第1章企業(yè)的目標和決策目錄1經(jīng)濟學與管理決策2企業(yè)的目標3經(jīng)濟利潤4有約束條件下的決策5線性規(guī)劃的應用1經(jīng)濟學與管理決策經(jīng)濟活動的循環(huán)流動1經(jīng)濟學與管理決策經(jīng)濟學可分為兩大類：微觀經(jīng)濟學（microeconomics)研究經(jīng)濟中單個行為主體的行為：企業(yè)、個人及其在市場中的相互作用。宏觀經(jīng)濟學（macroeconomics）研究經(jīng)濟體系總體，他是對總產量、物價指數(shù)、失業(yè)率和國際收支等進行分析的技術。管理經(jīng)濟學（managerialeconomics）是一門應用微觀經(jīng)濟學，是微觀經(jīng)濟學中經(jīng)理們最感興趣和對他們最重要的部分的應用。1經(jīng)濟學與管理決策赫伯特·西蒙（Simon，1960）認為，決策工作主要由四部分組成：尋找決策的時機確定可能的行動方案評價每個方案的收入和成本從中選擇最能滿足企業(yè)目標的方案作為最優(yōu)方案2企業(yè)的目標

2企業(yè)的目標例題一：1987年，喬治因購買紐約彩票而獲獎500萬美元。按規(guī)定，這筆獎金將用分期付款（每年一次，每次付240245美元）的辦法支付。不幸的是，15個月后，在收到2筆付款后，喬治在車禍中喪生。之后，他又收到3次付款，還剩下16次款項未收。喬治的家人決定把剩下的款項收入拍賣。寶誠人壽保險公司出價207.5萬美元。問：寶誠公司出價所用的貼現(xiàn)率是多少？3經(jīng)濟利潤利潤利潤是收入減去成本。例：銷售收入90000減：售出貨物的成本40000

毛利50000減：廣告10000

折舊10000

水、電、煤氣3000

財產稅2000

雜費5000

30000

凈會計利潤200003經(jīng)濟利潤經(jīng)濟利潤經(jīng)濟利潤是收入減去機會成本。機會成本是指為了得到某種東西而所要放棄另一些東西的最大價值。它包括顯性機會成本和隱性機會成本。企業(yè)決策的依據(jù)經(jīng)濟利潤而非會計利潤。3經(jīng)濟利潤經(jīng)濟利潤例：銷售收入

90000減：售出貨物的成本

40000

毛利

50000減：廣告

10000

折舊

10000

水、電、煤氣

3000

財產稅

2000

雜費

5000

30000

凈會計利潤

20000減：內含成本200000美元存入銀行的回報10000

放棄的薪水60000

70000凈經(jīng)濟利潤

-500003經(jīng)濟利潤例題二：沙倫·史密斯是一名整天很忙的家庭主婦，同時也是手藝很高的女裁縫。幾年前，她以每碼5美元的價格購買了一塊布料?，F(xiàn)在由于漲價，把這塊布料賣回給商店的價格為每碼15美元。沙倫打算用這塊布料做衣服，賣給她的朋友和鄰居。她估計每件衣服需要4碼布料和4個工時，她估計每個工時的價值為10美元。如果每件衣服能賣90美元，問：沙倫通過制作和銷售衣服能否賺得經(jīng)濟利潤？3經(jīng)濟利潤企業(yè)決策與沉沒成本沉沒成本是指過去已經(jīng)支出的費用，或者根據(jù)協(xié)議將來必須支付的費用，這部分費用無法收回。由于它是無法收回的，因而不會影響廠商的決策，其機會成本為零，從而不包括在企業(yè)成本中。雖然沉沒成本在事后不影響經(jīng)濟決策，但在事前，廠商卻要考慮到這筆成本。4有約束條件下的決策經(jīng)濟科學的精髓在于根據(jù)約束條件確定最優(yōu)行為。一般來說，管理決策中的約束條件包括法律上的、道德上的、契約上的、財務上的和技術上的。5線性規(guī)劃的應用線性規(guī)劃線性規(guī)劃（linearprogramming,LP）是一種用來解決特殊的約束條件下最優(yōu)化問題的方法。在這里，目標函數(shù)是線性的，并有一個或多個線性的約束條件。5線性規(guī)劃的應用有約束條件下的利潤最大化構造問題假設有一家企業(yè)生產兩種產品A和B，它們需要在三種不同的機器上加工。在生產期內，每種機器可利用的工時數(shù)是有限的。假定在相關產量范圍內，每種產品的單位利潤是個常數(shù)。5線性規(guī)劃的應用有約束條件下的利潤最大化構造問題單位產品的資源需要量和可利用的資源機器單位產品的機器工時需要量可利用的總機器工時產品A產品BX1390Y2280Z20605線性規(guī)劃的應用

5線性規(guī)劃的應用

5線性規(guī)劃的應用有約束條件下的利潤最大化圖解法可行區(qū)域等利潤線5線性規(guī)劃的應用

機器工時數(shù)分配給可供利用的工時數(shù)松弛的工時數(shù)產品A產品BX30309030Y6020800Z6006005線性規(guī)劃的應用有約束條件下的利潤最大化代數(shù)法用方程解出各個隅點，然后比較各個隅點的目標值，選出目標值最大的點。隅角點決策變量利潤QAQB原點000e03030f152570g3010100h300905線性規(guī)劃的應用有約束條件下的成本最低化年奶生產商的目標是用最低的成本飼養(yǎng)奶牛，又要保證奶牛足夠的營養(yǎng)。飼料AB每噸價格100200每噸飼料的營養(yǎng)單位數(shù)每期需要的最低單位數(shù)AB蛋白質1140鈣3160碳水化合物16605線性規(guī)劃的應用

5線性規(guī)劃的應用有約束條件下的成本最低化圖解5線性規(guī)劃的應用有約束條件下的成本最低化代數(shù)法每個隅角點的決策變量和成本的值隅角點決策變量成本XAXBe06012000f10307000g3644400h60060005