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前言國(guó)際廣告的特色國(guó)際廣告策略規(guī)劃廣告主題廣告代理商選擇廣告媒體選擇國(guó)際廣告預(yù)算編列方式前程企業(yè)國(guó)際行銷學(xué)14-1國(guó)際廣告的特色全球廣告量全球媒體的出現(xiàn)網(wǎng)路廣告前程企業(yè)國(guó)際行銷學(xué)14-2國(guó)際廣告策略規(guī)劃(1/3)國(guó)際廣告環(huán)境的壓力語(yǔ)言差異文化差異政府管制之差異可使用媒體的差異前程企業(yè)國(guó)際行銷學(xué)14-3國(guó)際廣告決策之主要內(nèi)容廣告主題廣告代理商之選擇廣告媒體之選擇廣告預(yù)算國(guó)際廣告策略規(guī)劃(2/3)前程企業(yè)國(guó)際行銷學(xué)14-4國(guó)際廣告策略規(guī)劃(3/3)前程企業(yè)國(guó)際行銷學(xué)14-5廣告主題(1/3)全球廣告訊息策略全球標(biāo)準(zhǔn)化廣告各國(guó)修正式廣告前程企業(yè)國(guó)際行銷學(xué)14-6廣告主題(2/3)全球廣告訊息選擇之影響因素全球廣告訊息全球標(biāo)準(zhǔn)化各國(guó)修正全球消費(fèi)者之偏好相同不同市場(chǎng)區(qū)隔相同不同語(yǔ)言習(xí)慣相同不同品牌代言人全球性區(qū)域性組織管理方式集權(quán)分權(quán)前程企業(yè)國(guó)際行銷學(xué)14-7對(duì)廣告之管理方式集權(quán)方式(centralization)分權(quán)方式(decentralization)混合式(compromiseapproach)廣告主題(3/3)前程企業(yè)國(guó)際行銷學(xué)14-8廣告代理商選擇(1/3)廣告代理商之選擇標(biāo)準(zhǔn)廣告代理商的工作策略性廣告企畫廣告創(chuàng)作安排廣告在媒體刊播向廣告主請(qǐng)款,並代為支付給各媒體前程企業(yè)國(guó)際行銷學(xué)14-9代理商之選擇標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際服務(wù)的提供公司規(guī)模及形象特殊專長(zhǎng)能力容易溝通及協(xié)調(diào)廣告代理商選擇(2/3)前程企業(yè)國(guó)際行銷學(xué)14-10全球性廣告代理商(globalagent)優(yōu)點(diǎn):節(jié)省廣告成本可展現(xiàn)全球一致的形象地區(qū)性廣告代理商(localagent)優(yōu)點(diǎn):瞭解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之訴求適用於非全球標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品更具靈活性與積極性考量全球性或地區(qū)性廣告代理商廣告代理商選擇(3/3)前程企業(yè)國(guó)際行銷學(xué)14-11國(guó)際廣告預(yù)算編列方式銷

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