豆瓣(dòubàn)商務(wù)介紹發(fā)現(xiàn)(fāxiàn)生活引領(lǐng)生活第一頁(yè)，共45頁(yè)。2005/3/6數(shù)據(jù)來(lái)源(láiyuán)：豆瓣內(nèi)部數(shù)據(jù)2015年Q3讀書(shū)(dúshū)2005/32005/82005/52005/7小組(xiǎozǔ)電影音樂(lè)同城2007/7廣播2009/12FM2010/9小站2012/1閱讀2013/4東西2014/8豆瓣APP豆瓣市集2015/51.3億

注冊(cè)用戶(hù)3億

月活躍用戶(hù)2.4億

日均PV43分鐘登錄用戶(hù)平均停留時(shí)間第二頁(yè)，共45頁(yè)。音樂(lè)電影讀書(shū)……留學(xué)古著奢侈品研究時(shí)裝設(shè)計(jì)游泳健身歌劇時(shí)尚潮流街拍寵物公益網(wǎng)購(gòu)攝影創(chuàng)業(yè)手工制品建筑設(shè)計(jì)編程家居旅游美食他們因興趣(xìngqù)匯聚第三頁(yè)，共45頁(yè)。01豆瓣(dòubàn)是什么目錄(mùlù)02豆瓣(dòubàn)的用戶(hù)03豆瓣(dòubàn)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值04What’snew?第四頁(yè)，共45頁(yè)。讀書(shū)(dúshū)音樂(lè)(yīnyuè)同城小組(xiǎozǔ)東西閱讀市集FM一拍一優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容權(quán)威的評(píng)論評(píng)分獨(dú)一無(wú)二的生活和文化平臺(tái)引領(lǐng)億萬(wàn)都市青年的生活方式電影第五頁(yè)，共45頁(yè)。標(biāo)簽(biāoqiān)系統(tǒng)交互(jiāohù)工具發(fā)現(xiàn)(fāxiàn)決策記錄生活發(fā)現(xiàn)與自己有相同興趣的人……最權(quán)威的書(shū)影音評(píng)論評(píng)分豆郵廣播小組線上活動(dòng)……想讀在讀

讀過(guò)想看

看過(guò)想聽(tīng)

在聽(tīng)

聽(tīng)過(guò)………用戶(hù)能用豆瓣來(lái)做什么日記相冊(cè)……第六頁(yè)，共45頁(yè)?！?天治愈(zhìyù)拖延癥》

潮流先鋒(xiānfēng)文化的發(fā)源地就

算

你

沒(méi)

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豆

瓣

豆

瓣

也

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影

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你

的

生

活

讀書(shū)

小組

音樂(lè)

電影

同城

《十年(shínián)女友》《第十三天》



《我覺(jué)得，我室友，喜歡我》

第七頁(yè)，共45頁(yè)。01豆瓣(dòubàn)是什么02豆瓣(dòubàn)的用戶(hù)03豆瓣(dòubàn)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值04What’snew?目錄(mùlù)第八頁(yè)，共45頁(yè)。單身青年占多數(shù)，休閑時(shí)間充裕80后群體(qúntǐ)為主用戶(hù)人群畫(huà)像豆瓣(dòubàn)由一群受過(guò)高等教育的都市年輕人組成女性(nǚxìng)偏多62%vs.45%中國(guó)網(wǎng)民女性比例18-29歲81%主要生活在中高線城市國(guó)內(nèi)：75%來(lái)自1-3線城市(T1:36%，T2:19%，T3:20%）國(guó)外：4%的豆瓣用戶(hù)居住在國(guó)外62%未婚單身21%未婚戀愛(ài)文化水平高922%碩士及以上62%本科職業(yè)&收入職業(yè)：一般職員36%學(xué)生29%專(zhuān)業(yè)人士12%平均個(gè)人收入：8,533元29%vs.5%中國(guó)網(wǎng)民豆瓣用戶(hù)8k以上高收入數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森《豆瓣用戶(hù)調(diào)研》2015年9月30-39歲18%第九頁(yè)，共45頁(yè)?？释杂?，追求(zhuīqiú)溫馨舒適低調(diào)，愛(ài)交友，精神(jīngshén)至上準(zhǔn)備嘗試(chángshì)有趣的事熱情生活，期待未來(lái)壓力山大，渴望放松工作忙碌，休閑娛樂(lè)貧乏未來(lái)最理想的生活狀態(tài)——自由自在33%86%追求快樂(lè)有趣、享受生活86%喜歡和志同道合的人交朋友35%物質(zhì)生活比精神生活更重要23%希望成為領(lǐng)袖人物享受+小資生活各方面品質(zhì)要求：居住67%食物59%旅游56%服飾52%真實(shí)不功利，朋友關(guān)系純粹朋友圈固定，僅和固定好友聚會(huì)希望擴(kuò)大朋友圈，但目前圈子仍很固定正在擴(kuò)大我的朋友圈，為未來(lái)的事業(yè)發(fā)展建立基礎(chǔ)對(duì)生活充滿(mǎn)熱情，壓力小1053%50%39%29%溫馨舒適28%用戶(hù)人群畫(huà)像他們生活舒適，注重享受，渴望自由，樂(lè)于結(jié)交志趣相投的朋友數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森《豆瓣用戶(hù)調(diào)研》2015年9月第十頁(yè)，共45頁(yè)。“宅”生活看電影(diànyǐng)看書(shū)(kànshū)上網(wǎng)(shànɡwǎnɡ)21%18%10%++在家活動(dòng)57%最喜歡的業(yè)余活動(dòng)：關(guān)注話題：關(guān)注精神文化，不受金錢(qián)所累70%文化64%金融投資15%社會(huì)民生27%喜愛(ài)個(gè)性產(chǎn)品，消費(fèi)不跟風(fēng)容易被風(fēng)格獨(dú)特的商品所吸引70%即使價(jià)錢(qián)稍貴，還是喜歡購(gòu)買(mǎi)知名品牌54%我愿意購(gòu)買(mǎi)一些名牌來(lái)體現(xiàn)身份地位我是一個(gè)緊跟時(shí)尚潮流的人我經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)我喜歡的明星代言的產(chǎn)品23%10%6%有愛(ài)好，有空閑工作生活平衡，有時(shí)間追求興趣愛(ài)好希望把工作和興趣相結(jié)合忙碌，沒(méi)有時(shí)間追求興趣愛(ài)好36%9%36%休閑娛樂(lè)（如音樂(lè)、電影）用戶(hù)人群畫(huà)像追求個(gè)性化產(chǎn)品，消費(fèi)有主張，愛(ài)文化，愛(ài)宅數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森《豆瓣用戶(hù)調(diào)研》2015年9月第十一頁(yè)，共45頁(yè)。豆瓣(dòubàn)APP正逐漸被用戶(hù)接受73%電腦端仍是瀏覽(liúlǎn)豆瓣的最主要渠道42%會(huì)經(jīng)常使用(shǐyòng)豆瓣APP重度用戶(hù)：55%總體用戶(hù)重度用戶(hù)輕度用戶(hù)評(píng)分評(píng)論幫助決策68%73%66%消遣時(shí)間59%71%55%提高個(gè)人品味51%57%49%精神港灣32%47%27%僅是查找工具，只在有需求時(shí)才會(huì)使用16%6%9%豆瓣意義：豆瓣休閑娛樂(lè)作用突出豆瓣板塊經(jīng)常使用：88%電影57%讀書(shū)41%小組47%19%重度用戶(hù)輕度用戶(hù)豆瓣廣播使用率用戶(hù)使用行為豆瓣瀏覽路徑主要是電腦端，電影是最受歡迎的板塊數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森《豆瓣用戶(hù)調(diào)研》2015年9月第十二頁(yè)，共45頁(yè)。用戶(hù)(yònghù)消費(fèi)行為汽車(chē)\奢侈品\消費(fèi)行為53%42%38%安全性?xún)r(jià)格(jiàgé)外觀(wàiguān)車(chē)輛與生活便利性體現(xiàn)個(gè)人品味和審美提高生活品質(zhì)65%55%54%購(gòu)車(chē)考慮因素：第一關(guān)注點(diǎn)第二關(guān)注點(diǎn)第三關(guān)注點(diǎn)預(yù)購(gòu)車(chē)10-20萬(wàn)安全性?xún)r(jià)格油耗預(yù)購(gòu)車(chē)20-30萬(wàn)安全性外觀價(jià)格預(yù)購(gòu)車(chē)30-50萬(wàn)安全性外觀品牌預(yù)購(gòu)車(chē)50-80萬(wàn)外觀與個(gè)人形象匹配度品牌安全、價(jià)格是關(guān)鍵重度用戶(hù)奢侈品購(gòu)買(mǎi)力更高10162元平均消費(fèi)金額：1k元及以下1k-2k2k-5k5k-10k1w-5w5w-10w10w元以上奢侈品預(yù)購(gòu)品類(lèi)：46%50%奢侈品預(yù)購(gòu)比例已有奢侈品比例：奢侈品擁有率較高奢侈品品類(lèi)(%)已有奢侈品預(yù)購(gòu)奢侈品香水名牌皮具/箱包高檔化妝品珠寶/首飾名牌手表名牌服裝/鞋帽高級(jí)書(shū)寫(xiě)用品飾品高檔煙酒59%41%28%28%28%27%24%23%5%32%41%29%20%27%29%18%16%4%數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森《豆瓣用戶(hù)調(diào)研》2015年9月第十三頁(yè)，共45頁(yè)?？诒?7%78%口碑價(jià)格52%62%價(jià)格品牌48%53%原料/成分男性(nánxìng)用戶(hù)女性(nǚxìng)用戶(hù)用戶(hù)(yònghù)消費(fèi)行為\化妝品\旅游消費(fèi)行為口碑和價(jià)格是主要考慮因素務(wù)實(shí)節(jié)儉，品牌+功效74%信任名牌，希望買(mǎi)到便宜正品69%功效>品牌58%多花錢(qián)也買(mǎi)知名品牌52%喜歡天然、無(wú)添加的新興品牌化妝品考慮因素：87%旅行是享受生活的一種方式75%旅行有助于放松壓力71%旅行能開(kāi)闊眼界，認(rèn)識(shí)新朋友67%旅行是生活的重要部分61%旅行是關(guān)愛(ài)家人的方式注重旅行的意義：重度用戶(hù)更熱愛(ài)旅游用戶(hù)一年中有旅游行為84%豆瓣用戶(hù)更注重旅行的意義數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森《豆瓣用戶(hù)調(diào)研》2015年9月第十四頁(yè)，共45頁(yè)。

70%容易被風(fēng)格獨(dú)特的商品吸引

用戶(hù)消費(fèi)觀豆瓣(dòubàn)用戶(hù)崇尚個(gè)性，喜愛(ài)名牌，有主見(jiàn)并不會(huì)為張揚(yáng)和跟風(fēng)而購(gòu)買(mǎi)即使價(jià)格稍貴，我還是(háishi)喜歡購(gòu)買(mǎi)知名品牌54%購(gòu)物本身(běnshēn)是種樂(lè)趣

52%我經(jīng)常被促銷(xiāo)活動(dòng)所吸引28%我愿意購(gòu)買(mǎi)一些名牌來(lái)體現(xiàn)身份地位23%我喜歡展示新買(mǎi)的東西給朋友21%我是一個(gè)緊跟時(shí)尚潮流的人10%經(jīng)常買(mǎi)喜歡的明星代言產(chǎn)品6%我經(jīng)常沖動(dòng)消費(fèi)26%數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森《豆瓣用戶(hù)調(diào)研》2015年9月第十五頁(yè)，共45頁(yè)。2023/2/7獨(dú)特的UGC力量(lìliɑng)——豆瓣用戶(hù)具有非凡的創(chuàng)造力世博英國(guó)(yīnɡɡuó)館靈感來(lái)自英倫創(chuàng)意大賽豆友作品雷朋印·中國(guó)in 海報(bào)設(shè)計(jì) 大賽(dàsài)作品第十六頁(yè)，共45頁(yè)。豆瓣(dòubàn)紅人MOJO

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藝術(shù)類(lèi)旅游類(lèi)達(dá)達(dá)ZEN

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Yemama

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生活類(lèi)粉絲數(shù)3,776管家豆瓣個(gè)人頁(yè)面(yèmiàn)鏈接：/people/sneeder/粉絲數(shù)10,624粉絲數(shù)66,016粉絲數(shù)8,054第十七頁(yè)，共45頁(yè)。01豆瓣(dòubàn)是什么02豆瓣的用戶(hù)03豆瓣的營(yíng)銷(xiāo)(yínɡxiāo)價(jià)值04What’snew?目錄(mùlù)第十八頁(yè)，共45頁(yè)。參與(cānyù)線上線下活動(dòng)(huódòng)引爆傳播社交圈層擴(kuò)散豆瓣(dòubàn)用戶(hù)影響品牌廣告大曝光關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)跟進(jìn)第十九頁(yè)，共45頁(yè)。品牌(pǐnpái)影響力內(nèi)容(nèiróng)原創(chuàng)力深度(shēndù)營(yíng)銷(xiāo)效果驅(qū)動(dòng)億萬(wàn)高品質(zhì)用戶(hù)大覆蓋高品質(zhì)展示位入口

移動(dòng)端高清視屏開(kāi)屏定制化原生廣告豆瓣紅人內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)小組精準(zhǔn)廣告品牌官方小站O2O線上線下活動(dòng)豆瓣市集書(shū)影音權(quán)威榜單冠名AwarenessInterestEngagementLoyaltyAdvocacy20建立品牌知名度驅(qū)動(dòng)用戶(hù)主動(dòng)分享產(chǎn)生品牌興趣品牌廣告主推廣需求豆瓣?duì)I銷(xiāo)價(jià)值豆瓣?duì)I銷(xiāo)解決方案了解產(chǎn)品深度體驗(yàn)提升用戶(hù)忠誠(chéng)第二十頁(yè)，共45頁(yè)。CONTENTS請(qǐng)輸入(shūrù)你的標(biāo)題PartOne品牌(pǐnpái)影響力億萬(wàn)高品質(zhì)用戶(hù)大覆蓋高品質(zhì)展示位入口(rùkǒu)移動(dòng)端高清視頻開(kāi)屏影響有影響力的人第二十一頁(yè)，共45頁(yè)。覆蓋(fùgài)1.3億高質(zhì)量用戶(hù)(yònghù)2.4億日頁(yè)面(yèmiàn)瀏覽量3億月活躍用戶(hù)第二十二頁(yè)，共45頁(yè)。頂部(dǐnɡbù)展示位底部展示(zhǎnshì)位最全的圖書(shū)條目1,700萬(wàn)個(gè)最權(quán)威的圖書(shū)評(píng)論評(píng)分1,480萬(wàn)篇用戶(hù)原創(chuàng)評(píng)論最個(gè)性化的閱讀興趣數(shù)據(jù)庫(kù)想讀／在讀／讀過(guò)標(biāo)簽關(guān)聯(lián)推薦喜歡讀的同時(shí)也喜歡用戶(hù)購(gòu)書(shū)決策參考每個(gè)用戶(hù)可自建購(gòu)書(shū)單68%的用戶(hù)通過(guò)豆瓣(dòubàn)讀書(shū)做購(gòu)書(shū)參考為各大電商平臺(tái)比價(jià)和導(dǎo)流中部橫通第二十三頁(yè)，共45頁(yè)。頂部展示位

底部展示位底部橫通

中部橫通

國(guó)內(nèi)最全的電影條目庫(kù)40萬(wàn)個(gè)電影條目最權(quán)威的影視評(píng)論評(píng)分全國(guó)主流(zhǔliú)媒體的電影資料、評(píng)分、評(píng)論引用、大部分來(lái)自豆瓣電影最活躍的電影原創(chuàng)社區(qū)4億＋用戶(hù)原創(chuàng)影評(píng)第二十四頁(yè)，共45頁(yè)。4.6萬(wàn)獨(dú)立音樂(lè)人在豆瓣(dòubàn)音樂(lè)35萬(wàn)首原創(chuàng)音樂(lè)曲庫(kù)286首原創(chuàng)音樂(lè)每日新增頂部(dǐnɡbù)展示位底部展示(zhǎnshì)位全面的音樂(lè)信息庫(kù)123萬(wàn)個(gè)專(zhuān)輯條目數(shù)35萬(wàn)首原創(chuàng)音樂(lè)曲庫(kù)每日新增200多首原創(chuàng)音樂(lè)最全的獨(dú)立音樂(lè)人推廣平臺(tái)3.6萬(wàn)獨(dú)立音樂(lè)人最活躍的音樂(lè)互動(dòng)社區(qū)8,220萬(wàn)條原創(chuàng)樂(lè)評(píng)最龐大的樂(lè)迷人群超過(guò)2000萬(wàn)樂(lè)迷關(guān)注數(shù)第二十五頁(yè)，共45頁(yè)。底部橫通

累計(jì)總用戶(hù)數(shù)1.46億每天播出歌曲次數(shù)(cìshù)：880萬(wàn)次平均每人每天收聽(tīng)歌曲數(shù)：16首第二十六頁(yè)，共45頁(yè)。

覆蓋地域廣覆蓋872個(gè)國(guó)內(nèi)外大中型城市活動(dòng)類(lèi)型豐富6,745個(gè)活動(dòng)主辦方，涵蓋音樂(lè)、戲劇(xìjù)、藝術(shù)表演、體育賽事領(lǐng)域活動(dòng)數(shù)量多平均每月新增2萬(wàn)個(gè)活動(dòng)頂部(dǐnɡbù)展示位底部展示(zhǎnshì)位中部橫通第二十七頁(yè)，共45頁(yè)。-1080P高清視頻充分展現(xiàn)(zhǎnxiàn)品牌魅力-預(yù)加載技術(shù)防止用戶(hù)浪費(fèi)流量-默認(rèn)靜音高清播放，點(diǎn)擊播放震撼音效豆瓣(dòubàn)東西豆瓣(dòubàn)電影豆瓣小組移動(dòng)端高清視頻開(kāi)屏第二十八頁(yè)，共45頁(yè)。CONTENTS請(qǐng)輸入(shūrù)你的標(biāo)題PartTwo內(nèi)容(nèiróng)原創(chuàng)力定制化原生廣告豆瓣紅人內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)(yínɡxiāo)書(shū)影音權(quán)威榜單優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)基地第二十九頁(yè)，共45頁(yè)。讀書(shū)(dúshū)頻道原生廣告植入電影頻道原生(yuánshēnɡ)廣告植入FM頻道(píndào)原生廣告植入

音頻口播FM背墻植入品牌定制兆赫定制化原生廣告電影《東北偏北》上映植入宣傳《了不起的蓋茨比》Tiffany首飾劇照第三十頁(yè)，共45頁(yè)。豆瓣紅人效應(yīng)(xiàoyìng)讓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更有價(jià)值Lancome聯(lián)合豆瓣紅人集體發(fā)聲，以豆瓣紅人為首發(fā)陣容，從圍繞#生而年輕#的話題分享自身故事出發(fā)，結(jié)合Flash互動(dòng)、瘋狂廣告、豆瓣?yáng)|西(dōngxī)、豆瓣FM等綜合資源，為品牌打造獨(dú)一無(wú)二的整合傳播聲量最新最有趣(yǒuqù)的文字和圖片\精彩文章\熱門(mén)話題\犀利評(píng)論\搞笑漫畫(huà)第三十一頁(yè)，共45頁(yè)。榜單冠名品牌(pǐnpái)贊助內(nèi)容(nèiróng)植入聯(lián)合(liánhé)推廣豆瓣?yáng)|西

2015年度榜單豆瓣讀書(shū)

2015年度榜單豆瓣音樂(lè)

2015年度榜單豆瓣電影

2015年度榜單具有行業(yè)影響力的年度榜單成龍自發(fā)微博第三十二頁(yè)，共45頁(yè)。CONTENTS請(qǐng)輸入(shūrù)你的標(biāo)題PartThree深度(shēndù)營(yíng)銷(xiāo)小組精準(zhǔn)廣告官方品牌小站(xiǎozhàn)O2O線上線下活動(dòng)加強(qiáng)品牌與用戶(hù)互動(dòng)

第三十三頁(yè)，共45頁(yè)。2.1

W

57W

用戶(hù)自發(fā)創(chuàng)建的

興

趣

小

組



22條

一起去旅行私房菜愛(ài)看電影咆哮組八卦來(lái)了每日新增話題(huàtí)量每個(gè)話題平均(píngjūn)回應(yīng)數(shù)

第三十四頁(yè)，共45頁(yè)。廣告定向投放(tóufàng)鎖定目標(biāo)用戶(hù)地域定投支持英美法德等22個(gè)主流國(guó)家及我國(guó)各個(gè)城市省份和港澳臺(tái)地區(qū)小組興趣標(biāo)簽定投可精準(zhǔn)到某一品類(lèi)可定向投放校園網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)學(xué)生人群小組(xiǎozǔ)首頁(yè)－右上角矩形廣告小組首頁(yè)－右下角矩形(jǔxíng)廣告豆瓣自有DB精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)第三十五頁(yè)，共45頁(yè)。集交流、互動(dòng)、分享(fēnxiǎnɡ)于一體官方品牌(pǐnpái)小站品牌小站彰顯品牌態(tài)度(tàidu)，用戶(hù)可關(guān)注小站，并將用戶(hù)作為粉絲，參與交互，形成社交傳播汽車(chē)類(lèi)鞋服時(shí)尚類(lèi)化妝品類(lèi)奢侈品類(lèi)多達(dá)900個(gè)品牌小站，囊括眾多知名品牌，是品牌面向高品質(zhì)人群的首選營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)社群經(jīng)濟(jì)第三十六頁(yè)，共45頁(yè)。O2O線上線下活動(dòng)(huódòng)OnlineOffline音樂(lè)節(jié)電影節(jié)藝術(shù)節(jié)活動(dòng)類(lèi)型包含音樂(lè)(yīnyuè)、戲劇、