“北冰南展”進(jìn)入承上啟下的新時(shí)代以上海飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心為例

飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心坐落在上海浦東新區(qū)三林體育中心，毗鄰世博園，是中國(guó)南方鮮有的專業(yè)冰上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。由國(guó)際奧委會(huì)委員、中國(guó)冬奧會(huì)首金得主、短道速滑名將楊揚(yáng)一手創(chuàng)辦。時(shí)任國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主任的趙英剛曾說(shuō)過(guò)：“上海是中國(guó)中點(diǎn)，有著承上啟下作用，在‘北冰南展’計(jì)劃中已經(jīng)走在前方。而楊揚(yáng)在這里的探索，無(wú)疑將是上海開展冰上運(yùn)動(dòng)那個(gè)‘承上啟下’的人?！边@位退役的明星運(yùn)動(dòng)員將為上海冰上運(yùn)動(dòng)開啟一個(gè)嶄新的時(shí)代。一飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心基本概況飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心于2013年6月23日在浦東新建成的三林體育中心正式啟動(dòng)，于2013年7月1日正式對(duì)外開放營(yíng)業(yè)。飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心是上海最大的冰上運(yùn)動(dòng)中心，其場(chǎng)館分為兩層，一層為飛揚(yáng)公眾滑冰館，冰面面積1200平方米，全年對(duì)公眾開放；二層為飛揚(yáng)國(guó)際滑冰館，冰面面積1800平方米，是國(guó)際比賽的標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地，看臺(tái)座席數(shù)量4600個(gè)，符合國(guó)際滑冰聯(lián)合會(huì)、國(guó)際冰壺協(xié)會(huì)、國(guó)際冰球聯(lián)合會(huì)舉辦國(guó)際比賽的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，滑冰館設(shè)置了10余間運(yùn)動(dòng)員休息室和20余間多功能房，配備了頂級(jí)顯示屏、音響和燈光設(shè)施，不僅能承辦國(guó)內(nèi)外頂級(jí)冰上賽事，還能滿足大型文藝演出活動(dòng)的需求，是一座現(xiàn)代化的多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心是政府投資建設(shè)的場(chǎng)館，由國(guó)際奧委會(huì)委員中國(guó)冬奧會(huì)首金得主、短道速滑名將楊揚(yáng)創(chuàng)辦。楊揚(yáng)創(chuàng)辦飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心的初衷是讓更多人感受冰上運(yùn)動(dòng)魅力；為孩子們搭建一個(gè)夢(mèng)想舞臺(tái)；為國(guó)家輸送冰上運(yùn)動(dòng)人才。而飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心從創(chuàng)立之初就一直秉持這樣一個(gè)理念，讓更多的人，無(wú)論南北，都能夠體驗(yàn)和享受冰上運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力和快樂(lè)。毫無(wú)疑問(wèn)，飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心的成立意味著楊揚(yáng)在冰場(chǎng)上的華麗回歸，這一次，她的身份不是運(yùn)動(dòng)員，而是一家專業(yè)冰場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)者，冰上運(yùn)動(dòng)的推廣大使。上海飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心的愿景是利用頂尖的場(chǎng)館硬件設(shè)施、一流的賽事和演出服務(wù)、專業(yè)的冰上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，打造亞洲最好的冰上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。二場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)概況目前，飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心的場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)狀況良好，根據(jù)大型場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，預(yù)計(jì)運(yùn)營(yíng)第三年開始盈利，第四年到達(dá)頂峰后開始下滑，所以運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)正在積極部署戰(zhàn)略規(guī)劃和開發(fā)場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，以達(dá)到產(chǎn)品組合化、包裝豐富化、服務(wù)多元化的效果。當(dāng)下，飛揚(yáng)場(chǎng)地開發(fā)主要分為五個(gè)部分：場(chǎng)地服務(wù)、贊助合作、承辦賽事活動(dòng)、培訓(xùn)課程以及自營(yíng)項(xiàng)目。其中，場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)將集中于培訓(xùn)課程以及自營(yíng)項(xiàng)目。1.開放場(chǎng)地服務(wù)為了推廣冰上運(yùn)動(dòng)，讓廣大上海市民參與冰上運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)冰上運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心一樓的飛揚(yáng)公眾滑冰館設(shè)置不定期公眾開放日，并在開放日舉辦形式多樣的活動(dòng)，無(wú)門檻的開放形式不僅為全民健身提供了場(chǎng)地服務(wù)，還推廣了冰上運(yùn)動(dòng)，為市民提供了解冰上活動(dòng)的機(jī)會(huì)。在平日里，飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心為回饋社會(huì)，公益性質(zhì)地低價(jià)開放場(chǎng)地：周一至周五在14：00～21：00的時(shí)段，150分鐘暢滑僅售40元；周六至周日在10：00～21：00的時(shí)段，150分鐘暢滑僅售60元；每晚的黃金時(shí)段19：00～21：00，票價(jià)僅售20元。飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心還為來(lái)滑冰的消費(fèi)者貼心地免費(fèi)提供冰鞋、護(hù)具、存儲(chǔ)柜，還配有基礎(chǔ)滑行教練滿足初次滑行者的學(xué)習(xí)需要。親民的價(jià)格、專業(yè)的場(chǎng)地、人性化的服務(wù)讓越來(lái)越多的人開始享受冰上運(yùn)動(dòng)。2.尋求贊助合作在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，場(chǎng)館的商業(yè)開發(fā)模式也愈發(fā)多元化，贊助合作更是其中必不能少的。安踏體育、補(bǔ)給者冰上用品商店等一系列品牌在與飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心洽談后，達(dá)成贊助合作協(xié)議。這些贊助合作對(duì)于飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心而言無(wú)疑是錦上添花。安踏體育作為飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心的場(chǎng)地冠名贊助商，享有場(chǎng)地冠名權(quán)、廣告牌、活動(dòng)贈(zèng)票等贊助商權(quán)益；補(bǔ)給者冰上用品商店為飛揚(yáng)官方正式器材合作伙伴，以優(yōu)惠的價(jià)格提供CCM、EAATON、BAURER等著名品牌產(chǎn)品以及提供磨刀、冰鞋熱定型等服務(wù)；飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心同時(shí)也是中國(guó)國(guó)家男子冰球隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，是國(guó)家男隊(duì)的訓(xùn)練主場(chǎng)，也是2013～2014賽季國(guó)際亞洲冰球聯(lián)合會(huì)男子冰球聯(lián)賽的中國(guó)隊(duì)主場(chǎng)。3.承辦賽事、商演活動(dòng)自2013年開始，上海飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心承辦了2013年亞洲與太平洋冰壺錦標(biāo)賽、2013～2014賽季亞洲冰球聯(lián)賽等大型賽事。飛揚(yáng)經(jīng)常借此機(jī)會(huì)邀請(qǐng)周邊居民觀摩國(guó)際性賽事，這些冰上賽事的承辦，不僅可以提升南方城市承辦國(guó)際性冰上賽事的水平，還可以配合“北冰南展”計(jì)劃，為南方冰上運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者創(chuàng)造了近距離欣賞高水平國(guó)際冰上賽事的機(jī)會(huì)，讓更多平時(shí)不了解冰上運(yùn)動(dòng)的普通群眾開始接觸到高端冰上賽事、高水平冰上競(jìng)技的魅力。除了國(guó)際性賽事，飛揚(yáng)冰上中心也積極承辦一系列冰上活動(dòng)，浦東新區(qū)冰上運(yùn)動(dòng)匯報(bào)表演、哈哈少兒歡樂(lè)大篷車、Fresh2014HolidayEvents等活動(dòng)，這些活動(dòng)同樣為上海市民營(yíng)造了冰上運(yùn)動(dòng)文化氛圍，豐富了上海市民文化生活。4.開發(fā)培訓(xùn)課程為南方的孩子們搭建一個(gè)夢(mèng)想的冰上舞臺(tái)一直都是楊揚(yáng)的夢(mèng)想，為此，飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心開創(chuàng)飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，以體育育人，關(guān)注青少年身心全面均衡發(fā)展。飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心擁有滬上最專業(yè)的冰上師資，教練團(tuán)隊(duì)由眾多世界滑冰大賽獲獎(jiǎng)選手、亞洲冠軍、全國(guó)冠軍等專業(yè)選手組成，楊揚(yáng)作為教學(xué)總監(jiān)，更是對(duì)教學(xué)各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)。俱樂(lè)部為孩子們開設(shè)了一系列冰上項(xiàng)目以及相關(guān)課程，課程具有級(jí)別差異，第一階段針對(duì)零基礎(chǔ)學(xué)員，安排安全性較高的基礎(chǔ)課程；第二階段是17項(xiàng)基礎(chǔ)冰上技術(shù)動(dòng)作；第三階段則根據(jù)學(xué)員興趣選擇冰上項(xiàng)目，項(xiàng)目包括短道速滑、花樣滑冰、冰球。學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)異的學(xué)員在自愿的情況下可以參加校級(jí)、市級(jí)及全國(guó)級(jí)的賽事。除了長(zhǎng)期冰上項(xiàng)目的培訓(xùn)課程，飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心還在寒暑假集中開展訓(xùn)練營(yíng)，利用空閑的多功能房開設(shè)芭蕾舞課等相關(guān)課程。值得一提的是，根據(jù)上海市滑冰協(xié)會(huì)的計(jì)劃，2016全國(guó)冬運(yùn)會(huì)，上海將第一次派出由本土學(xué)生組成的4支隊(duì)伍，參加冰壺、冰球、短道速滑和花樣滑冰比賽，而飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心將主要負(fù)責(zé)短道速滑男女隊(duì)和冰球男女隊(duì)。5.設(shè)計(jì)自營(yíng)項(xiàng)目為了實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)商業(yè)開發(fā)全面化、產(chǎn)品豐富化的特點(diǎn)，飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心設(shè)計(jì)了許多自營(yíng)項(xiàng)目。2014年4月，飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心邀請(qǐng)黑龍江省的冰上雜技團(tuán)來(lái)滬進(jìn)行了為期一個(gè)月的40場(chǎng)演出等，吸引了大量本地市民和熱愛(ài)冰上事業(yè)的各方人士的極大關(guān)注。2014年5月底6月初，飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心舉辦了為期四天半的冰上嘉年華活動(dòng)，其中包括加拿大和世界聯(lián)隊(duì)的冰球賽、戶外游戲、上海青少年冰上錦標(biāo)賽，活動(dòng)當(dāng)天，場(chǎng)地座無(wú)虛席，上座率高達(dá)75%，觀眾反響也極其強(qiáng)烈。三關(guān)于飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心的思考與啟示首先，飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心是上海8家冰上場(chǎng)地中唯一各項(xiàng)硬件、軟件條件達(dá)到可以承辦國(guó)際性冰上賽事標(biāo)準(zhǔn)的場(chǎng)館，具有先天的優(yōu)質(zhì)條件；其次，政府的支持也是場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；再次，借助退役明星運(yùn)動(dòng)員楊揚(yáng)造勢(shì)，為場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)推波助瀾；最后，專業(yè)團(tuán)隊(duì)全方位運(yùn)營(yíng)，打造獨(dú)一無(wú)二無(wú)可替代的冰上運(yùn)動(dòng)中心。飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心的成功運(yùn)營(yíng)，對(duì)今后冰上運(yùn)動(dòng)推廣、退役運(yùn)動(dòng)員就業(yè)以及場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)提供了新的發(fā)展方向。1.“北冰南展”新時(shí)期“北冰南展”計(jì)劃是20世紀(jì)80年代末國(guó)家體委提出的，計(jì)劃由政府部門主導(dǎo)實(shí)施，在南方經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市建設(shè)滑冰館、建立滑冰專業(yè)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)在南北方共同發(fā)展。但實(shí)踐證明，單純依靠建造滑冰館和建立滑冰專業(yè)隊(duì)這樣的方式并沒(méi)有起到很好的成效。飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心由點(diǎn)到面，借助場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，從培訓(xùn)課程、俱樂(lè)部、場(chǎng)地優(yōu)惠開放、冰上活動(dòng)、賽事等一系列活動(dòng)集中型培育群眾對(duì)冰上項(xiàng)目的興趣，打造良好的群眾基礎(chǔ)，訓(xùn)練對(duì)冰上運(yùn)動(dòng)有興趣、有天賦的孩子，營(yíng)造良好的冰上運(yùn)動(dòng)的氛圍，為“北冰南展”計(jì)劃開啟承上啟下的新時(shí)期。2.明星退役運(yùn)動(dòng)員助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展楊揚(yáng)是中國(guó)獲得世界冠軍最多的明星退役運(yùn)動(dòng)員，在創(chuàng)辦和經(jīng)營(yíng)飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心、推動(dòng)南方冰上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展可謂是功不可沒(méi)。在創(chuàng)辦初期，滑冰場(chǎng)借助楊揚(yáng)的明星效應(yīng)，引進(jìn)了國(guó)際性冰上賽事和活動(dòng)；在場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)瓶頸時(shí)期，楊揚(yáng)不服輸?shù)倪\(yùn)動(dòng)員精神是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的精神支柱；作為培訓(xùn)課的教學(xué)總監(jiān)，楊揚(yáng)用負(fù)責(zé)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度感染著所有的教練和學(xué)員；楊揚(yáng)還積極投身于公益事業(yè)，為更多南方的孩子帶來(lái)冰上運(yùn)動(dòng)，讓他們感受冰上運(yùn)動(dòng)的魅力。楊揚(yáng)的成功經(jīng)歷，也為更多退役運(yùn)動(dòng)員今后的發(fā)展指明了道路。3.民間社會(huì)資本承包體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)新思路飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心是政府投資建造的場(chǎng)館，楊揚(yáng)帶領(lǐng)著臺(tái)灣專業(yè)團(tuán)隊(duì)自主經(jīng)營(yíng)，自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，自負(fù)盈虧。這樣的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式簡(jiǎn)稱“BOT模式”，在國(guó)外已極為成熟，而國(guó)內(nèi)場(chǎng)館卻仍較罕見(jiàn)。國(guó)內(nèi)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)多為相關(guān)事業(yè)單位直接運(yùn)營(yíng)或聘請(qǐng)管理團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。而今，如飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心的運(yùn)營(yíng)模式，