2022年上半年中國彩電市場總結報告奧維云網(wǎng)(AVC)2022年07月需求下滑，彩電上半場量額雙降格局已定加艱難；2022年H1彩電市場分月度規(guī)模表現(xiàn)2022年H1彩電市場規(guī)模表現(xiàn)1%8%1%1%8%0%.4%0%.4%-7.0%.6%.9%.6%.9%-18.5%324622519217502.0122.0222.0322.0422.0522.066.2%10.5%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)88.5%52.4%63.8%38.9%48.1%22.8%36.3%27.7%16.6%11.8%8.5%4.8% 88.5%52.4%63.8%38.9%48.1%22.8%36.3%27.7%16.6%11.8%8.5%4.8% -19.3%-22.7%M1-2M1-3M1-4M1-5M1-6M1-7M1-8M1-9M1-10M1-11M1-12M1-2M1-3M1-4M1-5M1-6求不足，是制約彩電行業(yè)發(fā)展的關鍵因素；。全國商品房銷售面積及銷售額增速2全國商品房銷售面積及銷售額增速977355964統(tǒng)計局求分化，高端市場擴容趨勢不變，一極是低價低端規(guī)模仍然很大，另一極是高端精品開始逐步放量；、場景創(chuàng)新等方式，令消費者的高端需求得以更充分的釋放和更合理的滿足。2022年H1彩電分價格段零售額結構變化K6K-3.7%5K-2.7%K6K-3.7%5K-2.7%2%2022年H1線上市場彩電分尺寸價格對比最低價(元)最高價(元)22922932"43"55"65"75"85"數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)推總&線上監(jiān)測數(shù)據(jù)分化加劇，渠道不同角色定位更加清晰主戰(zhàn)場；提升利潤的主戰(zhàn)場。2022年上半年彩電分渠道重點尺寸均價對比2022年上半年不同渠道產(chǎn)品零售量結構線上(元)線下(元)10418376230481805732"43"50"55"65"75"85"98"+17.5%+1.9%99地9992.0%地9990-599960-59992.9%0%0%99996.1%地22.8地數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)75+全面增長，超大屏進入沖鋒階段2022年上半年中國彩電市場主銷尺寸集中在55吋和65吋，但55吋的市場占有率開始下滑，從產(chǎn)品結構來看，中國彩電產(chǎn)品大尺寸化進入快速發(fā)展階段，主要表現(xiàn)為75吋增速最高，2022年H1彩電尺寸零售量結構及變化8%1.7%0.4%0.8%-0.4%-1.6%-2.0%9%32"43"50"55"65"75"85"&86"98"2020年-2022年H1彩電超大尺寸均價變化962420.0120.0420.0720.1021.0121.0421.0721.1022.0122.0420.0120.0420.0720.1021.0121.0421.0721.1022.0122.0420.0120.0420.0720.1021.0121.0421.0721.1022.0122.04數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示技術引領多元升級，打造高品質彩電產(chǎn)品寸延伸，以獲得更多的技術紅利。2020年-2022年H1彩電技術產(chǎn)品零售量份額走勢0.8%0.7%0.1%0.2%視DED數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)游戲電視成細分突破口，附加更高溢價能力市場快速成長；6.3個百分點，憑借其更高的溢價能力也將為彩電企業(yè)帶來更多的利潤增長。2019年-2022年H1游戲電視零售量份額走勢3%2019年2020年2021年22H12021年-2022年H1游戲電視尺寸零售量結構.9%.3%2%2%55"65"75"85"86"98"2022年H1游戲電視與行業(yè)尺寸價格對比游戲電視行業(yè)均價4626466255"65"75"85"98"數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)限量下競爭加劇，資源加速向頭部企業(yè)集中行業(yè)的資源分化進一步加劇、聚焦少數(shù)的趨勢日益突顯，上半年中國彩電市場TOP10企業(yè)的市場零售量份額達到了88.7%；、渠道、營銷等綜合實力。2019年-2022年H1品牌零售量結構2018年-2022年H1中國彩電市場品牌個數(shù)2.8%2.8%2.3%2.7%1.5%1.1%10.8%11.4%11.4%%86.4%86.3%86.0%%2018年2019年2020年2021年22