擬寫公益廣告詞“公益”就是“益公”.是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益。題材涉及環(huán)保、文明、公德、教育、交通、愛心等許多方面。

作用:傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚；樹立社會(huì)形象，鞏固品牌形象公益廣告看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉(zhuǎn)瞬即逝呢?(“渴望和平，反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)”的公益廣告)合作探究：欣賞精美公益廣告，總結(jié)擬寫技巧：技巧一：巧用修辭探究一普通話：1、說地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人。2、普通話，人類溝通的橋梁加油站：3、你是香煙，我是石油，注定不能相愛禁毒：4、莫以好奇輕試毒，試毒是條不歸路技巧一：巧用修辭探究一交通安全：5、喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚無償獻(xiàn)血：6、我健康，我獻(xiàn)血，我驕傲，我自豪公共廁所：1、來也匆匆，去也沖沖交通安全：2、手握方向盤，時(shí)刻想安全計(jì)劃生育：3、孩子多了不是福，子多母受苦低碳出行：4、保護(hù)環(huán)境，綠色出行探究二技巧二：押韻上口無償獻(xiàn)血：

5、人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛6、你血輸在我身，你情溶入我心7、血液在等待，獻(xiàn)出你的愛探究二技巧二：押韻上口普通話：

1、今年過節(jié)不說話，要說就說普通話2、嘿，說了普通話，還真對(duì)得起咱這張嘴3、方言誠(chéng)可貴，外語(yǔ)價(jià)更高。若為普通話，二者皆可拋技巧三：改裝化用探究三草坪：

4、一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情禁毒：

5、毒品毒品我恨你，就像老鼠恨貓咪技巧三：改裝化用探究三1、為何血濃于水？因有愛在其中2、你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請(qǐng)參加無償獻(xiàn)血！3、讓自己的生命為別人開一次花！4、用愛心為生命加油！技巧四：句式多樣探究四激起愛憐之情正面肯定，激發(fā)積極性和自覺性激發(fā)崇高感、喚起自覺意識(shí)1、也許，你的指尖夾著他人的生命——請(qǐng)勿吸煙（醫(yī)院禁煙）2、城市是我家，美化靠大家。3、你知道我在等你嗎？（垃圾桶）分寸場(chǎng)合4、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛!—吸煙者禁入

1、公共場(chǎng)所，測(cè)試美德，不設(shè)監(jiān)考，祝您合格。2、不要讓我無故流淚。（水龍頭）3、輕輕的我走了，正如我輕輕的來。（閱覽室）4、向搖頭丸搖頭。5、“閑”妻良母——洗衣機(jī)6、“臭”名遠(yuǎn)揚(yáng)，“香”飄萬(wàn)里(臭豆腐廣告)總結(jié)特點(diǎn)：

1、內(nèi)容具體（主旨一目了然）2、感情真摯（富有真情實(shí)感）3、語(yǔ)言簡(jiǎn)明（字?jǐn)?shù)合乎要求）4、構(gòu)思新穎（寫法別致有創(chuàng)意）小結(jié)巧用修辭，扮靚語(yǔ)言音韻和諧，朗朗上口改裝化用，獨(dú)具匠心句式多樣，靈活運(yùn)用節(jié)約用水:滴滴情深自來水，請(qǐng)你拭去我的淚果皮箱:舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴愛護(hù)草坪:人間知音難覓，校園草坪難培衛(wèi)生間：順“便”沖水痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！課堂練習(xí)請(qǐng)擬一條以“迎2008年北京奧運(yùn)會(huì)”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10——20個(gè)字之間）迎北京奧運(yùn)，做文明公民；讓我們蕩起雙槳，讓我們喜迎奧運(yùn)。課堂練習(xí)：給圖書館、居民區(qū)、社區(qū)、網(wǎng)吧、餐館、公廁、商店寫廣告標(biāo)語(yǔ)。1、心靈的溝通不需要過多的言語(yǔ)。（注：請(qǐng)保持安靜）2、別因有意思就有意“撕”4、帶走滿腹知識(shí)，留下一架好書。1、天黑我照著你，天亮你關(guān)照我——樓道燈說2、孩子學(xué)習(xí)需寧?kù)o，四鄰休息需寂靜——稍安勿“噪”。3、居高不要“淋”下，愛鄰即是愛己。4、呼出來的是煙，損人；吸進(jìn)去的是毒，害己。1、你玩游戲可以，游戲玩你不可以。2、游戲不是人生，人生更不是游戲。

1、葡萄美酒夜光杯，狂飲暴餐傷脾胃。

2、喝酒莫醉，醉了還有啥滋味。

3、吃不了請(qǐng)兜著走

4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可貴公廁：來也匆匆，去也沖沖。喪葬用品店：人生終點(diǎn)服務(wù)中心課堂練習(xí)：1、請(qǐng)擬一條以“宣傳交通法規(guī)”、“宣傳節(jié)約用水”為內(nèi)容的公益廣告詞。2、12月3日是世界助殘日，請(qǐng)以關(guān)愛殘疾人為主題，擬一條公益廣告語(yǔ)；

廣告語(yǔ)是什么？

它是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個(gè)短語(yǔ)。廣告語(yǔ)在廣告中所起的作用是畫龍點(diǎn)睛或是錦上添花。完全可以這樣說，優(yōu)秀的廣告語(yǔ)已經(jīng)形成人類的一座文化寶庫(kù)，它是人類智慧的結(jié)晶。許多精彩的廣告語(yǔ)像陳年老酒，經(jīng)久流傳，回味悠長(zhǎng)，令人難忘。

好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。廣告語(yǔ)

不是玩文字游戲創(chuàng)意新穎，耳目一新簡(jiǎn)潔生動(dòng)，以情感人巧用修辭，整齊勻稱突出優(yōu)點(diǎn)，牢記在心廣告的理解與欣賞擬寫廣告必須注意以下幾點(diǎn)：一、要力求“真”、“實(shí)”。二、要力求巧。三、要力求美。四、要力求給人隨和親切友善之感有個(gè)學(xué)生爬墻出校被校長(zhǎng)抓到了，校長(zhǎng)問他為什么不從校門走？他說：“美特斯邦威——不走尋常路?！毙ｉL(zhǎng)又問他這么高的墻怎么翻過去的??？他指了指褲子說：“李寧——一切皆有可能?！毙ｉL(zhǎng)又問他翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：“特步——飛一般的感覺。”第2天他從正門進(jìn)學(xué)校，校長(zhǎng)問他怎么不翻墻了。他說：“安踏——我選擇，我喜歡?！钡?天他穿混混裝，校長(zhǎng)叫他不能穿混混裝。他說：“穿什么就什么——森瑪服飾?！钡?天他穿背心上學(xué)，校長(zhǎng)說不能穿背心上學(xué)。他說：“男人簡(jiǎn)單就好——愛蹬堡服飾?！钡?天他沒穿上衣，校長(zhǎng)更奇怪了。他說：“牙口好，嘿，胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍棒！”校長(zhǎng)于是決定開除他，他問為什么。校長(zhǎng)說：“動(dòng)感地帶——我的地盤我做主。"Justdoit只管去做。(耐克運(yùn)動(dòng)鞋)Poetryinmotion,dancingclosetome．動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。(豐田汽車)車到山前必有路，有路必有豐田車。Goodtothelastdrop．滴滴香濃，意猶未盡。(麥斯威爾咖啡)流利的飛箭派克鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳．

－－戴比爾斯鉆石情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心。動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞動(dòng)（豐田）牛奶香濃，絲般感受（德芙巧克力）讓盤子唱歌的洗潔精（雕牌）羨慕我的顏色吧，天生的（天生彩棉）一點(diǎn)珍視明，兩眼真是明奧威金表，一“戴”“添”驕

上海大眾：見證歷史，成就明天太平洋保險(xiǎn)：平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋果味牙膏:口氣少一點(diǎn),輕松多一點(diǎn)潤(rùn)滑油：少一點(diǎn)摩擦，多一些潤(rùn)滑中國(guó)平安，平安中國(guó)。

居然天上客，客上天然居。（天然居）化妝品：人靠衣裝，美靠亮妝伊利牛奶:天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊；大草原，乳飄香，伊利牛奶美名揚(yáng)。汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）任它歲月悠悠，好車永遠(yuǎn)風(fēng)流。（勞斯萊斯）看《環(huán)球時(shí)報(bào)》，把地球抱回家印刷廠廣告:除了鈔票以外，承印一切語(yǔ)言含蓄耐人尋味日本有則“救心丹”的廣告，標(biāo)題套用"心病還須心藥醫(yī)"的俗語(yǔ)，突出了該藥物的功能是治療心臟病。而其廣告詞也只有6個(gè)字：“要救心用‘救心’”。標(biāo)題與廣告詞前呼后應(yīng)，言簡(jiǎn)意賅。

有的放矢投其所好

二戰(zhàn)時(shí)，美國(guó)有家火柴廠在廣告中巧妙地突了“火燒希特勒”的主題：火柴盒正面是一幅希特勒的漫畫，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每劃一根火柴都仿佛火燒了一次希特勒。

由于產(chǎn)品抓住了消費(fèi)者普遍存在的仇視希特勒的心理，結(jié)果使人們爭(zhēng)相購(gòu)買這家火柴廠的產(chǎn)品。廣州“萬(wàn)家樂”以一字萬(wàn)金的承諾，征集5字廣告語(yǔ)（共５萬(wàn)元）。難度極大，一難難在原來的“萬(wàn)家樂，樂萬(wàn)家”本已相當(dāng)出色，要求超過它；二難難在5個(gè)字中必須完整地包含“萬(wàn)家樂”3個(gè)字在內(nèi)，真正允許創(chuàng)意的只剩下2個(gè)字。應(yīng)征來稿雪片般飛來，多達(dá)61萬(wàn)