蘋果進(jìn)入中國(guó)工商管理環(huán)境分析宏觀環(huán)境政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境人口環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境微觀環(huán)境產(chǎn)品定位消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)者心理競(jìng)爭(zhēng)宏觀環(huán)境分析從中國(guó)改革開(kāi)放，面向世界以來(lái)。中國(guó)對(duì)外的經(jīng)濟(jì)政策放松。中國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)全球化的潮流在中國(guó)，手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)9.27億，而在美國(guó)本土手機(jī)用戶還不到3億在中國(guó)社會(huì)極速轉(zhuǎn)型與發(fā)展時(shí)期，農(nóng)村人口向城市流動(dòng)、普及教育的高學(xué)歷涌向市場(chǎng)、貧富差距兩極分化、金錢至上財(cái)富累積的觀念深入人心等多重社會(huì)現(xiàn)實(shí)的折射。普遍存在仰望社會(huì)高層的社會(huì)心態(tài)，和“跨越距離”的心理期待。產(chǎn)品定位蘋果公司的企業(yè)文化：不拘一格，追求創(chuàng)新蘋果以消費(fèi)市場(chǎng)作為目標(biāo)產(chǎn)品特色：創(chuàng)新，簡(jiǎn)潔，實(shí)用，個(gè)性化消費(fèi)者市場(chǎng)之前，蘋果公司的定位人群：高薪，白領(lǐng)階層不過(guò)，在2010年，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)策略也有所調(diào)整，將目標(biāo)對(duì)象從專業(yè)設(shè)計(jì)者拓展到了大眾消費(fèi)者，并從中小學(xué)校普及做起，將蘋果門檻兒設(shè)得更低，從而完成更廣更深的市場(chǎng)開(kāi)拓。消費(fèi)者心理在中國(guó)，蘋果不單是一個(gè)品牌符號(hào)，更是一個(gè)文化符號(hào)。

與此文化符號(hào)鏈接的關(guān)鍵詞包括：美國(guó)、西方、富有、品味、時(shí)尚、個(gè)性、國(guó)際化等在當(dāng)今的國(guó)際大背景下，蘋果在中國(guó)的用戶體驗(yàn)中，附加著文化、社會(huì)、歷史等多個(gè)維度的復(fù)合體驗(yàn)。也包含著東方在面對(duì)西方強(qiáng)勢(shì)文化與經(jīng)濟(jì)的入侵時(shí)，大眾所產(chǎn)生的“天堂在彼岸”式的心理。符合馬斯洛的需求層次理論，人們的欲望總會(huì)向比自己高一層極的方向看齊虛榮心理蘋果消費(fèi)高端化造成虛榮心態(tài)中國(guó)的很多用戶會(huì)選擇蘋果。這也符合馬斯洛需求層次上來(lái)說(shuō)，任何人都渴望獲得別人的尊重。就如拿著一臺(tái)漂亮的流線型蘋果筆記本電腦和拿著方方正正的神舟電腦，在人群中的感覺(jué)就是不同。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)熱銷排行榜1：諾基亞55.1%2：HTC10.1%3：三星9.5%4：摩托羅拉6.1%5：蘋果4.9%6：黑莓3.2%7：索尼愛(ài)立信2.7%8：多普達(dá)2.5%9：聯(lián)想1.3%10：LG1.0%

2011平板電腦熱銷品牌排行榜

1Apple（蘋果）2愛(ài)國(guó)者3e人e本4lenovo（聯(lián)想）5Samsung（三星）6ASUS（華碩）7MOTO（摩托羅拉）8Google9歐酷10Acer宏碁11樂(lè)天派12HanWang（漢王）13本易14malata（萬(wàn)利達(dá)）15GreatWall（長(zhǎng)城）本品牌史蒂夫·喬布斯（SteveJobs）語(yǔ)錄

有時(shí)我分不清“將要怎樣”和“可能怎樣”的區(qū)別，也不清楚應(yīng)該一步到位還是循序漸進(jìn)。平衡理想和實(shí)際是我應(yīng)該注意的地方。工作將是生活中的一大部分，讓自己真正滿意的唯一辦法，是做自己認(rèn)為有意義的工作；做有意義的工作的唯一辦法，是熱愛(ài)自己的工作。你們?nèi)绻€沒(méi)有發(fā)現(xiàn)自己喜歡什么，那就不斷地去尋找，不要急于做出決定。就像一切要憑著感覺(jué)去做的事情一樣，一旦找到了自己喜歡的事，感覺(jué)就會(huì)告訴你。就像任何一種美妙的東西，歷久彌新。所以說(shuō)，要不斷地尋找，直到找到自己喜歡的東西。不要半途而廢。讓我能夠做出人生重大抉擇的最主要辦法是，記住生命隨時(shí)都有可能結(jié)束，記住自己隨時(shí)都會(huì)死去，這是我所知道的防止患得患失的最好方法制作團(tuán)隊(duì)：蘇艷云，臧小宇，何