湖北大別山鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷SWOT分析,旅游管理論文湖北大別山片區(qū)是集山區(qū)、老區(qū)、庫(kù)區(qū)、貧困地區(qū)為一體的特困地區(qū)，片區(qū)轄106個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，3507個(gè)行政村，國(guó)土面積1554700hm2,華而不實(shí)平原面積約363840hm2,約占總面積的23.4%,山區(qū)、丘陵面積809580hm2,約占總面積的52.1%.2018年末，片區(qū)總?cè)丝?50.07萬(wàn)人，華而不實(shí)鄉(xiāng)村人口446.66萬(wàn)人，占整個(gè)片區(qū)人口的81.2%.2018年，農(nóng)民人均純收入4061.1元，僅相當(dāng)于當(dāng)年全國(guó)平均水平的68.4%,農(nóng)民人均純收入低于2300元的農(nóng)村貧困人口109.12萬(wàn)人，貧困發(fā)生率22.6%,比全國(guó)高12.32個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，每年因?yàn)?zāi)、因病等返貧人口約5.6萬(wàn)人，貧困人口有持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。怎樣幫助湖北大別山片區(qū)農(nóng)民脫貧致富已經(jīng)成為湖北十二五時(shí)期需要做好的一項(xiàng)重要的工作任務(wù)。尤其是大別山片區(qū)要充分利用大別山革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)的良好契機(jī)，挖掘大別山片區(qū)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)〔如紅色、生態(tài)等〕，改善大別山老區(qū)人民生活落后的局面。事實(shí)證明，對(duì)于像大別山這樣的具有豐富的旅游資源但經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的貧困山區(qū)來(lái)講，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，積極開(kāi)發(fā)農(nóng)村優(yōu)勢(shì)資源，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，積極推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)要素重組，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)山區(qū)人民脫貧致富，加快新農(nóng)村建設(shè)，意義重大。湖北大別山區(qū)旅游資源豐富，后勁足，大力發(fā)展大別山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)，機(jī)會(huì)已到，潛力宏大。2湖北大別山鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷SWOT分析2.1湖北大別山鄉(xiāng)村旅游的時(shí)機(jī)與威脅2.1.1湖北大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)機(jī)第一，政策環(huán)境趨好，交通條件提升。近年來(lái)，針對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游連續(xù)提出施行鄉(xiāng)村旅游富民工程,把鄉(xiāng)村旅游作為國(guó)內(nèi)旅游的基礎(chǔ)工程來(lái)抓等要求。湖北省為落實(shí)關(guān)于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)要求，大力推進(jìn)武漢城市圈和大別山試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，促進(jìn)湖北大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。大別山區(qū)作為國(guó)家新一輪扶貧開(kāi)發(fā)的集中連片重點(diǎn)區(qū)域，得到了包括推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展在內(nèi)的一系列扶持政策的支持，為湖北大別山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的政策基礎(chǔ)。同時(shí)，剛剛建成通車不久總投資達(dá)13.89億元的黃岡大別山紅色旅游公路全長(zhǎng)458.65km,貫穿紅安、麻城、羅田、英山、浠水、蘄春、黃梅7縣市，連通沿線紅色遺跡、綠色生態(tài)、禪宗文化三大旅游區(qū)的38個(gè)景點(diǎn)景區(qū)以及23個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，惠及230多萬(wàn)人民群眾；加之鄂東地區(qū)航空、鐵路〔尤其是高鐵〕、高速公路和鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷完善，為大別山鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ).比方湖北黃岡市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展當(dāng)前已初步構(gòu)成水產(chǎn)養(yǎng)殖型、科技農(nóng)業(yè)型、田園生態(tài)型和名村名鎮(zhèn)型等多形態(tài)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，據(jù)統(tǒng)計(jì)，星級(jí)農(nóng)家樂(lè)到達(dá)1000多家，直接帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)10萬(wàn)人，間接帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)30余萬(wàn)人。2018年以來(lái)，黃岡市接待國(guó)內(nèi)外游客數(shù)量和旅游綜合收入呈明顯上升趨勢(shì)〔表1〕。【表1】第二，城市居民追求返璞歸真的精神需求使鄉(xiāng)村旅游的吸引力明顯提升。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)的高速城市化和當(dāng)代化，使發(fā)達(dá)的城市地區(qū)越來(lái)越遠(yuǎn)離自然、遠(yuǎn)離綠地，人們接近自然的時(shí)機(jī)大大減少，生活空間變得擁擠不堪，城市喪失了那種原始生命色彩,于是，鄉(xiāng)村旅游以其獨(dú)特的自然環(huán)境、優(yōu)美的田園風(fēng)光和豐富的鄉(xiāng)俗風(fēng)情，提供應(yīng)人們悠閑的綠色之旅,給人返璞歸真和親近自然的感覺(jué)。另外，鄉(xiāng)村旅游既能夠不超出城市居民的經(jīng)濟(jì)能力，又能知足人們回歸大自然的需求，因而備受城市游客的青睞。例如，坐落在大別山主峰天堂寨腳下的湖北省黃岡市羅田縣圣人堂村，風(fēng)光秀美，是一個(gè)只要169戶人家的小山村，農(nóng)家樂(lè)已經(jīng)發(fā)展到80余家，可同時(shí)接待上千人，這些農(nóng)家樂(lè)以大別山農(nóng)家飯菜為特色，深受游客的喜歡，戶均年經(jīng)營(yíng)收入從最初的人均缺乏1000元提高到如今的30000元左右，情況最好的農(nóng)家樂(lè)年收入能夠到達(dá)20萬(wàn)~30萬(wàn)元。2.1.2湖北大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的威脅第一，傳統(tǒng)文化與當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展沖突。當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)可娈?dāng)代的工業(yè)文化，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文化底蘊(yùn)的關(guān)鍵是要充分利用農(nóng)村的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化的延續(xù)是鄉(xiāng)村旅游存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。假如脫離鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化活動(dòng)、缺少傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)，即便是當(dāng)代商業(yè)運(yùn)作方式再好，最終發(fā)展起來(lái)的鄉(xiāng)村旅游可以能是一種海市蜃樓、花架子。在當(dāng)下大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)過(guò)中的一些突出問(wèn)題，歸根結(jié)底是由于傳統(tǒng)文化對(duì)當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展支撐力度弱等要素所致。因而，對(duì)于當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游來(lái)講，傳統(tǒng)文化是其能否可持續(xù)發(fā)展的有效形式支撐和特色文化資源保障，是發(fā)展當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游的必要條件。因而，不能只顧發(fā)展當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游，而遺棄那些傳統(tǒng)文化。大別山地處山區(qū)，遠(yuǎn)離城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后。俗話講靠山吃山，靠水吃水,大別山有其深切厚重的歷史文化底蘊(yùn)〔紅色文化、名人文化等〕。近些年，生活在大別山周圍的農(nóng)民就是靠發(fā)展大別山旅游來(lái)脫貧致富。坐落在大別山下的有著中國(guó)將軍第一鄉(xiāng)美譽(yù)的麻城市乘馬崗鎮(zhèn)〔誕生了王樹(shù)聲、陳再道、許世友、張才千等20多位共和國(guó)將軍〕，著力彰顯紅色品牌，突出發(fā)展主題，堅(jiān)定富有目的，依托紅色這一鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)，以乘馬會(huì)館、革命遺址〔楊泗寨、邱家畈、得勝寨、磨角樓、大河鋪、方家灣、學(xué)生軍烈士墓、紅四方面軍婦女獨(dú)立團(tuán)紀(jì)念館、紅色烈士碑林、蘇維埃原址〕、將軍故居，將軍廣場(chǎng)等為主題的紅色文化游等，為麻城乘馬崗鎮(zhèn)的農(nóng)民帶來(lái)了豐厚的鄉(xiāng)村旅游收入，有效改善了農(nóng)民的生活條件。第二，農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展關(guān)系不清。鄉(xiāng)村旅游的目的地主要是農(nóng)村，而農(nóng)村的傳統(tǒng)基礎(chǔ)是發(fā)展農(nóng)業(yè)。在沒(méi)有參與鄉(xiāng)村旅游的時(shí)候，農(nóng)民自主投資發(fā)展鄉(xiāng)村旅游主要是補(bǔ)充收入，接待游客的數(shù)量也是根據(jù)農(nóng)民所建房屋的大小而定。然而，事實(shí)證明，單靠農(nóng)民的氣力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是完全不行的，對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的財(cái)力支持已經(jīng)成為諸多農(nóng)民競(jìng)相爭(zhēng)取的對(duì)象。在農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，容易導(dǎo)致農(nóng)民由于旅游收入持續(xù)增加而開(kāi)場(chǎng)輕視農(nóng)業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)村的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)構(gòu)造出現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)化。這便出現(xiàn)發(fā)展農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游這兩種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的矛盾沖突。這種矛盾也勢(shì)必威脅將來(lái)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景。本研究通過(guò)2018年6-8月對(duì)大別山區(qū)羅田縣九資河鎮(zhèn)天堂寨風(fēng)景區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)天堂寨風(fēng)景區(qū)的農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)者主要經(jīng)營(yíng)方向已經(jīng)開(kāi)場(chǎng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們受旅游收入增長(zhǎng)的影響開(kāi)場(chǎng)放棄農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，有的甚至不從事農(nóng)業(yè)耕作，這與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的初衷已經(jīng)完全背離，值得深思。2.2湖北大別山鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)2.2.1湖北大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)第一，大別山鄉(xiāng)村特色旅游資源豐富。紅色旅游、生態(tài)旅游、人文歷史旅游、宗教旅游等旅游資源是發(fā)展湖北大別山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)和保證。這里有享譽(yù)海內(nèi)外的鄂豫皖革命根據(jù)地、千里挺進(jìn)大別山、將軍縣等紅色旅游資源；有大別山龜峰山風(fēng)景區(qū)、大別山桃花沖森林公園、大別山天堂寨風(fēng)景區(qū)等良好的生態(tài)天然氧吧.四季皆美的山區(qū)自然風(fēng)光，憨厚、淳樸的鄉(xiāng)土人情，富有特色的鄉(xiāng)村地域景點(diǎn)，豐富的人文遺跡等風(fēng)景，為發(fā)展大別山鄉(xiāng)村旅游提供了廣闊的發(fā)展空間。第二，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，客源市場(chǎng)充足。大別山位于鄂豫皖三省交界，武漢城市圈的東部，位于鄂州、黃石、九江、安慶等大中城市群和廬山、黃山、九華山、雞公山、九宮山、黃鶴樓等旅游景點(diǎn)群中，具有承東啟西、縱貫?zāi)媳?、得中?dú)厚、通江達(dá)海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。境內(nèi)依傍一條長(zhǎng)江，緊鄰兩座機(jī)場(chǎng)〔武漢天河機(jī)場(chǎng)、九江機(jī)場(chǎng)〕，貫穿四條鐵路〔京九鐵路、武漢至麻城城際鐵路、滬蓉高鐵、武昌黃州連接線〕，飛架五座長(zhǎng)江大橋〔鄂黃大橋、黃石大橋、九江大橋、鄂東長(zhǎng)江大橋、唐家渡大橋〔在建〕，縱橫六條高速公路〔滬蓉高速公路、黃小高速、江北高等級(jí)公路、武英高速和正在建設(shè)的大廣北高速公路、金麻高速〕。武漢天河國(guó)際機(jī)場(chǎng)到紅安、麻城、團(tuán)風(fēng)、羅田、黃州等縣〔市/區(qū)〕只要1.5小時(shí)車程，至其他縣也都在2.5小時(shí)車程之內(nèi)。又處于華東、華北、華南、華中四大旅游客源市場(chǎng)的交接點(diǎn)，為構(gòu)筑跨省、跨區(qū)域旅游奠定了基礎(chǔ)。隨著我們國(guó)家傳統(tǒng)節(jié)日假期確實(shí)定，大城市郊區(qū)已經(jīng)成為城市人口短途旅游休閑的最佳選擇，城遠(yuǎn)足、鄉(xiāng)村游、農(nóng)家樂(lè)擁有宏大的客源市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)專家測(cè)算，湖北大別山區(qū)周邊最近的潛在客源至少有2569萬(wàn)人口，按每年人均出游2次計(jì)算，就有5l38萬(wàn)人次的市場(chǎng)規(guī)模。第三，交通條件和政策環(huán)境明顯改善。近年來(lái)，國(guó)家明確要?jiǎng)?wù)實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程，把鄉(xiāng)村旅游作為國(guó)內(nèi)旅游的基礎(chǔ)工程來(lái)抓。湖北省在大力推進(jìn)武漢城市圈和大別山試驗(yàn)區(qū)建設(shè)背景下，為配合國(guó)家改善大別山區(qū)貧困落后的現(xiàn)在狀況，積極推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展在內(nèi)的一系列扶持政策相繼出臺(tái)，為發(fā)展湖北大別山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了良好的政策支持。同時(shí)，近年來(lái)湖北省十分是鄂東地區(qū)航空、鐵路、高速公路和紅色旅游公路、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷完善，助推大別山區(qū)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展.以黃岡市為例，當(dāng)前已初步構(gòu)成水產(chǎn)養(yǎng)殖型、科技農(nóng)業(yè)型、田園生態(tài)型和名村名鎮(zhèn)型等多型態(tài)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，星級(jí)農(nóng)家樂(lè)到達(dá)1000多家，帶動(dòng)直接就業(yè)人數(shù)10萬(wàn)多人，間接帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)30余萬(wàn)人。2018年黃岡市共接待國(guó)內(nèi)外游客819萬(wàn)人次，旅游綜合收入44億元，總收入占全市的4.5%.2.2.2湖北大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的劣勢(shì)第一，大別山鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)仍以農(nóng)民為主體。大別山地處農(nóng)村帶，鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)主體還是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。事實(shí)證明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游單靠農(nóng)民本身氣力問(wèn)題很多，尤其是缺乏發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所需的資金及相關(guān)技術(shù)等。資金缺乏，無(wú)財(cái)產(chǎn)抵押，銀行不給貸款，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展小打小鬧，無(wú)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。加上由于受經(jīng)歷體驗(yàn)和知識(shí)所限，經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)民多半未經(jīng)培訓(xùn)，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上大同小異，缺乏個(gè)性，不能具體表現(xiàn)出地方鄉(xiāng)村旅游特色。以農(nóng)民為主體發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還導(dǎo)致在導(dǎo)引、休息、安全、衛(wèi)生、消防、娛樂(lè)、餐飲等服務(wù)的設(shè)施開(kāi)發(fā)與管理上很不完善，服務(wù)理念淡薄、服務(wù)水平低。第二，大別山鄉(xiāng)村旅游文化開(kāi)發(fā)力度有待加強(qiáng)。大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今固然漸成氣候，但在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)中，普遍存在單打獨(dú)斗、各自為政的現(xiàn)象，往往是簡(jiǎn)單依托大別山自然山水發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)等小規(guī)模的旅游產(chǎn)品，而豐富的大別山紅色文化旅游資源、歷史文化旅游資源、民俗特色文化旅游資源等還沒(méi)有真正構(gòu)成規(guī)模開(kāi)發(fā)、深度開(kāi)發(fā)，文化開(kāi)發(fā)起點(diǎn)低，各種文化內(nèi)涵挖掘淺、薄，打造屬于大別山綜合特色的鄉(xiāng)村旅游品牌意識(shí)淡薄。第三，發(fā)展大別山鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)資金嚴(yán)重缺乏，旅游業(yè)人才匱乏。大別山區(qū)是國(guó)家級(jí)特困區(qū)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)滯后，而旅游開(kāi)發(fā)又是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)，旅游公路建設(shè)，通信電力建設(shè)，垃圾及污水處理，旅游宣傳促銷等多個(gè)方面都需要巨額資金。大別山區(qū)是革命老區(qū)、貧困地區(qū)，旅游開(kāi)發(fā)資金嚴(yán)重缺乏。例如黃岡市從自然條件來(lái)看，旅游資源的分布較廣、較散，又多處在山區(qū)和阻塞之處，僅37家重點(diǎn)景區(qū)與縣城之間就有567km道路需要改造升級(jí)，連接全市北部山區(qū)近20家景區(qū)、全長(zhǎng)430km的大別山紅色旅游公路也是剛剛通車不久。大別山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所需資金投入缺口大，高素質(zhì)旅游專門人才尤為匱乏，這些問(wèn)題已經(jīng)成為大別山鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸.一些地方由于缺乏資金而低水平重復(fù)開(kāi)發(fā)，嚴(yán)重影響旅游景點(diǎn)和項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)有從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)和專業(yè)技能普遍較低。同時(shí)，由于工作條件和生活環(huán)境比擬差，導(dǎo)致人才引不進(jìn)、留不住。3湖北大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已成為今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的旅游熱門，是我們國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，成為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)的新方向，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收的有力保證。加快湖北大別山經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)湖北省旅游業(yè)大跨越，需要大力發(fā)展大別山鄉(xiāng)村旅游業(yè).3.1借發(fā)展大別山鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)大別山特困區(qū)的跨越式發(fā)展多年來(lái)，湖北大別山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相對(duì)較慢，解決湖北大別山區(qū)落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相貌已經(jīng)成為國(guó)家和湖北省今后的重要工作之一。發(fā)展湖北大別山區(qū)鄉(xiāng)村旅游要發(fā)揮農(nóng)民群眾的基礎(chǔ)作用，以湖北大別山區(qū)特有的紅色、綠色、田園景觀、歷史民俗文化等特色旅游資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成各種檔次、各種形式、梯次明顯的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，培植并建設(shè)一批真正具有大別山區(qū)特色的農(nóng)家樂(lè)等能有效改善、活潑踴躍湖北大別山區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)。3.2強(qiáng)化規(guī)劃控制,加大鄉(xiāng)村旅游資源整合力度發(fā)展湖北大別山鄉(xiāng)村旅游要科學(xué)制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游區(qū)規(guī)劃。制定旅游規(guī)劃能夠統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚氣力、樹(shù)立形象。通過(guò)一個(gè)規(guī)劃的研究、宣傳使各個(gè)方面的認(rèn)識(shí)得到一個(gè)大體的統(tǒng)一。目的統(tǒng)一能夠在很大程度上把、社會(huì)以及廣大農(nóng)民的氣力凝聚起來(lái)，圍繞目的共同努力，才能最大限度地獲得成功。有了規(guī)劃事實(shí)上就是有了主題形象，只要主題形象明確了才能整合湖北大別山鄉(xiāng)村旅游資源。比方黃岡市已經(jīng)基本構(gòu)建黃岡市大別山旅游經(jīng)濟(jì)圈格局，根據(jù)黃岡市大別山旅游資源特色，擬定了各種各樣的資源整合的方案〔表2〕?！颈?】3.3運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制,多渠道吸引社會(huì)資金旅游資源開(kāi)發(fā)是區(qū)域旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，將來(lái)旅游開(kāi)發(fā)中，私人投資將占主導(dǎo)，投資主要是引導(dǎo)和協(xié)助。因而，發(fā)展大別山鄉(xiāng)村旅游需要學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，將社會(huì)資金引導(dǎo)到鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中來(lái)，使湖北大別山的旅游資源得到科學(xué)有效地開(kāi)發(fā)利用，同時(shí)也使投資商和農(nóng)民等獲得豐厚的回報(bào)，真正實(shí)現(xiàn)以旅促農(nóng)、以旅助農(nóng)、以旅富農(nóng)的美妙愿景。比方地處大別山下的羅田天堂寨風(fēng)景區(qū)在旅游開(kāi)發(fā)早期，投入缺乏，企業(yè)投入大量資金進(jìn)行景點(diǎn)建設(shè)，接待設(shè)施不完善，加上外部交通條件較差，有些投資商不愿大規(guī)模投入，當(dāng)時(shí)羅田結(jié)合本身情況，果斷拿出一部分資金用于支持發(fā)展一部分農(nóng)家旅館，同時(shí)發(fā)動(dòng)羅田縣直各部門對(duì)口支持，對(duì)發(fā)展農(nóng)家旅館的居民除每家補(bǔ)貼1萬(wàn)元外，還免除一些辦證費(fèi)用。這一系列舉措有效加強(qiáng)了居民開(kāi)農(nóng)家旅館的自信心，更重要的是增加了投資商的自信心。當(dāng)下羅田的百里板栗長(zhǎng)廊、英山的百萬(wàn)畝茶園基地、浠水的百萬(wàn)畝油菜花園等，都是城市旅游者向往的鄉(xiāng)村旅游理想去處。只要當(dāng)?shù)亟Y(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，搞好統(tǒng)一規(guī)劃，