Word格式第一章

市場(chǎng)調(diào)與預(yù)測(cè)概述一、單選擇題1、市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問題是（）。確定調(diào)查方法選定調(diào)查對(duì)象明確調(diào)查目的解決調(diào)查費(fèi)用2、一般說來，下述幾種調(diào)查方式中，（）對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查更深入。A、探索性調(diào)查描述性調(diào)查因果性調(diào)查抽樣性調(diào)查3、市場(chǎng)調(diào)查工作中，（）階段是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施階段。搜集資料階段研究階段總結(jié)階段準(zhǔn)備階段4、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)的關(guān)系表現(xiàn)為（）。與市場(chǎng)可以有聯(lián)系與市場(chǎng)可能有聯(lián)系企業(yè)受市場(chǎng)的制約和調(diào)節(jié)市場(chǎng)只提供機(jī)會(huì)5、企業(yè)對(duì)所在地市場(chǎng)的需求及其變化趨勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)稱為（）。A、全國(guó)市場(chǎng)預(yù)測(cè)國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)地區(qū)市場(chǎng)預(yù)測(cè)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)預(yù)測(cè)6、企業(yè)為了了解市場(chǎng)表現(xiàn)開展市場(chǎng)調(diào)查，其目的是（單純?yōu)榱耸袌?chǎng)調(diào)查不直接的只是為預(yù)測(cè)提供基礎(chǔ)完美整理D、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)7、以年為時(shí)間單位對(duì)兩年以上的市場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)稱為（）。短期預(yù)測(cè)近期預(yù)測(cè)中期預(yù)測(cè)長(zhǎng)期預(yù)測(cè)8、依據(jù)數(shù)字資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)學(xué)方法建立模型并做出預(yù)測(cè)值的方法稱為（）。A、定量預(yù)測(cè)法B、定性預(yù)測(cè)法C、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)法D、短期預(yù)測(cè)法9、對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的調(diào)查屬于（）。A、需求調(diào)查B、產(chǎn)品調(diào)查C、產(chǎn)品生命周期調(diào)查D、價(jià)格調(diào)查10、當(dāng)對(duì)調(diào)查問題一無所知時(shí)，宜采用（）。A、描述性調(diào)查B、因果性調(diào)查C、探索性調(diào)查D、入戶調(diào)查11、選擇適當(dāng)?shù)念A(yù)測(cè)方法，就是（）。選擇預(yù)測(cè)精度最高的方法選擇預(yù)測(cè)精度最低的方法根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)象及各種影響因素的特點(diǎn)來選擇選擇過程簡(jiǎn)單，運(yùn)算量小的方法12、市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是（）。明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析二、多選擇題1、市場(chǎng)調(diào)查的步驟是（）。A、收集信息C、分析信息

B、確定問題和調(diào)研目標(biāo)D、制定調(diào)研計(jì)劃E、提出調(diào)查結(jié)論2、以下屬于定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法特點(diǎn)的是（）。A、與定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法相比，更難于掌握B、容易被預(yù)測(cè)者接受費(fèi)用較低時(shí)效性較高3、以下屬于市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要內(nèi)容的是（）。Ａ、生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢(shì)預(yù)測(cè)C、市場(chǎng)商品價(jià)格預(yù)測(cè)E、市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)

B、市場(chǎng)需求量預(yù)測(cè)D、消費(fèi)需求變化預(yù)測(cè)14、基本調(diào)查的內(nèi)容包括（）。A、市場(chǎng)可行性研究C、市場(chǎng)環(huán)境研究E、產(chǎn)品影響因素研究5、市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有的基本特征是（）。

B、各地區(qū)銷售潛力研究D、需求研究A、連貫性B、科學(xué)性C、類推性D、局限性三、案分析題2002年底，位于北京市密云工業(yè)開發(fā)區(qū)的“太子”童裝生產(chǎn)基地開始試產(chǎn)首批童裝引人關(guān)注的是投資方不是什么服裝企業(yè)卻是國(guó)內(nèi)最大的乳酸菌企業(yè)湖南太子奶集團(tuán)無獨(dú)有偶內(nèi)的飲料巨頭們均不甘寂寞紛紛上“串行”戲：娃哈哈賣上了方便面，統(tǒng)一進(jìn)軍白酒市場(chǎng)，如今太子奶集團(tuán)又做起了童裝。據(jù)了解，如此大規(guī)模、行業(yè)性的“串行”在飲料行業(yè)還是第一次。其實(shí)早在幾年前，就有飲料巨頭“百事可樂”大膽跨入運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)成功“串行”的先例。但像今年這樣幾家企業(yè)先后行動(dòng)，卻極為少見：先是“娃哈哈”緊鑼密鼓地為設(shè)在河南的方便面廠招兵買馬然后“統(tǒng)一企業(yè)上月與吉林白酒集團(tuán)簽約進(jìn)軍白酒市場(chǎng)，到現(xiàn)在湖南太子奶集團(tuán)在京投資數(shù)億元建成“太子”童裝生產(chǎn)基地。這“大串行現(xiàn)象是與市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)分不開的經(jīng)過周密的市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，太子奶集團(tuán)發(fā)現(xiàn)童裝市場(chǎng)需求大，前景看好，于是做出了大膽的跨行經(jīng)營(yíng)舉動(dòng)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)國(guó)目前歲以下的少年兒童約3.2億全國(guó)人口的27%，國(guó)內(nèi)兒童服裝生產(chǎn)企業(yè)共有多家，年生產(chǎn)兒童服裝6多件，而真正叫得響的兒童品牌服裝也只有200家左右個(gè)兒童服裝市場(chǎng)從數(shù)量到品質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求據(jù)悉新落成“太子童裝公司占地320多畝投資數(shù)億元，擁有數(shù)萬平方米的現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)廠房和寬大的智能物流中心界先進(jìn)的全智能電腦制衣生產(chǎn)線家從日本進(jìn)口符合當(dāng)今國(guó)際流行色彩和環(huán)保要求的面料，據(jù)說每季可以推出至少200個(gè)以上流行款式。結(jié)合案例，談?wù)勈袌?chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的作用。市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)是管理決策和提高經(jīng)濟(jì)效益的必要條件。一方面，太子奶集團(tuán)通過對(duì)市場(chǎng)做出科學(xué)的調(diào)查和預(yù)測(cè)使科學(xué)的決策有根據(jù)有基礎(chǔ)使決策取得了預(yù)期的效果另一方面市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)在提高經(jīng)濟(jì)效益方面起著重要作用，即根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)結(jié)果所進(jìn)行的商品營(yíng)銷活動(dòng)，大大減少了盲目性，增強(qiáng)了自覺性必然給商品營(yíng)銷部門或企業(yè)帶來較高的經(jīng)濟(jì)效益也促進(jìn)了商品流通，滿足了消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)社會(huì)生產(chǎn)的合理化起到了促進(jìn)作用。太子奶集團(tuán)根據(jù)目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀可以調(diào)查預(yù)測(cè)童裝的需求總量為該集團(tuán)未來生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少，提供了信息，減少了盲目性，提高了自覺性。市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)促進(jìn)和滿足消費(fèi)需求的顯著作用。市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)促進(jìn)和滿足消費(fèi)需求的顯著作用。通過市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)太子奶集團(tuán)可以全面系統(tǒng)地了解需求狀況包括需求數(shù)量需求結(jié)構(gòu)和需求發(fā)展變化的規(guī)律等從而使消費(fèi)者各種需求得到滿足使生產(chǎn)和消費(fèi)結(jié)合的更為緊密。2第二章市調(diào)查與測(cè)行業(yè)、機(jī)及人員一、單選擇題1、廣告代理商屬于市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的（）。A.層次1B.層次2C.層次3D.層次42、綜合性調(diào)研公司屬于市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的（）。A.層次1B.層次2C.層次3D.層次43、（）定期收集各種市場(chǎng)信息，提供市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)相關(guān)的各方面服務(wù)，擁有較大的實(shí)力和營(yíng)銷，以及較全面的數(shù)據(jù)積累。A.綜合性市場(chǎng)調(diào)查公司C.專門的調(diào)查與預(yù)測(cè)公司

B.標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司D.廣告公司4（）使用標(biāo)準(zhǔn)的方法調(diào)查不同的對(duì)象，按照成型的模式標(biāo)準(zhǔn)提供調(diào)查數(shù)據(jù)和相關(guān)的分析報(bào)告。A.綜合性市場(chǎng)調(diào)查公司C.專門的調(diào)查與預(yù)測(cè)公司

B.標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司D.廣告公司5（）主要是一些小型公司，主要在某個(gè)行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查業(yè)預(yù)測(cè)，也有一些公司只在調(diào)查與預(yù)測(cè)的某一環(huán)節(jié)或方面提供服務(wù)。A.綜合性市場(chǎng)調(diào)查公司C.專門的調(diào)查與預(yù)測(cè)公司

B.標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司D.廣告公司6（）一般是由資深的專家、學(xué)者和有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人員組成，為企業(yè)和一些部門的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)進(jìn)行診斷，提供指導(dǎo)性的建議，A.專門的調(diào)查與預(yù)測(cè)公司C.廣告公司

B.顧問咨詢公司D.綜合性市場(chǎng)調(diào)查公司7.（）的職責(zé)是擬定調(diào)查方案和數(shù)據(jù)處理計(jì)劃，進(jìn)行抽樣設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析以及撰寫調(diào)查報(bào)告A.管理人員B.研究人員C.督導(dǎo)D.訪問員8.（）職責(zé)是組織、控制整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作，協(xié)調(diào)下屬各部門之間的關(guān)系；制定公司的管理規(guī)則、人員的職責(zé)。A.管理人員B.研究人員C.督導(dǎo)D.調(diào)查員9、市場(chǎng)調(diào)查人員的培訓(xùn)中涉及最多的是對(duì)（）的訓(xùn)練。A.管理人員B.研究人員C.督導(dǎo)D.訪問員10、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的最主要職能是（）。A.管理職能B.服務(wù)職能C.監(jiān)督職能D.計(jì)劃職能11、房地產(chǎn)調(diào)查公司屬于（）。A.綜合性市場(chǎng)調(diào)查公司C.專門的調(diào)查與預(yù)測(cè)公司

B.標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司D.廣告公司3二、多選擇題1、專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)公司包括（）。A.綜合性市場(chǎng)調(diào)查公司C.專門的調(diào)查與預(yù)測(cè)公司

B.標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司D.廣告公司E.政府統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)2、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的職能有（）。A.承接市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目C.咨詢顧問D.服務(wù)職能

B.提供信息E.管理職能3、企業(yè)內(nèi)部配置市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的影響因素有（）。A.企業(yè)規(guī)模B.經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)性質(zhì)C.經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍D.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)條件E.市場(chǎng)狀況4、選擇市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)來實(shí)施調(diào)查，具有的優(yōu)點(diǎn)包括（）。A.無地理和語(yǔ)言上的障礙B.節(jié)約成本C.客觀性D.便于控制準(zhǔn)確性5、選擇市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的途徑包括（）。A.同業(yè)協(xié)會(huì)D.出版物

B.廣告代理公司C.企業(yè)名錄E.批發(fā)商和經(jīng)銷商6、在評(píng)估市場(chǎng)調(diào)查公司時(shí)，一般要考慮的因素有（）。A.聲譽(yù)B.規(guī)模C.人員素質(zhì)D.經(jīng)驗(yàn)E.報(bào)價(jià)7、企業(yè)與市場(chǎng)調(diào)查公司簽訂的代理合約一般應(yīng)包括的內(nèi)容有（）。A.調(diào)查的范圍與調(diào)查方式B.預(yù)算C.付款條件D.人員配備E.期限8、市場(chǎng)調(diào)查人員應(yīng)具備的素質(zhì)條件包括（A.要有強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感B.要有高度的敏感性C.要有廣博的知識(shí)、興趣D.要有較高的綜合分析的能力E.要有良好的工作態(tài)度9、作為專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查人員，需要具備的知識(shí)包括（）。A.市場(chǎng)知識(shí)D.心理學(xué)知識(shí)

B.市場(chǎng)調(diào)查知識(shí)C.消費(fèi)行為知識(shí)E.法律知識(shí)10、要使市場(chǎng)調(diào)查人員成為合格人員，需要（）。A.選用人員時(shí)嚴(yán)格把關(guān)C.將培訓(xùn)后不合格者調(diào)離E.招聘高學(xué)歷者

B.對(duì)現(xiàn)有人員培訓(xùn)D.調(diào)查人員本身加強(qiáng)學(xué)習(xí)三、判題1、（）市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的最主要職能是服務(wù)職能4（）綜合性市場(chǎng)調(diào)查公司，使用標(biāo)準(zhǔn)的方法調(diào)查不同的對(duì)象，按照成型的模式標(biāo)準(zhǔn)提供調(diào)查數(shù)據(jù)和相關(guān)的分析報(bào)告，但其變化和靈活性較小。（）由于委托專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)需要支付一定的費(fèi)用，因此在需要開展市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)時(shí)應(yīng)盡量由企業(yè)內(nèi)部人員自行調(diào)查。（）為了確保市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)活動(dòng)的順利進(jìn)行，必須簽訂代理合約來明確雙方應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)、責(zé)任和享有的權(quán)利。（）選擇市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)施調(diào)查具有客觀性和準(zhǔn)確性的優(yōu)點(diǎn)。6、（）委托人和市場(chǎng)調(diào)查代理公司二者的關(guān)系是管理控制的關(guān)系，（）在評(píng)估市場(chǎng)調(diào)查公司時(shí)，由于聲譽(yù)是一個(gè)軟性標(biāo)準(zhǔn)，所以可以不作評(píng)判。（）企業(yè)規(guī)模影響制約著市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)的需求。（）標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司屬于市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)行業(yè)結(jié)構(gòu)圖中的第二層次。（）書面訓(xùn)練的目的是消除訪問員的恐懼和顧慮，使訪問員熟練地運(yùn)用口頭訪問的技巧。（）試訪與陪訪是確保訪問員培訓(xùn)效果必不可少的一環(huán)。（）資料員通常要具備檔案管理方面的經(jīng)驗(yàn)。（）管理人員的職責(zé)是擬定調(diào)查方案和數(shù)據(jù)處理計(jì)劃，進(jìn)行抽樣設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析以及撰寫調(diào)查報(bào)告。（）廣告代理商處于市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的第三層次上。（）政府統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)是市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)之一。（）在當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)內(nèi)部不再需要設(shè)立專門的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)。（）中小企業(yè)應(yīng)該配備自己的調(diào)查預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)。（）聲譽(yù)是企業(yè)評(píng)估市場(chǎng)調(diào)查公司的一個(gè)重要指標(biāo)。（市場(chǎng)調(diào)查公司的經(jīng)驗(yàn)既包括其成立時(shí)間的長(zhǎng)短也包括公司主要人員的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。（）市場(chǎng)調(diào)查人員培訓(xùn)只是針對(duì)對(duì)訪問員進(jìn)行的培訓(xùn)。第三章

市場(chǎng)調(diào)方案設(shè)計(jì)一、單選擇題市場(chǎng)調(diào)查策劃案就是把已經(jīng)確定的市場(chǎng)調(diào)研問題轉(zhuǎn)化為具體的（）。A.調(diào)查內(nèi)容B.調(diào)查目標(biāo)C.調(diào)查方法D.調(diào)查資料下列哪項(xiàng)不屬于按課題的作用劃分調(diào)查課題（）。A.探索預(yù)測(cè)性調(diào)查課題B.理論性調(diào)查課題C.描述性調(diào)查課題D.解釋性調(diào)查課題53、一個(gè)調(diào)查方案的制定的最主要依據(jù)就是這個(gè)調(diào)查（）。A.內(nèi)容B.目的C.方法D.資料4、列不屬于調(diào)查方案可行性分析的方法是（）。A.大眾分析法B.經(jīng)驗(yàn)判斷法C.邏輯分析法D.試點(diǎn)調(diào)查法市場(chǎng)調(diào)查策劃包括確定調(diào)選擇恰當(dāng)?shù)恼{(diào)查課題、調(diào)查內(nèi)容和（）。A.調(diào)查資料B.調(diào)查方法C.調(diào)查結(jié)論D.調(diào)查時(shí)間市場(chǎng)調(diào)查策劃的制定要在實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查（）。A.邊進(jìn)行便策劃B.之后C.之中D.之前7、下列選項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)查策劃的原則的是（）。A.科學(xué)性B.經(jīng)濟(jì)型C.有效性D.可行性8、市場(chǎng)調(diào)查課題的步驟中不包括（）。A.背景分析B.確定課題的相關(guān)工作C.試點(diǎn)調(diào)查D.課題的確定9、下列選項(xiàng)中不屬于市場(chǎng)調(diào)查策劃內(nèi)容的是（）。A.調(diào)查目的C.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫

B.確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位D.調(diào)查項(xiàng)目的費(fèi)用與預(yù)算10、市場(chǎng)調(diào)查策劃方案的可行性分析和評(píng)價(jià)方法不包括（）。A.邏輯分析法B.經(jīng)驗(yàn)判斷法C.試點(diǎn)調(diào)查法D.郵寄問卷法二、多選擇題1、市場(chǎng)調(diào)查策劃的作用有（）。A.定性認(rèn)識(shí)到定量認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)換B.調(diào)查內(nèi)容轉(zhuǎn)化為調(diào)查表C.統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用D.了解市場(chǎng)調(diào)查的背景2、市場(chǎng)調(diào)查課題的分類可以按照以下類型劃分（）。A.課題的大小B.課題的性質(zhì)C.課題的作用D.課題的目的3、確定調(diào)查課題的相關(guān)工作包括（）。A.和決策者交流B.請(qǐng)教專家C.二手資料分析D.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷4、市場(chǎng)調(diào)查方案的內(nèi)容包括（A.前言部分B.市場(chǎng)調(diào)查課題的目的和意義C.市場(chǎng)調(diào)查課題的內(nèi)容和范圍D.市場(chǎng)調(diào)查將采用的方法E.課題的研究進(jìn)度和有關(guān)經(jīng)費(fèi)開支預(yù)算.附件部分5、運(yùn)用試點(diǎn)調(diào)查方法進(jìn)行調(diào)查方案的可行性研究，還應(yīng)注意以下幾個(gè)常見問題（）。應(yīng)盡量選擇規(guī)模小、具有代表性的試點(diǎn)單位事先建立一支精干的調(diào)查隊(duì)伍調(diào)查方法和調(diào)查方式應(yīng)保持適當(dāng)?shù)撵`活性6二手資料調(diào)查的時(shí)效性及時(shí)做好總結(jié)工作6、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查策劃時(shí)應(yīng)考慮的因素包括（）。A.調(diào)查對(duì)象和范圍C.天氣D.資金

B.調(diào)查目的E.調(diào)查方式方法三、判題市場(chǎng)調(diào)查策劃和市場(chǎng)調(diào)查工作能否高質(zhì)量的完成無關(guān)。（）市場(chǎng)調(diào)查的目的是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查策劃產(chǎn)生的。（）市場(chǎng)調(diào)查策劃僅限于書面的作用，在進(jìn)行實(shí)地調(diào)查時(shí)由調(diào)查人員隨即掌握。（）市場(chǎng)調(diào)查策劃的基本原則，科學(xué)性，可行性和有效性側(cè)重的方面不同，它們之間緊密聯(lián)系，相互作用。（）具體的市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施方式有很多，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查策劃時(shí)根據(jù)調(diào)查者的具體情況在進(jìn)行選擇。（）調(diào)查課題是指一項(xiàng)調(diào)查研究所要解決的具體問題和主要問題下的分支問題。（）當(dāng)我們對(duì)要進(jìn)行調(diào)查研究的課題了解有限，甚至有點(diǎn)不知頭緒時(shí)，采用描述性調(diào)查法可能比較適合。(）在調(diào)查策劃中有些內(nèi)容是可以忽略的只要把抓住主要問題就可以）9、市場(chǎng)調(diào)查方案的作用主要是用來提供給雇主或調(diào)查委托方審議檢查之用10、市場(chǎng)調(diào)查方案的撰寫不必涉及細(xì)節(jié)，言簡(jiǎn)意賅就可以了。（）第四章

市場(chǎng)調(diào)資料收集方一、單選擇題1、為了某種特定目的，由調(diào)查人員通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)查，直接從有關(guān)調(diào)查對(duì)象處收集的資料為（）。A.原始資料B.第二手資料C.現(xiàn)成資料D.次級(jí)信息經(jīng)過他人收集記錄整理所積累已經(jīng)存在的各種數(shù)據(jù)和資料（。A.原始資料B.初級(jí)信息C.第二手資料D.第一手資料報(bào)刊資料屬于（）。A.原始資料B.初級(jí)信息C.第二手資料D.第一手資料4、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)屬于（）。A.原始資料B.第二手資料C.現(xiàn)成資料D.次級(jí)信息75、原始資料的優(yōu)點(diǎn)之一為（）。A.來源多B.針對(duì)性強(qiáng)C.成本低D.客觀性強(qiáng)6、案頭調(diào)查法搜集的是（）。A.第一手資料B.第二手資料C.企業(yè)內(nèi)部資料D.企業(yè)外部資料7、案頭調(diào)查法的特點(diǎn)之一是（）。A.受時(shí)間限制C.不受時(shí)間和空間限制

B.受空間限制D.比實(shí)地調(diào)查更加費(fèi)時(shí)8、案頭調(diào)查可以為實(shí)地調(diào)查提供（）。A.技術(shù)方法B.調(diào)查問卷C.調(diào)查樣本D.基礎(chǔ)資料通過分類目錄搜集篩選資料的方法屬于案頭調(diào)查具體方法的（）。A.索取法B.查找法C.購(gòu)買法D.交換法在產(chǎn)品訂貨會(huì)、展覽會(huì)場(chǎng)合，搜集企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品目錄以及其他宣傳資料等信息資料搜集的方法是（）。A.索取法B.查找法C.接受法D.交換法11、一般來說，案頭調(diào)查可以（）。A.經(jīng)常進(jìn)行B.定期進(jìn)行C.若干年進(jìn)行一次D.很少進(jìn)行12、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得以進(jìn)行的基礎(chǔ)是（A.計(jì)算機(jī)技術(shù)B.通訊技術(shù)C.局域網(wǎng)技術(shù)D.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)13、面談?wù){(diào)查法中調(diào)查者向被調(diào)查者提問的方式主要是（A.書面方式B.口頭方式C.問卷方式D.其他方式14、面談?wù){(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)之一是（A.費(fèi)用低B.客觀性強(qiáng)C.富于靈活性D.對(duì)調(diào)查者要求低15、郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)之一是（）。A.費(fèi)用低B.回收率高C.省時(shí)D.結(jié)果易控制17、觀察調(diào)查法獲取的是（）。A.文獻(xiàn)資料B.環(huán)境資料一手資料D.二手資料18、觀察調(diào)查法分為參與觀察與非參與觀察，這一分類的標(biāo)準(zhǔn)是（）。A.調(diào)查者介入程度C.調(diào)查者觀察手段

B.調(diào)查者觀察形式D.觀察調(diào)查內(nèi)容的范圍19.企業(yè)在一些商場(chǎng)派駐信息員屬于（）。A.聯(lián)誼活動(dòng)B.助銷售C.參與觀察調(diào)查D.非參與觀察調(diào)查20、在商品銷售現(xiàn)場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品情況進(jìn)行觀察是（）觀察分析8A.商品需求B.商品庫(kù)存C.商品質(zhì)量D.廣告效果21、由調(diào)查人員通過查看顧客所關(guān)注的食品櫥窗，記錄顧客所購(gòu)買食品的品牌、數(shù)量和品種，來搜集家庭食品的購(gòu)買和消費(fèi)資料。這一觀察方式屬于（）。A.直接觀察B.間接觀察C.環(huán)境觀察D.都不是22、通過錄音、錄像、照相等進(jìn)行的觀察記錄屬于（A.符號(hào)B.記憶C.速記D.機(jī)械23、觀察調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)之一是（）。A.費(fèi)用低B.對(duì)調(diào)查人員要求低C.真實(shí)性高D.不受時(shí)空限制24、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法一般程序的第一環(huán)節(jié)是（）。A.選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象B.進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)C.提出實(shí)驗(yàn)假設(shè)D.實(shí)施實(shí)驗(yàn)調(diào)查25、在實(shí)驗(yàn)調(diào)查中那些可以操縱處理的、而且效果可以測(cè)量和比較的變量是（）。A.自變量B.因變量C.干擾變量D.都不是26、采取雙重對(duì)比的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)方法是（）。A.無控制組的事前事后實(shí)驗(yàn)C.有控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)

B.有對(duì)比組的事后實(shí)驗(yàn)D.都不是27、能夠主動(dòng)地引起市場(chǎng)因素的變化，并通過控制其變化來研究該因素對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響的調(diào)查方法是（）。A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.面談法D.案頭法28、有控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)的測(cè)試結(jié)果的一般計(jì)算公式為（）。A.x2–x1C.（x2–x1）－（y2－y1）29.二手資料的缺點(diǎn)是（）。

B.x2－y2D.（y2－y1）－（x2–x1）A.花費(fèi)較大B.浪費(fèi)時(shí)間C.主觀性強(qiáng)D.缺乏針對(duì)性30.如果企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站和相對(duì)固定的訪問者，則進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查發(fā)布調(diào)查問卷可以（）。A.在相應(yīng)的討論組中發(fā)布B.通過E-mail發(fā)布C.利用本企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布D.借助其他網(wǎng)站發(fā)布二、多選擇題1、二手資料的優(yōu)點(diǎn)包括（）。A.針對(duì)性強(qiáng)B.真實(shí)性強(qiáng)C.成本低D.來源多E.觀性強(qiáng)4、企業(yè)外部二手資料的來源有（）。A.政府機(jī)構(gòu)D.電子網(wǎng)絡(luò)

B.出版物C.行業(yè)團(tuán)體E.專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)5、案頭調(diào)查的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為（）。9A.調(diào)查周期長(zhǎng)B.調(diào)查費(fèi)用低C.調(diào)查費(fèi)用高D.不受時(shí)間限制E.不受空間限制6、案頭調(diào)查主要可以用于下列用途（）。A.為營(yíng)銷決策提供依據(jù)D.為實(shí)地調(diào)查提供基礎(chǔ)性資料

B.開展市場(chǎng)分析C.全面調(diào)查E.開展經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)查7、在進(jìn)行案頭調(diào)查時(shí)應(yīng)遵循的原則有（）。A.先易后難原則B.由遠(yuǎn)至近原則C.由近至遠(yuǎn)原則D.先內(nèi)后外原則E.鑒別和篩選原則8、在對(duì)二手資料進(jìn)行評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)一般有（）。A.準(zhǔn)確性B.時(shí)效性C.切題性D.權(quán)威性E.科學(xué)性9、下列屬于案頭調(diào)查搜集資料方法的有（）。A.索取法B.查找法C.購(gòu)買法D.交換法E.接受法10、網(wǎng)上調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)為（）。A.簡(jiǎn)單性B.快速性C.廣泛性D.準(zhǔn)確性E.代表性11、網(wǎng)上調(diào)查的具體方式有（）。A.電子問卷D.BBS調(diào)查

B.搜索引擎C.網(wǎng)上實(shí)時(shí)調(diào)查E.網(wǎng)上焦點(diǎn)座談12、攔截訪問的一般程序包括（）。A.抽取樣本B.攔截C.介紹說明D.進(jìn)行訪談E.致謝14、面談?wù){(diào)查時(shí)需要調(diào)查人員把握的要點(diǎn)主要包括（）。A.向被調(diào)查者說明調(diào)查情況B.提問要規(guī)范C.詢問要按一定順序進(jìn)行D.觀察與追問E.耐心與禮貌15、郵寄調(diào)查法與面談?wù){(diào)查相比較，優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)為（）。A.調(diào)查對(duì)象廣泛B.費(fèi)用低C.結(jié)果較為客觀D.回收率高E.時(shí)間短16、電話調(diào)查需要把握的要點(diǎn)主要有（）。A.電話號(hào)碼庫(kù)的建設(shè)B.訪問樣本的抽取C.訪問問卷的設(shè)計(jì)D.訪問時(shí)間的選擇E.通話的技巧17、與日常觀察相比，科學(xué)觀察的特點(diǎn)表現(xiàn)（）。A.客觀性B.主觀性C.綜合性D.周密性E.系統(tǒng)性18、按照觀察調(diào)查內(nèi)容的范圍、數(shù)量和界定劃分，觀察調(diào)查可分為（）。10A.參與觀察B.非參與觀察C.直接觀察D.結(jié)構(gòu)性觀察E.非結(jié)構(gòu)性觀察19、觀察調(diào)查法的觀察方式主要有（）。A.直接觀察B.間接觀察C.人工觀察D.儀器觀察E.參與觀察20、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的特點(diǎn)一般包括（）。A.理論性B.實(shí)踐性C.可控性D.動(dòng)態(tài)性E.綜合性21、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的一般程序包括（）A.提出實(shí)驗(yàn)假設(shè)B.進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)C.選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象D.實(shí)施實(shí)驗(yàn)調(diào)查E.得出實(shí)驗(yàn)結(jié)論22、常見的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)方法有（）。A.無控制組的事前事后實(shí)驗(yàn)B.有控制組的事后實(shí)驗(yàn)C.有控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)D.有控制組的事前實(shí)驗(yàn)E.無控制組的事后實(shí)驗(yàn)23、下列屬于實(shí)驗(yàn)調(diào)查技術(shù)應(yīng)用范圍的有（）。A.市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查B.掌握必要的市場(chǎng)信息實(shí)驗(yàn)C.市場(chǎng)飽和程度實(shí)驗(yàn)D.廣告效果實(shí)驗(yàn)E.各種促銷效果實(shí)驗(yàn)在下列企業(yè)案頭調(diào)查資料來源中，屬于企業(yè)統(tǒng)計(jì)資料的有（）。A.各種發(fā)票B.合同文本C.生產(chǎn)計(jì)劃D.庫(kù)存記錄E.銷售記錄在下列企業(yè)案頭調(diào)查資料來源中，屬于企業(yè)業(yè)務(wù)資料的有（）。A.各種發(fā)票B.合同文本C.生產(chǎn)計(jì)劃D.庫(kù)存記錄E.客戶名錄實(shí)驗(yàn)法可運(yùn)用于（）。A.產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)B.產(chǎn)品改換包裝C.產(chǎn)品調(diào)整價(jià)格D.產(chǎn)品調(diào)整廣告E.產(chǎn)品調(diào)整推銷方法27.調(diào)查者可以控制的干擾變量有（）。A.氣候B.商場(chǎng)規(guī)模C.地理位置D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)E.季節(jié)28.調(diào)查者可不以控制的干擾變量有（）。A.氣候B.商場(chǎng)規(guī)模C.地理位置D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)E.季節(jié)29.使用觀察法調(diào)查的事物應(yīng)滿足（）。A.調(diào)查的事物易于觀察B.調(diào)查事物無法觀察但可以進(jìn)行推斷C.觀察的特性是重復(fù)的，經(jīng)常出現(xiàn)的D.觀察的事物是不可預(yù)見的E.觀察的特性不能持續(xù)時(shí)間太長(zhǎng)30.面談?wù){(diào)查法較其他訪問法的優(yōu)勢(shì)在于（）。A.回收率高B.靈活性強(qiáng)C.準(zhǔn)確性高D.資料范圍廣E.費(fèi)用低11三、判題（）市場(chǎng)調(diào)查中的觀察調(diào)查，與人們?nèi)粘?duì)其他現(xiàn)象的一般觀察及對(duì)自然現(xiàn)象的觀察幾乎是一樣的。（）觀察調(diào)查法具有系統(tǒng)性的特點(diǎn)，這一特點(diǎn)是指觀察者根據(jù)研究市場(chǎng)問題的需要，有目的、有計(jì)劃地進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。（）按調(diào)查對(duì)象是否參與調(diào)查活動(dòng)可分為參與性觀察和非參與性觀察。4（）結(jié)構(gòu)性觀察，經(jīng)常用于非正式的探索性調(diào)研，很少用于正式的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)。（）直接觀察是指調(diào)查人員對(duì)自然物品、社會(huì)環(huán)境、行為痕跡等事物進(jìn)行觀察，以便間接反映調(diào)查對(duì)象的狀況和特征，以獲取有關(guān)的信息。（）由于實(shí)踐活動(dòng)的不斷進(jìn)行，市場(chǎng)環(huán)境的變化，實(shí)驗(yàn)對(duì)象即市場(chǎng)現(xiàn)象必然發(fā)生不斷地運(yùn)動(dòng)和變化，因而實(shí)驗(yàn)調(diào)查往往是不可控的。（）提出實(shí)驗(yàn)假設(shè)的最終結(jié)果是確定實(shí)驗(yàn)的自變量。（）在實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中，有控制組的事后實(shí)驗(yàn)克服了無控制組的事前事后實(shí)驗(yàn)和有控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)的不足。（在實(shí)驗(yàn)調(diào)查中一個(gè)好的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)可以消除一切外來因素的的影響。10、（）入戶訪問調(diào)查一般是指到被調(diào)查者的家中或工作單位進(jìn)行的訪問調(diào)查。（）商業(yè)區(qū)、購(gòu)物中心、超市、廣場(chǎng)、繁華街道等公共場(chǎng)所都可以作為街頭攔截訪問的地點(diǎn)。（）由于電話訪問時(shí)借助電話來作為中間媒介，調(diào)查者與被調(diào)查者無需面對(duì)面進(jìn)行交談，因而克服了面談中被調(diào)查者難以接觸的問題。（）郵寄調(diào)查具有調(diào)查對(duì)象廣泛、費(fèi)用低和回收率高的優(yōu)點(diǎn)。（）案頭調(diào)查只是要搜集市場(chǎng)信息資料，而不對(duì)這些信息資料進(jìn)行分析研究。（由于案頭調(diào)查屬于經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)查而所搜集的資料都具有時(shí)效性。16、（）案頭調(diào)查的企業(yè)內(nèi)部資料就是企業(yè)的統(tǒng)計(jì)資料和財(cái)務(wù)資料。（）與案頭調(diào)查一樣，網(wǎng)上調(diào)查所搜集的資料一般都是二手資料。（）網(wǎng)上調(diào)查的數(shù)據(jù)采集方便、信息傳遞迅速，調(diào)查結(jié)果客觀可靠。（）案頭調(diào)查的特點(diǎn)之一是調(diào)查活動(dòng)不受時(shí)間空間限制。（）案頭調(diào)查所收集到的資料可以直接應(yīng)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策中。（）案頭調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)問題并為市場(chǎng)研究提供重要參考依據(jù)（）調(diào)查者收集現(xiàn)成資料應(yīng)注意從遠(yuǎn)期到近期的順序。（）案頭調(diào)查不能為實(shí)地調(diào)查提供經(jīng)驗(yàn)和大量背景資料。（在對(duì)二手資料進(jìn)行銜接與融會(huì)貫通是通常運(yùn)用的方法有歸納法和演繹12法。（）訪問調(diào)查法的目的是了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)心理、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)習(xí)慣等現(xiàn)實(shí)信息（）對(duì)老年人購(gòu)買習(xí)慣的電話訪問，最好選擇在晚上進(jìn)行。（）留置調(diào)查分為產(chǎn)品留置調(diào)查和問卷留置調(diào)查。（）面談?wù){(diào)查法具有問卷的回收率高、靈活性強(qiáng)和資料范圍廣的特點(diǎn)。29.（）對(duì)訪問調(diào)查方法的各種方法的綜合評(píng)價(jià)，人們用得較多的是定性評(píng)價(jià)法。（）“神秘購(gòu)物法”是參與性觀察的一種常用形式。（）結(jié)構(gòu)性觀察經(jīng)常用于非正式的探索性調(diào)研。（）觀察法的記錄技術(shù)主要包括觀察卡片、符號(hào)、速記、記憶和機(jī)械記錄5種。（）機(jī)器記錄方法能詳盡地記錄所要觀察的事實(shí)，免去觀察者的負(fù)擔(dān)。34.（）在各種調(diào)查方法中，實(shí)驗(yàn)法最具科學(xué)色彩。35.（）實(shí)驗(yàn)法產(chǎn)生的背景是在實(shí)驗(yàn)條件下再現(xiàn)自然現(xiàn)象最本質(zhì)的方面，排除偶然。第五章市調(diào)查的樣技術(shù)一、判題抽樣推斷是利用樣本資料對(duì)總體的數(shù)量特征進(jìn)行估計(jì)的一種統(tǒng)計(jì)分析方法，因此不可避免的會(huì)產(chǎn)生誤差，這種誤差的大小是不能進(jìn)行控制的。（×）從全部總體單位中按照隨機(jī)原則抽取部分單位組成樣本，只可能組成一個(gè)樣本。（）抽樣成數(shù)的特點(diǎn)是，樣本成數(shù)越大，則成數(shù)方差越大。在總體方差一定的條件下，樣本單位數(shù)越多，則抽樣平均誤差越大（）抽樣估計(jì)的置信度就是表明抽樣指標(biāo)和總體指標(biāo)的誤差不超過一定范圍的概率保證程度。（）在其它條件不變的情況下，提高抽樣估計(jì)的可信程度，可以提高抽樣估計(jì)的精確度。（）抽樣極限誤差總是大于抽樣平均誤差。（）相關(guān)系數(shù)是測(cè)定變量之間相關(guān)關(guān)系的唯一方法（）甲產(chǎn)品產(chǎn)量與單位成本的相關(guān)系數(shù)是-0.8,產(chǎn)品單位成本與利潤(rùn)率的相關(guān)系數(shù)是-0.95,則乙比甲的相關(guān)程度高（）利用一個(gè)回歸方程，兩個(gè)變量可以互相推算（）估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤指的就是實(shí)際值與估計(jì)值yc的平均誤差程度（）1311、由于工作組織問題形成的誤差，稱為調(diào)查誤查，是非抽樣誤差。（）12市場(chǎng)抽樣調(diào)查中市場(chǎng)母體幅度小確定較多的樣本數(shù)目）13分層抽樣在分層時(shí)要將同一性質(zhì)的子體單位分在同一層而層與層之間的子體單位的特性差異較大。（）從理論上講由于整群抽樣的調(diào)查單位相對(duì)集中因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較好。（）分群隨機(jī)抽樣要求各群體之間保持異質(zhì)每一群體內(nèi)部分子之間則同質(zhì)。（）判斷抽樣法是非幾率抽樣中最簡(jiǎn)便、費(fèi)用最省的一種方法。（）從一定意義上說，配額抽樣法屬于分層判斷抽樣法。（）系統(tǒng)抽樣法，就類型而言，兼有幾率抽樣與非幾率抽樣的特點(diǎn)。（）二、單選擇題1、抽樣調(diào)查的主要優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在（）。A.準(zhǔn)確性高B.工作量小C.調(diào)查費(fèi)用低D.調(diào)查時(shí)間短2、抽樣調(diào)查中由于工作組織問題而形成的誤差叫（）。A.抽樣誤差B.非抽樣誤差C.標(biāo)準(zhǔn)差D.離差3、幾率抽樣又稱（）。A.概率抽樣B.非概率抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣4、介于幾率抽樣和非幾率抽樣之間的抽樣方法是（）。A.系統(tǒng)抽樣B.任意抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣5、非幾率抽樣中最簡(jiǎn)便、費(fèi)用最省的一種方法是（）。A.判斷抽樣B.目的抽樣C.配額抽樣D.任意抽樣6、市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，常用的典型調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查，其實(shí)質(zhì)是下列哪種方法的具體應(yīng)用（）。A.判斷抽樣B.配額抽樣C.任意抽樣D.系統(tǒng)抽樣7、樣本數(shù)目的多少與調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確度之間的關(guān)系是（）。A.正比關(guān)系B.反比關(guān)系C.矛盾關(guān)系D.不相關(guān)8、適用于母體范圍大，母體中各子體之間差異大且分布不均勻時(shí)抽取樣本的抽樣方法是（）A.單純隨機(jī)抽樣B.分層隨機(jī)抽樣C.分群隨機(jī)抽樣D.系統(tǒng)抽樣9、抽樣調(diào)查，確定樣本數(shù)目多少，主要取決于（）。A.費(fèi)用開支的大小C.母體幅度大小10、下列描述錯(cuò)誤的是（）B

B.調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性要求D.允許誤差的大小14從理論上講、調(diào)查樣本數(shù)量多，有利于提高調(diào)查過程的準(zhǔn)確性抽樣調(diào)查樣本數(shù)目多少主要取決于調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性要求通常的市場(chǎng)調(diào)查尤其對(duì)于大型市場(chǎng)母體的調(diào)查，采取抽樣調(diào)查的形式D.為了抽樣的需要，應(yīng)重點(diǎn)了解總體情況中個(gè)體的差異和分布情況11、減少誤差的首要問題是（）。A.恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目B.合理抽取調(diào)查樣本C.加強(qiáng)抽樣調(diào)查組織工作，提高工作質(zhì)量D.增加費(fèi)用開支12市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象不明以劃分組類或總體內(nèi)單位間差異小時(shí)）效果最好。A.單純隨機(jī)抽樣法分層隨機(jī)抽樣法C.分群隨機(jī)抽樣法D.系統(tǒng)抽樣法13、在各層之間差異懸殊，且每層內(nèi)部子體的標(biāo)準(zhǔn)差大，宜于采?。ǎ.分層比例抽樣法分層最佳抽樣法C.分群隨機(jī)抽樣法系統(tǒng)抽樣法14、非幾率抽樣中最流行的一種是（）。A.任意抽樣法B.判斷抽樣法C.配額抽樣法D.系統(tǒng)抽樣15、市場(chǎng)初步調(diào)查或?qū)κ袌?chǎng)情況不甚明了多采了（）。A.任意抽樣法B.判斷抽樣法C.配額抽樣法D.系統(tǒng)抽樣16、下列抽樣中不是系統(tǒng)抽樣的是（）。A、從標(biāo)有1---15號(hào)的15個(gè)小球中任選個(gè)作為樣本，按從小號(hào)到大號(hào)排序，隨機(jī)確定起點(diǎn)i,以后為i+5,i+10(超過15則從1再數(shù)起)號(hào)入樣B工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品用傳送帶將產(chǎn)品送入包裝車間前檢驗(yàn)人員從傳送帶上每隔五分鐘抽一件產(chǎn)品檢驗(yàn)進(jìn)行某一市場(chǎng)調(diào)查，規(guī)定在商場(chǎng)門口隨機(jī)抽一個(gè)人進(jìn)行詢問，直到調(diào)查到事先規(guī)定的調(diào)查人數(shù)為止電影院調(diào)查觀眾的某一指標(biāo)，通知每排（每排人數(shù)相等）座位號(hào)為14的觀眾留下來座談17、分層抽樣又稱類型抽樣，即將相似的個(gè)體歸入一類（層），然后每層抽取若干個(gè)體構(gòu)成樣本以分層抽樣為保證每個(gè)個(gè)體等可能入樣須進(jìn)A、每層等可能抽樣B、每層不等可能抽樣C、所有層按同一抽樣比等可能抽樣D無所謂18如果采用分層抽樣從個(gè)體數(shù)為的總體中抽取一個(gè)容量為n樣本那么每個(gè)個(gè)體被抽到的可能性為（）。A．

B.

C.

D.

19、某高中共有，其中高一年級(jí)300人，高二年級(jí)200人，高三年級(jí)400人，現(xiàn)采用分層抽樣抽取容量為45的樣本，那么高一、高二、高三各年級(jí)抽取的人數(shù)分別為（）。15A.15,5,25B.15,15,15C.10,5,30D15,10,2020、在其他條件不變的情況下，樣本單位數(shù)越多，則（）。A、系統(tǒng)誤差越大B、系統(tǒng)誤差越小C、抽樣誤差越大D、抽樣誤差越小21、從編號(hào)為1～50的50枚最新研制的某種型號(hào)的導(dǎo)彈中隨機(jī)抽取5枚來進(jìn)行發(fā)射實(shí)驗(yàn)若采用每部分選取的號(hào)碼間隔一樣的系統(tǒng)抽樣方法則所選取枚導(dǎo)彈的編號(hào)可能是（）。A．5，10，15，20，25C．1，2，3，4，5

B、3，13，23，33，43D、2，4，6，16，3222、從一定意義上說，配額抽樣法屬于（）。A．分群抽樣法B．分層抽樣C．分層判斷抽樣法D.分群判斷抽樣法23多在市場(chǎng)初步調(diào)查或?qū)κ袌?chǎng)情況不甚明確時(shí)采用在正式市場(chǎng)調(diào)查中較少采用的抽樣方法是（）。A．任意抽樣法B．判斷抽樣法C．配額抽樣法D．系統(tǒng)抽樣法24、配額抽樣法的缺點(diǎn)是（）。A．方法過于簡(jiǎn)單C．容易出現(xiàn)判斷上的主觀性

B．隨機(jī)性太強(qiáng)D．所配數(shù)額過于死板25、調(diào)查某市居民收入情況，先按職業(yè)把居民分為工人、干部等等若干組，然后再在各組中運(yùn)用判斷抽樣方法抽取預(yù)定數(shù)目的樣本進(jìn)行調(diào)查，這種抽樣屬于（）。A．配額抽樣C．分層隨機(jī)抽樣

B．分群隨機(jī)抽樣D．單純隨機(jī)抽樣26、等距隨機(jī)抽樣也被稱為（）。A．機(jī)械隨機(jī)抽樣B．系統(tǒng)隨機(jī)抽樣C．A或BD．A，B都不是27、分群隨機(jī)抽樣要求各群體之間保持同質(zhì)，而每一群內(nèi)部各單位之間具有（）。A．差異性B．相同性C．誤差D．比例28、對(duì)于企業(yè)來講，要消耗大量人力、物力和財(cái)力，不符合經(jīng)濟(jì)效益的要求的調(diào)查形式是（）A.幾率抽樣B.非幾率抽樣C.典型調(diào)查D.市場(chǎng)普查三、多選擇題1、幾率抽樣的類型有（）。A.單純隨機(jī)抽樣B.分層隨機(jī)抽樣C.分群隨機(jī)抽樣D.判斷抽樣E.任意抽樣2、分層隨機(jī)抽樣的具體方法有（）。16A.分層比例抽樣B.街角抽樣D.最低成本抽樣4、非幾率抽樣方法主要包括（）。

C.分層最佳抽樣E.多次分層抽樣A.任意抽樣法D.分層抽樣法

B.判斷抽樣法E.分群抽樣法

C.配額抽樣法5、抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有（）。A.工作量小B.調(diào)查費(fèi)用低D.推論總體無誤差

C.時(shí)間短E.調(diào)查費(fèi)用高6、下列哪些方法屬于分層隨機(jī)抽樣（）。A.比例抽樣B.最佳抽樣D.最低成本抽樣

C.多次分層抽樣E.多級(jí)分群抽樣7一般常識(shí)在市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)中選用市場(chǎng)普查的方法適用的情況（。A.市場(chǎng)范圍較小B.母體數(shù)量較少C.市場(chǎng)范圍大D.母體數(shù)量多E.調(diào)查時(shí)間充裕8、進(jìn)行配額抽樣，步驟是（）。確定控制特性按控制特性劃分副次母體層次，確定各層之間的比例關(guān)系決定各層母體的樣本數(shù)進(jìn)行配額分配E.抽樣結(jié)果分析9、下列描述正確的是（）。分層隨機(jī)抽樣要求各層之間保持相同性，各層內(nèi)部具有差異性分群隨機(jī)抽樣要求各群體之間保持相同性，而每一群體內(nèi)部分子之間則具有差異性所有調(diào)查都可以采用幾率調(diào)查在市場(chǎng)抽樣調(diào)查中，如果市場(chǎng)母體幅度小，可以確定較少的樣本數(shù)目在市場(chǎng)抽樣調(diào)查中，如果市場(chǎng)母體幅度大，可以確定較少的樣本數(shù)目10、下列關(guān)于分層抽樣法與配額抽樣法，說法正確的是（）。A.配額抽樣與分層抽樣沒有共同點(diǎn)C.配額抽樣按判斷抽樣法抽取E.配額抽樣法屬于直觀判斷法11、下列敘述錯(cuò)誤的是（）。

B.分層抽樣采取隨機(jī)方法抽取樣本D.配額抽樣法屬于分層判斷抽樣法判斷抽樣法適用于母體中子體構(gòu)成不同、樣本數(shù)目不多的調(diào)查對(duì)母體中幅度大的情形，則要在允許和可能的條件下，確定較少的樣本數(shù)目C.通常的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)于大型市場(chǎng)母體的調(diào)查，多采取市場(chǎng)普查的形式進(jìn)行17系統(tǒng)抽樣法，屬于非幾率抽樣法中的一種分層抽樣一般應(yīng)采取隨機(jī)方法抽取樣本12、適宜采用分層隨機(jī)抽樣法抽樣樣本的情況是（）。A．母體范圍大B．母體范圍小D．母體中各子體差異小

C.母體中各子體間差異大E．母體中各子體分布不均勻14、分層隨機(jī)抽樣和分群隨機(jī)抽樣的主要區(qū)別表現(xiàn)在（）。

分層抽樣要求各層之間有異質(zhì)性，各層內(nèi)部具有同質(zhì)性分層抽樣要求各層之間有同質(zhì)性，各層內(nèi)部具有異質(zhì)性分群抽樣要求各群之間保持異質(zhì)性，而每群內(nèi)部具有同質(zhì)性分群抽樣要求各群之間保持同質(zhì)性，而每群內(nèi)部具有異質(zhì)性以上B、C為正確答案15、對(duì)于抽樣誤差下列表述中正確的有（）。．凡進(jìn)行抽樣調(diào)查都會(huì)產(chǎn)生抽樣誤差．抽樣誤差是可以控制的抽查的單位越多，抽樣誤差就會(huì)越小總體中個(gè)體單位之間的差異程度越大，抽樣誤差也越大E．抽樣誤差都是可以計(jì)算的16、不能計(jì)算和控制抽樣誤差的市場(chǎng)調(diào)查法是（）。A.市場(chǎng)普查B.任意抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.判斷抽樣第六章

問卷設(shè)一、單選擇題1、典型的問卷的基本內(nèi)容不包括（）。A.標(biāo)題B.問候語(yǔ)C.問卷說明D.解碼2、問卷的正文一般包括二部分（）。A.問題和編碼B.標(biāo)題和問候語(yǔ)C.問卷說明D.感謝語(yǔ)3、下列選項(xiàng)不是人口統(tǒng)計(jì)方面的問題的是（）。A.滿意度B.年齡C.性別D.收入4、在固定結(jié)構(gòu)式問卷當(dāng)中，由于答案形式的不同又需要將其分為封閉式，開放式和（）。A.報(bào)刊問卷B.量表式問卷C.訪問問卷D.自行填寫的問卷5、下面哪像不屬于問卷的內(nèi)容？（）。A．問卷說明B.問候語(yǔ)C.標(biāo)題D.調(diào)查員介紹6、按照市場(chǎng)調(diào)查問卷的傳遞方式不同，問卷的類型不包括（）。A.封閉式問卷B.報(bào)刊問卷C.郵寄問卷D.訪問問卷187、問卷設(shè)計(jì)的步驟中不包括（）A.準(zhǔn)備階段B.檢測(cè)和修改階段C.初步設(shè)計(jì)階段D.實(shí)地調(diào)查階段8、下列哪個(gè)選項(xiàng)不屬于問卷的作用（）。A.把研究目標(biāo)轉(zhuǎn)化為特定的問題B.把問題和回答標(biāo)準(zhǔn)化C.來獲得被調(diào)查者的配合。D.定性認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)化為定量認(rèn)識(shí)9、在問卷設(shè)計(jì)當(dāng)中，需要被調(diào)查者思考的問題應(yīng)放在（）。A.前面B.后面C.中間D.隨機(jī)10、當(dāng)市場(chǎng)調(diào)查問卷的初步設(shè)計(jì)完成后，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)問卷進(jìn)行（A.評(píng)估B.印刷C.整理D.外觀設(shè)計(jì)二、多選擇題問卷就是在收集第一手資料的過程中，作為（）的工具。A.提問B.記錄C.編碼D.說明報(bào)刊問卷就是隨著（）等傳遞分發(fā)的調(diào)查問卷。A.報(bào)紙B.互聯(lián)網(wǎng)C.信件D.雜志在固定結(jié)構(gòu)式問卷當(dāng)中由于答案形式的不同又需要將其分A.封閉式B.開放式C.量表式D.自由式問卷的正文部分包括（）。A.問卷說明B.問候語(yǔ)C.問題D.編碼5、在確定問卷類型與調(diào)查方式時(shí)應(yīng)該注意的有（）。A.誤差率B.可行性C.準(zhǔn)確性D.效率6、問卷設(shè)計(jì)的原則有（）。A.合理性B.一般性C.邏輯性D.明確性E.非誘導(dǎo)性.便于整理分析7、按照傳遞方式的不同，問卷可分為（）。A.郵政問卷B.送發(fā)問卷C.自行填寫問卷D.報(bào)刊問卷E.網(wǎng)絡(luò)問卷.訪問問卷8、按照問卷的設(shè)計(jì)是否固定了結(jié)構(gòu)，問卷可分為（）。A.固定結(jié)構(gòu)式B.半封閉式C.封閉式D無固定結(jié)構(gòu)式E.量表式.開放式9、下列選項(xiàng)中，問卷設(shè)計(jì)的排序原則包括（）。A.需要被訪問者思考的問題應(yīng)放在中間B.問題應(yīng)該循序漸進(jìn)C.引起被調(diào)查者興趣D.運(yùn)用過濾性問題E.被訪者的自然情況在前.關(guān)鍵點(diǎn)的提示10、確定問卷類型與調(diào)查方式時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)（）。A.系統(tǒng)性B.可行性C.循序漸進(jìn)性19

問卷。D.時(shí)效性E.準(zhǔn)確性.效率三、判題1、在問卷調(diào)查中，問卷的質(zhì)量水準(zhǔn)間接影響著數(shù)據(jù)的質(zhì)量水準(zhǔn)。（×）2、問卷是從訪問者那里收集數(shù)據(jù)的表格，如行為，態(tài)度等特征等。（×）3、問卷就是在收集第一手資料的過程中，作為提問，記錄和編碼的工具。（√）4、如果設(shè)計(jì)一份優(yōu)秀的問卷，就可以在調(diào)查中避免誤差的出現(xiàn)。（×）5、無固定結(jié)構(gòu)式問卷就是由調(diào)查人員在調(diào)查過程中隨機(jī)的進(jìn)行調(diào)查。（）6、在進(jìn)行問卷設(shè)計(jì)時(shí)，最重要的步驟是確定問卷類型與調(diào)查方式。（）7、問卷設(shè)計(jì)的問題越多，收集的信息不一定越多。（）一份問卷中問題的措辭應(yīng)盡可能的通俗易懂。（√）問卷設(shè)計(jì)中，如果一個(gè)問題可以針對(duì)多個(gè)問題進(jìn)行提問，問卷的效率會(huì)被提高。（）問卷的評(píng)估是問卷設(shè)計(jì)的最后一個(gè)程序。（）第七章

市場(chǎng)調(diào)資料的統(tǒng)計(jì)析一、單選擇題1、（）是統(tǒng)計(jì)調(diào)查的繼續(xù)、統(tǒng)計(jì)分析的前提。A．統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)備B．統(tǒng)計(jì)分析C.統(tǒng)計(jì)報(bào)告D．統(tǒng)計(jì)整理2、將人口總體按“職業(yè)”分類是按照（）分組的。A．?dāng)?shù)量標(biāo)志B．品質(zhì)標(biāo)志C.品質(zhì)與數(shù)量標(biāo)志D．變量值3、在編制統(tǒng)計(jì)表的基礎(chǔ)上，為了使統(tǒng)計(jì)資料的表達(dá)直觀生動(dòng)、通俗易懂，往往需要繪制（）。A.統(tǒng)計(jì)圖B．統(tǒng)計(jì)表格C.統(tǒng)計(jì)曲線D．統(tǒng)計(jì)地圖4（）是用來描述現(xiàn)象之間依存關(guān)系的圖形，以顯示現(xiàn)象之間相互關(guān)系的形態(tài)、方向和密切程度。A．線形圖B．圓餅圖C.條形圖D．散點(diǎn)圖5（是指用直線段依次聯(lián)結(jié)各散點(diǎn)而形成的折線的升降起伏來表示被研究現(xiàn)象的變動(dòng)情況及其發(fā)展趨勢(shì)的圖形。A．折線圖B．圓餅圖C.條形圖D．散點(diǎn)圖6（是以若干寬度相等的平行條形的高低或長(zhǎng)短來表示統(tǒng)計(jì)數(shù)字資料的圖形。A．折線圖B．圓餅圖C.條形圖D．散點(diǎn)圖7、下列分組中哪個(gè)是按品質(zhì)標(biāo)志分組（）20A、企業(yè)按年生產(chǎn)能力分組B、產(chǎn)品按品種分組C、家庭按年收入水平分組D、人口按年齡分組8、下列相對(duì)數(shù)中，屬于不同時(shí)期對(duì)比的指標(biāo)有（）A、結(jié)構(gòu)相對(duì)數(shù)B、動(dòng)態(tài)相對(duì)數(shù)C、比較相對(duì)數(shù)D、強(qiáng)度相對(duì)數(shù)9、某地區(qū)2003年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為2002年的，此指標(biāo)為（）。A、結(jié)構(gòu)相對(duì)指標(biāo)B、比較相對(duì)指標(biāo)C、比例相對(duì)指標(biāo)D、動(dòng)態(tài)相對(duì)指標(biāo)10、某地2003年輕工業(yè)增加值為重工業(yè)增加值的，該指標(biāo)為（）。A、比較相對(duì)指標(biāo)B、比較相對(duì)指標(biāo)C、比例相對(duì)指標(biāo)D、計(jì)劃相對(duì)指標(biāo)11、市場(chǎng)占有率的相對(duì)分析是指（）．將本企業(yè)的市場(chǎng)占有率與有關(guān)企業(yè)的指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比．通過計(jì)算市場(chǎng)擴(kuò)大（縮小）率指標(biāo)進(jìn)行分析C.將本企業(yè)的市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)覆蓋率進(jìn)行對(duì)比分析D．繪制市場(chǎng)銷售動(dòng)態(tài)圖分析企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)二、多選擇題1、統(tǒng)計(jì)表由（）部分構(gòu)成。A．總標(biāo)題B．橫行標(biāo)題C.縱欄標(biāo)題D．?dāng)?shù)字資料2、根據(jù)主詞的分組情況，統(tǒng)計(jì)表可以分為（）。A．簡(jiǎn)單表C.復(fù)合分組表

B．簡(jiǎn)單分組表D.平行分組表3、統(tǒng)計(jì)資料的審核主要包括審核統(tǒng)計(jì)資料的（）。A．完整性B．準(zhǔn)確性C.時(shí)效性D．適用性4、利用統(tǒng)計(jì)表反映統(tǒng)計(jì)資料具有（）的特點(diǎn)。A．邏輯嚴(yán)密B．條理清晰C.便于理解D．簡(jiǎn)明扼要5、分布數(shù)列按其分組標(biāo)志不同可分為（）。A．品質(zhì)分布數(shù)列B．變量分布數(shù)列C.品質(zhì)標(biāo)志數(shù)列D．?dāng)?shù)量標(biāo)志數(shù)列6、統(tǒng)計(jì)圖的繪制原則包括（）。．根據(jù)研究目的和資料的性質(zhì)選擇統(tǒng)計(jì)圖形．圖形的設(shè)計(jì)要符合科學(xué)性原則C.統(tǒng)計(jì)圖的內(nèi)容應(yīng)具有鮮明性D．統(tǒng)計(jì)圖的形式和排列要有一定的藝術(shù)性7、下列指標(biāo)屬于相對(duì)指標(biāo)的是（）。A、某地區(qū)平均每人生活費(fèi)元B、某地區(qū)人口出生率14.3%C、某地區(qū)糧食總產(chǎn)量萬噸D、某產(chǎn)品產(chǎn)量計(jì)劃完成程度為21E、某地區(qū)人口自然增長(zhǎng)率‰8、在各種平均指標(biāo)中，不受極端值影響的平均指標(biāo)是（）。A、算術(shù)平均數(shù)B、調(diào)和平均數(shù)C、中位數(shù)D、幾何平均數(shù)E、眾數(shù)第八章定分析與測(cè)方法一、單選擇題1、直接頭腦風(fēng)暴法的關(guān)鍵階段（）。A、準(zhǔn)備B、暢談C、介紹問題D、對(duì)有價(jià)值的的設(shè)想加工整理2、事關(guān)頭腦風(fēng)暴法會(huì)議能否開的成功的關(guān)鍵工作是（）。A、注意選好專家B、與會(huì)者要嚴(yán)格遵守會(huì)議原則C、提出設(shè)想越多越好D、私下交談3、頭腦風(fēng)暴法對(duì)設(shè)想數(shù)量的原則是（）。A、越多越好B、越少越好C、無所謂D、每人一個(gè)4、直接頭腦風(fēng)暴法重新敘述問題，這里指的是改變問題的表達(dá)方式采用的句型是（）。A、如何……B、怎樣……C、假如……D、直接闡述……ECRS分別是四項(xiàng)考慮的英文詞頭含義是能不能使某些工作簡(jiǎn)化（）。A、EB、CC、RD、s下列指標(biāo)中亦稱預(yù)兆性指標(biāo)的是（）。A、領(lǐng)先指標(biāo)B、同步指標(biāo)C、落后指標(biāo)D、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)7、下列歸納法中范圍很有限的是（）。A、不完全歸納法B、簡(jiǎn)單枚舉法C、完全歸納法D、科學(xué)歸納法二、多選擇題1、一般來說消費(fèi)者意圖預(yù)測(cè)法運(yùn)用時(shí)要滿足的條件是（）。消費(fèi)者的購(gòu)買意向明確清晰這種意向會(huì)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為消費(fèi)者愿意把其購(gòu)買意向告訴調(diào)查者消費(fèi)者的需求部穩(wěn)定2、德爾菲法的執(zhí)行步驟（A、選定征詢專家B、擬定意見征詢表C、做出調(diào)查結(jié)論D、輪回反復(fù)征詢專家意見三、案分析某市春花童裝廠近幾年沾盡了獨(dú)生子女的光生產(chǎn)銷售連年穩(wěn)定增長(zhǎng)誰(shuí)料該廠李廠長(zhǎng)這幾天來卻在為產(chǎn)品推銷資金擱死大傷腦筋原來年初該廠設(shè)計(jì)22了一批童裝新品種，有男童的香檳衫、迎春衫，女童的飛燕衫、如意衫等等。借鑒成人服裝的鑲拼滾切等工藝在色彩和式樣上體現(xiàn)了兒童的特點(diǎn)活潑、雅致漂亮由于工藝比原來復(fù)雜成本較高價(jià)格比普通童裝高出了以上，比如一件香檳衫的售價(jià)在160元左右。為了摸清這批新產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力如何，在春節(jié)前夕廠里與百貨商店聯(lián)舉辦了“新穎童裝迎春展銷”批量投放市場(chǎng)十分成功，柜臺(tái)邊顧客擁擠，購(gòu)買踴躍，一片贊譽(yù)聲。許多商家主動(dòng)上門訂貨。連續(xù)幾天親臨柜臺(tái)觀察消費(fèi)者反映的李廠長(zhǎng)看在眼里在心上不由想到在都只有一個(gè)孩子為了能把孩子打扮得漂漂亮亮的誰(shuí)不舍得花些錢？只要貨色好格高些看來沒問題心趁熱打鐵快組織批量生產(chǎn)時(shí)搶占市場(chǎng)為了確定計(jì)劃生產(chǎn)量以便安排以后的月份生產(chǎn)李廠長(zhǎng)根據(jù)去以來的月銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)運(yùn)用加權(quán)移動(dòng)平均法計(jì)算出以后月份預(yù)測(cè)數(shù)考慮到這次展銷會(huì)的熱銷場(chǎng)面，他決定生產(chǎn)能力的70%排新品種，30%為老品種。二月份的產(chǎn)品很快就被訂購(gòu)?fù)炅?。然而，現(xiàn)在已是四月初了，三月份的產(chǎn)品還沒有落實(shí)銷路。詢問了幾家老客商他們反映有難處原以為新品種童裝十分好銷誰(shuí)知二月份訂購(gòu)的那批貨賣了一個(gè)多月還未賣三分之一他們現(xiàn)在既沒有能力也不顧意繼續(xù)訂購(gòu)這類童裝了對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的近一百八十度的需求變化李廠長(zhǎng)感到十分納悶。他弄不明白，這些新品種都經(jīng)過試銷，自已親自參加市場(chǎng)查和預(yù)測(cè)，為什么會(huì)事與愿違呢？試分析：你認(rèn)為春花童裝廠產(chǎn)品滯銷的問題出在哪里？為什么市場(chǎng)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，會(huì)與李廠長(zhǎng)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的結(jié)論大相徑庭？該童裝廠的產(chǎn)品銷售從持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)到嘎然中止主要原因出在向市場(chǎng)輕率地推出了與正常需求不相適應(yīng)的“新產(chǎn)品并過快地將這些“新產(chǎn)品”取代原本暢銷的老產(chǎn)品以致造成目前的被動(dòng)局面產(chǎn)品的適銷既要考慮到產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、款式等使用價(jià)值，也應(yīng)包括產(chǎn)品價(jià)格的適銷。該廠的童裝新品種雖然在款式上令人喜愛，但由于借鑒成人服裝工藝，成本增加，定價(jià)太高，超過消費(fèi)者愿意承擔(dān)的范圍除了在特殊情況下的特殊需求以外考慮到兒童正處于長(zhǎng)身體階段童裝的實(shí)際使用時(shí)間有限而且每戶家庭一般又都只有一個(gè)子女此，多數(shù)顧客雖然喜歡新款式但都不愿意購(gòu)買價(jià)格偏高的童裝這樣就使該廠失去了最基本的，也是最主要的市場(chǎng)。李廠長(zhǎng)雖然對(duì)童裝新品種預(yù)先也經(jīng)過了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)還是出現(xiàn)了事與愿違究其原因在于運(yùn)用市場(chǎng)凋查與預(yù)測(cè)的方法不恰當(dāng)在運(yùn)用時(shí)忽視了市場(chǎng)環(huán)境的一致性春節(jié)前的購(gòu)銷旺季的特殊銷售狀況和市場(chǎng)的正常銷售狀況不加區(qū)別錯(cuò)誤地估計(jì)自己產(chǎn)品完全適應(yīng)了市場(chǎng)需求銷售量將繼續(xù)增長(zhǎng)而忘記了時(shí)過境遷消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為會(huì)發(fā)生變化從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的銷售帶來巨大影響。同時(shí)，該廠在進(jìn)行產(chǎn)品銷售預(yù)測(cè)時(shí)，簡(jiǎn)單地套用了加權(quán)移動(dòng)平均法，而沒有看到市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本條件已經(jīng)發(fā)生變化于加權(quán)平均法對(duì)各期的銷售量作了加權(quán)平均從而會(huì)降低偶然性變化的影響程度因而它主要適用于對(duì)銷售比較穩(wěn)定基本上只受偶然性變化影響的銷售狀況進(jìn)行預(yù)測(cè)當(dāng)銷售狀況受到必然性變化的影響時(shí)就不能采用這種方法來進(jìn)行預(yù)測(cè)該廠在春節(jié)前生產(chǎn)銷售的是老產(chǎn)品而春節(jié)以后根據(jù)春節(jié)這個(gè)特殊時(shí)期的銷售狀況決定主要生產(chǎn)銷售新產(chǎn)品該廠用老產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)資料來預(yù)測(cè)新產(chǎn)品的銷售量作為安排生產(chǎn)的依據(jù)必然會(huì)得出錯(cuò)誤的結(jié)論。23第九章

定量分與預(yù)測(cè)方法一、單選擇題1、加權(quán)平均法的關(guān)鍵是（）。A.確定權(quán)數(shù)B.觀察期的長(zhǎng)短C.各期資料的差異度D.銷售發(fā)展的總趨勢(shì)2、運(yùn)用觀察值的對(duì)數(shù)和最小二乘法求得趨勢(shì)方程的方法叫（）。A.對(duì)數(shù)趨勢(shì)法B.曲線趨勢(shì)法C.直線趨勢(shì)法D.季節(jié)指數(shù)法3、時(shí)間序列分析法的特點(diǎn)之一是（）。A.時(shí)間序列數(shù)據(jù)存在著規(guī)律性C.時(shí)間序列數(shù)據(jù)存在著一定的趨勢(shì)

B.時(shí)間序列數(shù)據(jù)存在不規(guī)律性D.時(shí)間序列數(shù)據(jù)不存在一定的趨勢(shì)4、運(yùn)用時(shí)間序列法進(jìn)行預(yù)測(cè)的前提是（）。A.時(shí)間序列資料C.準(zhǔn)確的時(shí)間序列資料5、下列描述錯(cuò)誤的是（）。

B.預(yù)測(cè)對(duì)象和影響因素的時(shí)間序列資料D.準(zhǔn)確完整的時(shí)間序列資料時(shí)間序列分析法只適合于近期、中期的預(yù)測(cè)幾何平均法適用預(yù)測(cè)目標(biāo)發(fā)展過程一貫上升或下降，且逐期環(huán)比速度大體接近的情況幾何平均法的預(yù)測(cè)模型加權(quán)平均法較真實(shí)地反映了時(shí)間序列的規(guī)律6、下列方法不是以平均數(shù)為基礎(chǔ)的是（）。A.簡(jiǎn)易平均法B.移動(dòng)平均法C.加權(quán)平均法D.指教平滑法7、下列方法適用于預(yù)測(cè)目標(biāo)時(shí)問序列呈現(xiàn)有直線增（減）變化，且逐期增（減）量不等的是（）。A.一次移動(dòng)平均法簡(jiǎn)單形式C.二次曲線法8、下列描述正確的是（）。

B.一次移動(dòng)平均變動(dòng)趨勢(shì)的移動(dòng)形式D.三次曲線法跨越期越多，修勻程度越好，即反映越靈敏為了避免和減少滯后偏差移動(dòng)平均數(shù)所擺放位置應(yīng)在跨越期的最后一個(gè)位置上加權(quán)平均法用于二次移動(dòng)平均法時(shí)對(duì)歷史數(shù)據(jù)的定權(quán)應(yīng)注意二次使用權(quán)數(shù)D.指數(shù)平滑法實(shí)際上是加權(quán)移動(dòng)平均法9、下列關(guān)于趨勢(shì)延伸法描述有誤的是（）。趨勢(shì)延伸法又稱趨勢(shì)外推法，是一種常用的預(yù)測(cè)方法直接趨勢(shì)延伸模型參數(shù)ａ和ｂ的最佳擬合值，用最小的二乘法計(jì)算對(duì)時(shí)間編號(hào)可采用最簡(jiǎn)單形式,∑=0寫方法直線趨勢(shì)延伸法與平滑技術(shù)的適用條件不同24下列適用于商品壽命周期中市場(chǎng)容量或普及率的預(yù)測(cè)的是（）。A.戈珀茲曲線法B.二次曲線法C.一次移動(dòng)平均法D.加權(quán)平均法（），適用于商品壽命周期中市場(chǎng)容量的預(yù)測(cè)。A.戈珀茲曲線法B.二次曲線法C.三次曲線法D.對(duì)數(shù)趨勢(shì)法12、當(dāng)滿足條件：（）時(shí)，戈珀茲曲線呈S曲線形狀，適用于描述耐用商品的市場(chǎng)需求變化，也是較多地應(yīng)用于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一種曲線類型。A.a>1，且b>1C.0<a<1且b>1

B.0<a<1且0<b<1D.a>1，且0<b<113、從數(shù)學(xué)分析角度，時(shí)間序列長(zhǎng)期趨勢(shì)發(fā)展的規(guī)律性增長(zhǎng)線的判斷依據(jù)是（）。A.最小二乘法C.時(shí)間序列的差分變化

B.散點(diǎn)圖D.函數(shù)表達(dá)式14、多元回歸分析預(yù)測(cè)與一元線性回歸預(yù)測(cè)的相同點(diǎn)是（）。預(yù)測(cè)步驟基本相同方程的自變量數(shù)量一樣參數(shù)計(jì)算的過程一樣統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)的復(fù)雜程度一致15、多元線性回歸分析法預(yù)測(cè)，是指對(duì)（）。兩個(gè)自變量關(guān)系的預(yù)測(cè)兩個(gè)因變量關(guān)系的預(yù)測(cè)兩個(gè)或兩個(gè)以上自變量與因變量關(guān)系的預(yù)測(cè)三個(gè)或三個(gè)以上自變量關(guān)系的預(yù)測(cè)直線趨勢(shì)延伸預(yù)測(cè)模型參數(shù)對(duì)時(shí)間序列資料采取的原則是（）。A.同等對(duì)待B.區(qū)別對(duì)待C.重遠(yuǎn)輕近D.重近輕遠(yuǎn)在趨勢(shì)外推法中，研究的是（）。A.現(xiàn)象之間的因果關(guān)系C.時(shí)間與發(fā)展事物之間的關(guān)系

B.自變量與因變量之間的關(guān)系D.內(nèi)因與外因之間的關(guān)系18、（），是指時(shí)間序列數(shù)據(jù)在為期較長(zhǎng)（五年、十年乃至數(shù)十年）的周期內(nèi)，呈現(xiàn)出有規(guī)則的上升或下降的循環(huán)變動(dòng)。A.長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)B.季節(jié)性變動(dòng)C.循環(huán)變動(dòng)D.不規(guī)則變動(dòng)19、不規(guī)則變動(dòng)又稱隨機(jī)變動(dòng)。經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的不規(guī)則變動(dòng)，往往是由（）造成的。A.戰(zhàn)爭(zhēng)、政治運(yùn)動(dòng)B.自然災(zāi)害C.必然因素D.偶然因素20利用時(shí)間序列進(jìn)行預(yù)測(cè)實(shí)際上就是將所有對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象形成影響的因素歸結(jié)為（），也就是承認(rèn)所有影響因素的綜合作用，并在未來對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象仍然起作用。25A.數(shù)量B.價(jià)值C.時(shí)間D.序列21、運(yùn)用算術(shù)平均法預(yù)測(cè)時(shí)，一般地說，當(dāng)時(shí)間序列資料波動(dòng)（）時(shí)，其觀察期可以（），所用數(shù)據(jù)可以（）。A.大C.大

長(zhǎng)些短些

少些多些

B.小短些D.小長(zhǎng)些

少些多些利用加權(quán)平均法進(jìn)行預(yù)測(cè)其特點(diǎn)是求得的平均數(shù)已包含（。A.長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)B.季節(jié)性變動(dòng)C.循環(huán)變動(dòng)D.不規(guī)則變動(dòng)加權(quán)平均法比算術(shù)平均法有一定的優(yōu)越性，就是（）。計(jì)算方法上更簡(jiǎn)便了計(jì)算方法上更容易了對(duì)不同時(shí)期的數(shù)據(jù)等同對(duì)待，一視同仁對(duì)不同時(shí)期的數(shù)據(jù)區(qū)別對(duì)待，給予不同程度的重視24、加權(quán)平均法預(yù)測(cè)的關(guān)鍵是（）。A.確定加權(quán)公式B.確定平均的項(xiàng)數(shù)C.確定權(quán)數(shù)D.剔除一些特殊的影響因素25、利用加權(quán)平均法預(yù)測(cè)，給定權(quán)數(shù)時(shí)，可采用由距離預(yù)測(cè)期較遠(yuǎn)到較近，（）。A.權(quán)數(shù)逐漸遞減B.權(quán)數(shù)逐漸遞增C.權(quán)數(shù)以公差為1的等差數(shù)列D.權(quán)數(shù)以公比為2的等比數(shù)列26利用一次移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)時(shí)求出的移動(dòng)平均值應(yīng)該放（。A.跨越期的最先一個(gè)位置上B.跨越期的最后一個(gè)位置上nn1C.的位置上D.2

的位置上27、運(yùn)用（）所求得的移動(dòng)平均值，存在著滯后偏差，特別是在時(shí)間序列資料呈現(xiàn)出線性變化時(shí)，移動(dòng)平均值總是落后于實(shí)際數(shù)據(jù)的變化。A.一次移動(dòng)平均法B.二次移動(dòng)平均法C.簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法D.加權(quán)移動(dòng)平均法28、二次移動(dòng)平均法，就是利用了滯后偏差的演變規(guī)律，建立（），求得預(yù)測(cè)值。A.線性模型B.非線性模型C.二次曲線模型D.三次曲線模型29、二次移動(dòng)平均法，適用于時(shí)間序列呈現(xiàn)（）變化的預(yù)測(cè)。A.線性趨勢(shì)B.非線性趨勢(shì)C.二次曲線趨勢(shì)D.三次曲線趨勢(shì)30在考慮長(zhǎng)期趨勢(shì)的季節(jié)指數(shù)測(cè)定中所計(jì)算出的中心化移動(dòng)平均值已在很大程度上消除了（）的影響，包含著（）。長(zhǎng)期趨勢(shì)和季節(jié)性變動(dòng)不規(guī)則變動(dòng)季節(jié)性變動(dòng)和不規(guī)則變動(dòng)長(zhǎng)期趨勢(shì)長(zhǎng)期趨勢(shì)和不規(guī)則變動(dòng)季節(jié)性變動(dòng)26D.隨機(jī)變動(dòng)長(zhǎng)期趨勢(shì)31、在多元回歸分析中，自變量與因變量的線性相關(guān)程度很高時(shí)，相關(guān)系數(shù)（）。A.接近于1B.接近于0C.等于1D.等于0進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，對(duì)時(shí)間序列中各種變動(dòng)形式采取消除處理的是（）。A.長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)B.循環(huán)變動(dòng)C.季節(jié)變動(dòng)D.隨機(jī)變動(dòng)在實(shí)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，適用二次曲線趨勢(shì)方程的時(shí)間序列的一階差分值（）。A.等于一個(gè)常數(shù)B.呈線性變動(dòng)C.接近于一個(gè)常數(shù)D.等34依據(jù)數(shù)字資料運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)學(xué)方法建立模型并做出預(yù)測(cè)值的方法稱為（）。A.定量預(yù)測(cè)方法B.定性預(yù)測(cè)方法C.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)法D.短期預(yù)測(cè)法35對(duì)時(shí)間序列的觀察值將觀察期的數(shù)據(jù)由遠(yuǎn)而近按一定跨越期求跨越期內(nèi)觀察期數(shù)據(jù)平均值的預(yù)測(cè)方法，我們稱為（）。A.簡(jiǎn)易平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法C.移動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法

B.指數(shù)平滑市場(chǎng)預(yù)測(cè)法D.序時(shí)平均數(shù)預(yù)測(cè)法36、若某季度季節(jié)指數(shù)值為98%，則說明該季度的銷售比全年季度平均銷售量（）。A.高98%B.低98%C.低2%D.高2%37、一元回歸分析與多元回歸分析的主要區(qū)別是（）。A.因變量個(gè)數(shù)不同C.回歸分析原理不同

B.建立回歸模型的計(jì)算量不同D.回歸分析步驟不同38、時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，是一類（）。A.主觀概率預(yù)測(cè)法C.定量預(yù)測(cè)法

B.判斷分析預(yù)測(cè)法D.定性預(yù)測(cè)法39、當(dāng)所有觀察值都落在回歸直線

yabx

(0)

上，x與y之間的相關(guān)系數(shù)（）。A.r0

r

r

r二、多選擇題1．時(shí)間序列數(shù)據(jù)的變動(dòng)可分為（）。A.長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)B.季節(jié)性變動(dòng)D.循環(huán)變動(dòng)E.不規(guī)則變動(dòng)2．季節(jié)指數(shù)的測(cè)定，主要有（）。27

C.優(yōu)先變動(dòng)A.不考慮長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)的測(cè)定C.考慮長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)的測(cè)定E.不考慮風(fēng)險(xiǎn)性變動(dòng)趨勢(shì)的測(cè)定3．常采用的趨勢(shì)外推法有（）。A.直線趨勢(shì)外推法C.對(duì)數(shù)趨勢(shì)外推法E.曲線趨勢(shì)外推法

B.考慮確定性變動(dòng)趨勢(shì)的測(cè)定D.不考慮確定性變動(dòng)趨勢(shì)的測(cè)定B．回歸趨勢(shì)外推法D.循環(huán)趨勢(shì)外推法4．用指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，平滑常數(shù)ａ的大小反映對(duì)時(shí)間數(shù)列資料的修勻程度，即（）。A.ａ大．修勻程度大C.ａ大．修勻程度小E.ａ＝１時(shí)，修勻程度最大

B.ａ小，修勻程度小D.ａ小，修勻程度大5．在編制時(shí)間序列資料時(shí)應(yīng)注意與下列哪些問題保持一致性（）。A.計(jì)算方法Ｂ.計(jì)量單位D.所代表的質(zhì)的內(nèi)容

C.所反映的總體范圍E.所代表的時(shí)間長(zhǎng)短6．屬于時(shí)間序列分析法的預(yù)測(cè)方法主要有（）。A.簡(jiǎn)易平均法D.季節(jié)指數(shù)法

B.移動(dòng)平均法E.趨勢(shì)外延法

C.指數(shù)平滑法7．長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)的表現(xiàn)類型有（）。A.線性上升D.非線性下降

B.非線性上升E.水平變動(dòng)

C.線性下降8．下列以預(yù)測(cè)目標(biāo)時(shí)間序列資料呈現(xiàn)有單位時(shí)間增（減）量大體相同的長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)為適用條件的是（）。A.直線趨勢(shì)延伸法C.二次指數(shù)平滑法E.直觀判斷法

B.二次移動(dòng)平均法D.曲線趨勢(shì)法9．下列關(guān)于三次曲線線法的模型的敘述說法正確的（）。模型中參數(shù)通常用最小二乘法確定參數(shù)ｂ可解釋為觀察經(jīng)濟(jì)指標(biāo)變化的速度估計(jì)值參數(shù)ｂ可解釋為速度變化的加速度估計(jì)值參數(shù)ｃ可解釋為加速度的變化率參數(shù)ｃ可以解釋為加速度的動(dòng)態(tài)變化10檢驗(yàn)一元線性回歸方程測(cè)模型的可靠性借助數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行驗(yàn)證，具體檢驗(yàn)項(xiàng)目有（）。A.方差分析D.相關(guān)分析

B.標(biāo)準(zhǔn)誤差分析C.均方差分析E.顯著性檢驗(yàn)11、實(shí)際應(yīng)用中，能定量分析計(jì)算的是時(shí)間序列的（）。28A.長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)B.季節(jié)變動(dòng)指數(shù)C.循環(huán)變動(dòng)D.隨機(jī)波動(dòng)E.綜合變動(dòng)12次曲線法適用于時(shí)間序列觀察值的變動(dòng)屬于下列哪些情況的趨勢(shì)形態(tài)的預(yù)測(cè)？（）。A.由高而低再升高C.由低而高E.比較穩(wěn)定

B.由低而高再降低D.由高而低13、在編制時(shí)間序列時(shí)，應(yīng)注意的問題是（）。時(shí)間序列中各項(xiàng)數(shù)字所代表的時(shí)間長(zhǎng)短應(yīng)該一致時(shí)間序列中各項(xiàng)數(shù)字所代表的時(shí)間長(zhǎng)短可以不一致時(shí)間序列中各項(xiàng)數(shù)字的計(jì)算方法和計(jì)量單位應(yīng)該一致時(shí)間序列中各項(xiàng)數(shù)字的計(jì)算方法和計(jì)量單位可以不一致各項(xiàng)數(shù)字所反映的總體范圍以及前后所代表的質(zhì)的內(nèi)容應(yīng)該一致14、時(shí)間序列的長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)主要有以下幾種（）。按照線性變動(dòng)呈上升趨勢(shì)按照線性變動(dòng)呈下降趨勢(shì)按照非線性變動(dòng)呈上升趨勢(shì)按照非線性變動(dòng)呈下降趨勢(shì)水平變動(dòng)趨勢(shì)16、運(yùn)用時(shí)間序列進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，一般的步驟包括：（）。A.編制時(shí)間序列B.繪制歷史數(shù)據(jù)曲線圖C.確定時(shí)間序列變動(dòng)類型D.選定預(yù)測(cè)方法，模擬運(yùn)算E.質(zhì)的分析與量的分析相結(jié)合，確定預(yù)測(cè)值17、簡(jiǎn)單平均法中，最常用的方法包括（）。A.算術(shù)平均法D.調(diào)和平均法

B.幾何平均法E.以上都對(duì)

C.加權(quán)平均法18、移動(dòng)平均法最常用的是（）。A.算術(shù)移動(dòng)平均法C.二次移動(dòng)平均法E.加權(quán)移動(dòng)平均法

B.一次移動(dòng)平均法D.幾何移動(dòng)平均法19、二次移動(dòng)平均法的預(yù)測(cè)步驟為（）。選擇跨越期n求一次、二次移動(dòng)平均值根據(jù)最接近預(yù)測(cè)期的一次移動(dòng)平均值建模型，并預(yù)測(cè)根據(jù)最接近預(yù)測(cè)期的二次移動(dòng)平均值建模型，并預(yù)測(cè)根據(jù)最接近預(yù)測(cè)期的一次及二次移動(dòng)平均值建模型，并預(yù)測(cè)20、在不考慮長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)的情況下，求得季節(jié)指數(shù)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法主要有29（）。A.簡(jiǎn)單平均法C.按月（季）平均法E.幾何平均法

B.加權(quán)平均法D.全年比率平均法21、直觀法是直線趨勢(shì)法中的一種，又叫（）。A.直接觀察法B.直接觀圖法C.隨手作圖法D.目估手畫法E.以上都對(duì)22、在直線趨勢(shì)法中，X是代表時(shí)間序列的時(shí)間，對(duì)時(shí)間的編號(hào)的方法可以是（）。A.從0開始順序編寫B(tài).從1開始順序編寫以公元年號(hào)編寫當(dāng)數(shù)列為奇數(shù)項(xiàng)時(shí)寫成-（n-1n-2-2,-1,0,1,2,…n-1,nE.當(dāng)數(shù)列為偶數(shù)項(xiàng)時(shí)，如項(xiàng)編寫成-5，-4，-3，-2，-1，12，3，4，523、定量預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)是（）。A.預(yù)測(cè)先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全C.量與質(zhì)的分析相結(jié)合

B.采用的工具是統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型D.預(yù)測(cè)精確度較高三、判題時(shí)間序列分析法只適合于近期和短期的預(yù)測(cè)。（）時(shí)間序列發(fā)展趨勢(shì)呈水平樣式，趨勢(shì)大致保持某一平穩(wěn)水平時(shí)，移動(dòng)平均數(shù)與跨越期長(zhǎng)短關(guān)系較大。（）時(shí)間序列數(shù)據(jù)呈現(xiàn)固定周期季節(jié)性變動(dòng)，一般以半年為周期，且重復(fù)出現(xiàn)周期性變動(dòng)。（）加權(quán)平均法的關(guān)鍵是確定權(quán)數(shù)。（）隨跨越期增長(zhǎng)，修勻效果愈強(qiáng)，預(yù)測(cè)值越平滑，只能遲緩地對(duì)實(shí)際值的變動(dòng)做出反應(yīng)，敏感程度愈強(qiáng)。（）移動(dòng)平均法，適合于不同項(xiàng)目的短期預(yù)測(cè)。（）ａ取值大小與修勻程度大小成正比。（）直線均勢(shì)延伸法與平滑技術(shù)的適用條件不同。（）不規(guī)則變動(dòng)是指時(shí)間序列呈現(xiàn)出不具有長(zhǎng)期趨勢(shì)規(guī)律或不具有季節(jié)性變動(dòng)的一種變動(dòng)。（）幾何平均數(shù)，就是將觀察期個(gè)數(shù)相乘，再被n來除。（）二次移動(dòng)平均法不是一種獨(dú)立的預(yù)測(cè)方法它必須在一次移動(dòng)平均法的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行第二次移動(dòng)平均。（）用二次移動(dòng)平均法時(shí)在對(duì)序列數(shù)據(jù)分別給定權(quán)數(shù)求得一次移動(dòng)平均值以后，再求二次移動(dòng)平均值時(shí)，就不要再使用權(quán)數(shù)了。（）3013坐標(biāo)圖上描繪出歷史數(shù)據(jù)的散點(diǎn)提高預(yù)測(cè)精確度關(guān)鍵的一步）14、用最小二乘法擬合的直線而確定的預(yù)測(cè)值，其精確度要高些，誤差要小些。（）二次曲線法適用于時(shí)間序列觀察值的變動(dòng)屬于由高而低再由低而高的趨勢(shì)形態(tài)的預(yù)測(cè)。（）在實(shí)際預(yù)測(cè)中如果原始數(shù)據(jù)的移動(dòng)平均值的一階差分的環(huán)比系數(shù)趨近于一個(gè)常數(shù)，即可運(yùn)用戈珀茲曲線模型進(jìn)行預(yù)測(cè)。（）第十章

撰寫市調(diào)查研究報(bào)一、單題1．通過文字、數(shù)據(jù)分析、圖表等形式將調(diào)查結(jié)果表現(xiàn)出來的是。A．調(diào)研報(bào)告B．消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)C.內(nèi)部部門總結(jié)D．外部部門指導(dǎo)意見2．文案調(diào)查法的對(duì)象是。A．一手資料B．二手資料C.內(nèi)部資料D．外部資料3.（）是調(diào)查分析報(bào)告內(nèi)容的濃縮點(diǎn)。A.題目B.摘要C.目錄D.調(diào)查結(jié)論E.調(diào)查建議4.市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告在營(yíng)銷管理活動(dòng)中的作用有)A.可作為委托方營(yíng)銷管理活動(dòng)的參考文件B.證明調(diào)查人確實(shí)履行了合同C.可以用來衡量調(diào)查工作開展的質(zhì)量D.可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考5.下面（）不是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的特點(diǎn)A．針對(duì)性B．客觀性C.新穎性D．科學(xué)性6.下面（）不是編寫市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告應(yīng)堅(jiān)持的原則A、具有一定的深度和廣度C、客觀而準(zhǔn)確

B、清晰而有條理D、完整而精練7.下面（）不是市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)框架元素A．正文B．標(biāo)題C.方法D．附錄8.大多數(shù)市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象通常是（）A．消費(fèi)者B．企業(yè)C.政府機(jī)關(guān)D．市場(chǎng)9（）是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分A．目錄B．標(biāo)題C.附錄D．結(jié)論10．（）是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主要部分，必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)31A．目錄B．標(biāo)題C.正文D．結(jié)論二、多題1．調(diào)研報(bào)告經(jīng)常利用（）將調(diào)查結(jié)果出來。A．文字B．?dāng)?shù)據(jù)分析C.圖表E．視頻圖像2．市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告的作用有（）。

D．領(lǐng)導(dǎo)批示．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查分析的最終成果．調(diào)查報(bào)告是從感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)飛躍過程的反映C.調(diào)查報(bào)告是為各部門管理者、為社會(huì)、為企業(yè)服務(wù)的一種重要形式．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的重要依據(jù)．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)管理的重要情報(bào)3．書面調(diào)研報(bào)告的寫作要求有（）。A．堅(jiān)持實(shí)事求是B．符合市場(chǎng)規(guī)律及各項(xiàng)政策規(guī)定C.以調(diào)查資料為依據(jù)，做到調(diào)查資料與觀點(diǎn)相統(tǒng)一D表達(dá)意思要準(zhǔn)確E．使用各種定量方法進(jìn)行分析4．調(diào)研結(jié)果的演示方式有（）。A．幻燈片B．懸掛式投影儀C.電腦生成的圖像、圖形D．自制的圖表或展示板E．口頭匯報(bào)5．在調(diào)研報(bào)告中可供取舍的資料主要有以下幾大類（）。A．典型資料D．統(tǒng)計(jì)資料

B．綜合資料E．排比資料

C.對(duì)比資料6．調(diào)研報(bào)告選題的途徑一般有（）。A．上級(jí)布置D．同行推薦

B．客戶委托E．網(wǎng)絡(luò)查詢

C.自選題目7．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文的撰寫，包含的內(nèi)容則應(yīng)涵蓋（）方面。A．調(diào)查方法的說明C.關(guān)于問題背景的介紹E．提出結(jié)論和建議8．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫技巧有()。

B．關(guān)于作者背景的介紹D．關(guān)于調(diào)查過程具體情況的介紹A．?dāng)⑹黾记蒁．議論技巧

B．分析技巧C.說明技巧E．語(yǔ)言運(yùn)用技巧9．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫中常用的敘述技巧包括)。A．概括敘述D．分類敘述

B．按時(shí)間順序敘述E．使用阿拉伯?dāng)?shù)字?jǐn)⑹?/p>

C.敘述主體的省略10．下列()是市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告撰寫中容易出現(xiàn)的問題32A．處理不好篇幅和質(zhì)量的關(guān)系C.把握不準(zhǔn)資料的取合E．過度使用定量技術(shù)

B．解釋不充分或不準(zhǔn)確D．所提建議不可行三、判題1．調(diào)查報(bào)告是為各部門管理者、為社會(huì)、為企業(yè)服務(wù)的一種重要工具）2．調(diào)查報(bào)告是從理性認(rèn)識(shí)到感性認(rèn)識(shí)過程的反映。（）．調(diào)研報(bào)告是企業(yè)為制定營(yíng)銷策略，根據(jù)企業(yè)實(shí)際統(tǒng)計(jì)情況研究后所撰寫的書面報(bào)告。（）．市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研成果不需要通過文字、數(shù)據(jù)分析、圖表等形式將調(diào)查結(jié)果表現(xiàn)出來。（）．市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告是將調(diào)研方案、質(zhì)量控制方案等原始的文件重抄一遍，或者是稍加修改。（）．題目是調(diào)查者對(duì)全部調(diào)查資料價(jià)值（意義）的準(zhǔn)確概括，但它不是調(diào)查分析報(bào)告的中心問題。（）．只有針對(duì)性強(qiáng)的選題才能使市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告發(fā)揮作用。（）．市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告可以用大量的圖表來代替文字性的說明工作。（）．市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的摘要部分一般在完成報(bào)告后寫，所以并不是很重要。（）由于時(shí)間經(jīng)費(fèi)調(diào)查組織等因素的制約場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告都會(huì)有局限性，而這會(huì)影響其信任度，所以報(bào)告中盡量不要披露。（）綜合練題一、單1.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是______A.制定正確決策C.掌握內(nèi)部信息

B.了解消費(fèi)需求D.掌握外部信息2.通過搜集各種歷史和現(xiàn)實(shí)的動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)資料從中摘取與市場(chǎng)調(diào)查課題有關(guān)資料的市場(chǎng)調(diào)查方法是______?！ǎ〢.文案調(diào)查法B.實(shí)地調(diào)查法C.內(nèi)部調(diào)查法D.外部調(diào)查法___是一種隨著網(wǎng)絡(luò)事業(yè)發(fā)展而興起的最新訪問方式一場(chǎng)新的革命）A.觀察法B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法C.電話調(diào)查法D.固定樣本調(diào)查研究者根據(jù)自己的主觀分析和判斷來選擇那些適合研究目的的個(gè)體作為調(diào)查對(duì)象種抽樣方法是______……）A.任意抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.整群抽樣5.給受試者一些照片（或圖片），內(nèi)容是從商務(wù)經(jīng)理到大學(xué)生各種各樣的人，33讓受試者將人與品牌聯(lián)系起來，即讓受試者判斷什么人使用該品牌，這種調(diào)查方法是______?！ǎ〢.卡通測(cè)驗(yàn)B.消費(fèi)者畫畫C.字詞聯(lián)想D.照片分類6.______是定性調(diào)查中最常用的方法在發(fā)達(dá)國(guó)家十分流行………）A.深度訪談法B.觀察法C.投射技法D.焦點(diǎn)小組座談會(huì)______是一種無結(jié)構(gòu)的直接的人的訪問………）A.深度訪談法B.街頭攔截定點(diǎn)調(diào)查C.入戶面訪D.焦點(diǎn)小組座談會(huì)______是指觀察者隱瞞自己的真實(shí)身份，較長(zhǎng)時(shí)間置身于被觀察者的群體之中更快更直接地取得信息………）A.直接觀察法B.間接觀察法C.參與觀察D.非參與觀察9.在調(diào)查吸煙行為時(shí)，出現(xiàn)了“吸煙有害健康，你認(rèn)為呢？”語(yǔ)句，這個(gè)語(yǔ)句屬于______。………………（）A.使用了重疊語(yǔ)或語(yǔ)句不清B.該語(yǔ)句沒有錯(cuò)誤C.出現(xiàn)了誘導(dǎo)性問題D.出現(xiàn)了偏離調(diào)查