中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果的地區(qū)對比中圖分類號：F59文獻標識碼：A0引言進入新世紀，以創(chuàng)造力為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍迅速崛起，并憑借其獨特的產(chǎn)業(yè)價值鏈以及廣泛的產(chǎn)業(yè)滲透力、影響力和輻射力，成為全球和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。而作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)物質(zhì)載體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不同于傳統(tǒng)的工廠或技術園區(qū)，是集工作與生活、消費與生產(chǎn)于一體的綜合體。很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)往往融合了當?shù)氐奈幕厣c自然風光，文化底蘊深厚、創(chuàng)意特色突出，能夠滿足游客求新求異的需求、激發(fā)人們的消費欲望，開始成為城市旅游發(fā)展的新引擎。通過與旅游業(yè)的互動融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也延伸了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，為其帶來了新的利潤增長點[1-2]。英國、美國作為世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，早在20世紀90年代末就有意識地將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結合起來。倫敦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園通過與旅游業(yè)的融合發(fā)展，不僅豐富了市民的休閑娛樂生活，也創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，帶動了經(jīng)濟的快速發(fā)展；還有美國的SOHU區(qū)憑借自身獨特的氛圍每年吸引大量的游客前來參觀游覽。如今，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，這種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)互動發(fā)展的模式也被我們國家許多地區(qū)所采用，如北京的798藝術區(qū)、深圳的大芬油畫村、上海的田子坊、成都的東郊記憶公園等，數(shù)不勝數(shù)。在此大背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合也逐漸成為旅游業(yè)和旅游研究關注的焦點。當前我們國家各地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果如何？是否存在地區(qū)差異性？尤其在游客的旅游體驗中，這種差異性以何種程度存在，成為文化創(chuàng)意旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一個關鍵問題。旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的融合在旅游實踐領域悄然生長，已引起了旅游學界關注與研究興趣?？傮w來看，國外學者關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的研究多集中于融合作用、游客旅游體驗及影響因素等方面[3-8]。Strauss和Lord研究發(fā)現(xiàn)個性鮮明的工業(yè)文化遺產(chǎn)資源在旅游中貢獻越來越大；Ooi研究了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在新加坡旅游發(fā)展中的作用；Goede以庫拉索島上的Scharloo和Pietermaai創(chuàng)意區(qū)為例，分析了旅游是創(chuàng)意經(jīng)濟和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的重要推動因素之一。以上學者都通過具體的案例研究，闡明了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的必要性和作用。還有部分國外學者對游客在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游體驗及影響因素給予了重點關注。Prentice深入研究了工業(yè)遺產(chǎn)公園不同尺度的游客旅游體驗及其影響因素；Pappalespore等以東倫敦?槔?，采用定性訪談法，研究了創(chuàng)意城市地區(qū)游客的特征、動機和旅游體驗，在此基礎上探討了創(chuàng)意集群區(qū)在旅游業(yè)發(fā)展中的作用；Chena等以臺北的5個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為例，采用現(xiàn)場抽樣調(diào)查的方法，探討了游客對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)忠誠度的決定因素。與國外學者的關注點不同，我們國家的旅游研究者在對文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念界定、動力機制、發(fā)展模式等研究的基礎上，近年來逐漸將研究重點集中于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的旅游開發(fā)和利用研究。樊小蘭等借鑒國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)的經(jīng)驗，為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)實現(xiàn)旅游開發(fā)提供方法和對策[9]；鄭斌等從為旅游者提供“一站式體驗〞的視角分析探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可采取的旅游開發(fā)模式[1]；梁福興依托桂林山水文化，提出了桂林童話動漫旅游文化產(chǎn)業(yè)景觀園區(qū)的開發(fā)構想[10]；劉成以成都東郊公園為例，研究了文化創(chuàng)意園區(qū)的旅游運營模式[11]。同西方研究趨勢類似，近兩年游客的旅游體驗越來越引起研究者的重視，涌現(xiàn)出一批基于旅游體驗視角的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游開發(fā)的相關研究成果。高淑娟基于體驗視角，提出針對上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游開發(fā)的產(chǎn)品策略和策略[12]；趙良成等選擇成都東郊記憶公園為研究對象，通過問卷調(diào)查法，對游客的旅游質(zhì)量感知進行了實證研究[13]；黃妍利用問卷調(diào)查法，分析了游客文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游動機和旅游消費行為，進而提出杭州文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建議[14]。通過對以上文獻綜述和梳理可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合已取得了一定的研究成果，研究者大多采用案例研究，通過對某一地區(qū)的某一個或某幾個選定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或旅游者訪談、問卷調(diào)查，以數(shù)理的方法進行科學實證的定量分析，探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)的融合作用、旅游體驗以及旅游開發(fā)設計等?？偟膩砜?，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的研究尚處于萌芽狀態(tài)，研究方法較為單一，研究視角較為局限；實證研究方面，欠缺從更宏觀的全國視角上對兩者融合情況的對比分析，沒有達到理論和實踐研究的高度?；诖?，本文擬通過國內(nèi)典型城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客評論，對比我們國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在不同地域范圍內(nèi)與旅游業(yè)的融合效果差異，以豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的研究體系，同時也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游發(fā)展提供決策參考。1研究方法與過程1.1研究方法本研究主要采用內(nèi)容分析法〔ContentAnalysis〕對采集到的游客在線評論進行分析。內(nèi)容分析法是把不系統(tǒng)的、定性的文獻轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)的、定量的數(shù)據(jù)，并據(jù)此對文本內(nèi)容做出定量分析和事實判斷的研究方法[15]。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，內(nèi)容分析法已經(jīng)廣泛于、學、圖書情報學、學、市場營銷研究等眾多領域。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，現(xiàn)代旅游活動與聯(lián)系越來越密切。網(wǎng)絡不僅成為旅游信息的重要獲取途徑，也成為旅游者分享旅游體驗、發(fā)表旅游評論的交流平臺。這些游客兼網(wǎng)友評論的內(nèi)容往往真實、客觀、量大，使得網(wǎng)絡內(nèi)容日漸成為旅游研究中的一種重要數(shù)據(jù);方式。基于此，本文利用專業(yè)的游客點評網(wǎng)收集網(wǎng)絡文本，運用內(nèi)容分析法對網(wǎng)友評論進行分析來探究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合效果。1.2研究數(shù)據(jù)遴選1.2.1樣本城市的選取本文選取文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達、文化創(chuàng)意旅游活動頻繁的最具代表性的城市作為研究對象，并綜合考慮到地區(qū)分布平衡問題，最后選取了北京、上海、杭州、廣州、深圳、武漢、成都7個樣本城市。1.2.2樣本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的選取首先，根據(jù)樣本城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園排名、知名度和影響力，結合其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園名稱在百度的搜索量〔搜索量超過40萬〕，在每個樣本城市選擇5個最具知名度的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；其次，每個樣本城市雖然有多家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，但是只選取網(wǎng)友兼游客評論數(shù)量足夠多〔至少10條以上〕的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為樣本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；最后，通過篩選，在7個樣本城市共?x擇了28個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，具體見表1。1.2.3樣本評論的選取結合本研究的特點，通過TripAdvisor、螞蜂窩、攜程網(wǎng)、驢媽媽、大眾點評網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等旅游類專業(yè)網(wǎng)站，收集游客對各樣本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游評論。為了保證評論樣本能最大限度地反映每個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園至少一個完整自然年的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展情況，我們從游客評論中隨機抽取2015年1月至2016年1月一年時間周期內(nèi)的25條評論〔不足25條的則從2015年1月以前不早于2014年1月的評論中選取〕作為本研究的樣本評論，共獲得評論樣本700條。1.3內(nèi)容分析體系的建立本研究的內(nèi)容分析體系由一個三級指標體系構成：一級指標為文化創(chuàng)意旅游吸引物、接待服務、基礎設施和、總體評價；二級指標共10個；三級指標共24個〔表2〕。采用李克特〔Likert〕五級量表法對游客評論文本進行編碼，用1到5分分別表示游客評論中的“很不滿意〞、“比較不滿意〞、“一般〞、“比較滿意〞、“非常滿意〞。其中，總體評價中的旅游總體滿意度指標數(shù)據(jù)直接來自于游客在線評分，其他數(shù)據(jù)則是由對網(wǎng)絡評論進行文本分析，然后再對評分數(shù)據(jù)進行比較。在正式評分前，選取了小樣本的評論進行評分試驗，以使兩位研究者的評分標準能相對統(tǒng)一。之后，采用SPSS19.0對評分數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。在進行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果評價時，采用專家征詢法確定評判閾值：優(yōu)秀的閾值是4、良好的閾值是3.75、一般的閾值是3.5、較差的閾值是3。2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果對比分析2.1總體評價表3結果顯示，首先，從旅游總體滿意度評價上看，深圳〔4.08〕、北京〔4.02〕的游客體驗評價遠高于其他城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客體驗評價。其次，從旅游情感體驗來看，武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客情感體驗得分〔3.2〕最低，深圳得分〔4.06〕最高，并且深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游情感體驗評價在標準差和低分率上都大大低于其他地區(qū)。由此可見，雖然我們國家各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園都在積極與旅游業(yè)融合互動，但融合效果參差不齊，深圳、北京、上海、廣州等地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)已取得了良好的融合效果，而武漢、杭州、成都地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)互動融合還有待提升。2.2文化創(chuàng)意旅游吸引物評價表4結果顯示，首先，從各地區(qū)文化創(chuàng)意旅游吸引物總評上看，北京文化創(chuàng)意旅游吸引物總評平均分為4.12，且各分項得分均值均大于4，處于很滿意的水平上，說明文化創(chuàng)意旅游已成為北京旅游的新亮點；而武漢文化創(chuàng)意旅游吸引物總評平均分僅為3.28，各分項評價只有創(chuàng)意景觀知名度在3.5分以上，其他分項得分均值均低于3.5分，反映了游客對武漢文化創(chuàng)意旅游吸引物的開發(fā)情況滿意度不高。其次，從文化創(chuàng)意旅游吸引物各分項指標評價上看，北京、深圳、上海、廣州、杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在藝術氛圍、創(chuàng)意景觀知名度、景觀特色方面，得分在3.75分以上，均處于良好水平之上；在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的文化藝術活動和景觀規(guī)模方面，只有北京〔4.09〕、深圳〔3.91〕的得分在3.75分以上，其他地區(qū)滿意水平較低；在景觀美感方面，游客對北京〔4.02〕、廣州〔3.76〕、深圳〔4.01〕的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園給予了較高評價，對武漢〔3.3〕文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的滿意度水平較低?？傮w來看，我們國家沿海地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在文化創(chuàng)意旅游吸引物的規(guī)劃設計上普遍規(guī)格高、特色突出，游客滿意度較高；而中西部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在文化創(chuàng)意旅游景觀設計和軟性旅游〔如文化藝術活動和文化創(chuàng)意內(nèi)涵〕建設等方面都亟待加強。2.3接待服務評價表5顯示，首先，在關注度方面，游客對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的購物服務和餐飲服務關注度遠遠高于對園區(qū)的關注度。其次，在滿意度方面，游客對北京〔3.81〕、深圳〔3.98〕、成都〔3.79〕三個地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游購物服務滿意度高，得分均大于3.75，而對武漢〔3.16〕、上?！?.21〕的旅游購物滿意度低，認為這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園所售賣的旅游商品或特色不強，或價格貴得離譜；在餐飲服務上，游客除了對成都〔3.81〕評價處于良好的水平上，對其他地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的餐飲服務均評價一般，不滿意原因諸如價格高、吃飯地方少、檔次低等；在園區(qū)上，游客對深圳〔4.11〕、廣州〔4〕、成都〔3.96〕、北京〔3.94〕文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的園區(qū)管理認可度高，得分在4分左右，對其他地區(qū)的園區(qū)管理滿意度一般，不滿意原因包括停車位不多、停車費貴和旅游咨詢服務不足等。最后，游客對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園各項接待服務的關注度和滿意度也存在顯著差異，較為明顯的規(guī)律是游客對北京、深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的購物服務最為關注，滿意度也較高；對成都、杭州、武漢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的餐飲服務最為關注，滿意度評價也是各項中最高的一項；而游客對廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的餐飲服務最為關注，滿意度卻最低。2.4基礎設施和環(huán)境評價表6顯示，首先，在關注度方面，游客對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游環(huán)境感知的關注度遠遠高于其他各項指標，對園區(qū)的旅游標志和指示性解說關注度最低。其次，在滿意度方面，除上海的可達性評價得分均值，處于良好水平上外〔3.76分〕，其他地區(qū)可達性滿意度得分較低，介于3.14～3.69之間，不滿意的主要原因是位置偏遠、路上耗費時間長；在園區(qū)環(huán)境衛(wèi)生上，游客對上?！?.43〕、廣州〔3.77〕、北京〔3.76〕、杭州〔3.8〕地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的廁所衛(wèi)生和環(huán)境整潔度滿意度高，而對深圳〔3.5〕、武漢〔3.29〕、成都〔3.66〕地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的園區(qū)環(huán)境衛(wèi)生評價一般，不滿意原因諸如蚊蟲多、廁所臟、周邊環(huán)境差等；在園區(qū)標志和指示性解說上，除了深圳處于滿意度一般的水平上，其他地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園該項得分介于2.17～2.75之間，均處于不滿意的水平上，說明我們國家各文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在與旅游業(yè)互動融合過程中，普遍忽視了旅游指示標志和解說標志等硬件設施建設，存在旅游指示和解說標志數(shù)量少、解說效果差等問題；在旅游環(huán)境感知上，北京、深圳、廣州三個地區(qū)的得分均值均在4左右，而杭州、武漢、上海三個地區(qū)的旅游環(huán)境感知滿意度得分較低，介于3.03～3.45之?g。從游客評論來看，游客對以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游環(huán)境感知不滿意的原因主要在于有些地區(qū)的文化創(chuàng)意園〔如武漢、杭州〕人氣不足、冷清蕭條，而有些地區(qū)〔如上海〕又人流過大、過于擁擠。3研究結論與對策建議3.1結論本研究運用內(nèi)容分析法對我們國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客網(wǎng)絡評價進行對比分析，研究各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果的地區(qū)差異性，主要結論如下：第一，從總體評價上看，我們國家各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果參差不齊，深圳、北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果最好，上海、廣州融合效果良好，成都、杭州地區(qū)融合效果一般，武漢融合效果較差。第二，對于文化創(chuàng)意旅游吸引物，沿海地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在與旅游業(yè)互動融合時，文化創(chuàng)意景觀的規(guī)劃設計規(guī)格高、特色突出、藝術氛圍濃厚，游客滿意度較高，文化創(chuàng)意旅游已成為當?shù)芈糜巍踩纾罕本?、上海、深圳〕的新亮點；而中西部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園無論在旅游硬件環(huán)境〔創(chuàng)意景觀設計、景觀美感〕，還是在旅游軟性環(huán)境〔文化藝術活動、文化創(chuàng)意內(nèi)涵〕建設上，都亟待提升和加強。第三，對于接待服務及基礎設施和環(huán)境，游客對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的購物服務、餐飲服務、旅游環(huán)境感知等關注度高。其中，游客對北京、深圳、成都三個地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游購物服務滿意度高；在餐飲服務上，只有成都處于較滿意的水平，游客對其他地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的餐飲服務均不太滿意；在旅游環(huán)境感知上，游客對北京、深圳、廣州三個地區(qū)的旅游環(huán)境非常滿意，而杭州、武漢、上海地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，由于人氣不足或過于擁擠，游客對旅游環(huán)境感知滿意度低；在園區(qū)環(huán)境衛(wèi)生上，游客對深圳、武漢、成都地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的園區(qū)環(huán)境衛(wèi)生評價一般，不滿意原因諸如蚊蟲多、廁所臟、周邊環(huán)境差等。另外，游客對各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的標志和指示性解說設施普遍不滿意。綜上所述，我們國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合效果在不同的地域范圍內(nèi)存在明顯差異，而導致融合效果差異的成因可以歸結為各地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)意氛圍營造、文化創(chuàng)意旅游宣傳力度和旅游配套設施建設等方面重視程度的差異。3.2對策建議要全面提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合質(zhì)量，實現(xiàn)文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展，應針對各地區(qū)融合中的薄弱環(huán)節(jié)，重點從文化創(chuàng)意旅游地域特色的凸顯、文化創(chuàng)意氛圍的營造、旅游配套設施的完善、文化創(chuàng)意旅游的宣傳四個方面付諸努力，促進我們國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的深度融合發(fā)展。3.2.1凸顯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的地域性，打造各具特色的文化創(chuàng)意旅游創(chuàng)意最大的特點是個性化，具有鮮明的地域特色是各地區(qū)文化創(chuàng)意旅游可持續(xù)發(fā)展的關鍵。在我們國家各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游發(fā)展過程中，往往以酒吧、餐飲入駐為主，輔以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營造創(chuàng)意氛圍，導致各地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)功能定位雷同，非文化性日益凸顯、娛樂性日益嚴重，使得旅游者在此無法獲得滿意的文化創(chuàng)意旅游體驗。因此，未來我們國家各地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游時，應注意打造具有不同地域特色的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，承載當?shù)爻鞘械挠洃浐同F(xiàn)代時尚文化藝術氣息，形成獨有的競爭優(yōu)勢，促進我們國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游的特色發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展。3.2.2提升園區(qū)文化創(chuàng)意氛圍，加強創(chuàng)意體驗旅游產(chǎn)品設計旅游產(chǎn)品的參與性、娛樂性和體驗性是吸引游客的重要內(nèi)容，也是提高游客旅游滿意度的重要途徑。尤其是中西部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，在發(fā)展文化創(chuàng)意旅游時要充分營造園區(qū)的創(chuàng)意文化氛圍，開發(fā)設計富有體驗性的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。在具體創(chuàng)意體驗旅游產(chǎn)品設計時，一方面要貼近文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)意文化，另一方面要強調(diào)參與性、知識性和體驗性。如以工藝和創(chuàng)意設計為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，可以在創(chuàng)意產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)加強與游客的互動，如讓游客參與版畫創(chuàng)作、陶瓷制作、廣告設計等，自由表達自己的創(chuàng)意想法，并將自己的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實體產(chǎn)品作為旅游紀念品帶走；動漫和影視制作類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以讓游客觀摩動漫影視作品的誕生過程、學習動漫游戲的制作，進