淘寶直播用戶規(guī)模、成交滲透率、帶貨規(guī)模及淘寶直播帶貨GMV預(yù)測(cè)

淘寶直播起步較早，基于淘寶自身的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及大量的商家資源與供應(yīng)鏈資源，目前已經(jīng)成為直播電商的重要戰(zhàn)場(chǎng)。淘寶直播發(fā)展歷程數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理淘寶直播平臺(tái)特點(diǎn)及用戶情況淘寶直播平臺(tái)特點(diǎn)用戶情況縮短電商轉(zhuǎn)化路徑，提升轉(zhuǎn)化率用戶購(gòu)物目的性強(qiáng)直播內(nèi)容豐富，消費(fèi)者每日可觀看直播內(nèi)容超15萬(wàn)小時(shí)，可購(gòu)買商品數(shù)量超過(guò)60萬(wàn)款核心用戶粘性高，在淘寶直播日均停留時(shí)長(zhǎng)超1小時(shí)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2016年淘寶直播正式開(kāi)通，2016年當(dāng)年日活峰值已經(jīng)達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)，而到2018年根據(jù)淘寶披露，淘寶直播GMV超過(guò)了1000億元，增速高達(dá)350%，2019年雙十一的淘寶直播GMV近200億元，帶貨一姐薇婭僅2019年雙十一期間的成交額已經(jīng)達(dá)到了她2018年一整年的總額27億，業(yè)績(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)。淘寶直播成交滲透率發(fā)展趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理淘寶直播帶貨規(guī)模2019年跨越式發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理淘寶直播日均觀看用戶2019年大幅增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：淘寶直播作為淘寶獨(dú)立的電商App，近一年內(nèi)用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020奶3月淘寶直播APP活躍用戶高達(dá)375.6萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)率高達(dá)470%，直播電商行業(yè)紅利仍將持續(xù)。2019-2020年中國(guó)淘寶直播APP活躍用戶規(guī)模變化趨勢(shì)圖數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

從總體規(guī)模來(lái)看，考慮到淘寶預(yù)計(jì)2021年將實(shí)現(xiàn)直播帶貨5000億的市場(chǎng)規(guī)模，我們?cè)谀壳鞍⒗锓峙湟?guī)則下，直接利好的是淘寶直播，未來(lái)淘寶直播在2021年有望實(shí)現(xiàn)3000億左右的市場(chǎng)?？傮w而言，淘寶預(yù)計(jì)2021年直播電商的總體規(guī)模約為5000億，相比于預(yù)測(cè)的10萬(wàn)億電商規(guī)模占比約為5%。從帶貨效率來(lái)看，傳統(tǒng)電商的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率只有0.37%，社交電商為6%-7%，頂級(jí)網(wǎng)紅電商可以高達(dá)20%左右，轉(zhuǎn)化效率上會(huì)有質(zhì)的飛躍，必將成為未來(lái)發(fā)展的方向。從業(yè)態(tài)滲透率角度來(lái)看，考慮到2019年雙十一淘