臺灣誠品書店企業(yè)文化

及營銷模式淺析姓名：熊文清EsliteEslite書目書店創(chuàng)建的歷史書店的企業(yè)文化及理念書店的經(jīng)營模式總結(jié)創(chuàng)建時間：1989年創(chuàng)建地點：臺北市創(chuàng)始人：吳清友吳清友的誠品書店在“人文”的經(jīng)營理念與現(xiàn)實殘酷的商業(yè)世界中徘徊，曾經(jīng)一度虧損十五年之久。到今日為止，卻照舊保持著亞洲最大書店的地位。誠品書店的創(chuàng)建及發(fā)展歷史Eslite2012年8月11日，誠品書店的島外第一間分店在香港銅鑼灣盛大開幕，該店位于熱鬧的希慎廣場，占地約1000平方米。2011年5月27日，蘇州分店正式奠基開工，并預(yù)料2015年開業(yè)。將來5年內(nèi)，誠品支配在香港再開3到5家分店。Eslite誠品書店的企業(yè)文化及理念品：是一份專業(yè)的素養(yǎng)，一份嚴謹?shù)倪x擇核心價值：人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活名字由來誠：是一份懇切的心愿，一份執(zhí)著的關(guān)懷誠品書店的理念推廣閱讀激發(fā)創(chuàng)意深耕文化提升心靈誠品早已成為臺灣的文化標記，越來越多的人去臺灣只是為了去一趟誠品···Eslite書店特色：空間光明開闊咖啡香、書香交相融合空間對稱而有層次色系沉穩(wěn)、優(yōu)雅、溫馨氛圍充溢人文藝術(shù)氣質(zhì)Eslite誠品書店的營銷模式及策略因地制宜的經(jīng)營模式：誠品每家分店的設(shè)立，都會依當?shù)氐娜宋纳{(diào)與生活風格，設(shè)計出各異其趣的陳設(shè)風格及書籍內(nèi)容，也做到區(qū)域結(jié)合的特色。Eslite天母店因為外國人士的進駐，讓這個區(qū)域帶有濃濃的異國風，呈現(xiàn)了多元的國際面貌，再加上當?shù)鼐用裆鐓^(qū)意識深厚，講求生活品質(zhì)，使得天母生活圈的人文環(huán)境獨樹一格。天母店特殊重視休閑、旅游和居家書籍。Eslite臺北西門町書店西門町是臺北著名的電影街和青少年的天堂，就多擺了漫畫與羅曼史的圖書區(qū)。誠品翻新書店的經(jīng)營概念，將書店提升為新文化的休閑場所。Eslite誠品書店的經(jīng)營價值觀將顧客看做不同的個體，充分了解每一個顧客的需求為其定制各種特性化服務(wù)。如今的誠品不只是書店，而是“讓人體驗美學的創(chuàng)意空間”。不同產(chǎn)品組合包裝定價的方式來吸引消費者Eslite誠品書店的營銷組合先由品牌奠定成功基礎(chǔ)，再帶動商場、書店與零售的復(fù)合式經(jīng)營模式秉承“不只是賣書，更是賣一種生活風格”的理念除了一般性主流書籍，另外也主動開拓空間進口專業(yè)性書籍開發(fā)出自己的銷售官網(wǎng)~~~~透過閱讀，我們開啟與世界溝通的窗口EsliteEslite誠品書店的品牌推廣廣告設(shè)計運用自然或人文的色調(diào)每次廣告均運用再生紙，讓消費者很簡潔聯(lián)想到環(huán)保的概念推出“誠品暢榜”誠品首先打破傳統(tǒng)的圖書分類，從早期便創(chuàng)新類別書區(qū)的規(guī)劃及平臺陳設(shè)方式Eslite書店的成功基礎(chǔ)誠品將書店定義為多元的、動態(tài)的文化事業(yè)，而非零售業(yè)誠品力圖營造閱讀空間與閱讀心情總結(jié)其他的書店或許能夠?qū)W習到誠品的外觀、設(shè)計，卻很難做到誠品書店35年如一日的堅持書店里不只是書，還包括