吉林北大壺滑雪度假區(qū)

一北大壺滑雪度假區(qū)基本概況及發(fā)展歷程北大壺滑雪度假區(qū)位于吉林市北大壺體育旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)，距吉林市市區(qū)53公里，距長春龍嘉國際機(jī)場126公里，是集滑雪、旅游觀光、休閑度假、競賽訓(xùn)練及會議服務(wù)于一體的一流滑雪度假區(qū)。度假區(qū)擁有國內(nèi)知名的老牌滑雪場——北大壺滑雪場，山體垂直落差870米，雪道總長48公里，是目前國內(nèi)雪道最長的雪場。到2018年年底，度假區(qū)將建成并開放2300個(gè)床位，包括北大壺洲際假日酒店、北美時(shí)光度假公寓、法國ClubMed俱樂部、星空酒店等。屆時(shí)，北大壺床位數(shù)在國內(nèi)山地度假區(qū)中的排名將達(dá)到第二位。北大壺因三面群山環(huán)繞，中間高峰突起，北部狹長宛如一只斟水之壺而得名。1993年1月，吉林省政府、吉林市政府為承辦1995年第八屆全國冬運(yùn)會和爭辦1996年第三屆亞洲冬季運(yùn)動會雪上項(xiàng)目的比賽，決定開發(fā)建設(shè)北大壺滑雪場。是年5月形成總體布局和先期工程規(guī)劃，6月27日第一期工程全面開工，1994年12月工程結(jié)束并作為雪上運(yùn)動員訓(xùn)練基地以及第八屆冬運(yùn)會比賽場地投入使用。北大壺發(fā)展至今，經(jīng)歷了以下四個(gè)階段。第一階段：1994～2003年，純體育競技階段此階段，北大壺滑雪場隸屬于吉林省體育部門，定位完全服從于競技訓(xùn)練和比賽，承接了第八屆、第九屆全國冬季運(yùn)動會以及大大小小的國內(nèi)雪上賽事和訓(xùn)練項(xiàng)目。第二階段：2003～2009年，“體育+旅游”萌芽階段2002年經(jīng)亞奧理事會和國家體育總局批準(zhǔn)，2007年第六屆亞洲冬季運(yùn)動會全部雪上賽事在北大壺滑雪場舉行。2003年4月，吉林省省政府批準(zhǔn)成立省級開發(fā)區(qū)——北大壺體育旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。此階段北大壺滑雪場歸屬北大壺體育旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會。以第六屆亞冬會為契機(jī)，北大壺滑雪場在基礎(chǔ)配套以及硬件設(shè)施上得到了大幅度提升，包括雪場專用一級公路、大型水庫、高速脫掛式纜車、造雪系統(tǒng)、亞雪酒店（亞運(yùn)村），等等。第六屆亞冬會的成功舉辦使北大壺滑雪場一舉成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)規(guī)模最大、設(shè)施最佳的滑雪場，與黑龍江亞布力齊名，成為國內(nèi)僅有的兩家舉辦過國際運(yùn)動會（亞冬會）的滑雪場。亞冬會之后，北大壺在原有體育屬性定位的基礎(chǔ)上逐步嘗試旅游的概念，并試探性地引入了新濠集團(tuán)對滑雪場進(jìn)行管理。第三階段：2009～2015年，“體育+旅游+度假”轉(zhuǎn)型階段受2008年全球金融危機(jī)的影響，新濠集團(tuán)未能按計(jì)劃實(shí)施對北大壺的投資，于2009年全面撤出北大壺。之后，北京橋山集團(tuán)收購北大壺，并于2009年開始投資建設(shè)北大壺橋山度假酒店及北美時(shí)光度假公寓等項(xiàng)目，逐年對滑雪場進(jìn)行改擴(kuò)建。此階段的北大壺經(jīng)歷兩個(gè)轉(zhuǎn)型，一方面是管理體制由國營徹底轉(zhuǎn)向民營，另一方面是整體定位由原來單一的滑雪場轉(zhuǎn)型為滑雪度假區(qū)，北大壺滑雪場正式更名為北大壺滑雪度假區(qū)。同時(shí)，此階段北大壺成功承辦了第十二屆全國冬季運(yùn)動會，使其與生俱來的體育屬性以及得天獨(dú)厚的競技資源優(yōu)勢得到了進(jìn)一步延續(xù)。第四階段：2015年至今，綜合度假區(qū)全面提升階段2015年，北京、張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會獲得成功，橋山集團(tuán)作為主要投資人，堅(jiān)定了大力發(fā)展北大壺的信心，在北大壺成功轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上確立了清晰的冬奧發(fā)展戰(zhàn)略和整體度假區(qū)提檔升級計(jì)劃。原亞運(yùn)村酒店的拆除，以及法國地中海俱樂部CLUBMED的進(jìn)駐，成為北大壺滑雪度假區(qū)全面提檔升級的標(biāo)志性開端。此后，陸續(xù)開工并將陸續(xù)投入使用的冬奧訓(xùn)練基地服務(wù)中心、洲際酒店、星空酒店、青少年二期訓(xùn)練基地等，都使北大壺脫胎換骨，以全新的成熟度假區(qū)的面貌迎接消費(fèi)者。二北大壺滑雪度假區(qū)的主要特點(diǎn)分析北大壺在國內(nèi)資深發(fā)燒友心目中一直是“粉雪天堂”，作為亞冬會比賽場地在國際上也有相當(dāng)?shù)闹?。綜合來看，北大壺滑雪度假區(qū)具備以下幾方面主要特點(diǎn)。1.天然滑雪資源得天獨(dú)厚北大壺位于北緯43度世界滑雪黃金帶，地處長白山余脈，坐擁三面環(huán)山的獨(dú)特山形地貌，冬季風(fēng)小，有時(shí)近似靜風(fēng)，氣候適宜。最冷的1月十年日平均氣溫僅為零下15.4°，非常適宜滑雪運(yùn)動。區(qū)內(nèi)北大壺滑雪場現(xiàn)有26條雪道，總面積123公頃，總長48公里，最大垂直落差870米，具有雪道好、雪質(zhì)佳、積雪深、雪期長等特點(diǎn)。積雪日達(dá)160天左右，積雪深度山腳下海拔500米處約1米，山坡中部海拔700米附近約為1.5米，山頂海拔1000米以上的地段積雪可達(dá)2米左右。雪質(zhì)干爽，近乎粉狀。亞洲雪聯(lián)主席李盛源盛贊北大壺滑雪資源：“在亞洲乃至世界都是一流的。”亞冬會以后，每年都有大批日本、韓國、俄羅斯等國家和地區(qū)的專業(yè)運(yùn)動員及滑雪愛好者來北大壺滑雪訓(xùn)練、戲雪賞凇、休閑度假。2.生態(tài)環(huán)境資源優(yōu)勢突出北大壺是中國首批AAAA級景區(qū)之一，區(qū)內(nèi)群山環(huán)抱，山巒疊翠，海拔超1200米的山峰有9座，其中主峰南樓山海拔1404.8米，為吉林市最高峰。從植被覆蓋情況看，北大壺有著豐富的植被和良好的生態(tài)環(huán)境，一年四季氣候宜人，空氣清新，負(fù)氧離子含量是城區(qū)的五百倍，是天然的氧艙，每年夏季7至8月十年日平均氣溫僅為18.6℃，是名副其實(shí)的避暑勝地。從地?zé)豳Y源情況看，北大壺地下蘊(yùn)藏著豐富的溫泉資源。核心區(qū)已完成溫泉資源的鉆探，經(jīng)吉林省水文局初步檢測，為偏硅酸水質(zhì)，各種微量元素豐富，這是北大壺開發(fā)區(qū)繼滑雪和環(huán)境資源優(yōu)勢以外的又一核心資源。3.交通便利，靠近大中型城市世界上大型滑雪場一般遠(yuǎn)離城市，比較近的雪場如美國vail滑雪場距離丹佛160公里，加拿大whistler距離溫哥華122公里，parkcity距離鹽湖城60公里。北大壺距離吉林市僅53公里，吉林市城區(qū)人口250萬；距離長春145公里，長春城區(qū)人口500萬；距離哈爾濱260公里，哈爾濱城區(qū)人口500萬。交通便利性體現(xiàn)在以下幾方面。（1）高速公路：目前東北五大城市均有高速公路到達(dá)北大壺附近。其中哈爾濱至吉林高速已于2018年十月通車，通車后，哈爾濱滑雪愛好者自駕前往亞布力和北大壺是同樣的時(shí)間。（2）高鐵：長春到吉林市動車僅需30多分鐘，沈陽及哈爾濱到吉林市的高鐵不到兩小時(shí)。京沈高鐵開通后，北京到吉林的軌道交通時(shí)間將縮短到4～5小時(shí)，滑雪度假客群出行方便快捷。（3）航空：每天國航、深航、南航共開通北京飛往長春的航班15班次；上航、東航、國航、春秋、吉祥、南航、深航開通每日上海飛往長春的航班28班次。2018年長春機(jī)場擴(kuò)建后，中心城市飛往長春的航班數(shù)量還將大幅度增加?？梢灶A(yù)見，未來的北大壺將是距離大型城市最近的大型滑雪場。4.場地專業(yè)性強(qiáng)，是國家級訓(xùn)練及比賽基地北大壺先后被國家體育總局確定為國家滑雪訓(xùn)練基地、國家登山滑雪訓(xùn)練基地、國家拓展運(yùn)動基地和國家航空運(yùn)動訓(xùn)練基地，被國家旅游局確定為首個(gè)全國冬季休閑旅游度假示范區(qū)。2017年3月，北大壺被國家體育總局冬管中心確定為國家隊(duì)雪上訓(xùn)練基地。2017年8月，國家體育總局正式將北大壺確定為國家綜合體育訓(xùn)練基地（雪上項(xiàng)目）。北大壺曾成功舉辦了第六屆亞冬會和第八屆、第九屆、第十二屆全國冬運(yùn)會的全部雪上賽事，從2013年開始連續(xù)四年圓滿承辦了國際雪聯(lián)空中技巧和雪上技巧世界杯比賽。2003年以來，共承辦國家級以上賽事20余項(xiàng)。北大壺滑雪場目前建有高級雪道5條、中級雪道12條、初級雪道8條，另有一條10公里越野雪道。上行設(shè)備方面，建有10條索道、4條魔毯，已經(jīng)成為國內(nèi)國際重要的滑雪競技、休閑旅游目的地，具備承辦各種國際滑雪賽事的條件。5.有效借力國際化品牌，充分借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)北大壺是國內(nèi)引進(jìn)國際一流酒店管理品牌最多的滑雪度假區(qū)之一。2016年11月北大壺ClubMed（地中海俱樂部）開業(yè)，2018年12月北大壺洲際假日酒店開業(yè)，2020年喜達(dá)屋集團(tuán)的源宿酒店及洲際HolidayInnExpress也將相繼落戶北大壺。作為法國成熟的度假品牌，ClubMed已經(jīng)有68年的發(fā)展歷程，一直是全球度假市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。ClubMed創(chuàng)始人最初的理念就是“重塑快樂”。68年前，ClubMed在瑞士建立了第一座滑雪度假村，自此開啟了獨(dú)特的冰雪假期體驗(yàn)。伴隨歐洲歷史悠久的滑雪文化及冬季奧運(yùn)會的盛行，ClubMed冰雪度假村持續(xù)發(fā)展壯大，目前ClubMed已經(jīng)在全球30個(gè)目的地布局了70座度假村，其中歐亞大陸擁有22座度假村。至2020年，ClubMed將致力于成為全球山地滑雪度假村行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。對于中國市場，ClubMed從2003年就開始了布局，分別是“ClubMed精致一價(jià)全包假期”“ClubMed奢華空間”以及特別針對現(xiàn)代中國都市旅行者的“全新精致周邊游假期系列ClubMedJoyview”。目前，ClubMed已在中國開設(shè)兩座滑雪度假村，分別位于黑龍江亞布力和吉林北大壺。ClubMed將其獨(dú)有的“精致一價(jià)全包”度假理念融入法式元素。70余座滑雪度假村的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，加上來自世界各地的G.O團(tuán)隊(duì)和國際級的專業(yè)滑雪指導(dǎo)員，為北大壺旅行者創(chuàng)造了難忘的冰雪假期，進(jìn)一步提升了北大壺的品牌價(jià)值和影響力。ClubMed北大壺度假村一期為重裝改造項(xiàng)目，由法國知名室內(nèi)設(shè)計(jì)公司DarielStudio進(jìn)行設(shè)計(jì)，集住宿、SPA、會議、雪具存儲、健身娛樂、MiniClub等于一體，裝修施工面積1.9萬平方米，改造客房176間，年接待量達(dá)6萬人次，可同時(shí)滿足450人度假。ClubMed北大壺度假村在開業(yè)首季就創(chuàng)下了81%的入住率，目前的入住率維持在90%以上。6.戰(zhàn)略地位突出，政策優(yōu)勢明顯北大壺是國家隊(duì)雪上訓(xùn)練基地，因其豐富的賽道條件，在國家隊(duì)備戰(zhàn)2022年北京冬奧會的過程中具有特殊的戰(zhàn)略位置。同時(shí)，其作為行業(yè)標(biāo)桿，在拉動吉林市、吉林省乃至全國的冰雪產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級方面，也具有不可忽視的重要意義。在2022年北京冬奧的時(shí)間窗口，從國家層面到地方層面都出臺了推動冬季運(yùn)動的各項(xiàng)政策，這些政策對北大壺尤為重要。國家層面：中國成功申辦2022年冬奧會后，習(xí)近平同志提出“三億人參與冰雪運(yùn)動”的要求，國家又相繼出臺了《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016～2025年）》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016～2022年）》和《加快健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》。地方層面：吉林省委、省政府在2016年出臺了《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》（吉發(fā)〔2016〕29號），提出了要以滿足冰雪消費(fèi)需求為主線，以冰雪旅游為本體、冰雪體育為基礎(chǔ)、冰雪文化為引領(lǐng)，強(qiáng)化冰雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢集聚，構(gòu)建吉林特色的冰雪產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)冰雪關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造長白山國際冰雪品牌，努力把吉林省建設(shè)成為中國冰雪產(chǎn)業(yè)大省、冰雪旅游強(qiáng)省和世界級冰雪旅游目的地?！蛾P(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》出臺近兩年，航班加密、支線機(jī)場通航、高鐵提速、多條高速公路建成通車，大交通的可進(jìn)入性大幅提高，“冰雪交通”明顯改善。2018年4月，《吉林省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》印發(fā)，提出加大對冬季項(xiàng)目扶持力度，努力實(shí)現(xiàn)吉林省由冰雪體育運(yùn)動大省向冰雪運(yùn)動強(qiáng)省轉(zhuǎn)型。2018年5月，吉林省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳公布了吉林省第一批特色小鎮(zhèn)名單，共40個(gè)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）入選，其中吉林市入選13個(gè)特色小鎮(zhèn)，北大壺鎮(zhèn)（吉林北大壺體育旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)）位列其中。同時(shí)，作為全國6個(gè)國家級體育綜合訓(xùn)練基地之一，北大壺在雪上項(xiàng)目方面獨(dú)具特色，為區(qū)域冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了重大機(jī)遇。7.總體規(guī)劃設(shè)計(jì)達(dá)到世界一流水平2010年北大壺力邀全球著名山體雪道設(shè)計(jì)公司——加拿大Ecosign為北大壺規(guī)劃了17個(gè)滑雪區(qū)，共計(jì)120公里的雪道，并以每年增加10公里的速度增加。2011年，北大壺?cái)y手世界排名第一的美國WATG規(guī)劃設(shè)計(jì)公司為度假區(qū)做整體規(guī)劃，將總占地6.8平方公里、總建筑面積近150萬平方米的北大壺核心區(qū)域設(shè)計(jì)為集滑雪、旅游、度假、會議及體育運(yùn)動公園等于一體的國際大型度假區(qū)。將北大壺整體定位為“中國北方國際旅居休閑度假區(qū)”。根據(jù)WATG公司為北大壺制定的總體發(fā)展規(guī)劃，整個(gè)北大壺開發(fā)區(qū)將形成“一條龍金魚、五大功能區(qū)”的總體規(guī)劃布局?！拔宕蠊δ軈^(qū)”包括戶外運(yùn)動區(qū)（冬奧村）、休閑農(nóng)業(yè)區(qū)、溫泉安康區(qū)、多元文化區(qū)、北大壺風(fēng)情小鎮(zhèn)。戶外運(yùn)動區(qū)（冬奧村）規(guī)劃面積為6.8平方公里，概算總投資180億元。規(guī)劃理念以舉辦冬奧會為目標(biāo)，以雪上運(yùn)動、休閑度假、會議培訓(xùn)為主要功能，成為北大壺最具核心競爭力的區(qū)域。重點(diǎn)項(xiàng)目：滑雪場、度假別墅、雪具大廳、會議中心、體育運(yùn)動公園、公寓、星級酒店、商業(yè)街洞穴酒店、吉林省雪上項(xiàng)目綜合訓(xùn)練中心、國家拓展訓(xùn)練基地、中國滑雪登山學(xué)校、停車場。休閑農(nóng)業(yè)區(qū)規(guī)劃面積為3平方公里，概算總投資30億元。該區(qū)水源豐富，土壤肥沃，農(nóng)作物多樣，村莊文化濃郁，是農(nóng)業(yè)旅游和親近自然的最佳選擇。規(guī)劃理念深入挖掘廣博的東北農(nóng)耕文化，開發(fā)富有地方特色的農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游產(chǎn)品，打造集農(nóng)業(yè)觀光與自然體驗(yàn)于一體的鄉(xiāng)村田園。重點(diǎn)項(xiàng)目：葡萄酒莊園、果園、農(nóng)場、野外露營地、狩獵場、私人園藝、馬術(shù)場、北大壺家園、酒店、農(nóng)貿(mào)市場。溫泉安康區(qū)規(guī)劃面積為3平方公里，概算總投資30億元。該區(qū)是天然溫泉所在地，是整個(gè)規(guī)劃區(qū)最無可媲美的靜謐峽谷區(qū)。規(guī)劃理念是以休閑養(yǎng)生、心靈小憩為主導(dǎo)，利用溫泉和自然環(huán)境融為一體的天然資源，打造一個(gè)集溫泉療養(yǎng)、養(yǎng)生保健、強(qiáng)身健體的最佳靜謐度假區(qū)。重點(diǎn)項(xiàng)目：溫泉水療度假村、溫泉水療養(yǎng)生館、溫泉水世界、會議中心、健身中心、酒店、中心公園、高端別墅。多元文化區(qū)規(guī)劃面積為10平方公里，概算總投資90億元。規(guī)劃理念是大力塑造出一個(gè)別具一格的文化旅游區(qū)，以現(xiàn)代文化、民俗文化和傳統(tǒng)文化為靈魂，以產(chǎn)業(yè)為支撐，以資源為基礎(chǔ)，以功能為核心的多元文化體驗(yàn)區(qū)，使之成為融匯民族、民俗與傳統(tǒng)文化體驗(yàn)的動感地帶和心靈家園。重點(diǎn)項(xiàng)目：游客服務(wù)中心、商務(wù)機(jī)場、水上運(yùn)動中心、多功能體育館、滑冰館、多元文化展示區(qū)、寺廟小島、3D影院、戲劇院、滿族民俗村、朝鮮族民俗村、關(guān)東民俗村、酒店。北大壺風(fēng)情小鎮(zhèn)規(guī)劃面積為3平方公里，概算總投資70億元。該區(qū)位于度假區(qū)的主入口處，規(guī)劃理念是以本地居民為主體，建設(shè)一個(gè)體現(xiàn)關(guān)東文化、關(guān)東風(fēng)情的生態(tài)宜居小鎮(zhèn)。重點(diǎn)項(xiàng)目：游客服務(wù)中心、住宅、娛樂和商業(yè)中心、酒店、醫(yī)院、學(xué)校、幼兒園、通信、郵政。8.管理團(tuán)隊(duì)層次豐富、結(jié)構(gòu)合理經(jīng)歷過幾個(gè)不同的發(fā)展階段之后，北大壺滑雪度假區(qū)沉淀了一批實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富、視北大壺為家的雪場基層員工及中層管理團(tuán)隊(duì)。尤其是山地運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，主要山地及保障人員在北大壺工作都超過十年，他們經(jīng)驗(yàn)豐富，對北大壺氣候地形地貌設(shè)備設(shè)施都非常熟悉，能夠應(yīng)付各種極端條件下的挑戰(zhàn)。此外，度假區(qū)逐年引進(jìn)外部高端人才加盟。其中，負(fù)責(zé)規(guī)劃建設(shè)管理的團(tuán)隊(duì)成員，大多具有國外博士、碩士研究生，以及國家“985”“211”重點(diǎn)大學(xué)本科及以上學(xué)歷。整體來看，70%以上的管理團(tuán)隊(duì)成員在北大壺的工作年限都超過了7年，包括雪場山地和基地規(guī)劃設(shè)計(jì)、雪場運(yùn)營和營銷、酒店管理，以及地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)等專業(yè)性團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)在北大壺近十年的發(fā)展過程中，長期和世界一流公司合作，扎根于東北大地，從理論到實(shí)踐不斷沉淀，成為一支專業(yè)化的管理隊(duì)伍。歸本溯源，北大壺近十年的快速發(fā)展離不開其主要投資人、橋山集團(tuán)的掌舵人——董事長劉小山先生。劉小山是一位狂熱的滑雪愛好者，走訪過全球近100座大型雪場，對國際國內(nèi)的滑雪度假市場有深刻的理解和認(rèn)識，對于如何將北大壺打造世界一流度假村更是有獨(dú)特的見解。三北大壺面臨的競爭環(huán)境分析對比中美人均GDP的發(fā)展以及滑雪市場的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)目前中國人均GDP水平與美國六七十年代相當(dāng)，中國滑雪市場也和美國六七十年代一樣進(jìn)入高速增長期。自2010年開始，大資本紛紛進(jìn)入滑雪市場，逐步形成了目前的滑雪度假市場競爭環(huán)境。（一）國內(nèi)區(qū)域競爭格局初步形成中國滑雪市場經(jīng)過二十多年的發(fā)展，經(jīng)歷了從滑雪運(yùn)動到滑雪旅游，再到滑雪度假幾個(gè)階段。目前，國內(nèi)滑雪度假市場基本形成四分天下的雛形，即河北崇禮滑雪大區(qū)、吉林省滑雪組團(tuán)區(qū)域、黑龍江亞布力區(qū)域以及新疆絲綢之路和阿勒泰區(qū)域。吉林省滑雪組團(tuán)區(qū)域以橋山北大壺、萬科松花湖、萬達(dá)長白山三大滑雪度假區(qū)為代表，以其獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢以及便利的交通優(yōu)勢，吸引了全國各地的度假客源，在整個(gè)競爭格局中處于綜合實(shí)力最強(qiáng)的一脈。但其他三大區(qū)域的發(fā)展也各具特色，逐步形成與吉林省競爭的格局。河北崇禮滑雪大區(qū)以七大滑雪場為依托，主要吸引北京的大量滑雪客源；借助北京、張家口聯(lián)合申辦2022冬奧會的東風(fēng)，吸引了全球的目光，成為國內(nèi)區(qū)域性滑雪度假集聚地。崇禮毫無疑問成為吉林區(qū)域包括北大壺滑雪度假區(qū)在內(nèi)的強(qiáng)勁競爭對手。此外，黑龍江亞布力近兩年實(shí)施的三山聯(lián)網(wǎng)工程，也意在形成規(guī)模效應(yīng)，增強(qiáng)競爭力。新疆以絲綢之路滑雪度假區(qū)以及阿勒泰區(qū)域滑雪場為代表，也在逐步打造滑雪度假的目的地。（二）吉林省內(nèi)市場競爭加劇吉林省內(nèi)北大壺最強(qiáng)有力的競爭者，無疑是萬科集團(tuán)傾力打造的松花湖項(xiàng)目。萬科松花湖度假區(qū)距離北大壺不到30公里，包含松花湖滑雪場、專業(yè)成人及兒童滑雪學(xué)校、娛雪樂園、獨(dú)立滑雪教學(xué)區(qū)、松花湖西武王子大飯店、青山客棧、白樺旅社、青山度假公寓、青山民宿、度假小鎮(zhèn)、商業(yè)住宅、VFUN兒童村等多種配套設(shè)施。兩個(gè)滑雪度假區(qū)之間嘗試過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，2016年年中，二者宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，并成立合資公司萬山雪業(yè)，由萬科控股，并在票務(wù)經(jīng)營、營銷推廣、客服體系等方面實(shí)行統(tǒng)一管理。但由于戰(zhàn)略及企業(yè)文化等原因，該項(xiàng)目最終不了了之。萬科松花湖于2013年開業(yè)，在2017～2018年雪季客流量已高達(dá)46.7萬人次，榮登全國客流量榜首。此外，同區(qū)域的競爭者還有萬達(dá)集團(tuán)耗資百億打造的首個(gè)文旅項(xiàng)目——萬達(dá)長白山滑雪度假區(qū)。萬達(dá)長白山滑雪度假區(qū)于2012年12月開業(yè)，一直保持著較高的運(yùn)營水準(zhǔn)，2017～2018年雪季客流量在40萬人次以上，穩(wěn)居前三名。面對萬達(dá)、萬科耗巨資打造的新貴強(qiáng)勢來襲，北大壺曾經(jīng)一度顯得有點(diǎn)措手不及，客流增長乏力。另外，吉林市周邊中小型滑雪場林立，包括吉雪滑雪場、鳴山綠洲滑雪場、五家山滑雪場、朱雀山滑雪場等。吉林省其他城市也有很多雪場，例如長春市的蓮花山滑雪場和廟香山滑雪場等，另有長白山西坡的長白山天池雪滑雪場可提供出色的野雪體驗(yàn)。這些中小型滑雪場由于價(jià)格等方面的優(yōu)勢，吸引了一部分本地客流。四積極應(yīng)對競爭環(huán)境，硬件軟件全面升級面對日益加劇的競爭環(huán)境，北大壺度假區(qū)積極應(yīng)對，努力提升硬件、升級服務(wù)、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、專注于改善滑雪度假人群體驗(yàn)，具體采取了以下幾項(xiàng)措施。（一）硬件設(shè)備方面1.冬奧訓(xùn)練基地服務(wù)中心原亞運(yùn)村酒店完全拆除，重建世界最大的綜合性多功能服務(wù)大廳——冬奧訓(xùn)練基地服務(wù)中心，現(xiàn)已投入使用。新建的冬奧訓(xùn)練基地服務(wù)中心功能分布更加合理。一樓有一排售票窗口，左面是滑雪學(xué)校，右邊是上下二樓的滾梯，滾梯右面是一片很大的VIP服務(wù)中心，中心里有為會員準(zhǔn)備的專用柜子，可用于存放雪板、雪鞋等滑雪用品。從門口進(jìn)入大廳后，背對的則是不同品牌的雪具專賣店。不同消費(fèi)者可以快捷舒服地到達(dá)及使用設(shè)施設(shè)備，動線十分合理。2.多樣化酒店投入建成多樣化酒店，滿足不同客戶的需求。（1）洲際酒店集團(tuán)的假日酒店HolidayInnExpress。假日酒店HolidayInnExpress融合商務(wù)與休閑風(fēng)格，可以為客戶提供舒適、熟悉的氛圍，可靠友善的服務(wù)以及現(xiàn)代化的設(shè)施。在這里，客戶可以盡情放松和享受各種便利設(shè)施，如免費(fèi)高速網(wǎng)絡(luò)、餐廳、健身中心和舒適酒廊，盡情享受假期的歡愉。（2）星空酒店面對快速增長的年輕愛好者，打造了適合青少年居住及娛樂活動的專屬酒店，也非常適合青年家庭或者朋友組合家庭度假。星空酒店總面積18385平方米，床位數(shù)1056張，主要用于住宿、接待、餐廳及休閑娛樂，是國內(nèi)及國際游客度假、旅游、公司團(tuán)建、兒童冬令營的理想場所。專門的兒童活動區(qū)安排了入住時(shí)的驚喜禮物、餐廳的兒童菜單、客房內(nèi)的兒童電視頻道。酒店的兒童活動區(qū)非常有特色，裝飾得充滿想象力，為培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力提供了一個(gè)平臺。兒童活動區(qū)所使用的設(shè)備，包括桌椅、沙發(fā)，甚至畫筆、玩具都經(jīng)過嚴(yán)格篩選，保證環(huán)保和使用安全，可滿足不同年齡階段孩子的活動。孩子們可以在這里做游戲、畫畫或者玩拼圖游戲。酒店公共空間配有餐廳、觀影區(qū)、休閑區(qū)、咖啡吧、舞臺活動區(qū)等，方便游客就餐、組織活動、結(jié)識旅友、分享旅途趣事等。酒店采用自然質(zhì)樸的原木、紅磚墻、水泥、石材等硬裝材質(zhì)，配以浪漫古典的燈具、舒適的沙發(fā)、精致的擺件等軟裝將營地酒店打造成一個(gè)時(shí)尚、舒適、趣味十足的居住娛樂空間。酒店客房分為雙人間、四人間和六人間。各個(gè)方面都配有獨(dú)立洗漱套間，并且根據(jù)居住人數(shù)配置了儲物柜、休閑座椅等，為自帶雪具和大件行李的旅客提供方便。同時(shí)，酒店大堂提供雪具、行李存放服務(wù)。酒店距離雪具大廳約450米，有度假區(qū)內(nèi)專線巴士免費(fèi)擺渡，高峰時(shí)段15分鐘一班，十分便捷。（3）北美時(shí)光公寓：中國首家擁有Skiin&Skiout（滑進(jìn)滑出）私屬纜車的北美時(shí)光度假公寓，擁有獨(dú)立的雪具服務(wù)中心，縮短了滑雪者上雪道的時(shí)間和距離，為滑雪者暢滑提供了更加便利的條件。這是專為滑雪者提供的一處休閑度假目的地，其所有戶型都按星級標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行精裝設(shè)計(jì)，全程星級服務(wù)管理，公寓內(nèi)一至五層設(shè)有雪域餐廳、BDH能量站、小角咖啡廳、酒吧、超市等，各種配套設(shè)施齊全。北美時(shí)光公寓共有183間客房可供選擇，包含79間標(biāo)準(zhǔn)客房、72間大床房，每一間客房都能感受到北美風(fēng)格的度假風(fēng)情。北美時(shí)光公寓依靠豐富的色彩與流暢的線條，表現(xiàn)出悠閑有活力、自由而開放的設(shè)計(jì)風(fēng)格。北美時(shí)光公寓注重細(xì)節(jié)品質(zhì)，演繹古典情懷，在建筑的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)上，保留高低起伏的原生地勢，形成層次豐富的景觀變化。車道、人行道均利用坡地進(jìn)行設(shè)計(jì)，有效降低車輛行人的速度，這就是所謂的“北美式慢生活”。（4）ClubMed北大壺度假村：打造專屬兒童俱樂部及國內(nèi)首家電影主題度假村。ClubMed北大壺度假村是由來自23個(gè)國家120名G.O團(tuán)隊(duì)為客戶打造的友好、自由、快樂、分享、開放的度假村。ClubMed善于為青少年提供一系列有創(chuàng)造力的娛樂活動，精心設(shè)計(jì)、舒適安全的設(shè)施只為滿足孩子們的需求。北大壺的兒童俱樂部以音樂盒電影為設(shè)計(jì)主題，主打特色是無聲電影時(shí)代的明星——卓別林。除此以外，還有適合各年齡階段的眾多活動，如體育、創(chuàng)新活動以及游戲。在兒童俱樂部開放時(shí)間，父母們可以最大限度地享受自己的時(shí)間。ClubMed北大壺處處彰顯電影情懷，以法式浪漫演繹各式家庭娛樂活動。來到PetitBusRouge餐廳，則是一派趣味景象。其裝潢設(shè)計(jì)大膽前衛(wèi)，靈感來自法國電影TheFlyingFrenchies，做的卻是地道的中式面點(diǎn)、火鍋，中西合璧、別有情趣。以木材與自然景觀營造而成的植物園樓，為你還原一個(gè)高山冰雪王國里的溫暖春日。3.雪場設(shè)備改善（1）新開了三條纜車：一條是D索的8人高速吊廂，用于取代那條被吐槽多年的二號道慢速纜車，運(yùn)載能力提升了8倍；一條是E索的四人吊椅，用于初學(xué)人群及轉(zhuǎn)接D索；另一條則是北美時(shí)光公寓專屬的H索，有防風(fēng)罩的6人高速吊椅。D索全長1920米，運(yùn)行速度每秒6米，單程時(shí)間僅為6分鐘；H索長度為1400米，運(yùn)行速度每秒6米，單程時(shí)間為6分鐘。三條新纜車在2017～2018雪季投入使用，為廣大雪友提供更為舒適、快捷的服務(wù)。（2）為每條雪道新建了造雪管線，由于北大壺天然降雪大，即使不造雪，雪道也能在12月底開放，但雪道質(zhì)量不可控。2016～2017年雪季，北大壺痛下決心，為除5號道外所有雪道都配備造雪管線，將老舊設(shè)備全部用國際一流品牌替代，縮短了造雪時(shí)間，提升了雪道質(zhì)量。4.完善雪道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)北大壺作為中國最重要的國家競賽訓(xùn)練基地，雪道主要定位于高水平的比賽和訓(xùn)練。13條雪道中，高級道占70%以上，對于一般滑雪愛好者來說偏難。國內(nèi)很多愛好者慕名而來，可惜能夠滑的雪道寥寥無幾。經(jīng)過這幾年的投入，雪道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大幅改善，初中級道占比達(dá)到75%。北大壺地形豐富多變，在未來雪場的擴(kuò)建規(guī)劃中，將進(jìn)一步將雪道結(jié)構(gòu)調(diào)整到符合市場需求的完美狀態(tài)。（二）雪場服務(wù)方面1.提供專門的接送機(jī)服務(wù)為解決去雪場交通不便的問題，前來北大壺的滑雪者可提前預(yù)訂ClubMed官方接送機(jī)或提前預(yù)訂ClubMed北大壺度假村接送機(jī)服務(wù)。北大壺在長春機(jī)場設(shè)立了專門的接送機(jī)服務(wù)站。2.提供品牌滑雪用具的租賃服務(wù)度假區(qū)同冬奧會專屬的法國品牌ROSSIGNAL合作，為滑雪者提供冬奧會ROSSIGNAL雪具租賃服務(wù)，網(wǎng)上折后價(jià)要3000元左右，而每天租用只需100元。租賃形式不僅可以讓滑雪者用低價(jià)享受品牌器具，還可以減輕滑雪者旅行負(fù)擔(dān)。3.最權(quán)威的滑雪指導(dǎo)和教練服務(wù)北大壺度假區(qū)有國際滑雪學(xué)校，可以為滑雪者提供專業(yè)的全方位指導(dǎo)，還有來自法國權(quán)威滑雪學(xué)校ESF的教練專業(yè)私教課程。法國滑雪學(xué)校ESF的滑雪指導(dǎo)員會按年齡、水平、項(xiàng)目對學(xué)員進(jìn)行分組教學(xué)，耐心將國際最標(biāo)準(zhǔn)的滑雪教學(xué)課程帶到學(xué)員身邊。2018年2月，北大壺國際滑雪學(xué)校的18位指導(dǎo)員全部通過了韓國滑雪協(xié)會KSIA認(rèn)證，成為KSIA一級指導(dǎo)員。（三）夏季運(yùn)營方面目前，北大壺