綠色營銷在旅游營銷中的體現(xiàn)及應用,大學論文內(nèi)容摘要：綠色營銷是一種基于生產(chǎn)經(jīng)營者經(jīng)濟利益、消費者社會服務需求以及社會生態(tài)效益保障的三方面協(xié)同發(fā)展的一種營銷形式，對于社會市場經(jīng)濟的綠色可持續(xù)運營與發(fā)展具有重要的意義。本文將對于綠色營銷在旅游營銷在旅游營銷中的品牌營銷、整合營銷以及網(wǎng)絡營銷等方面的應用進行分析，從多個層面闡述旅游營銷的綠色營銷策略。本文關鍵詞語：綠色營銷,旅游營銷,生態(tài)旅游在如今旅游業(yè)的市場發(fā)展中，旅游營銷成為帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，促進經(jīng)濟和文化發(fā)展水平協(xié)同提高的重要策略。而隨著如今可持續(xù)發(fā)展理念在社會的傳播與發(fā)展，旅游營銷中出現(xiàn)了眾多旅游營銷詐騙、營銷黑手段等不法營銷手段，影響了整個旅游業(yè)態(tài)的和諧發(fā)展。在這里背景下，我們國家需要將以綠色生態(tài)、環(huán)境保衛(wèi)為旅游行業(yè)經(jīng)營思想，以綠色文化為經(jīng)營發(fā)展的價值觀念，以消費者的綠色消費為中心，進而將企業(yè)經(jīng)營中的本身利益、消費者利益和環(huán)境利益充分結合，實現(xiàn)社會效益以及經(jīng)濟效益的全面發(fā)展。一、綠色營銷對于旅游營銷的重要意義〔一〕保障旅游業(yè)的基本經(jīng)濟效益在企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展的經(jīng)過中，綠色營銷能夠保證企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中的經(jīng)濟效益，也就是在經(jīng)濟基礎得以保障的基礎上實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，進而構成整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化運營。綠色營銷作為一種企業(yè)順應時代的變化與發(fā)展的一種營銷策略，其能夠在運營經(jīng)過中將旅游相關的綠色產(chǎn)品實現(xiàn)開發(fā)與推廣，并且將綠色文化理念注入相應的旅游產(chǎn)品與服務中，進而在產(chǎn)品與服務于群眾消費體驗的交換中，構成良性的旅游產(chǎn)品流通環(huán)境，進而保障旅游業(yè)的基本經(jīng)濟收益?！捕持阆M者的多樣化旅游需求基于消費者的消費預期，我們國家旅游行業(yè)在旅游產(chǎn)品與旅游服務提供的同時，重點將地方特色的旅游產(chǎn)品在營銷中實現(xiàn)全面的推廣。隨著當前群眾對于多樣化旅游需求的不斷增加，我們國家的旅游行業(yè)能夠借助與網(wǎng)絡信息的優(yōu)勢來了解群眾的消費意愿，進而以消費者的綠色理性消費的視角出發(fā)，知足消費者多樣化的旅游資源與服務的需求，進而加強消費者在旅游中的消費意愿，推進旅游業(yè)發(fā)展的進程，帶動旅游營銷水平的提高。〔三〕實現(xiàn)生態(tài)效益與社會效益的可持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)在開展綠色營銷的經(jīng)過中，不僅需要保證本身經(jīng)營與發(fā)展的經(jīng)濟效益，還需要在經(jīng)營發(fā)展的經(jīng)過中實現(xiàn)社會效益以及生態(tài)效益的最大化。綠色營銷便是旅游營銷經(jīng)過中保證生態(tài)效益以及社會效益的重要營銷措施。其不僅僅僅是一個誘導顧客介入旅游產(chǎn)品消費的經(jīng)過，而是一個通過營銷來促進區(qū)域內(nèi)部綠色文化以及生態(tài)保衛(wèi)理念傳播的有效手段，這也就是以營銷為手段實現(xiàn)旅游生態(tài)文化的傳播，推進旅游地的生態(tài)效益以及社會效益的可持續(xù)發(fā)展。二、綠色營銷在旅游營銷中的具體表現(xiàn)出及應用分析在旅游業(yè)綠色營銷的經(jīng)過中，需要對于營銷經(jīng)過中的產(chǎn)品設計、管理形式、受眾需求而等方面來綜合考量，進而在旅游營銷經(jīng)過中提高群眾對于綠色無公害產(chǎn)品的理性認識，保障社會上綠色產(chǎn)品供應的需要，進而在這里基礎上捉住市場機遇，在品牌營銷、整合營銷以及網(wǎng)絡營銷等方面實現(xiàn)綠色營銷，將綠色營銷理念浸透于整個旅游營銷的進程中?！惨弧陈糜纹放茽I銷方面品牌營銷是產(chǎn)品在經(jīng)過市場化的宣傳與推廣之后，在社會上普遍構成的對同一產(chǎn)品的成效中大體一致的認知。而在旅游行業(yè)中，相關的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者要想在市場上保證主要的競爭優(yōu)勢，則需要在市場上運用品牌營銷策略來實現(xiàn)旅游產(chǎn)品與服務的全面推廣，在群眾長期的消費習慣中實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。1.綠色產(chǎn)品設計，踐行環(huán)保理念旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與發(fā)展需要旅游經(jīng)濟中的紀念品、文創(chuàng)產(chǎn)品來刺激消費。其產(chǎn)品將文化元素與商業(yè)價值融合在一起，在市場化的營銷與推廣中構成了產(chǎn)品的市場價值。而這些產(chǎn)品作為連接消費者、生產(chǎn)者的重要紐帶，能夠通過產(chǎn)品的傳播來樹立品牌形象。在旅游行業(yè)綠色產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)過中，需要吸納多種綠色經(jīng)濟、節(jié)能環(huán)保、廢物利用等生態(tài)保衛(wèi)的與元從來設計相應的綠色產(chǎn)品，例如利用竹子資源制作的竹類的工藝品、用干草編制的可長時間保存的特色手工藝品等，能夠實現(xiàn)資源的二次利用的同時還能賦予產(chǎn)品現(xiàn)代的特色應用價值。在整個經(jīng)過中，旅游行業(yè)在綠色元素與地方特色結合的基礎上，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)品最大限度開發(fā)與利用，進而在旅游產(chǎn)品的推廣經(jīng)過中踐行環(huán)保理念，用綠色產(chǎn)品感動消費市場，構成旅游產(chǎn)業(yè)中特有的綠色產(chǎn)品品牌優(yōu)勢。2.生態(tài)旅游維護，可持續(xù)運作策略在我們國家的旅游資源的開發(fā)經(jīng)過中，我們國家的旅游資源更多的依托于地方的特色來實現(xiàn)我們國家旅游產(chǎn)品與服務的開發(fā)與利用。十分是我們國家地方特色的生態(tài)旅游資源，是旅游行業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益的一個重要發(fā)展方向。但是在實際生產(chǎn)經(jīng)營的經(jīng)過中，眾多地區(qū)由于游客數(shù)量超出本地的環(huán)境承載力，使得旅游景區(qū)的生態(tài)環(huán)境質量遭到了一定程度的損壞，其生態(tài)旅游資源也難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在綠色營銷背景下，則需要旅游行業(yè)在進行生態(tài)旅游與開發(fā)的經(jīng)過中，對于地方的生態(tài)旅游資源進行維護，這也就是在營銷經(jīng)過中對于湖泊、山脈、園林等生態(tài)景觀進行維護，進而在旅游營銷的經(jīng)過中重點對于生態(tài)景觀的生態(tài)效應、對于群眾的健康效應等方面來擴大宣傳力度，同時避免虛假營銷，用綠色的旅游服務體驗來構成特色品牌形象力，構成綠色生態(tài)的品牌化營銷?！捕陈糜握蠣I銷方面在旅游營銷的經(jīng)過中，不僅需要對于將綠色營銷理念融入旅游資源宣傳的經(jīng)過中，還需要營銷中實現(xiàn)優(yōu)勢資源、營銷工具與手段的整合，進而根據(jù)動態(tài)的社會環(huán)境及時調(diào)整營銷策略，實現(xiàn)旅游資源營銷的系統(tǒng)的優(yōu)化。同時在旅游資源營銷策劃的經(jīng)過中，綠色營銷能夠將產(chǎn)品推廣、人員宣傳、廣告公關、客戶服務實現(xiàn)融合，進而構建一體化的營銷形式。1.綠色文化融入旅游策劃營銷在旅游產(chǎn)品與服務的推廣與營銷之前，需要相關企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者進行相應的旅游案例的策劃，這也就是根據(jù)國家旅游局的相關規(guī)定，將地方特色景觀以文化軟性宣傳的方式構成相應的旅游設計理念與設計方案。例如綠維創(chuàng)景的營銷宣傳案例中，以以水為魂、整合天津旅游用情景化體驗化形式，打造紅色瑞金等特色地方旅游資源為案例設計的出發(fā)點，將地方特色資源與文化相結合，進而在資源的傳播與發(fā)展中用文化提升旅游資源的傳播魅力，進而在綠色文化的帶動下，用整合性的文化來帶動群眾的情感體驗，進而在經(jīng)濟、文化資源整合的經(jīng)過中實現(xiàn)整合式營銷，提高綠色營銷的市場價值。2.綠色營銷事件帶動整合營銷事件營銷是旅游整合營銷的一個重要發(fā)展方向。通過相關景區(qū)的新聞事件的報道來實現(xiàn)最高效的信息傳播，進而帶動旅游行業(yè)中相關營銷工作的發(fā)展。華而不實，我們國家的綠動全球是一個具有極佳影響力的旅游事件營銷形式，其通過線上以及線下網(wǎng)絡游戲的形式，通過群眾對于游戲的消費熱情來實現(xiàn)廣東旅游的帶動與發(fā)展。云南旅游產(chǎn)業(yè)在進行旅游營銷的經(jīng)過中，將七彩云南，紅遍神州風情體驗周等大型活動實現(xiàn)全國范圍內(nèi)的宣傳，進而在事件營銷中帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在旅游行業(yè)的事件營銷中，用過綠色營銷理念的浸透，將從群眾的消費欲望出發(fā)，全面實現(xiàn)消費者、生產(chǎn)經(jīng)營者以及生態(tài)效益的和諧統(tǒng)一，進而帶動旅游資源在市場上的營銷與推廣?！踩陈糜尉W(wǎng)絡營銷方面隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷普及，網(wǎng)絡平臺將群眾同世界各地的經(jīng)濟與文化聯(lián)絡在一起，通過網(wǎng)絡來向群眾提供有價值的旅游資源信息，并且通過網(wǎng)絡廣告的宣傳與推廣實現(xiàn)旅游資源的傳播。并且通過如今的視頻營銷、微博營銷、廣告營銷、新媒體營銷等方式來實現(xiàn)綠色旅游資源的網(wǎng)絡化宣傳。1.沉浸式體驗，加強旅游互動性在如今云計算、5G技術不斷普及的背景下，網(wǎng)絡傳播渠道成為當前信息傳播的重要途徑。并且隨著我們國家技術水平的不斷提高，眾多旅游服務中推出了AR、VR等沉浸式體驗項目，其主要是通過技術性的體驗來加強群眾與旅游產(chǎn)品的互動，進而給予群眾視覺與聽覺上的沖擊，吸引群眾對于旅游文化產(chǎn)品的注意力。例如在遼寧省購物中心的沉浸式數(shù)字旅游體驗中心，廣大消費者能夠在AI智能控制平臺匯總體驗眾多旅游新產(chǎn)品；(穿越故宮來看你〕等文創(chuàng)IP+H5新媒體營銷的方式，都能在快速的營銷經(jīng)過中獲得較好的營銷效果。在沉浸式體驗的背景下，旅游行業(yè)運用沉浸式體驗來實現(xiàn)群眾交互式的旅游體驗，這也就是在經(jīng)營發(fā)展經(jīng)過中利用網(wǎng)絡化的優(yōu)勢技術來加強消費者的旅游體驗，并且其體驗不會造成旅游資源的生態(tài)毀壞，具有較高的應用價值。2.綠色文化全面浸透病毒式營銷在沉浸式體驗充分調(diào)動群眾的積極性之后，便可充分利用公眾對于新興事物的積極性以及人際傳播網(wǎng)絡，進而將旅游體驗的信息像病毒一項實現(xiàn)傳播與擴散，并且其以快速傳播的速度普遍達到整個社會市場。在旅游資源的網(wǎng)絡營銷經(jīng)過中，病毒式營銷是一種有效的信息傳播方式方法。在綠色營銷的經(jīng)過中，借助與讓大家告訴大家的營銷方式實現(xiàn)大范圍的傳播，能夠推進旅游資源的傳播速度與效率。同時，將綠色文化浸透于病毒式營銷的經(jīng)過中，能夠在傳播經(jīng)過中促進社會經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，進而在擴大的市場份額中獲得相應的市場利益，保證消費者基本的旅游需求，進而在一體化的綠色營銷形式中，促進整個旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。結束語綜上所述，綠色營銷是一種契合綠色文化時代發(fā)展的營銷策略，其能夠在發(fā)展的經(jīng)過中實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營者、消費者、社會生態(tài)效益三方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，進而推進整個旅游行業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展環(huán)境。同時，綠色營銷能夠充分應用于旅游業(yè)的品牌營銷、整合營銷以及網(wǎng)絡營銷中，進而在多樣化的營銷渠道中浸透綠色營銷理念，實現(xiàn)整個旅游行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。以下為參考文獻[1]張念.旅游+新媒體助推城市旅游營銷策略研究以六盤水市為例[J].傳媒論壇,2020,3(12):151-152.[2]鮑文.綠色營銷教學內(nèi)容設計[C].四川勞動保障雜志出