市洛帶古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃籌劃及實(shí)施方案總籌劃、總規(guī)劃：振之1965系主任，旅游治理專業(yè)碩士生導(dǎo)師,文化遺產(chǎn)與旅游開(kāi)發(fā)專業(yè)博士點(diǎn)指導(dǎo)教師小組成工程論證的閱歷。前 言是中國(guó)客家人聚居的五大省之一，初步統(tǒng)計(jì)，這里居住著200大程度地喪失了自己的文化特性，這就是客家文化彌足貴重之處。在這一中國(guó)西部特大城市東部的洛帶古鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)人口2.3萬(wàn)，但以上的居民為客家人，這里至今仍講客家話，沿襲著客家人的古老習(xí)俗。以洛帶50東山〔即龍泉山脈〕客家人在市城市進(jìn)展向東轉(zhuǎn)移過(guò)程中，面臨著客家傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代都市文化的兩難選擇，都市文化的進(jìn)程迫使東山客家人思考傳統(tǒng)文化價(jià)值。在現(xiàn)代化不行避開(kāi)的時(shí)候，東山客家人選擇了在開(kāi)發(fā)中保護(hù)傳統(tǒng)文化的道路。我洛帶古鎮(zhèn)西距1811公里，有成渝高速大路和成洛大路通達(dá)，位于特大城市近郊，可進(jìn)入性好，地處平原和龍泉山脈的接合地帶，是花果山省級(jí)風(fēng)景區(qū)的重要組成局部，經(jīng)濟(jì)進(jìn)展?fàn)顩r較好，根底設(shè)施條件好，適宜進(jìn)展旅游業(yè)。市洛帶古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)總體籌劃及實(shí)施方案。202310122020100古鎮(zhèn)。時(shí)間：1999籌劃團(tuán)隊(duì)〔西南交通大學(xué)建筑系〕組長(zhǎng)：振之教授〔大學(xué)旅游學(xué)院〕成員：振之〔大學(xué)旅游學(xué)院教授〕〕〕〕江松盛〔市洛帶鎮(zhèn)國(guó)土辦主任〕〕德莉〔省黃金武警總隊(duì)高級(jí)工程師〕一、 洛帶古鎮(zhèn)區(qū)域概況自然地理概況1、地理位置4.6730°39′。2、地質(zhì)地貌洛帶古鎮(zhèn)所處地域在地質(zhì)上屬龍泉山斷裂帶北東端西側(cè)斜坡和川西平原交起，例如龍泉經(jīng)洛帶、金堂至的大斷裂分開(kāi)了龍泉山和川西平原兩貌單元。在規(guī)劃區(qū)主要出露第四系和白堊系地層，很少消滅侏羅紀(jì)地層。在玉〔J3p天馬山組K1t棕紅、磚紅色泥質(zhì)細(xì)砂巖夾泥巖〔夾關(guān)組K2t；而棕紅色砂巖泥巖，多分布在平壩臺(tái)〔K2g更統(tǒng)、上更統(tǒng)和全親統(tǒng)地層出露。規(guī)劃區(qū)域位于龍泉山脈北東段西側(cè)及川西平原邊緣帶，以山地為706m514m。因此，總的地貌特征為低山丘陵及平壩型。3、氣候土壤15.5℃-16.615.5℃左右。山地和平壩最低15℃-5.1℃，最熱月為726.1℃-34.1℃，最熱時(shí)山3540℃。所以，規(guī)劃區(qū)的氣候狀況，一年四季均可開(kāi)展旅游活動(dòng)，也是市郊度假、消夏的好去處。區(qū)大局部地區(qū)是山地，基巖暴露，消滅地層主要是侏羅紀(jì)上統(tǒng)的蓬萊組，白堊的夾關(guān)組，因此其土壤主要為上述母巖風(fēng)化剝蝕，形成殘坡積的紫紅色砂質(zhì)泥質(zhì)性粘土，有利于多種林木及農(nóng)作物的生長(zhǎng)。沿河溝沖積形成的紅沙組及半沙組34、水文地質(zhì)974.4mm，7851%，12由于區(qū)山地占絕大局部，加之地貌特別，地表水補(bǔ)給圍大，有利于儲(chǔ)蓄積水，經(jīng)徐家河、家溝、胡家溝集合于玉帶湖，賜予本區(qū)豐富的供水資源。玉帶湖面積200旅游開(kāi)發(fā)打下良好根底。洛帶正處于平原與山區(qū)的交接帶，又是平原下風(fēng)下水地帶，地下水資源格外豐富。近年水文地質(zhì)隊(duì)打井一口，日出水量在1020m3，深度在80m以上。又據(jù)規(guī)劃組實(shí)地踏勘，見(jiàn)居民飲用水多為打井取水，一般35m量豐富，水質(zhì)很好。這主要是洛帶古鎮(zhèn)處在洪積裙特別地貌單元之上，三峨山、家溝風(fēng)貌。從中長(zhǎng)期規(guī)劃來(lái)看，洛帶古鎮(zhèn)可顯現(xiàn)出山青水秀的自然風(fēng)光?！捕辰?jīng)濟(jì)進(jìn)展?fàn)顩r19983.2413285%以上。3160〔三〕根底設(shè)施現(xiàn)狀6200量202303.52所醫(yī)院，其中區(qū)600為古鎮(zhèn)進(jìn)展旅游業(yè)供給了良好的根底條件?！菜摹陈糜伍_(kāi)覺(jué)察狀已前，洛帶古鎮(zhèn)還未開(kāi)頭旅游開(kāi)發(fā)，旅游還未形成產(chǎn)業(yè)，旅游資源根本置，旅游業(yè)處于原始的，自發(fā)的狀態(tài)，以南華宮為代表的古鎮(zhèn)，每年都要接待來(lái)考察的游客，由于沒(méi)有形成旅游業(yè)，吃、住、行、玩、娛、購(gòu)未成體系，所有產(chǎn)生較大的旅游產(chǎn)業(yè)，連接待人數(shù)和收入都未有統(tǒng)計(jì)資料。玉帶湖、一道財(cái)神等景點(diǎn)有時(shí)也有自發(fā)的游客來(lái)泛舟船和野炊。這種狀態(tài)是無(wú)法產(chǎn)生旅游效益的。二、 洛帶古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)SWOT分析〔一〕旅游開(kāi)發(fā)條件和機(jī)遇時(shí)也存在較大的不利因素和風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)將各方面的因素列于下表進(jìn)展分析。2－1〔二〕旅游開(kāi)發(fā)面臨的主要問(wèn)題產(chǎn)生共鳴，投資者才有投資的可能性。古鎮(zhèn)一條古街的中部破壞很大，面臨較重的撤遷任務(wù)。·通街留不住人，休閑巡游空間缺乏。·古鎮(zhèn)街道與四周建筑物不協(xié)調(diào)，缺乏與四周建筑的緩沖地帶?！と狈σ粋€(gè)游客問(wèn)訊中心來(lái)明確、提高古鎮(zhèn)的文化價(jià)值。對(duì)古鎮(zhèn)文化的認(rèn)同。古鎮(zhèn)明顯缺乏高水平的導(dǎo)游講解人員和導(dǎo)游冊(cè)子?！ぴ诼糜位I劃完成后，古鎮(zhèn)應(yīng)有一個(gè)治理規(guī)劃，以實(shí)施強(qiáng)有力治理?！す沛?zhèn)的恢復(fù)尚需付出艱辛的勞動(dòng)，各類標(biāo)識(shí)和附屬設(shè)施，應(yīng)當(dāng)進(jìn)展高水平制作?！ぞG化規(guī)劃能否實(shí)施，是旅游進(jìn)展的關(guān)鍵所在。三、 洛帶古鎮(zhèn)旅游資源分析及其評(píng)價(jià)〔一〕旅游資源分析1、洛帶古鎮(zhèn)自然旅游資源的環(huán)境，使自然資源更加豐富多彩，才有吸引力?！?〕三峨山卻氣概軒昂。站在山上，可俯瞰平原和洛帶古鎮(zhèn)，視野開(kāi)闊，平川田疇盡收眼底。山腰平添多處平多為桃樹(shù)、梨樹(shù)等經(jīng)濟(jì)林木。其優(yōu)勢(shì)在于地處平原、山地交匯處，景觀層次清楚，借景空間寬闊；其劣勢(shì)是山上沒(méi)有形成綠化帶，沒(méi)有森林掩蓋，難以形成自然風(fēng)景的林相、季相，遠(yuǎn)望山上有光禿禿之感。所以近期開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)是綠化為二級(jí)景點(diǎn)。紅豆林20樹(shù)木有紅豆木、迎客松、桂花樹(shù)、楠木和局部柏樹(shù)。這些樹(shù)的樹(shù)齡大多在100-20010文化涵。為二級(jí)景點(diǎn)。玉帶湖又名家溝水庫(kù)，位于同安鎮(zhèn)望子成龍坡村西江河右支的洛帶溪〔徐家河〕上，大壩高24.5m，壩長(zhǎng)116m，壩頂高程540.5m。集水面積3.79㎡，漂浮水200120m3。主要供洛帶古鎮(zhèn)生產(chǎn)生活用水，澆灌四周鄉(xiāng)鎮(zhèn)田土山色將是市場(chǎng)休閑度假的好地方，為三級(jí)景點(diǎn)。2、洛帶古鎮(zhèn)人文旅游資源小尺度客源市場(chǎng)吸引力。洛帶古鎮(zhèn)古鎮(zhèn)的格局可用一句話來(lái)概括17子?xùn)抛佑写謴?fù)。沿街是典型的客家民居，根本上保存了清代的建筑風(fēng)格。街道東西1km，8m，原鋪以石板。街兩邊商號(hào)林立，鋪面的后面多為深宅小四合院，平房與木樓參差穿插，房屋以上坯墻木質(zhì)穿斗房，單桅硬山式，小青瓦三大會(huì)館即會(huì)館〔南華宮、會(huì)館〔萬(wàn)壽宮、湖廣會(huì)館〔禹王宮?！?huì)館11〔1746〕由籍客家人捐資興建。因崇尚佛教禪宗南宗的始創(chuàng)者六祖慧能〔后來(lái)成為的鄉(xiāng)賢神祗，六祖被譽(yù)為“南華道人3310m2。5〔22.25m〕1〔5.157m，0.42m。在后面通道及殿兩側(cè)，筑有三道曲線花草圖案5〔22.25m38m0.36m，設(shè)鼓式柱礎(chǔ)，八角形根底，通高0.4m。后殿為正殿，叫玉皇樓，一樓一底，底層面闊5616m，各殿撐弓，雕有坐獅、戲劇人物和花鳥(niǎo)圖案；卷棚天花，精雕方板。照面枋上有各式花格，中檀上刻有金色祥龍，以八卦圖居中，大殿石柱上有楹聯(lián)多副，其中“云水蒼茫，異地久樓巴子國(guó)；鄉(xiāng)關(guān)迢遞，歸舟·會(huì)館位于洛帶古鎮(zhèn)下街，座北向南。系晚清建筑，原主體建筑由樂(lè)樓、左右?guī)?、院壩?185m2前殿為單檐卷棚式頂，磚木構(gòu)造，筒瓦獸面色頭花卉滴水房蓋。中殿臺(tái)，飛來(lái)樓欄桿面對(duì)后殿，后殿，硬山式，六架椽屋?！ずV會(huì)館11〔1746，民國(guó)元年〔1912〕次年重建，因信奉大禹，故稱“禹王宮342771m2。中殿為卷棚式，筒瓦屋蓋，溝頭滴水狀假設(shè)桃形，殿木屋為抬梁式。522m1〔6m8m，0.3m，上端雕有臥獅，538.5m。吊墩及撐弓均制各式花紋圖案。圓形石柱，直徑0.46m，覆盆0.35m0.30m。東西套院，各設(shè)石砌拱門(mén)，東套院門(mén)楣上，井雖無(wú)下水道，但無(wú)論下多大雨，即使街上洪水大漲，這里的水都不會(huì)淌水漫延。為該館一大奇跡，傳為大禹保佑之故?？茖W(xué)價(jià)值。為一級(jí)景點(diǎn)。民居建筑·巫家大夫第洛帶客家民居分為祖屋和一般民居兩大類，巫家大夫第是巫氏家族的祖屋，是洛帶古鎮(zhèn)客家民居的典型代表。大夫第始建者為巫氏入川后其次代傳人巫作江，建筑年月大至在乾隆末至嘉慶初，因巫作被清廷“誥贈(zèng)為奉直大夫型的清代客家民居。平面布局為復(fù)四合院式，以大門(mén)為中軸線對(duì)稱排列，單檐硬山式頂，木構(gòu)造穿斗房，上蓋小青瓦，主體建筑由大門(mén)過(guò)廳、院壩、前中后三堂、東西花廳、廂房及通街廳道和一個(gè)附屬小四合院組成。大門(mén)外有竹林、樹(shù)林和菜地。整個(gè)平面四橫二縱，天井復(fù)天井，小天井連大天井，大院落連著小院落，使民居特色甚濃。做工考察的各式花格木窗雕琢的花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)形態(tài)逼真，是民居中的珍品?！按蠓虻凇笔锹鍘Ч沛?zhèn)現(xiàn)存民居中建筑時(shí)間最早，保存最為完整的一處典見(jiàn)。為一級(jí)景點(diǎn)。·家祠保存了原貌。整個(gè)建筑的平面布局與大夫第相類似?，F(xiàn)存后面2精品。為一級(jí)景點(diǎn)。·巫家祠堂東與巫氏大夫第相連，是巫家的宗祠。祠堂坐北朝南，總占地面積480m2。主體建筑為東西向的三排橫向平房，有一大天井和大院壩。中堂為一寬大的鄉(xiāng)宗親及旅游者都有吸引力。由于原貌不存，恢復(fù)后的建筑為二級(jí)景點(diǎn)。·洛帶客家民居在洛帶得以大量保存。為特地的觀光點(diǎn)。為一級(jí)景點(diǎn)?！ぢ鍘Ч珗@園綠樹(shù)成蔭，花草繁茂，是17〔1928〕由洛帶民國(guó)220園，實(shí)屬罕見(jiàn)。六角亭，上層可俯瞰公園全景，為民國(guó)時(shí)建筑。為古鎮(zhèn)的二級(jí)景點(diǎn)。·區(qū)博物館19883石刻、各式俑、鐵幣及“燃燈寺”局部文物。為三級(jí)景點(diǎn)，但該館可規(guī)劃開(kāi)發(fā)為一級(jí)景點(diǎn)。3、洛帶古鎮(zhèn)旅游資源燃燈寺燃燈古寺香火旺盛唐武宗會(huì)昌滅佛時(shí)被燃燈古寺香火旺盛毀，唐宣宗大中九年〔855年〕丞相白敏中真宗大中禪符二年1009〕詔書(shū)賜名為“瑞慶禪院自山腳拾級(jí)而上的布局依次是，山門(mén)、主殿〔含樂(lè)樓、鐘鼓樓、娘娘殿、大雄殿〔含“羅漢堂〔1727重建；71881，娘娘殿重建于194819883為二級(jí)景點(diǎn)。桃花寺八年〔1635。區(qū)級(jí)文物保護(hù)單位，三級(jí)景點(diǎn)。4、洛帶古鎮(zhèn)客家民俗旅游資源所列，是有特色、有吸引力、可供旅游開(kāi)發(fā)的重要的客家民俗資源。客家婚俗客家民歌客家火龍、水龍129由賞識(shí)者用花筒燒龍或用水潑龍，消遣性、賞識(shí)性、參與性強(qiáng)，吸引力大。民間傳奇奮進(jìn)腰鼓1991節(jié)”開(kāi)幕式迎賓，可作為傳統(tǒng)節(jié)目表演?？图疑a(chǎn)生活用具具有鄉(xiāng)村特色、地域特色和客家文化特色的生產(chǎn)生活，可開(kāi)發(fā)為豐富的旅游產(chǎn)品來(lái)吸即人們對(duì)鄉(xiāng)村安靜生活的向往之情，生活用具作為一種旅游資源日益受到各國(guó)的重木甑子、灶臺(tái)、葫蘆瓢、花板床、八仙桌等，在旅游開(kāi)發(fā)中將發(fā)揮其日常所不能發(fā)揮的重大作用。城隍會(huì)城隍廟會(huì)戲臺(tái)城隍廟會(huì)戲臺(tái)其加以發(fā)揚(yáng)光大。搶童子為地方風(fēng)俗，也可用肯定形式加以表現(xiàn)。5、洛帶古鎮(zhèn)三國(guó)文化與古道旅游資源起可作為關(guān)心性旅游資源加以開(kāi)發(fā)。八角井〔禪〕掉落腰帶的地方。傳統(tǒng)八角井的水與東海相通，果關(guān)系。為二級(jí)景點(diǎn)。天子應(yīng)滾龍坡在今洛帶古鎮(zhèn)柏村境，是傳奇中阿斗在甑子場(chǎng)讀書(shū)放學(xué)后采桑果吃的地方。古道與三道財(cái)神財(cái)神、清靈寺、萬(wàn)興場(chǎng)、金相寺、可抵金堂縣的五鳳溪〔沱江碼頭25道也曾是一條交通要道。古道多為石板鋪面，寬約1米，曲折曲折，古時(shí)的肩夫用客坡一起開(kāi)發(fā)為巡游觀光道，但吸引力不會(huì)太大。為三級(jí)景點(diǎn)。6、洛帶古鎮(zhèn)旅游商品資源念品之類的商品，是旅游地制造經(jīng)濟(jì)效益的特種旅游資源?；üa(chǎn)品直接把農(nóng)業(yè)產(chǎn)品變?yōu)槁糜谓?jīng)濟(jì)產(chǎn)品?？图绎L(fēng)味餐飲藝加以改造、提高。這類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，洛帶外埠餐飲消遣業(yè)的大進(jìn)展。傳統(tǒng)手工藝品穎的手工藝品。此外，面塑、糖畫(huà)等民間工藝力開(kāi)發(fā)。二〕旅游資源評(píng)價(jià)1、中國(guó)西部客家第一鎮(zhèn)與四周人文旅游景點(diǎn)的比較將洛帶古鎮(zhèn)與周邊的人文旅游景點(diǎn)特別是開(kāi)發(fā)較好的人文旅游景點(diǎn)如黃龍然旅游資源方面進(jìn)展綜合條件的比照爭(zhēng)論。洛帶古鎮(zhèn)位于川西平原與龍泉山的交接處，有平原田疇、有綿延山脈，自然資源優(yōu)于〔龍泉山一部自然資源又優(yōu)于洛帶，但黃龍溪開(kāi)發(fā)過(guò)濫，對(duì)環(huán)境的破壞較嚴(yán)峻，洛帶古鎮(zhèn)的文化涵又能和客家民俗來(lái)支撐；氏莊園是川西鄉(xiāng)村建筑，黃龍溪僅一古鎮(zhèn)。然而，黃龍溪在801501997、1998年，接待游客也到達(dá)80萬(wàn)人次，氏莊園1997年，接待游客20萬(wàn)人，其中有1萬(wàn)名·洛帶古鎮(zhèn)區(qū)位條件優(yōu)于后二者，與口岸聯(lián)系更便利。度開(kāi)發(fā)來(lái)進(jìn)一步吸引游客?！ぢ糜钨Y源和旅游產(chǎn)品特色方面，洛帶古鎮(zhèn)更優(yōu)良，且文化底蘊(yùn)更豐富。氏·洛帶古鎮(zhèn)對(duì)海外游客更具吸引力。世紀(jì)初的幾年，成為吸引生活海外游客的興旅游地。與省其他客家人聚居區(qū)比較客家人在清朝康、雍、乾時(shí)期向陸的遷徙，有點(diǎn)類似于美國(guó)的“西進(jìn)運(yùn)動(dòng)對(duì)當(dāng)時(shí)荒涼的的拓荒，為帶來(lái)了豐富的移民文化，其移民與拓荒、開(kāi)發(fā)西部的艱辛，是有極大的教育意義和旅游價(jià)值。古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)旅游對(duì)海外和客家人的原鄉(xiāng)閩、粵、贛等地區(qū)都有較大吸引力。85%以上是客家人，1900020純粹?！矎拇┎遄鴺?biāo)上即可得到答案。洛帶古鎮(zhèn)區(qū)位條件稍遜于成華區(qū)的龍?zhí)端?，但可資開(kāi)發(fā)的旅游資源存量比龍?zhí)端仑S制較大，近期不宜開(kāi)發(fā)。隆昌綜合條件也較好，但仍不如洛帶古鎮(zhèn)。四、 洛帶古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)籌劃理念客家文化的可持續(xù)進(jìn)展理念1、籌劃背景洛帶古鎮(zhèn)的旅游進(jìn)展總體規(guī)劃是在市已確立了城市向東進(jìn)展戰(zhàn)略之后編制的。城市的向東擴(kuò)意味著東山地區(qū)的現(xiàn)代化。在現(xiàn)代化、都市化的進(jìn)程中，如是本次規(guī)劃面臨的最麻煩的問(wèn)題。2、籌劃思路：建立客家文化保護(hù)區(qū)洛帶古鎮(zhèn)及客家人聚居區(qū)屬于花果山省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)的圍，但該風(fēng)景區(qū)以供給觀光、度假功能為主，而無(wú)視了客家文化保護(hù)的功能。因此，我們的根本通過(guò)進(jìn)展旅游業(yè)和生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)〔農(nóng)家休閑〕促使客家人走向現(xiàn)代化，并以這種方式使客家文化得以可持續(xù)進(jìn)展。這樣，就避開(kāi)了客家人在走傳統(tǒng)的工業(yè)化、都市化道路時(shí)，毀掉自己的家園和文化傳統(tǒng)。3、實(shí)施方案建立客家文化保護(hù)區(qū)〔燃燈寺3.72風(fēng)景區(qū)而設(shè)立。在功能上，洛帶古鎮(zhèn)作為游客聚攏區(qū)，而以玉帶湖為核心的周邊地區(qū)，則是客家民居村落和文化的主要保護(hù)地帶。在區(qū)，嚴(yán)禁建筑物受到破壞，村民建房也必需保存客家民居的構(gòu)造和風(fēng)格，并保證文化傳統(tǒng)的可持續(xù)進(jìn)展。設(shè)置緩沖隔離帶加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和綠化為洛帶古鎮(zhèn)制定環(huán)境保護(hù)與綠化規(guī)劃，使古鎮(zhèn)的人文與生態(tài)環(huán)境得到保護(hù)，特別使古鎮(zhèn)及其外圍地帶保持良好的生態(tài)環(huán)境，使景區(qū)到達(dá)“四季有花香，四季有鮮果”的綠化效果，既實(shí)現(xiàn)綠化的賞識(shí)價(jià)值、風(fēng)景園林價(jià)值，又實(shí)現(xiàn)綠化的經(jīng)濟(jì)價(jià)既大力進(jìn)展觀光農(nóng)業(yè)旅游，又保護(hù)客家文化，美化生態(tài)環(huán)境。轉(zhuǎn)變目前洛帶古鎮(zhèn)綠化水平較低、綠化面積不大，缺乏成片成帶的綠化群落，缺乏風(fēng)景賞識(shí)樹(shù)的局面。洛帶古鎮(zhèn)應(yīng)栽種成片的柚子帶、枇杷帶、子林、桃花林、梅花林、櫻花林、桂花園、海棠園等，并種植大量的水杉、槐樹(shù)等速生樹(shù)及銀杏等風(fēng)景樹(shù)，使常綠樹(shù)林與闊葉林配搭和諧。表現(xiàn)出持續(xù)的魅力。五、 洛帶古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品籌劃古鎮(zhèn)觀光巡游、客家文化休閑以及民俗節(jié)慶活動(dòng)等旅游產(chǎn)品?！惨弧彻沛?zhèn)觀光巡游1、古鎮(zhèn)觀光產(chǎn)品個(gè)會(huì)館的格局，使其真正成為中國(guó)西部的客家第一鎮(zhèn)。體會(huì)到置身于清代一條街中。了客家孤島，滿足游客的古怪心。巷子也被更名為寧化巷、汀州巷、巷、嘉應(yīng)巷、巷、巷。2、古鎮(zhèn)巡游組織系統(tǒng)能進(jìn)入?！捕彻?jié)慶活動(dòng)籌劃燒龍能祛病除邪，興盛發(fā)財(cái)。長(zhǎng)期以來(lái)，客家火龍形成了一套完整的舞龍、燒龍的儀式和程式，賞識(shí)性、參與性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)，有節(jié)慶、喜慶氣氛。每年的除夕夜至元宵夜，洛帶客家人都要進(jìn)展燒火龍的活動(dòng)。特別是洛帶古鎮(zhèn)寶勝村的“家遐邇。因此應(yīng)以“客家火龍節(jié)”作為洛帶古鎮(zhèn)旅游節(jié)慶活動(dòng)的重點(diǎn)。1、洛帶客家水龍、火龍節(jié)進(jìn)展，這可大大增加游客在洛帶的逗留時(shí)間、消費(fèi)支出、增大游客的參與度。2、客家文化節(jié)集旅游、文化、招商引資、商貿(mào)洽談?dòng)谝惑w。屆時(shí)可推出“城隍廟會(huì)”儀式、客家歌舞、水龍、火龍等極富客家特色與鄉(xiāng)土特色的節(jié)目。3、洛帶賽歌會(huì)客家山歌，時(shí)間可定在端午節(jié)或中秋節(jié)?！踩晨图椅幕蓍e客家文化休閑區(qū)位于古鎮(zhèn)的南部，處在古鎮(zhèn)、街、廣西街和龍洪大路之間，其格局是二水圍繞，三塘相連，其風(fēng)格是傳統(tǒng)園林與現(xiàn)代風(fēng)格的廣場(chǎng)相輝映，包括客家名人園、客家民俗村等景點(diǎn)，充分展現(xiàn)客家的文化風(fēng)情，挖掘客家文化涵，為游客供給文化休閑之所，并到達(dá)文化教育和啟迪的功用。以客家文化的爭(zhēng)論開(kāi)發(fā)為龍頭，吸引原鄉(xiāng)地客家人和海外客家人來(lái)考察、度假，并以深厚的客家風(fēng)情吸引會(huì)議游客和地區(qū)的游客，具有涉外賓館和餐飲消遣的功能。將客家人中的出色人物以雕塑形式會(huì)聚一園，并與中國(guó)傳統(tǒng)園林風(fēng)格合為一體，在草坪塑以雕塑，其中不乏政治家、軍事家、文化人、專家學(xué)者、企業(yè)家等，同時(shí)向游人展現(xiàn)客家人遷徙歷程。大門(mén)外是用巨石鑲成的一幅世界地圖，上面標(biāo)示著客家人在世界的分布及客家人在海外的幾次遷徙路線，并標(biāo)明洛帶古鎮(zhèn)在世界上的位置。世界地圖后是“藝術(shù)墻客家風(fēng)俗用藝術(shù)浮雕的形式表現(xiàn)出來(lái)。藝術(shù)墻后是一個(gè)大庭院，小橋流水，綠樹(shù)依依，草坪上是歷史上的客家名人雕像，洪秀全、石達(dá)開(kāi)大小的雕像栩栩如生。庭院里，是這些名人的家族及其遷徙經(jīng)受，本人的事跡介紹，并配以圖片，后面的天井院落可作餐飲消遣之用。展現(xiàn)各種客家生活、生產(chǎn)用具，如碾米、舂米、風(fēng)車等用具。整個(gè)民俗村務(wù)必營(yíng)造客家人的原生態(tài)環(huán)境和文化氣氛，比方，游客吃的東西全由客家人的手工或生活用制作的食品，體驗(yàn)?zāi)胱幽朊?、石磨豆腐等文化?chǎng)景。屋外裝飾全部以客家人的生產(chǎn)、生活用具裝飾，甚至考慮住在茅屋的小院落里，使游客的生活完全回到100年前的生存狀態(tài)，不點(diǎn)電燈，用桐油燈照明，床上用品全用手工織的土布等。這種“回到從前，100年前的客家人生活”作為一個(gè)旅游工程，對(duì)游客有吸引力。這就要求在民俗村要充分保持客家人生活方式的純度。在茅屋東邊，辟幾個(gè)獨(dú)有的傳統(tǒng)田園，即番薯園、甘蔗園、煙草園、苧麻園、席草園、海椒園、南瓜園，以向游人介紹這些客家人的物種，紀(jì)念客家人對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的奉獻(xiàn)。在綠化工程上，實(shí)行立體綠化，園林、四季果園、賞識(shí)花園相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)“四季有花開(kāi)，四季有水果”的綠化目標(biāo)。六、 洛帶古鎮(zhèn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略〔一〕市場(chǎng)細(xì)分1、省旅游客源市場(chǎng)概述入境市場(chǎng)6-11995199519951996199719981999接待人次數(shù)萬(wàn)人次〕外匯收入〔萬(wàn)美元〕15.8217.9427.1429.0637.345064.537022.167895.138367.249721.841999主要表現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)：——外國(guó)人、臺(tái)胞占相當(dāng)份額37.3448.09%，37.86%，其余是有肯定吸引力的?！獊喼蘅腿藶橹?、歐美游客有升有降11.372.517.7113.92%。這說(shuō)明省的自然旅游資源與民族文化旅游資源，對(duì)同屬東亞文化圈的境外游客有較強(qiáng)的吸引力?！獊?lái)川旅游目的6053%，49.8%，53%，品嘗48.1%29.7%28.3%15.1%7.4%10嘗美食根本與全國(guó)水平持平，其余工程均低于全國(guó)水平。值得留意的是，在來(lái)川的游15%也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明白旅游產(chǎn)品體系存在的缺乏。洛帶古鎮(zhèn)推出的客家火龍、水龍狂歡節(jié)雖然剛剛成形，影響也不大，但卻是在國(guó)際市場(chǎng)上具有潛在吸引力的產(chǎn)品，代表了我省旅游產(chǎn)品進(jìn)展的一個(gè)方向。增長(zhǎng)，但有兩個(gè)問(wèn)題值得留意：一是旅游外匯收入的增長(zhǎng)慢于接待人數(shù)的增長(zhǎng)；二是旅游海外游客的接待人數(shù)和外匯收入與、相比還有肯定差距。這兩點(diǎn)可以較為清楚地掘無(wú)疑是一個(gè)有益的探究，假設(shè)能很好的開(kāi)發(fā)，將會(huì)豐富省旅游產(chǎn)品的體系，為省、市文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)起到一個(gè)很好的示作用。國(guó)市場(chǎng)6－2199534873838199719981999年3955接待人次數(shù)〔萬(wàn)人次〕44185020.48旅游收入〔旅游收入〔億79.1298.76106.50119.29213.92元〕5020.483865.781154.7122.99%；213.92元人民幣。分析其進(jìn)展變化的特點(diǎn)，有以下幾點(diǎn)：——本省居民是國(guó)旅游的主要客源市場(chǎng)10、、、、?？梢?jiàn)本地客源市場(chǎng)是我省大多旅游景區(qū)的主要目標(biāo)〔。對(duì)于洛帶古鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是現(xiàn)在還是將來(lái)，省客源市場(chǎng)相對(duì)較低，但市場(chǎng)規(guī)模大，回頭客比例大。6－399位次省市一二三四五六七八九十人數(shù)6525844805600514461378330328321比重45.55.95.64.23.63.22.62.32.32.2——國(guó)旅游者的居民構(gòu)成以城鎮(zhèn)居民為主國(guó)旅游者的居民構(gòu)成，仍以城鎮(zhèn)居民為主，占了86.9%，13.1%。明顯，有必要針對(duì)這些城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求開(kāi)發(fā)旅游資源。對(duì)洛帶古鎮(zhèn)周邊的城鎮(zhèn)居民來(lái)說(shuō)，主要的消費(fèi)需觀光和休閑，隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步進(jìn)展，將會(huì)向城市周邊休閑度假旅游過(guò)渡?！獓?guó)旅游者的年齡構(gòu)成以中青年旅游者為主2544歲之間的占了57.5%，4564歲占24.7%，152413.8%。中青年旅游消費(fèi)群體的需多樣化的，彈性最大。如何開(kāi)發(fā)適應(yīng)中青年旅游者需求的旅游產(chǎn)品是洛帶古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)?！獓?guó)旅游者的職業(yè)構(gòu)造多樣化27.8%，15.3%，效勞銷售人員16%，9.7%，農(nóng)民、學(xué)生、軍景和受教育的程度，漸漸提高檔次和豐富文化涵?！÷糜挝幕a(chǎn)品對(duì)國(guó)市場(chǎng)旅游者缺乏吸引力199950.7%68.4%，文物26.5%，10.4%，27.8%，醫(yī)療保健占3.3%，9.9%，4.2%，7.4%。與入境旅游數(shù)據(jù)相比，國(guó)者缺乏相應(yīng)的吸引力，急需加強(qiáng)?！獓?guó)旅游者在的停留時(shí)間較長(zhǎng)3.533.483.943.6824443.532.293.823.753.74——國(guó)游客居民人均消費(fèi)有較大提升空間國(guó)游客中城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)1187.7元，非城鎮(zhèn)居民平均消費(fèi)1055.1元。其中，過(guò)夜旅游者人均消費(fèi)構(gòu)成是：住宿占24.7%，餐飲占18.9%，購(gòu)物占14.7%，長(zhǎng)途8.5%，10.5%。25.2%；13%，長(zhǎng)途交通12.8%，9.9%等。值得留意的是，國(guó)游客購(gòu)物消費(fèi)僅占15%不到，低于全國(guó)水平，與世界平均水平相比，更有明顯差距。如何品的進(jìn)一步挖掘，在旅游商品這一塊是很有潛力的。在的問(wèn)題。與全國(guó)平均水平相比，到省進(jìn)展自然風(fēng)景觀光的要高出10個(gè)百分點(diǎn)，文物全省旅游工作會(huì)議上明確提出，旅游要打文化這牌，就是對(duì)這一問(wèn)題的糊涂生疏。洛看2、市客源市場(chǎng)分析32041%的人每年要出游一24%1000選擇。增大市旅游產(chǎn)品地產(chǎn)品對(duì)港、澳、臺(tái)和東南亞客源市場(chǎng)地吸引力。3、洛帶古鎮(zhèn)近兩年市場(chǎng)分析很大的吸引力，市場(chǎng)潛力較大。200〔多為文化人和省外客家人〕的游客達(dá)524025％；1000此，洛帶旅游開(kāi)發(fā)專項(xiàng)市場(chǎng)前景看好?！捕衬繕?biāo)市場(chǎng)選擇1、國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)客源市場(chǎng)的一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)是市及其周邊地區(qū)，以及客家原鄉(xiāng)地閩、980200〔34〕主要來(lái)自，洛帶已具備搞桃花會(huì)分會(huì)場(chǎng)的條件?！窈Ｍ饪驮词袌?chǎng)的一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)是港、澳、臺(tái)、東南亞地區(qū)的客家人。二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)的其他游客。2、針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷總體安排近期市場(chǎng)促銷的重點(diǎn)是一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)。32041%的人24%1000是他們的主要選擇。來(lái)吸引到來(lái)的外地游客，固然也不排解專程來(lái)考察的客家人?！踩?、產(chǎn)品特色與客源市場(chǎng)定位開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)都圍圍著這一特色開(kāi)放，以保證其產(chǎn)品特色在大尺度區(qū)域中的唯一性。2、海外營(yíng)銷戰(zhàn)略將其作為的有特色的旅游產(chǎn)品向海外促銷。帶古鎮(zhèn)列入其向當(dāng)?shù)厝舜黉N的省的旅游線路。與原鄉(xiāng)地的媒介聯(lián)系，通過(guò)直接或間接的方式進(jìn)展宣傳促銷。。并與這些地區(qū)的媒介進(jìn)展合作。通過(guò)英特網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展促銷。CI增加促銷投入經(jīng)費(fèi)，依據(jù)實(shí)際狀況增加投入。充分挖掘客源市場(chǎng)，這是洛帶古鎮(zhèn)旅游業(yè)能否快速進(jìn)展的關(guān)鍵。洛帶給市民的此與文化界和媒介的親熱聯(lián)系是古鎮(zhèn)旅游業(yè)進(jìn)展的一條捷徑。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)節(jié)假日的休閑、觀光市場(chǎng)和會(huì)議旅游市場(chǎng)。七、 洛帶古鎮(zhèn)市場(chǎng)促銷戰(zhàn)略營(yíng)銷組合戰(zhàn)略1花節(jié)的配套活動(dòng)，格外薄弱，還談不上產(chǎn)品組合。主要客源市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品類型結(jié)論：

——自然風(fēng)光旅游景點(diǎn)最受旅游者歡送必要的。民族風(fēng)情和文物古跡是僅次于自然風(fēng)光而受到旅游者歡送的旅游產(chǎn)品類似的產(chǎn)品。洛帶古鎮(zhèn)如將這一產(chǎn)品成功地推向市場(chǎng)，無(wú)疑是搶占了制高點(diǎn)?！包c(diǎn)特色是影響旅游者選擇旅游地最主要的因素不到的，同樣對(duì)他們具有較強(qiáng)的吸引力。——旅游效勞質(zhì)量是僅次于景點(diǎn)特色而影響旅游者選擇旅游地的因素對(duì)游客產(chǎn)生吸引力。2、洛帶古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品構(gòu)造的規(guī)劃旅游產(chǎn)品構(gòu)造場(chǎng)需求特征，對(duì)洛帶古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的構(gòu)造作如下規(guī)劃：●洛帶古鎮(zhèn)旅游形象定位：中國(guó)西部客家第一鎮(zhèn)●形象宣傳口號(hào)：世界的洛帶，永久的客家；7－1洛帶古鎮(zhèn)旅游目標(biāo)客源市場(chǎng)定位表客源產(chǎn)品市營(yíng)主營(yíng)銷組合定位市場(chǎng)特色場(chǎng)分級(jí)定位定位銷地位要服務(wù)產(chǎn)品價(jià)格 分銷銷及人策群略一洛及基月收全部旅中低價(jià)直銷為洛帶古級(jí)帶：周礎(chǔ)入游產(chǎn)格主鎮(zhèn)政府客中國(guó)邊市800品，主統(tǒng)一組源西部城場(chǎng)元以要是古織宣傳市場(chǎng)純粹市需上鎮(zhèn)觀光促銷，：的客鞏和客家給市民主家聚固節(jié)慶活節(jié)假日要落動(dòng)、會(huì)帶來(lái)實(shí)是議旅游惠的休近休閑活閑度假距動(dòng)、客和消遣離家生態(tài)的農(nóng)家樂(lè)居國(guó)輔月收客家文中、高通過(guò)中“天下民客助入化尋價(jià)格間商銷客家是家市2023蹤、客售〔旅一家”原場(chǎng)元以家生活行社和的體驗(yàn)鄉(xiāng)需上追憶、當(dāng)?shù)氐牡亻_(kāi)客家同客家聯(lián)發(fā)鄉(xiāng)會(huì)，絡(luò)機(jī)客家觀構(gòu)〕為光農(nóng)業(yè)主港輔高收客家觀高價(jià)格同上同上澳助入階光休臺(tái)市層閑，全及場(chǎng)方位感東需受和回南開(kāi)味客家亞發(fā)生活客家人二洛及后月收級(jí)帶：其備入客花果它支1000源飄香城撐元以市的中市市上場(chǎng)：國(guó)西 場(chǎng)國(guó)部客 循家第 序其一鎮(zhèn) 漸它 進(jìn)主 地要 開(kāi)客 發(fā)源 和城 維市 護(hù)

俗風(fēng)情價(jià)間商鎮(zhèn)政府?dāng)垊?、〔主要統(tǒng)一組綠色食是旅行織宣傳品體 社〕銷促銷，驗(yàn)、賞 售 給游客四季鮮 節(jié)假日花、品 帶來(lái)實(shí)四季鮮 惠和有果 特色的其備入2023要市上進(jìn)地開(kāi)發(fā)和維護(hù)

客家民同上俗風(fēng)情品體

同上值得回地歐后高收客家觀高價(jià)格通過(guò)中重要的美備入階光休間商銷旅游目地支層閑，全售〔旅的地之區(qū)撐方位感行社和一客市受和回當(dāng)?shù)氐募覉?chǎng)味客家客家聯(lián)人循生活絡(luò)機(jī)序構(gòu)〕為漸主進(jìn)地開(kāi)發(fā)和維護(hù)●洛帶古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品特色定位：客家文化觀光及城郊休閑旅游目的地光游、客家古鎮(zhèn)文化休閑游游、桃花會(huì)分會(huì)場(chǎng)游、品瓜果綠色食品體驗(yàn)游、客家民俗攬勝之旅、客家賽歌會(huì)旅游產(chǎn)品組合域旅游產(chǎn)品的組合。在組合，旅游產(chǎn)品可依據(jù)市場(chǎng)需求推出一個(gè)又一個(gè)的組合產(chǎn)品，形成市場(chǎng)賣點(diǎn)。洛帶的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)將古鎮(zhèn)觀光、文化、休閑、觀桃花、觀花品果等洛帶豐水梨賞果會(huì)；重點(diǎn)推出客家水龍狂歡節(jié)、客家火龍節(jié)。離不開(kāi)對(duì)古鎮(zhèn)按總體籌劃對(duì)緩沖隔離帶、觀光巡游區(qū)、客家文化休閑區(qū)、度假旅游區(qū)、文化巡游區(qū)等幾個(gè)區(qū)域進(jìn)展相應(yīng)的改造和恢復(fù)。3、旅游產(chǎn)品組合設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品組合是由區(qū)域全部可供給應(yīng)游客的產(chǎn)品線路和產(chǎn)品工程組成。旅游產(chǎn)品組合及旅游線路設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下一些原則：第一是完整性，要求旅游活動(dòng)容豐富，齊全，形成一次完整的旅游經(jīng)受；其次是針對(duì)性，即針對(duì)目標(biāo)客源市場(chǎng)旅游者的需求特征，組合旅游產(chǎn)品；第三是多樣性，即針對(duì)目標(biāo)客源即組合連線，批量購(gòu)置，產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)低廉。7－2↑↑旅文化會(huì)議自然休閑專項(xiàng)節(jié)慶活游觀光旅游觀光度假旅游動(dòng)產(chǎn)一街七單位三峨客家廣客家文桃花節(jié)洛品巷子會(huì)議山場(chǎng)文化化尋根帶分會(huì)場(chǎng)的會(huì)館行業(yè)紅豆休閑游客家文化長(zhǎng)會(huì)館會(huì)議林客家茶會(huì)館文節(jié)度湖廣會(huì)專題玉帶樓化游客家火龍↓館會(huì)議湖客家民青少年節(jié)川北會(huì)各類花果俗村移民教客家水龍館聚會(huì)農(nóng)業(yè)客家碉育基地狂歡節(jié)巫家大摟休閑游客家賽歌夫第莊客家民會(huì)客家民客家圓俗攬勝客家瓜果居摟接待之旅會(huì)客家文中心四季瓜化博物客家樂(lè)果品嘗館游燃燈寺八角井洛帶公園近期主要推出的旅游產(chǎn)品線路組合※客家古鎮(zhèn)狂歡之旅●主要目標(biāo)市場(chǎng)：市及其周邊地區(qū)的居民、其它地區(qū)的客家人帶客家賽歌會(huì)●產(chǎn)品組合：品嘗水果；賞識(shí)客家水龍、火龍；客家歌舞※客家文化訪宗、尋根游人；及周邊地區(qū)居民家生產(chǎn)、生活風(fēng)俗購(gòu)置客家旅游商品※客家瓜果之旅●主要目標(biāo)市場(chǎng)：及周邊地區(qū)居民會(huì)等產(chǎn)品組合：品嘗水果；古鎮(zhèn)觀光；客家休閑體驗(yàn)；綠色瓜果購(gòu)置●主要目標(biāo)市場(chǎng)：國(guó)客家原鄉(xiāng)地及海外客家人●依托產(chǎn)品：四大會(huì)館；古鎮(zhèn)風(fēng)貌●產(chǎn)品組合：會(huì)館參觀；會(huì)館文化的專題講解；客家一日生活體驗(yàn)※青少年移民教育基地游●主要目標(biāo)市場(chǎng)：及周邊地區(qū)的中小學(xué)生●依托產(chǎn)品：四大會(huì)館〔以會(huì)館為主〕〔一日游〕參觀會(huì)館；聽(tīng)專題報(bào)告；綠色午餐中、遠(yuǎn)期重點(diǎn)推出的旅游產(chǎn)品線路組合※客家古鎮(zhèn)風(fēng)情觀光游●主要目標(biāo)市場(chǎng)：客家原鄉(xiāng)地閩、粵、贛地區(qū)和廣西、等省及海外客家人依托產(chǎn)品：一街七巷子；四大會(huì)館；客家圓樓；客家碉摟；客家文化博物館●產(chǎn)品組合：參觀；專題講解；客家特色的生活體驗(yàn)※客家文化休閑度假之旅●主要目標(biāo)市場(chǎng)：及周邊地區(qū)居民●依托產(chǎn)品：客家圓摟、客家碉摟；客家民俗村；客家山莊；客家樂(lè)●產(chǎn)品組合：田園風(fēng)光；綠色食品；客家生活※古鎮(zhèn)朝拜之旅●主要目標(biāo)市場(chǎng)：及周邊信教群眾●依托產(chǎn)品：燃燈寺；岳王廟；桃花寺●產(chǎn)品組合：朝拜；古鎮(zhèn)觀光※客家民俗攬勝游●主要目標(biāo)市場(chǎng)：海外地區(qū)客家人及對(duì)客家民俗感興趣的專業(yè)人士●依托資產(chǎn)品：客家生產(chǎn)、生活習(xí)俗；客家民居、祖屋；四大會(huì)館；客

●產(chǎn)品組合：民俗表演賞識(shí)；客家生活體驗(yàn)※綠色食品體驗(yàn)游●主要目標(biāo)市場(chǎng)：及周邊地區(qū)居民●依托產(chǎn)品：洛帶生態(tài)農(nóng)業(yè)；觀光農(nóng)業(yè)；綠色食品基地●產(chǎn)品組合：生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光；綠色食品品嘗；購(gòu)置綠色食品。價(jià)格1、定價(jià)目標(biāo)是可以由旅游企業(yè)掌握的、最敏捷的變量。洛帶古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組應(yīng)當(dāng)在協(xié)調(diào)旅游企業(yè)的價(jià)格目標(biāo)和策略方面發(fā)揮重要作用，使定價(jià)目標(biāo)聽(tīng)從和效勞于總體營(yíng)銷目標(biāo)，在區(qū)域供給一個(gè)適洛帶古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)：推出“洛帶中國(guó)西部客家第一鎮(zhèn)”的旅游形象訪宗、尋根產(chǎn)品在省旅游產(chǎn)品中壟斷的地位的近一步優(yōu)化2、定價(jià)策略保持連貫、提倡穩(wěn)定、適度敏捷〔1〕可供選擇的定價(jià)策略※產(chǎn)品定價(jià)策略●高價(jià)取利策略：適用于幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品●薄利多銷策略：適用于以占據(jù)市場(chǎng)為目的和購(gòu)置力較弱的地區(qū)※折讓定價(jià)策略●刺激付款的現(xiàn)金折扣●鼓舞大宗購(gòu)置的數(shù)量折扣●鼓舞淡季購(gòu)置的季節(jié)性折扣※心理定價(jià)策略產(chǎn)品的樂(lè)觀性，包括：的價(jià)格高于價(jià)值或?qū)⒁幌盗新糜萎a(chǎn)品中的幾個(gè)有意定位低價(jià)。對(duì)洛帶古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)造的建議產(chǎn)品及產(chǎn)品形象的區(qū)域旅游定價(jià)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的前提，洛帶古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組應(yīng)對(duì)各旅游企業(yè)的定價(jià)策略賜予政策性指導(dǎo)，具體為：引游客，可以提高接待人次數(shù)，提高設(shè)施利用率，特別是吸引游客周末來(lái)洛帶休閑消遣。的根底。在旅游區(qū)要留意處理好進(jìn)入價(jià)格和二次消費(fèi)的關(guān)系。原則上，進(jìn)入3、重點(diǎn)旅游產(chǎn)品定價(jià)策略分析近期重點(diǎn)旅游產(chǎn)品定價(jià)策略※客家古鎮(zhèn)水龍狂歡節(jié)●目標(biāo)市場(chǎng)：市及其周邊地區(qū)的居民、其它地區(qū)的客家人●定價(jià)目標(biāo)：突出并深化洛帶的“中國(guó)西部客家第一鎮(zhèn)”的旅游形象●定價(jià)策略：招徠定價(jià)策略、薄利多銷策略、差異定價(jià)策略●實(shí)施時(shí)間：2023－2023●實(shí)施方法：對(duì)于散客市場(chǎng)，利用媒體宣傳洛帶古鎮(zhèn)“物美價(jià)廉，特色色的食宿、特地講解員，價(jià)格可以提高一個(gè)檔次。在客家廣場(chǎng)修建好之后，可以對(duì)在廣場(chǎng)的表演活動(dòng)收取門(mén)票。目標(biāo)市場(chǎng)不同，其它都類似?！图夜瞎麌L鮮之旅、綠色食品體驗(yàn)游●目標(biāo)市場(chǎng)：市及其周邊地區(qū)的居民、其它地區(qū)的客家人●定價(jià)目標(biāo)：樹(shù)立旅游產(chǎn)品形象，促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步進(jìn)展●定價(jià)策略：招徠定價(jià)策略、滿足定價(jià)策略●實(shí)施時(shí)間：1999－2023●實(shí)施方法：對(duì)于客家瓜果之旅，結(jié)合客家樂(lè)，實(shí)行招徠定價(jià)，薄利多銷※青少年移民教育基地游●目標(biāo)市場(chǎng)：及周邊地區(qū)的中、小學(xué)生●定價(jià)目標(biāo)：深化旅游產(chǎn)品形象●定價(jià)策略：產(chǎn)品薄利多銷7－8特點(diǎn)安排好參觀工程和講解。中、遠(yuǎn)期重點(diǎn)旅游產(chǎn)品定價(jià)策略※客家古鎮(zhèn)風(fēng)情觀光游、客家文化休閑度假之旅●目標(biāo)市場(chǎng)：客家原鄉(xiāng)地及海外客家人、及周邊居民●定價(jià)目標(biāo)：擴(kuò)大市場(chǎng)份額、深化旅游形象●定價(jià)策略：精品實(shí)行高價(jià)取利策略、差異定價(jià)、滿足定價(jià)●實(shí)施時(shí)間：2023一鎮(zhèn)”的形象，并通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)提高知名度，提升美譽(yù)度?！图颐袼讛垊儆巍衲繕?biāo)市場(chǎng)：海外地區(qū)客家人及對(duì)客家民俗感興趣的專業(yè)人士●定價(jià)目標(biāo)：同上●定價(jià)策略：同上●實(shí)施時(shí)間：同上活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。促銷1、促銷策略游形象。逐年增加促銷預(yù)算，特別使客家原鄉(xiāng)地和海外客家人知道洛帶。大量編制宣傳畫(huà)、宣傳冊(cè)、導(dǎo)游冊(cè)、地圖、指南等宣傳材料。在旅游開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組下要有一個(gè)強(qiáng)有力的促銷隊(duì)伍，并對(duì)該隊(duì)伍進(jìn)展常常性的培訓(xùn)，能夠很快反響回客源市場(chǎng)的信息，能對(duì)市場(chǎng)的變化作出準(zhǔn)時(shí)的反映。要追求接待旅游者確實(shí)定數(shù)量，而應(yīng)在每個(gè)游客的消費(fèi)值上下功夫。開(kāi)發(fā)具有地方特色和客家文化特色的旅游商品。在2023投入的力度。2、促銷方案雜志記者、報(bào)刊的旅游欄目記者和文化欄目記者、電視旅游專欄記者進(jìn)展實(shí)地考察，通過(guò)間接的廣告形式擴(kuò)大洛帶古鎮(zhèn)的影響。每年可以舉辦一次全國(guó)性或世界性的有關(guān)客家歷史文化的學(xué)術(shù)會(huì)議，以提高洛帶古鎮(zhèn)的學(xué)術(shù)、文化上的檔次，提高其世界影響力。與省旅游局保持親熱的聯(lián)系，在旅游局向港澳臺(tái)和東南亞地區(qū)促銷時(shí)，進(jìn)入其促銷網(wǎng)絡(luò)，特別是省旅游局在邀請(qǐng)這些地區(qū)的旅游公司進(jìn)展考察和訪問(wèn)時(shí)，將洛帶列入目的地之一。加強(qiáng)在省和市客家人聚居地的宣傳活動(dòng)。與旅游產(chǎn)品的特色、目標(biāo)市場(chǎng)連在一起的?！衤鍘е袊?guó)西部客家第一鎮(zhèn)●世界的洛帶，永久的客家●洛帶中國(guó)西部純粹的客家人聚落●客家樂(lè)客家文化與中國(guó)水果之鄉(xiāng)的完善結(jié)合●吃一頓客家飯，做一天客家人●住客家屋，吃客家菜，體客家情，享客家樂(lè)●洛帶興的客家文化休閑旅游地20232525%業(yè)進(jìn)展的初始階段，這一筆費(fèi)用所占比例依據(jù)實(shí)際狀況還應(yīng)有所加大。2023洛帶古鎮(zhèn)宣傳畫(huà)冊(cè)對(duì)洛帶古鎮(zhèn)的優(yōu)待政策、根底設(shè)施、區(qū)位條件、投資環(huán)境、客家風(fēng)俗和客家民居等客家文化作全面介紹，并對(duì)引資工程、投入產(chǎn)出等作全面分析。洛帶古鎮(zhèn)導(dǎo)游圖5單頁(yè)巡游介紹52容?！駥Ｓ么黉N的材料：與電視臺(tái)合作制作20分鐘的專題片，也可縮減為82023100——互聯(lián)網(wǎng)洛帶古鎮(zhèn)主頁(yè)廣告宣傳由于直接的廣告宣傳本錢(qián)費(fèi)用太高，一般只作為促銷活動(dòng)的補(bǔ)充。廣告肯定要選擇目標(biāo)客源地收視率高的媒體。在精選的刊物和播送電視時(shí)段上播放洛帶古鎮(zhèn)風(fēng)景名勝的游記、散文和其他評(píng)論文章，也可將這些文章收集成冊(cè)出版發(fā)行，收到的廣告效應(yīng)會(huì)更大。3、具體目標(biāo)市場(chǎng)的促銷方案種促銷活動(dòng)，活動(dòng)的容、預(yù)算等見(jiàn)下表。表7－3 海外旅游市場(chǎng)促銷行動(dòng)打算及預(yù)算工程工程/活動(dòng)容簡(jiǎn)介預(yù)對(duì)象期效果年度預(yù)算關(guān)提高展銷參洛帶地的同批

202320232023202320232023古鎮(zhèn)批發(fā)發(fā)商的知商、簽訂

澳門(mén)澳門(mén)東盟局組名零售合1萬(wàn)1萬(wàn)1萬(wàn)國(guó)家1萬(wàn) 6萬(wàn)織的度，商、同，元 元元2萬(wàn) 元 元展銷把洛媒體擴(kuò)大 元會(huì)帶作簽訂知名為市合同度的一會(huì)， 同購(gòu)加 買者坡旅 簽訂參游消舉辦合 港澳港澳加省費(fèi)者地的同， 80008000旅游交易旅行東盟港澳港澳港澳

元 元8.8局組年社、與顧16000800080008000

東盟東盟萬(wàn)元織的會(huì)，媒客見(jiàn)元 元元元

1600016000交易馬來(lái)體、面， 元 元會(huì)西亞顧客擴(kuò)大和泰 知名國(guó)等 度舉辦會(huì)參在重顧目標(biāo) 港澳港澳港澳 東盟加省點(diǎn)市客、5000500050005000旅游場(chǎng)的媒體數(shù)量元 元元元局組主要 的增 500050005000

6000元

4.1萬(wàn)元織的百貨長(zhǎng)元元元銷。推銷。邀請(qǐng)從業(yè)主要人目標(biāo)員、市場(chǎng)編在的媒輯、體代旅游從正表到撰稿面報(bào)旅游人、導(dǎo)旅

港澳3000元/媒體地考圖片游 年來(lái)訪察，記地， 東盟對(duì)旅者、制造

港澳港澳港澳港澳港澳港澳各國(guó)游地電視免費(fèi)及旅臺(tái)主廣告

東盟東盟東盟東盟東盟東盟4000元/作為游產(chǎn)持評(píng)論 年一個(gè)品進(jìn)人、時(shí) 總計(jì)訪問(wèn)行報(bào)電視間。 6萬(wàn)地。導(dǎo)，從業(yè) 元以提人高洛員、帶古電視鎮(zhèn)知節(jié)目名度主持人在邀請(qǐng) 港澳省旅重點(diǎn)旅游 2023游局市場(chǎng)批發(fā)對(duì)旅 元/特邀的旅商、游項(xiàng) 年來(lái)訪行社零售目中 東盟實(shí)地考4000將洛察，協(xié)會(huì)有所 元/帶列使其高級(jí)了 年將洛

官解。 總計(jì)個(gè)訪帶列員。 4.8入旅問(wèn)地。 萬(wàn)元行社地推出的旅游項(xiàng)目。向重點(diǎn)市港澳旅行6．參社提 每個(gè)與印供資 旅游制宣金，業(yè)界成單港澳港澳港澳港澳港澳地印一些旅游地的品獨(dú)的東盟3000元/年元/年萬(wàn)元工程工程動(dòng)預(yù)容簡(jiǎn)介對(duì)象期效果年度預(yù)算202320232023202320232023媒體從業(yè)從正人面報(bào)客家原員、道旅編游1．旅游包括輯、地，鄉(xiāng)地及10邀媒代表作撰稿撰人10人20人20人30人30人24體實(shí)地考人、稿、2萬(wàn)2萬(wàn)4萬(wàn)4萬(wàn)6萬(wàn)6萬(wàn) 元記圖片描述元元元元元元者、制造電臺(tái)免費(fèi)電視的廣從業(yè)告人等，人邀請(qǐng)閩、 使旅粵贛客 行社家原鄉(xiāng) 對(duì)洛地及廣 帶古旅游鎮(zhèn)增特邀旅

批發(fā)加了商和解，

101015151520人人人人人人17游商考察并零售提高2萬(wàn)2萬(wàn)3萬(wàn)3萬(wàn)3萬(wàn)4萬(wàn) 元列入旅

商知名

元元元元元元織促銷并進(jìn)展

行社推 度，銷的省 增加的旅游 游客工程之 數(shù)量列與、、 同批長(zhǎng)汀、 發(fā)商等地業(yè)批發(fā)訂合555588提高城市城市城市城市城市城市44會(huì)簽合商、古鎮(zhèn)6萬(wàn)6萬(wàn)6萬(wàn)6萬(wàn)2010 元

在公元元元元萬(wàn)元萬(wàn)元促銷要城市體、眾中的百貨公眾的知商店聯(lián) 名度合推銷會(huì)

增加國(guó)際效應(yīng)22222210議促國(guó)性的銷客家學(xué)會(huì)

客家?guī)г趯W(xué)專國(guó)際家國(guó)的力

元元元元元元 元冊(cè)和導(dǎo)游旅旅行對(duì)旅 其他游指南社、游地 元元元元元 元宣傳小冊(cè)子旅游及其材料地圖等者、設(shè)施媒體的特媒體的特色的印象，以吸引資金和6.旅游地社、多的英特旅游人熟網(wǎng)制作古旅行讓更者、悉古800033511．8萬(wàn)元英特特網(wǎng)連媒體元頁(yè)網(wǎng)鎮(zhèn)〔四〕分銷渠道1、可供選擇的旅游產(chǎn)品中間商旅行社：主要是各級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)旅行社。其它行業(yè)大型公司旅游部〔工會(huì)本身就有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)與廣泛的客戶群，旅游產(chǎn)品的銷售完全可以依其存在，不必花大力氣、投入大資本就能擴(kuò)大營(yíng)業(yè)圍，增加營(yíng)業(yè)收益。固然，有很多公司并沒(méi)有成立特地的旅游部，公司的工會(huì)也代行這類職能。公共交通經(jīng)營(yíng)企業(yè)：主要是指省的公交客車運(yùn)輸公司和鐵路運(yùn)營(yíng)企業(yè)，這兩類運(yùn)輸企業(yè)組成的網(wǎng)絡(luò)掩蓋全川，并且，有一些企業(yè)部已設(shè)立旅游部門(mén)開(kāi)展旅游業(yè)務(wù)。托付其旅游部門(mén)可以帶來(lái)大量的客源。例如，市南門(mén)旅游汽車公司。大型百貨公司和超級(jí)市場(chǎng)：距離一般市民最近的也是最便利的旅游中間商，特別是超級(jí)市場(chǎng)給市民的價(jià)廉物美的印象，使市民更樂(lè)于購(gòu)置其供給的旅游產(chǎn)品。如好又多量販。Internet國(guó)很多商業(yè)都供給這一效勞。洛帶古鎮(zhèn)政府應(yīng)當(dāng)建立自己的，宣傳旅游形象，銷售旅游產(chǎn)品。區(qū)域旅游組織：洛帶古鎮(zhèn)政府可以代表洛帶古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品供給企業(yè)與其它地區(qū)的旅游企業(yè)洽談，簽訂合作協(xié)議。2、銷售渠道選擇策略銷售渠道長(zhǎng)度策略售渠道并用，但是，間接銷售渠道只承受一層和二層銷售渠道?！苯愉N售渠道：洛帶古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品供給企業(yè)〔或洛帶古鎮(zhèn)政府〕－目標(biāo)市場(chǎng)旅游者售業(yè)務(wù)的企業(yè)－目標(biāo)市場(chǎng)旅游者游批發(fā)或零售業(yè)務(wù)的企業(yè)－目標(biāo)市場(chǎng)旅游者銷售渠道寬度策略即間接銷售需要中間商的數(shù)目的多少?？梢杂腥N選擇：場(chǎng)，對(duì)中間商的數(shù)量不加限制，越多越好。目的是盡快擴(kuò)大銷路，提高收益。在省的主要客源市場(chǎng)銷售洛帶古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品，建議承受這種分銷策略。對(duì)于旅游產(chǎn)品供給商來(lái)說(shuō)，便于更好的掌握產(chǎn)品銷售，并通過(guò)有意識(shí)的選擇旅游中間商，降低本錢(qián)。對(duì)于洛帶古鎮(zhèn)的一些主題旅游活動(dòng)，例如青少年移民教育基地游等，建議承受這種分銷策略。游活動(dòng)，例如，客家民俗攬勝之旅。銷售渠道數(shù)目策略從提高治理水平和增加經(jīng)濟(jì)收入的角度動(dòng)身，可以實(shí)行多條銷售渠道的策略，以抓住時(shí)機(jī)，盡可能多、快地將旅游產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。就洛帶古鎮(zhèn)的旅游分銷系統(tǒng)而言，總體上承受如前所述的兩條銷售渠道；就洛帶古鎮(zhèn)的某項(xiàng)旅游產(chǎn)品而言，則可依據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和客源市場(chǎng)的不同，承受其中一條或兩條分銷渠道。3、主要旅游產(chǎn)品銷售渠道建議近期重點(diǎn)推出產(chǎn)品※客家水龍狂歡節(jié)；客家瓜果嘗鮮之旅；客家火龍節(jié)※客家文化訪宗、尋根游；會(huì)館文化游※青少年移民教育基地游※朝拜之旅中遠(yuǎn)期重點(diǎn)推出產(chǎn)品※客家古鎮(zhèn)風(fēng)情觀光游；客家文化休閑度假之旅※客家民俗攬勝游首屆客家火龍節(jié)”籌劃、營(yíng)銷及經(jīng)營(yíng)治理方案〕2023籌劃人：振之一、 主題和特色1、主題定位 “玩客家火龍，過(guò)世紀(jì)龍年”2、宣傳口號(hào) “玩客家火龍，過(guò)世紀(jì)龍年”“中國(guó)西部客家第一鎮(zhèn)”二、 市場(chǎng)調(diào)查與競(jìng)爭(zhēng)者分析〔一〕市場(chǎng)調(diào)查爭(zhēng)論從旅游市場(chǎng)的構(gòu)成爭(zhēng)論分析，目前市及其周邊城市局部高收入者主要選擇出國(guó)、出省旅游，大局部中等收入者主要選擇周邊景區(qū)、度假地或省風(fēng)景區(qū)進(jìn)展中、小尺度的旅游，而多數(shù)低收入階層則主要選擇在近郊旅游。象“火龍節(jié)”這樣的節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)中低收入者皆有吸引力。從市場(chǎng)需求來(lái)看，市特別需要參與18低消費(fèi)群體特別有吸引力。在市場(chǎng)細(xì)分中，另一消費(fèi)群體不容無(wú)視，即小孩和學(xué)生群體。因市不能龍節(jié)”名義吸引游客來(lái)燒火龍，既可滿足燃放煙火的需求，且參與性更強(qiáng)，消遣性更強(qiáng)，趣味性更強(qiáng)，對(duì)小孩和學(xué)生群體的吸引力特別大。所以，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查分析，目標(biāo)市場(chǎng)定位如下：①市和龍泉驛區(qū)及市周邊地區(qū)的中低消費(fèi)群體②市的小孩和學(xué)生群體〔二〕競(jìng)爭(zhēng)者分析從“火龍節(jié)”的角度而言，在市周邊地區(qū)同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者只有雙流縣黃龍溪古鎮(zhèn)。黃龍溪也是省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)，以保存了完好的明清古鎮(zhèn)為特色，聲譽(yù)較高，每年接待游客10040度，但檔次不高，吸引力不大，與黃龍溪古鎮(zhèn)的吸引度下降很有關(guān)系。而洛帶的客家火龍節(jié)，有客家文化作為文化背景，可突出“客家”這一獨(dú)特的涵，客家火龍與客家文化嚴(yán)密的聯(lián)系及其構(gòu)成的深厚的文化傳統(tǒng)，又是黃龍溪火龍所無(wú)法比較的。為了準(zhǔn)確把握競(jìng)爭(zhēng)者狀況，先后兩次到黃龍溪進(jìn)展實(shí)地調(diào)查。首先，在春節(jié)前，派特地的市場(chǎng)營(yíng)銷人員到黃龍溪鎮(zhèn)進(jìn)展調(diào)查，調(diào)查的容涉及黃龍溪火龍節(jié)的主辦單位、場(chǎng)地的預(yù)備狀況、煙花爆竹的制作和數(shù)量、質(zhì)量、政府和社會(huì)資金的投入量、估量接待多少人次、往年的狀況和接待人次、主會(huì)場(chǎng)的形象設(shè)計(jì)等各方面。對(duì)調(diào)查反響的信息加以分析，明確了自己的優(yōu)勢(shì)和缺乏。尤其是獲得了黃龍溪的宣傳促銷力量、形象設(shè)計(jì)、煙花的安全性和賞識(shí)性等比洛帶火龍節(jié)差得多的信息，使主辦者、組委會(huì)信念十足，并準(zhǔn)時(shí)彌補(bǔ)了自己的劣勢(shì)。其次，在黃龍溪火龍節(jié)開(kāi)幕式當(dāng)天(正月初一)，筆者作為主要經(jīng)營(yíng)治理者與洛帶古鎮(zhèn)黨委書(shū)記和鎮(zhèn)長(zhǎng)一道前往黃龍溪進(jìn)展了實(shí)地調(diào)查，調(diào)查了前去黃龍溪的游客狀況，火龍節(jié)的組織預(yù)備工作，并對(duì)門(mén)票設(shè)計(jì)制作、煙花銷售和價(jià)格、門(mén)票價(jià)格性地對(duì)方案進(jìn)展調(diào)整。三、組織預(yù)備工作?；瘕埞?jié)的安全。由于火龍節(jié)在晚上進(jìn)展，組委會(huì)應(yīng)組織特地的運(yùn)輸系統(tǒng)，夜晚1010二星級(jí)飯店和其他酒店幾家，在火龍節(jié)現(xiàn)場(chǎng)詢問(wèn)、接待，并將住宿游客專車送往飯店。在宣傳促銷中應(yīng)明確向游客傳遞火龍節(jié)期間大巴深夜運(yùn)行的信息。和形象包裝。在價(jià)格策略上依據(jù)游客消費(fèi)力量實(shí)行了溫順價(jià)格策略。將門(mén)票定為20元一，隨票贈(zèng)煙花一支，并不斷依據(jù)游客需求的變化實(shí)行敏捷的價(jià)格策略。四、 宣傳促銷〔一〕公共關(guān)系的知名度，爭(zhēng)取社會(huì)公眾的理解、支持與合作，從而激發(fā)和制造消費(fèi)者需求，將通過(guò)各種傳播方式進(jìn)展公關(guān)。1、進(jìn)展聞公布會(huì)在火龍節(jié)開(kāi)幕前17天，組委會(huì)將在進(jìn)展聞公布會(huì)，誠(chéng)邀《商報(bào)2、迎火龍儀式和彩排儀式聞媒體進(jìn)展追蹤報(bào)道3、進(jìn)展聞報(bào)道諸如對(duì)家龍是怎么一回事，火龍的特色，客家人的風(fēng)俗，洛帶古鎮(zhèn)客家方言島，客家人的民居建筑，會(huì)館和會(huì)館等多種題材進(jìn)展深度挖掘?！捕橙藛T促銷，散發(fā)宣傳單在“火龍節(jié)”進(jìn)展前52考慮到春節(jié)前幾天人們除預(yù)備年貨之外也在考慮春節(jié)到何處去游玩，此時(shí)，我們將組織一批由大學(xué)生、高中生組成的擅長(zhǎng)推銷的促銷隊(duì)伍。為此，我們將特地設(shè)64，2組假設(shè)干人，劃定散發(fā)圍，主要集中在市的假設(shè)干個(gè)商業(yè)中心和中低檔小區(qū)及其附屬商場(chǎng)。同時(shí)又有特地的人員對(duì)散發(fā)傳單后的區(qū)域進(jìn)展追蹤調(diào)查?！踩碃I(yíng)銷推廣首先，制定買一贈(zèng)一的促銷策略，即買一門(mén)票贈(zèng)送一支特制大煙花，并到宣傳單后不輕易扔掉，以保證促銷效果。在吸引游客進(jìn)場(chǎng)后進(jìn)展屢次消費(fèi)，特別是消費(fèi)煙花。折銷售，以吸引大量場(chǎng)外的觀望者購(gòu)票入場(chǎng)，增加門(mén)票銷售量和煙花銷售量?！惨弧承麄餍Ч蜕鐣?huì)效益本次“火龍節(jié)”的最終目標(biāo)就是提高洛帶古鎮(zhèn)作為“中國(guó)西部客家第一鎮(zhèn)”的知名度，打出洛帶古鎮(zhèn)的客家文化品牌，以社會(huì)效益為主?？偟恼f(shuō)來(lái)，這次節(jié)慶活動(dòng)到達(dá)了預(yù)期的目標(biāo)，效果良好。在春節(jié)期間及“火龍節(jié)”之后，洛帶古鎮(zhèn)及其客家文化始終成為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)，直到現(xiàn)在，聞媒體仍在對(duì)洛帶古古鎮(zhèn)的招商引資和客家文化旅游資源的開(kāi)發(fā)，社會(huì)效益格外明顯。在“火龍節(jié)”前后，進(jìn)展了強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，效果很好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各聞媒體在2142218商報(bào)8商報(bào)興歲川冬游火起來(lái)972591011報(bào)報(bào)報(bào)蜀報(bào)龍1124日21112洛帶玩火龍去1314蜀報(bào)日?qǐng)?bào)游園踏春多去處客家龍與氏家族215日121日24210日序號(hào)報(bào)名文章〔篇名〕圖片數(shù)版面發(fā)表時(shí)間1晚報(bào)客家龍舞洛帶鎮(zhèn)120日2晚報(bào)鬧春1213晚報(bào)舞1294晚報(bào)“火龍”旺歲1210日5商報(bào)家火龍節(jié)121日6商報(bào)火龍翻騰鬧古鎮(zhèn)11237商報(bào)龍?zhí)ь^ 西部112515商務(wù)早報(bào)洛帶客家將舉辦火龍節(jié)121日16青年報(bào)亮相古鎮(zhèn)12417青年報(bào)數(shù)萬(wàn)游客聚古鎮(zhèn) 31210日18青年報(bào)1918青年報(bào)19青年報(bào)舞起來(lái)四方盛世慶龍13年蜀都盡歡顏211日214日臺(tái)名時(shí)間節(jié)目電視臺(tái)2329213267：30、11：00提示聞提示聞經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)12029電視臺(tái)120文化多棱鏡〔衛(wèi)視頻道〕22323聞報(bào)道〔二〕直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益本次“火龍節(jié)”為首屆客家火龍節(jié)，根底建設(shè)的投入較大。像這類節(jié)慶活動(dòng)，一般政府要進(jìn)展23常談不上直接經(jīng)濟(jì)效益。但本次“火龍節(jié)”經(jīng)過(guò)齊心協(xié)力的經(jīng)營(yíng)，直接經(jīng)濟(jì)效益與投入根本持平，應(yīng)當(dāng)是一個(gè)了不起的成功，花小錢(qián)辦了大事?！盎瘕埞?jié)”拉動(dòng)了洛帶古鎮(zhèn)的其他行業(yè)收入大增，間接經(jīng)濟(jì)效益明顯。也迎來(lái)了大批量的游客觀光、消費(fèi)，消滅了容量過(guò)載現(xiàn)象，運(yùn)輸公司從上午到深14623/12/人次?？梢?jiàn)，旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)系數(shù)是不行低估的。難怪洛帶古鎮(zhèn)的人期盼其次個(gè)、第三個(gè)“火龍節(jié)”的到來(lái)和旅游開(kāi)發(fā)盡快全面啟動(dòng)?！财摺臣异籼弥v解也顯得格外重要?！舶恕厨P儀館巷牌坊與古鎮(zhèn)上的柵子相照應(yīng)?！簿拧硶?huì)館館之道，建議對(duì)它的開(kāi)發(fā)以展現(xiàn)會(huì)館文化和建立移民教育基地為主。展現(xiàn)會(huì)館文化：中殿重塑六祖慧能像，并配祀禪宗重要神像，前殿塑同鄉(xiāng)鄉(xiāng)賢王的廟會(huì)；萬(wàn)年臺(tái)上同時(shí)進(jìn)展鄉(xiāng)戲及川戲等戲曲演唱活動(dòng)；在后殿，展出反映會(huì)館文化的實(shí)物、圖片、資料、有的會(huì)館活動(dòng)可用現(xiàn)代繪畫(huà)的形式來(lái)表示，如南華人，南華宮舉辦同鄉(xiāng)學(xué)校，在南華宮展現(xiàn)客家長(zhǎng)排解鄉(xiāng)民糾紛，在南華宮宣講圣諭行等等場(chǎng)景。這些會(huì)館文化雖無(wú)實(shí)物、圖片留下來(lái)，但通過(guò)文獻(xiàn)資料，可以用繪畫(huà)形式再現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)導(dǎo)游的生動(dòng)講解，讓游人充分感受到會(huì)館文化。以上活動(dòng)對(duì)客家原鄉(xiāng)人及海外旅游者及國(guó)文人均有吸引力。建立移民教育基地：對(duì)象是大中小學(xué)生，通過(guò)對(duì)會(huì)館的參觀，讓游人感受到客家移民生活的艱辛，拓荒之苦，困難的創(chuàng)業(yè)歷程，對(duì)開(kāi)發(fā)的奉獻(xiàn)，以及移民們對(duì)通過(guò)局部生產(chǎn)工具的列，實(shí)物圖片及繪畫(huà)、書(shū)法、對(duì)聯(lián)等展現(xiàn)移民創(chuàng)業(yè)史。使游人到后面的“民俗村”后對(duì)移民的生活有更清楚的生疏。使游人對(duì)會(huì)館文化和移民生活有根本的了解?！彩成蠄?chǎng)口及小巷柵子由于面對(duì)，故名“迎暉門(mén)建立柵子。這樣，客家古鎮(zhèn)防范性建筑體系形成?！彩弧陈鍘Ч珗@及八角井公園旁的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)遷往城區(qū)，將土地并入公園，以增大公園的容量。洛帶公園將大門(mén)外的小街規(guī)劃為商業(yè)效勞區(qū)，為公園的游人供給效勞，劃入的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)有幾棵古樹(shù)，在綠化上要上檔次，速生樹(shù)與賞識(shí)樹(shù)結(jié)合，再雜以奇花異草，將這片地開(kāi)拓為公園的健身消遣區(qū)，諸如乒乓球、網(wǎng)球等活動(dòng)可在此處開(kāi)展，建一座兩層樓的健身消遣和商業(yè)效勞用房。原公園在綠化上還應(yīng)提高檔次，重點(diǎn)搞好以下幾個(gè)工程：搞好公園鈉巡游道路；在林間、路旁多設(shè)置桌、椅、凳等休閑設(shè)施；將現(xiàn)有六月茶社與常常演出川劇的地方都建為茶樓，川劇連續(xù)演唱；將一樓一底的小青瓦四合院辟為飯店共游人餐飲；重點(diǎn)推出女茶社，在茶社里列反映客家婦女生活及社會(huì)地位的圖片、資料，如客家婦女不纏足，客家婦女下地干農(nóng)活等方面的容；培修八角井，用柵欄圍起來(lái)，立石碑作文字說(shuō)明?！彩晨图也┪镳^“客家博物館”能全面反映客家的歷史、文化、社會(huì)生活，多用文物與生活實(shí)物呈現(xiàn)，并需特別留意客家與世界客家的聯(lián)系中遠(yuǎn)期招商引資或社會(huì)損贈(zèng)來(lái)提高檔次?！彩摹橙紵?/p>