盤點(diǎn)：網(wǎng)站的專題策劃方法與技巧

每策劃一個東西，總會有一個目的、有一個策劃成功的指標(biāo)，所以本文開始之前，先將專題策劃的目的和測控指標(biāo)拎出來說，大家不要忘記！確定了專題的策劃目的和測量指標(biāo)后，接著看：一、專題策劃之前：打好腹稿這一步主要來說如何確定好專題主題，選擇好目標(biāo)人群！(大部分網(wǎng)站專題主題是由網(wǎng)站運(yùn)營總監(jiān)決定的)如果有資源的話，可以為你的專題做一下小小的調(diào)查(如在QQ群里)。在決定策劃一個專題的時候，不要急于信息架構(gòu)、畫頁面原型。先花上至少三天時間搜集信息、資源。信息的來源不一定靠搜索引擎，在線下，如圖書館、書店、朋友閑談中尋找資源和線索，一樣可以為你的專題錦上添花。我在策劃網(wǎng)站運(yùn)營知識一網(wǎng)打盡這個專題的時候，從四個渠道搜集了信息：1、書店：三本書《玩賺你的網(wǎng)站》《網(wǎng)站流量大提速》《Don’tLetmeThink》2、朋友圈：在和朋友踢足球歇息的時候向朋友詢問這方面的信息3、QQ群：筆者自建的一個網(wǎng)站運(yùn)營108將QQ群4、網(wǎng)絡(luò)上的一些探討網(wǎng)站運(yùn)營知識的個人博客二、專題策劃中：畫出架構(gòu)，搜集信息信息已經(jīng)搜集妥當(dāng)，在心里也已經(jīng)打好腹稿，先花上1個小時的時間將專題信息架構(gòu)畫出來(建議用Mindmanager)。比如我策劃的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)教程專題前畫的架構(gòu)圖：關(guān)于專題的信息架構(gòu)思路來源，也有幾個技巧：第一、在圖書目錄中獲得，一本書的目錄，是全書的主題線索?？稍诙拱昊蚱渌u書的電商站上搜尋到目錄，然后將目錄進(jìn)行再濃縮，套用在你的專題架構(gòu)中。第二、在網(wǎng)絡(luò)上下載專題主題相關(guān)文檔PPT，這也會為你的專題架構(gòu)增光添彩的。第三、去專題相關(guān)網(wǎng)站擄掠信息架構(gòu)，必有意想不到的收獲。第四、博主文章中攫取。好的文章，不僅僅要仔細(xì)研讀，還要總結(jié)精華觀點(diǎn)。專題信息架構(gòu)搭好了，接下來的事情就水到渠成了！三、畫頁面原型，呈現(xiàn)專題原始風(fēng)貌專題的呈現(xiàn)方式有很多種，比如目錄式(一些博主文章整理時慣用的方法)、專題模板模塊定制式(大眾話的新聞專題的呈現(xiàn)方式)、文章串聯(lián)式(如愛棗報(bào))。我建議，重要的專題相當(dāng)于一個網(wǎng)站的首頁，其主題更具針對性，所以好的專題要拿出策劃首頁的重視程度，走“原型-設(shè)計(jì)-制作-內(nèi)容填充-上線”的道路(當(dāng)然，為了seo，可以在專題的適當(dāng)?shù)胤郊由蠈?shí)時更新塊)。原型的畫法因人而宜，工具可選word、Visio、Axure等，筆者用Axure畫的關(guān)于2010年終大盤點(diǎn)的專題原型如下：四、專題上線后：推廣剛剛開始如果將專題視為一個打包好的產(chǎn)品的話，其能延伸出很多東西(推廣物料)，比如，我們可以將專題濃縮成一篇文章(不要太長，800字左右最適中)，可以將專題的信息架構(gòu)用圖片展示出來，可以將專題制作成一個精美的PPT文檔(或其他格式)…還有很多其他方法，大家多研究下網(wǎng)絡(luò)推廣有多少種物料就知道了。比如筆者的“社會化媒體營銷指南”專題的配套推廣文章：社會化媒體營銷實(shí)戰(zhàn)密碼五、優(yōu)化你的專題專題的好與壞，你說的不算、老板說的不算、用戶的行為說的算！所以專題上線后，要實(shí)時監(jiān)測，做效果評估！這個效果評估不僅僅要看專題數(shù)據(jù)，還要注重在業(yè)界的影響力(還是那句話，你的網(wǎng)站首頁<網(wǎng)站的品牌>有多大影響力，你的專題就能夠達(dá)到多大影響力)。業(yè)界影響力的監(jiān)測方法可以運(yùn)用一些大中企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)監(jiān)測方法，比如在微博平臺上看有多少人在談