沙宣美發(fā)學(xué)院尋找中國下一位美發(fā)大師”的發(fā)藝比武賽事，呈現(xiàn)新世紀(jì)發(fā)藝高手專業(yè)的精彩對拼與更前衛(wèi)的時(shí)尚美發(fā)概念。最終勝出的選手，有機(jī)會(huì)(jīhuì)贏得去沙宣美發(fā)學(xué)院（倫敦）的進(jìn)修機(jī)會(huì)(jīhuì)，并與沙宣現(xiàn)任全球藝術(shù)總監(jiān)進(jìn)行面對面的交流。第五十五頁，共71頁。沙宣品牌贊助(zànzhù)活動(dòng)、公益活動(dòng)、賽事4月15日，這場賽事來到廣州。沙宣攜手屈臣氏在廣州舉辦“尋找中國下一位美發(fā)大師”華南地區(qū)復(fù)賽，并呈現(xiàn)(chéngxiàn)“櫥窗秀展&經(jīng)典回眸”的視覺盛宴，眾多時(shí)尚媒體與消費(fèi)者到場出席全情參與，活動(dòng)現(xiàn)場場面熱烈，沙宣時(shí)尚的氣氛感染了到場的每一位人士。費(fèi)者也可以當(dāng)場拍照留念或是由沙宣指定的專業(yè)造型師為你當(dāng)場設(shè)計(jì)造型。沙宣通過這場賽事，在中國美發(fā)界又掀起了一陣新的熱潮，各地區(qū)的專業(yè)美發(fā)人士躍躍欲試，借此提升自己的技藝，社會(huì)大眾也有了一次很好的視覺(shìjué)或親身的體驗(yàn)。如此的賽事很好地抓住了產(chǎn)品目標(biāo)受眾的眼球。舉辦賽事，一定要做到“轟動(dòng)”效果，互動(dòng)性也非常重要。但是首先要做好策劃工作，目標(biāo)明確，注重細(xì)節(jié)，全面規(guī)劃，深思熟慮，做到萬無一失。第五十六頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)贊助活動(dòng)、公益活動(dòng)、賽事項(xiàng)目三：沙宣新銳發(fā)型師交流大賽“舞動(dòng)”美發(fā)潮流(cháoliú)館——大型賽事與公益活動(dòng)相結(jié)合第五十七頁，共71頁。沙宣品牌贊助(zànzhù)活動(dòng)、公益活動(dòng)、賽事繼2005年中國國際美容時(shí)尚周國際頂級美發(fā)潮流館取得空前成功之后，國內(nèi)外頂級發(fā)品參展商和參觀者都期待美發(fā)潮流館2006年的精彩瞬間。為了滿足行業(yè)渴求，2006國際頂級美發(fā)潮流館將在2006年10月18-19-20日（星期三至星期五）開館。屆時(shí)，國際頂級美發(fā)潮流館將開啟業(yè)界全新美發(fā)賽事，主辦方中國國際美容時(shí)尚周與沙宣美發(fā)學(xué)院共同打造「沙宣新銳發(fā)型師交流大賽」，精彩賽事一網(wǎng)打盡，全情呈現(xiàn)。激情、創(chuàng)意(chuànɡyì)、色彩、分享、突破，這片專署于年輕發(fā)型師的天地將為您揭示高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)及超前的美發(fā)理念。VidalSassoonAcademy沙宣美發(fā)學(xué)院被譽(yù)為美發(fā)界的哈佛，成立半個(gè)多世紀(jì)以來，向全球超過50萬發(fā)型師提供專業(yè)美發(fā)教育，成為行業(yè)基石發(fā)型師的搖籃，影響著整個(gè)時(shí)尚的脈動(dòng)。沙宣新銳發(fā)型師交流大賽是全球沙宣美發(fā)學(xué)院進(jìn)駐中國后的首次交流盛事，秉承一貫的鼓勵(lì)年輕發(fā)型師的學(xué)院文化，攜手新銳，立意分享和交流。第五十八頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)贊助活動(dòng)、公益活動(dòng)、賽事新銳賽事，年輕發(fā)型師的舞臺

本次交流大賽力求“新銳”，要求所有參賽發(fā)型師年齡在25以下（含25歲），專注于發(fā)型技術(shù)，旨在向年輕發(fā)型師提供交流學(xué)習(xí)平臺，激發(fā)年輕美發(fā)師的美發(fā)創(chuàng)意興趣(xìngqù)及信心、專業(yè)技術(shù)及團(tuán)隊(duì)精神，幫助年輕發(fā)型師開啟專業(yè)職業(yè)生涯。通過提供沙宣、艾絲等2007年其他培訓(xùn)機(jī)會(huì)為年輕美發(fā)師開通緊密的交流渠道。大賽增加了大屏幕現(xiàn)場直播賽事、網(wǎng)上投票、前30名選手設(shè)置作品展示牌、現(xiàn)場投票選出“最受大眾歡迎獎(jiǎng)”等環(huán)節(jié)，以增進(jìn)賽事與觀眾的交流。來自全球沙宣學(xué)院的專業(yè)舞美將會(huì)為前15名選手打造一場沙宣品質(zhì)專業(yè)發(fā)型演示即頒獎(jiǎng)晚會(huì)，充分詮釋選手作品的內(nèi)在含義；屆時(shí)同時(shí)進(jìn)行全球沙宣學(xué)院06年秋冬集錦發(fā)布，給觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊力和美感。第五十九頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)贊助活動(dòng)、公益活動(dòng)、賽事大賽(dàsài)評審團(tuán)組成：全球沙宣發(fā)展總署專員CarolineThomas女士,沙宣美發(fā)學(xué)院藝術(shù)總監(jiān)GaryWoo先生,CIBW,ESTETICACHINA,BeautyClub媒體專家，亞洲資深發(fā)型時(shí)尚專業(yè)人士及大眾評審沙宣指導(dǎo)評委團(tuán)：沙宣美發(fā)學(xué)院高級染發(fā)導(dǎo)師JuliaYan女士,沙宣美發(fā)學(xué)院高級剪發(fā)導(dǎo)師SimonHuang先生三大媒體助陣賽事

2006年中國國際美容時(shí)尚周與沙宣美發(fā)學(xué)院共同主辦(zhǔbàn)首屆沙宣新銳發(fā)型師大賽，更邀請到EsteticaChina《艾絲》、BeautyClub《美業(yè)》、《中國美容時(shí)尚報(bào)》三家中國美發(fā)專業(yè)媒體共同主辦(zhǔbàn)盛會(huì)，媒體的全力參與，更將大賽的影響力推向極致。第六十頁，共71頁。沙宣品牌贊助(zànzhù)活動(dòng)、公益活動(dòng)、賽事人文關(guān)懷貫穿賽事，收入捐助乳腺癌基金會(huì)在這里，國際頂級美發(fā)師的手指隨著脈搏靈動(dòng)于發(fā)間，破譯著時(shí)尚發(fā)藝的密碼，他們完美的藝術(shù)充滿著激情，單方面的藝術(shù)已發(fā)展成為豐富多彩的大舞臺，這一舉動(dòng)引發(fā)了競賽潮流，趨勢與時(shí)尚成為評判最優(yōu)的標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)之星炙手可熱，他們的發(fā)藝開創(chuàng)了最新理念，這些不僅是時(shí)尚的標(biāo)志，更是對生活(shēnghuó)的感悟。尤其值得關(guān)注的是本次大賽的公益性質(zhì)，非營運(yùn)收入將被全部用于捐贈(zèng)給乳腺癌基金會(huì)，發(fā)型師將用自己的愛心回饋大眾，溫暖社會(huì)，這一舉措，是本次大賽超越專業(yè)領(lǐng)域的全新亮點(diǎn)。著名的品牌、大師級技術(shù)，流行的未來趨勢是我們努力為您呈現(xiàn)的。新發(fā)現(xiàn)、新理念、新靈感，是國際頂級美發(fā)潮流館永恒的精髓。國際性交流大會(huì)中，舉辦契合主題的賽事，一舉多得。以沙宣美發(fā)學(xué)院為依托，邀請重量級的評審團(tuán)，提高賽事的專業(yè)性與權(quán)威性，主題明確，目的清晰，而不盲目虛張聲勢。這樣的比賽受到品牌目標(biāo)受眾中專業(yè)發(fā)型師的歡迎，廣大年輕消費(fèi)者也樂于關(guān)注此類事件，傳播效果是相當(dāng)好的。加上捐助乳腺癌基金會(huì)的公益舉措，受到社會(huì)大眾的好評，傳播效果錦上添花，使品牌知名度和美譽(yù)度得到(dédào)很大程度的提升。公益舉措是賽事的點(diǎn)睛之筆。第六十一頁，共71頁。二.沙宣品牌傳播(chuánbō)策略4.建立品牌專署院校美發(fā)作為一種專業(yè)技術(shù)，自古以來就是社會(huì)不可缺少的一項(xiàng)重要技能。隨著社會(huì)的發(fā)展，美發(fā)已經(jīng)不再像從前一樣只追求單一的剪發(fā)功能，而是更多地滿足社會(huì)大眾對美的追求。從而許多專業(yè)院校開設(shè)了美容美發(fā)專業(yè)，以培養(yǎng)此類人才。維達(dá)·沙宣擁有30年發(fā)型師培訓(xùn)教育經(jīng)驗(yàn)，是全球公認(rèn)的專業(yè)美發(fā)教育權(quán)威。于1996年4月15日成立的倫敦沙宣美發(fā)進(jìn)階學(xué)院，座落于知名的藝術(shù)中心—Mayfair地區(qū)，專為有經(jīng)驗(yàn)并具有高度流行感的發(fā)型設(shè)計(jì)師提供優(yōu)越的訓(xùn)練課程。此外，倫敦沙宣進(jìn)階美發(fā)學(xué)院的課程，亦經(jīng)常被應(yīng)用于沙宣的各種流行會(huì)場(huìchǎng)、秀場及研討會(huì)，從而奠定沙宣在美發(fā)業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位。目前，沙宣在倫敦、洛杉磯、曼徹司特、格拉斯哥、邁阿密、舊金山、多倫多、漢堡、法蘭克福、慕尼黑與上海、柏林等重要城市，皆設(shè)有美發(fā)學(xué)校、學(xué)院與教育中心，提供最先進(jìn)的剪發(fā)技巧、發(fā)型設(shè)計(jì)與染發(fā)技術(shù)等知識與技能。來自全球各地的初學(xué)者及專業(yè)美發(fā)學(xué)院發(fā)型設(shè)計(jì)師，皆以能參與沙宣的受訓(xùn)課程為榮。沙宣美發(fā)學(xué)院影響深遠(yuǎn)，有許多世界頂尖設(shè)計(jì)師皆自沙宣美發(fā)學(xué)院畢業(yè)。如同沙宣四十多年來的努力，這些頂級設(shè)計(jì)師們不斷地研究、創(chuàng)新、致力提升時(shí)尚工業(yè)的發(fā)展水準(zhǔn)

第六十二頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)專署美發(fā)院校沙宣關(guān)注(guānzhù)中國美發(fā)業(yè)發(fā)展——亞洲唯一的沙宣美發(fā)培訓(xùn)中心計(jì)劃(jìhuà)于2001年在中國成立

國際美發(fā)界教育權(quán)威——沙宣將在亞洲推廣其專業(yè)美發(fā)教育，以幫助當(dāng)?shù)孛腊l(fā)業(yè)的發(fā)展。中國將成為沙宣在亞洲的首選。為此，一支沙宣專業(yè)美發(fā)培訓(xùn)隊(duì)伍來到中國和中國的發(fā)型師進(jìn)行美發(fā)交流并進(jìn)行職業(yè)指導(dǎo)。

“我們很高興能來到中國并和這里的發(fā)型師交流沙宣理念和專業(yè)技術(shù)。”沙宣洛杉磯美發(fā)學(xué)院院長說，“我和我的創(chuàng)意小組將與北京、上海及廣州等三地的眾多發(fā)型師交流專業(yè)護(hù)發(fā)和美發(fā)方面的經(jīng)驗(yàn)。作為全球?qū)I(yè)發(fā)型師搖籃的沙宣美發(fā)學(xué)院已把更多的關(guān)注投向中國。我們在中國精心挑選了設(shè)立地點(diǎn)?！?/p>

第六十三頁，共71頁。沙宣品牌(pǐnpái)專署美發(fā)院校上海沙宣美發(fā)學(xué)院(xuéyuàn)學(xué)院特色

上海沙宣美發(fā)學(xué)院是去秋沙宣在亞洲(yàzhōu)第一所也是唯一的一所學(xué)院，成立于2005年5月。秉辰全球沙宣50多年以來對品質(zhì)及創(chuàng)意的一貫堅(jiān)持，上海沙宣美發(fā)學(xué)院將向亞洲(yàzhōu)的美發(fā)行業(yè)和發(fā)型師提供全球一致的美發(fā)培訓(xùn)。沙宣在全球的美發(fā)學(xué)院及教育中心因其統(tǒng)一的教學(xué)質(zhì)量及每個(gè)學(xué)院別具的建筑風(fēng)格而享譽(yù)全球。沙宣上海美發(fā)研修中心的目標(biāo)就是讓發(fā)型師們在獲得難忘經(jīng)歷時(shí)達(dá)到事業(yè)的成功。

沙宣美發(fā)院校被譽(yù)為“美發(fā)界的哈佛”，其權(quán)威性無人能敵。它在世界各地的建立，不僅培養(yǎng)了無數(shù)美發(fā)專業(yè)人才，更是在無形中在世界培養(yǎng)了一支全球性的沙宣宣傳隊(duì)伍，他們在自己的日常工作中將品牌融入其中，更是將產(chǎn)品以最有效的方式推薦給了社會(huì)大眾。沙宣美發(fā)學(xué)院是沙宣品牌發(fā)展的一個(gè)有力依托，品牌文化這一無形資產(chǎn)在一座座專業(yè)院校的建立中無限積累，并且傳播到了世界各地。第六十四頁，共71頁。二.沙宣品牌傳播(chuánbō)策略5.設(shè)立品牌(pǐnpái)專署發(fā)廊亞洲第一家沙宣專業(yè)發(fā)廊開幕

日前，全球知名的美發(fā)權(quán)威——沙宣專業(yè)發(fā)廊正式來到上海，這也是目前亞洲唯一一家沙宣專業(yè)發(fā)廊，從此，人們將有機(jī)會(huì)在上海領(lǐng)略到美發(fā)大師們的高超技藝。發(fā)廊設(shè)在東方新天地的沙宣美發(fā)研修中心內(nèi)

，與中心的時(shí)尚風(fēng)格和諧統(tǒng)一。來自倫敦、洛杉磯、紐約和亞特蘭大的４位頂級發(fā)型師組成了強(qiáng)大的創(chuàng)意小組，與一批經(jīng)過了長期的專業(yè)培訓(xùn)、考核成功的亞洲發(fā)型師一起，構(gòu)成了具有國際水準(zhǔn)的專業(yè)隊(duì)伍。沙宣上海美發(fā)研修中心校長保羅·夏德表示，“在上海仍將延續(xù)沙宣簡約的時(shí)尚風(fēng)格，以非凡的創(chuàng)意和精益求精的剪發(fā)技藝為中國時(shí)尚人士提供最好的服務(wù)?！钡诹屙摚?1頁。沙宣專業(yè)(zhuānyè)發(fā)廊沙宣專業(yè)發(fā)廊特色沙宣專業(yè)發(fā)廊以其全球沙宣的統(tǒng)一優(yōu)質(zhì)服務(wù)而著稱，擁有全亞洲最高水準(zhǔn)的發(fā)型師隊(duì)伍，在發(fā)型上秉承了沙宣一貫的簡潔的風(fēng)尚。沙宣的專業(yè)發(fā)型師注意和顧客交流的每一個(gè)細(xì)節(jié)，根據(jù)顧客的個(gè)人需求(xūqiú)、個(gè)性及臉型骨架特征，為每一位顧客精心設(shè)計(jì)發(fā)型，帶來獨(dú)特魅力。沙宣品牌得以有力傳播，在很大程度上就是得益于它以發(fā)型設(shè)計(jì)為起點(diǎn)，以護(hù)發(fā)美發(fā)