本科畢業(yè)設計（論文）2018年“MONO”App上海地區(qū)推廣策劃案

目錄TOC\o"1-3"\h\u前言 3第1章市場分析 41.1文藝閱讀類App市場環(huán)境分析 41.1.1市場背景分析 41.1.2外部市場環(huán)境分析 41.1.3內部環(huán)境分析 51.1.4市場環(huán)境分析總結 51.2用戶分析 61.2.1目標用戶特征 61.2.2用戶下載行為 71.2.3用戶使用習慣 121.2.4目標用戶分析總結 131.2.5目標用戶被本品牌吸引的可能性 141.3mono貓弄分析 141.3.1mono貓弄App介紹 141.3.2mono貓弄功能分析 141.3.3mono貓弄主要特征分析 171.3.4mono貓弄生命周期分析 181.3.5mono貓弄定位分析 181.3.6mono貓弄分析總結 191.4競爭狀況分析 201.4.1品牌在競爭中的地位 201.4.2競爭對手分析 211.4.3競爭者分析總結 241.5市場分析總結 24第2章廣告策略 252.1廣告目標 252.2廣告推廣地區(qū) 252.3廣告定位策略 252.4廣告訴求策略 252.4.1廣告訴求對象 262.4.2廣告訴求重點 262.4.3廣告訴求方法 262.5廣告表現策略 262.5.1廣告主題 262.5.2廣告創(chuàng)意 272.5.3廣告調性 272.6廣告媒介策略 272.6.1媒介目標 272.6.2媒介地區(qū) 272.6.3媒介對象 282.6.4媒體選擇策略 282.6.5媒體組合 282.7廣告發(fā)布策略與計劃 302.7.1廣告發(fā)布頻度 302.7.2廣告發(fā)布時間 302.7.3廣告發(fā)布時機 302.7.4媒介發(fā)布排期表 303.1廣告活動的具體表現 333.1.1平面廣告 333.1.2影視廣告 353.1.3網絡廣告 363.2公關活動具體實施計劃 403.2.1“我的貓弄讀后感”活動 403.2.2“貓弄—你的心靈擺渡人”活動 433.3總體費用預算 443.3.1“MONO”App2018年廣告設計制作費用預算 443.3.2“MONO”App2018年廣告媒介購買費用預算 453.3.3“MONO”App2018年廣告其他費用預算 463.3.4總預算 46附錄 47附錄A 47附錄B 52致謝 62前言此次策劃案是關于2018年“MONO”App在上海地區(qū)的品牌推廣策劃活動。目標人群是18~35歲的追求高格調，想要拓展知識面，獲取干貨，而又生活在快節(jié)奏之中的大學生和企業(yè)白領。目前文藝閱讀類App市場不乏一些與mono貓弄App功能、定位相類似的產品，但由于目前該類市場仍出于未飽和狀態(tài)，產品質量良莠不齊，定位大都模糊不清，大部分都還是屬于小眾App，盡管mono貓弄App制作精良，文章內容質量高，能夠滿足目標受眾想要獲取知識，獲取社交談資的需求，但由于目前mono貓弄缺乏前期的市場宣傳，沒有一系列的廣告推廣活動，也沒有明確自身的產品定位，所以產品并不為目標人群所熟知，因此，針對上述情況，有必要對mono貓弄進行一系列的市場推廣活動，明確產品定位，打造品牌專屬形象，提高品牌知名度，增加產品裝機量。本策劃案文本包括市場調查與分析，廣告策略，廣告計劃三部分，涵蓋了本次策劃運作的內容，為本次廣告活動提供策略和實施方法的全面指導。

第1章市場分析1.1文藝閱讀類App市場環(huán)境分析1.1.1市場背景分析新時代下有這么一群文藝青年，他們可能是大學生，可能是年輕的公司白領，他們對于新鮮事物有著別樣的追求，他們追求“高逼格”，有著獵奇心態(tài)。出于學習、工作的需要，他們需要不斷的增加自身的知識儲備，因此他們迫切的想要延伸自己的閱讀領域，拓展知識面。然而，他們生活在快節(jié)奏之中，忙于學習，忙于工作，只有較多碎片化時間，他們對于不能及時獲取知識感到恐慌，對于社交談資的缺乏感到焦慮，因此面對這一類人群的需求，一批文藝閱讀類App應運而生，使他們能夠利用碎片化的時間進行深度有效的高質量閱讀。1.1.2外部市場環(huán)境分析政府方面近年來，政府為了建設學習型社會，提高國民閱讀普及率和閱讀質量，相關政府機構聯合開展了“全民閱讀活動”以此來倡導全民閱讀。2016年黨的第十八屆三中全會中又把數字化閱讀建設列為重點工程。由此可以看出，“全民閱讀活動”這些年來熱度一直沒有退卻，活動方式不斷創(chuàng)新，將傳統(tǒng)閱讀開始向數字化閱讀轉變，以互聯網技術帶動數字化閱讀的發(fā)展。文藝閱讀類App,移動端的數字化閱讀，正好屬于政府列為的重點建設工程，因此，在這樣的宏觀政策支持下，文藝閱讀類App市場近年發(fā)展蓬勃向上。社會生活方面近年來，我國經濟飛速發(fā)展，國民收入水平不斷提高，人們的物質需求已經能夠得到基本滿足，逐漸開始追求精神文化層面的建設。一方面出于工作學習的需要，人們需要不斷的進行閱讀，擴寬自己的知識面，以此來解決工作、學習過程中遇到的問題；另一方面閱讀可以提高自身文化修養(yǎng)，豐富個人精神世界，使自己能夠短暫的逃脫現實生活中各端的壓力，躋身于象牙塔一隅，完成一次智者之間的交流。出于這樣的需求，文藝閱讀類App得以受到用戶垂青。技術方面隨著各種智能終端技術的不斷發(fā)展，新媒體應用也在逐漸趨于移動化，移動端APP市場快速發(fā)展，App用戶不斷增加，這給文藝閱讀類應用軟件的開發(fā)與推廣提供了非常大的優(yōu)勢。相比于傳統(tǒng)的紙媒閱讀，文藝閱讀類App可以給用戶帶來更加便捷，有針對性，及時性，符合用戶“口味”的閱讀，用戶可以隨時隨地，利用空閑碎片時間，打開APP閱讀到根據用戶平時瀏覽文章的大數據分析而推送出的符合用戶興趣的文章，或者是憑借互聯網強大收集整合能力推送出的精品、新奇文章，節(jié)省了用戶進行深度有效閱讀的時間成本。1.1.3內部環(huán)境分析近年來文藝閱讀類App市場快速發(fā)展，然而App質量良莠不齊，大多定位相類似或者定位模糊不清。知名度和下載量較高的文藝閱讀類App例如“知乎”、“豆瓣一刻”、“one.一個”可以說差不多瓜分了整個文藝閱讀類App市場，盡管“mono貓弄”App是由前豆瓣資深產品設計師于向飛親自操刀推出的，其內容、文章質量高，完全能滿足文青們獲取“干貨”的需求，然而由于當前貓弄App缺乏前期相應的推廣宣傳，用戶下載量不足，不能被大眾所了解。因此在這樣的環(huán)境下，“mono貓弄”App需要找出屬于自己獨特的產品定位，打入文藝閱讀類App市場，提高產品知名度，增加用戶量。1.1.4市場環(huán)境分析總結在宏觀環(huán)境背景下，國家對“全民閱讀”、“數字化閱讀”的重點發(fā)展與推廣，創(chuàng)造出積極充滿活力的文藝閱讀類App市場，其次隨著國民經濟收入的不斷提高，物質生活水平的不斷發(fā)展，越來越多的人追求精神文化世界的豐富多彩，想要獲取更多的知識，得到更多的社交談資，他們愿意去使用文藝閱讀類App，也促使了這類App的不斷發(fā)展，再者，隨著互聯網技術的發(fā)展，App開發(fā)技術日益強大,使得移動終端的閱讀擁有傳統(tǒng)紙媒閱讀所不可比擬的優(yōu)點，綜上看來，文藝閱讀類App市場有很大的發(fā)展?jié)摿Α奈⒂^環(huán)境來看，盡管目前應用軟件市場上文藝閱讀類App五花八門，但真正裝機率高的沒有幾個?！爸酢?、“豆瓣一刻”、“one.一個”是幾個為數不多的擁有明確定位，且有較多用戶的App，這同時也說明，目前文藝閱讀類App市場處于未飽和狀態(tài)，仍有很多細分市場等待發(fā)掘，這對于mono貓弄App的推廣來說，是個絕好的機會。1.2用戶分析本次用戶調查方式采用的是問卷調查，網上掛投。問卷有效填寫人數達200份。1.2.1目標用戶特征根據市場調查，目標用戶特征總結如下：年齡：18-35歲青年群體，其中18-25歲青年為主要目標用戶18~25歲64.24%26~35歲23.64%36~45歲6.06%46~59歲6.06%60歲及以上0%性別：女性用戶居多男36.36%女63.64%學歷：本科生為主高中及以下9.09%大專6.06%本科78.79%碩士研究生6.06%博士研究生0%職業(yè)：在校大學生為主，其次是企業(yè)白領在校大學生62.15%政府機關、事業(yè)單位工作人員5.58%企業(yè)員工30.18%自由職業(yè)者1.06%個體戶0%其他1.03%地域：主要集中在一線城市，其次是二線城市一線城市56.48%二線城市42.76%其他0.76%共同特征：App重度用戶，生活節(jié)奏快，對新鮮事物感興趣，需要擴寬知識面，對“干貨”的獲取有需求1.2.2用戶下載行為了解程度：根據市場調查，用戶對mono貓弄的了解程度如下知道并有下載使用21.5%知道但沒有下載使用過17.8%沒聽說過也沒有用過60.7%有21%的用戶知道并有下載使用過mono貓弄，有17%的用戶知道m(xù)ono貓弄但是沒有下載使用過，有六成的用戶表示沒有聽說過mono。從這些數據可以看出，mono的知名度和裝機率都是較低的，由此可以推測出該品牌缺乏前期的市場宣傳推廣，因此目前首先需要提高品牌知名度。信息渠道：根據市場調查，用戶了解到mono貓弄的渠道如下應用商店推薦42.86%微博0%微信朋友圈51.42%朋友同學周圍人的使用14.29%網絡廣告0%報紙雜志廣告0%其他0%有過半的用戶是通過微信朋友圈知道m(xù)ono貓弄的，有42.8%的用戶是通過應用商店的推薦了解的，其次有14.2%的用戶是通過周圍人，朋友，同學的使用接觸到mono貓弄的。因此我們可以得出規(guī)律，在進行產品推廣時，對于微信朋友圈和應用商店這一塊的廣告宣傳應當重點把握，同時也應該拓展其他宣傳渠道，比如微博、戶外廣告、網絡廣告等等來增加用戶接觸頻率。產品優(yōu)勢：根據市場調查，mono貓弄有如下優(yōu)勢制作精良，界面簡約大方75%文章質量高，能獲取干貨80%合作媒體路線，整合能力強74%能夠取代一些傳統(tǒng)媒體，微信公眾號、微博閱讀，替代性強82%能夠帶來紙質雜志般的精品閱讀81%流量消耗小12%App使用者表示mono貓弄主要有如下優(yōu)勢：資源整合能力強，能夠取代一些傳統(tǒng)媒體、微信公眾號、微博閱讀；能夠帶來紙質雜志般的精品閱讀；文章內容質量高，能夠獲取到干貨；合作媒體路線，資源范圍廣，可選擇性多；制作精良，界面簡潔，擁有良好的交互體驗；但mono貓弄也有一些小缺點，比如大部分用戶覺得App使用流量消耗較大。忠誠度：根據市場調查，文藝閱讀類App下載使用情況如下知乎78.95%豆瓣一刻52.63%one.一個39.47%mono貓弄20.53%芝士閱讀5.26%單讀7.89%火柴盒5.26%簡書7.89%片刻5.26%其他15.79%數據顯示，有78.9%的調查用戶，下載使用過知乎,可以看出知乎的用戶量是最大的，有很大的市場份額，是一個強有力的競爭對手，在文藝閱讀類App市場競爭中處于絕對優(yōu)勢地位，其次是豆瓣一刻，有52.6%的用戶下載過，然后是one.一個，下載率達39.4%，從數據中可以看出，盡管文藝閱讀類App品種繁多，但大多數還只是小眾App,只有為數不多的幾個App成功打開了市場。因此，文藝閱讀類App市場雖有競爭，但更多的還是機遇，mono貓弄急需找準自身產品定位，去搶占市場份額。下載動機：根據市場調查，用戶下載文藝閱讀類App的原因如下自身是文藝青年18.42%獲取干貨，拓展知識面60.53%用來打發(fā)零碎空閑時間68.42%相較于傳統(tǒng)紙媒閱讀，更加便捷方便47.37%純屬用來提高逼格15.79%可以看出大部分用戶是為了打發(fā)零碎空閑時間和獲取干貨，拓展知識面，分別占有68.4%和60.5%的百分比；其次是覺得移動端的數字化閱讀比傳統(tǒng)紙媒閱讀更加方便便捷。因此，在后期產品宣傳時，可以著重突出產品內容質量以及使用便捷的特點。選擇標準：根據市場調查，用戶下載App時看中的因素如下文章內容是否為原創(chuàng)18.42%是否能夠獲取到干貨76.32%文章內容涉及面是否廣泛60.53%操作界面風格28.95%流量消耗大小5.26%是否具備社交互動功能5.26%有將近八成的用戶更加看中App的文章內容質量，能否獲取到干貨，有六成的用戶在意內容涉及面是否廣泛，能否擴展自身知識面，其次有小部分用戶也看中操作界面風格，相比而言，原創(chuàng)性，社交性和耗流量大小用戶不是很關心。因此在推廣mono貓弄時要以文章質量為訴求重點進行宣傳。熱衷度：根據市場調查，用戶使用文藝閱讀類App的情況下載或使用過57.58%從未下載和使用過42.42%目前看來，過半的App用戶使用過文藝閱讀類App,但也有42%的用戶沒有使用過。表明文藝閱讀類App市場目前還處于不飽和狀態(tài)，仍有一大部分用戶等著我們去挖掘。用戶不使用文藝閱讀類App的原因分析覺得大部分文章屬于無病呻吟21.43%認為使用這類App是裝逼14.29%不喜歡閱讀文章21.43%更傾向于傳統(tǒng)紙媒閱讀7.14%只能提供碎片式淺閱讀，浪費時間7.14%沒有接觸過這類App，不了解64.29%從數據可以看出，有超過六成的用戶是因為沒有接觸過這類App，不了解這類App所以才會選擇不去使用，其次是有21%的用戶覺得這類App大都文章質量不高，所以不去使用，因此，只要后期進行有效的宣傳，強調App內容質量，是能夠抓住這部分流失的用戶的。1.2.3用戶使用習慣使用頻率每日必刷26.32%每周一到兩次57.89%每月一到兩次7.89%每月不到一次7.89%有將近三成的用戶會每天使用App，過半的用戶每周會使用1-2次，可見大部分用戶使用還算頻繁。用戶使用時段7:00am~9:00am5.26%9:00am~12:00noon10.53%12:00noon~2:00pm18.42%2:00pm~6:00pm5.26%6:00pm~12:00midnight44.74%不固定時間段39.47%在晚上6點到夜里12點之間使用App的用戶所占比例最高，達到44.7%，因此在這個時間段里，可以定期推出一些精選文章、熱門公關活動的推送。1.2.4目標用戶分析總結目標用戶基本輪廓小言，女，23歲，上海某企業(yè)普通白領，奮斗在一線城市，工作壓力和生存壓力都較大，每天擠地鐵公交上下班，生活在快節(jié)奏之中，只有較多碎片化時間，沒有精力也沒有空閑來看書。但由于工作、人際交往方面的原因，她需要擁有較多的知識儲備和社交談資，此外，作為新時代的受高等教育的知識分子，她也有些小資情調和文藝情懷，對生活品質有追求，周末會和朋友們一起看看話劇、電影。目標用戶需求基本需求：能夠獲取到干貨，增加知識儲備，拓展知識面。中級需求：干貨內容要新奇，要與眾不同，具有“高逼格”，能夠彰顯個性；拒絕碎片式閱讀，能夠連續(xù)刊載，形成專題式文章；擁有大數據分析能力，推送符合自己口味的文章，節(jié)省用戶篩選信息的成本，同時內容也要做到多樣性，可選擇性強。高級需求：內容可分享，讓別人知道自己的閱讀品味，體現出自己的“高格調”，同時可以把自認為有價值的文章分享給朋友。1.2.5目標用戶被本品牌吸引的可能性Mono貓弄品牌介紹：由前豆瓣資深產品設計師于向飛設計，App品質有保障；Mono貓弄優(yōu)勢：文章內容質量高，用戶能夠獲取到干貨，與傳統(tǒng)紙媒閱讀相比，更加便捷方便。Mono貓弄推廣可能：有一部分用戶對文藝閱讀類App還處于一個模糊的認識，對該類App的不了解在一定情況下會影響App的裝機量，需要對mono貓弄進行品牌推廣。1.3mono貓弄分析1.3.1mono貓弄App介紹Mono貓弄App是由前豆瓣資深產品設計師于向飛開發(fā)設計的，該設計師為了打造出一個優(yōu)質內容的承載平臺，于是親自操刀，推出了mono貓弄。名字取自高端雜志Monocle，App設計、排版風格沿襲雜志風，旨在讓用戶享受深度閱讀，擴展閱讀領域。mono貓弄本身不生產文章，走合作媒體路線，它將優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體內容以及線上優(yōu)秀內容進行整合分發(fā)，也就是說他們刊發(fā)的大部分內容是來自其合作媒體的文章和內容，純原創(chuàng)較少，也正是因為mono整合篩選了多個媒體的內容，部分用戶會放棄每天要去幾個媒體看，而選擇只閱讀mono一款產品。Mono貓弄在2014年10月9日AppStore正式上線，每天從瀚如江海的信息流中淘選優(yōu)質內容，為用戶提供圖片、文字、短視頻等互聯網雜志型內容，其中MONO早午茶、日簽、詩+歌、勃艮第是App的特色板塊。截止至2016年1月5日MONO3.0上線，用戶已經突破600萬。1.3.2mono貓弄功能分析功能概況功能列表如下：功能總結Mono編號功能模塊功能點子功能說明推薦內容推薦早午茶Mono特色功能，官方編輯推薦我的關注訂閱內容猜你喜歡算法推薦視頻音樂畫冊發(fā)現個性化內容訂閱專題推薦Mono官方制作優(yōu)秀內容的合集主題站點推薦搜索站點專題內容社區(qū)參與社區(qū)互動熱門小組活動推薦搜索小組和活動我參與的小組和活動原創(chuàng)內容輸出申請創(chuàng)建個人站和小組我的個人設置個人設置關注的全部主題站關注的全部主題站即“M推薦”里都是推送內容，“O發(fā)現”里的大部分功能都與“主題站”相關，“N社區(qū)”就是交流的地方，“O我的”自然是與個人信息相關。雖然細節(jié)部分有一些穿插，但是大體結構是這樣的。這是MONO做得很好的一個地方，將閱讀、主題站、社區(qū)、個人信息功能劃分清楚，不會讓讀者覺得結構混亂。1.3.3mono貓弄主要特征分析Mono貓弄是一款走合作媒體路線的文藝閱讀類App，主要通過整合篩選優(yōu)質媒體文章資源為用戶推送高質量干貨。目前mono貓弄主要通過PGC（專業(yè)生產內容）和UGC（用戶生產內容）掌握優(yōu)質內容核心。在PGC方面，mono貓弄官方收集整合了各類造物主，它們可能是某博主，某微信公眾號，通過各個造物主輸出，制造優(yōu)質文章，App將各個造物主按照設計、影視、科普、藝術等多個領域分類形成主題站，便于用戶有目的性搜索與閱讀。在UGC方面，mono做日簽，做海報，mono勃艮第和mono詩+歌是mono四大熱門板塊，由用戶自主生產內容。mono日簽是圖片加上一句話，簡潔明了，繼承雜志的風格，在生成之后可以分享到mono自有社區(qū)來促活，或者是分享到微博微信，其他三個也是如此。日簽：產品的主要特色：干貨性閱讀。早午茶推送，早午茶為打開MONO的第一界面，早茶在早上九點推送，第一篇是“MONO日簽”，下午茶在晚上五點推送，第一篇是“MONO詩+歌”，各自推送10-15篇優(yōu)質文章，閱讀耗時約為三十分鐘。早午茶推送的文章都是官方精選內容，從各類優(yōu)質媒體中篩選整合而出的。個性化閱讀。通過用戶自主做海報、做日簽，并在社區(qū)發(fā)布促活，用戶之間可以相互看到對方的作品，充滿用戶個性獨一無二的作品。專題性閱讀。使用戶告別碎片式閱讀，關注某個造物主，能夠閱讀到其連載內容，并且定期推送；關注感興趣的主題站，可以進行專題性閱讀，將感興趣的內容一網打盡，節(jié)約時間成本。1.3.4mono貓弄生命周期分析mono貓弄App自2014年上線以來，經過三年多的發(fā)展，目前處于產品成長期，App普及率在5%—50%之間，已經有部分用戶熟悉產品，并且這部分用戶為一批早期使用者；近年來競爭App大量涌現，因此在產品宣傳推廣中需要突出產品特色，開發(fā)有效細分市場，滿足用戶需求。1.3.5mono貓弄定位分析定位機會點在手機上給用戶帶來紙質雜志般的精品閱讀問卷節(jié)選：如果有一個文藝閱讀類App，它將優(yōu)秀傳統(tǒng)紙媒內容整合，像一本移動時代的《周末畫報》，您愿意下載并使用嗎？非常愿意20.15%愿意51.48%一般，無感21.24%不敢興趣5.61%不愿意1.52%由問卷調查統(tǒng)計出的數據表明，僅有7%的用戶不愿意接受如此定位的App，對此定位不感興趣;21%的用戶表示無感、一般，沒有排斥和反感的心理，因此這一部分用戶是可以通過后期的推廣宣傳轉化為目標用戶的；51%的用戶表示愿意使用這款App，20%的用戶表示非常愿意使用，因此有超過70%的用戶對此擬定的產品定位認可。定位表述一個優(yōu)質內容整合平臺，帶來移動時代的精品閱讀。1.3.6mono貓弄分析總結Mono貓弄SWOT分析優(yōu)勢：Mono貓弄是一個優(yōu)質內容整合平臺，走合作媒體路線，依靠其強大的PGC，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)紙媒內容與線上自媒體優(yōu)秀內容進行整合分發(fā)，給用戶帶來一些新奇好玩的事物，努力保證高質量的內容生產，致力于給用戶帶來精品閱讀。App界面簡潔大方，確保用戶享受完美的交互體驗，文章內容排版沿襲雜志風格，相當于一本移動時代的《周末畫報》。雜志風格加上合作媒體路線，其強大的資源整合篩選能力是目前同類產品所沒有的。劣勢：mono貓弄于2014年正式上線，由于缺乏前期的宣傳推廣，其知名度較低，用戶量也很少；其次，其推送內容含有大量高清圖片，因此使用過程會消耗大量流量，這對用戶使用環(huán)境有了限制。機會：目前文藝閱讀類App市場還處于未飽和狀態(tài)，有一部分潛在用戶還未被挖掘出來，再加上大多數文藝閱讀類App目前還屬于小眾App,只有為數不多的幾個已經在用戶心中占據了一定的地位，擁有了一定的忠實用戶，所以找對細分市場，找準自身定位，mono貓弄有很大的發(fā)展空間。威脅：目前同質化產品太多，品種繁多，個體之間差異小，很難做到脫穎而出，再加上市場上存在幾個領導性產品，很難撼動它們的市場份額。因此急需找準自身獨特的定位，加強產品核心競爭力。1.4競爭狀況分析1.4.1品牌在競爭中的地位市場占有率知乎78.95%豆瓣一刻52.63%one.一個39.47%mono貓弄20.53%芝士閱讀5.26%單讀7.89%火柴盒5.26%簡書7.89%片刻5.26%其他15.79%從前期市場調查可以看出，目前大部分文藝閱讀類App還是屬于小眾App,絕大部分市場占有率都不高，產品發(fā)展差距不是很大，僅有為數不多的幾個App占有絕對領先地方的市場份額，比如知乎、豆瓣一刻、one.一個。Mono貓弄盡管與這三個App的市場占有率相差較大，但與其他小眾App相比，還是有相對優(yōu)勢的。因此，只要加大宣傳，找準定位，還是有希望成為一匹黑馬的。用戶認識Mono貓弄App并不為大部分App用戶所了解熟知。根據問卷調查結果顯示，在被調查的用戶中，僅有40%的用戶知道這款App,這其中有一半的用戶有下載使用過，這部分體驗過的用戶表示mono貓弄的使用感受是不錯的。App自身的資源和目標mono貓弄App是由前豆瓣資深產品設計師于向飛親自操刀推出的，設計師的影響力與號召力是產品本身的一大資源；其次，mono貓弄App走的是合作媒體路線，是一個優(yōu)質內容承載平臺，因此，它還擁有幾十家優(yōu)質媒體的視頻、圖片、文章資源。Mono貓弄希望通過本次市場推廣，可以提高產品的知名度與裝機率，在市場競爭中擺脫劣勢地位，能夠在文藝閱讀類APP市場中獨樹一幟。1.4.2競爭對手分析直接競爭對手One.一個產品介紹：“one.一個”是由韓寒監(jiān)制，原《獨唱團》主創(chuàng)成員共同制作的一款文藝生活App。秉承“復雜世界里，一個就夠了”的理念，ONE·一個每日精挑細選，為用戶帶來優(yōu)質的圖片、文章、音樂和影視內容,致力于為熱愛文藝生活的人群帶來豐富且優(yōu)質的作品，將閱讀變成一種生活方式?！皁ne.一個”App每天發(fā)布1張圖片，1篇文章，1個問題，1款東西。APP發(fā)布后，在24小時內就登上AppStore免費排行總榜第1名，也是唯一一款達到此排名的的文藝閱讀App。并且繼“ONE·一個”APP上線后，韓寒開始主編“一個”書系，從2013年始，已出版《很高興見到你》《去你家玩好嗎》《想得美》等共8本主題MOOK。產品對比：品牌——one.一個的監(jiān)制人韓寒本身就是一個擁有超高人氣和影響力的明星作家，因此該App注定剛上線就會擁有較高的起點，在這一方面，mono貓弄是無法與之抗衡的。內容——可以說one.一個與mono貓弄的產品功能、文章內容風格都很相似，它們的目標用戶也大致為同一類人群。從內容上進行對比，one比較單一，但是one內容輸出主要還是PGC為主，由官方生產內容，和MonoPGC輔以UGC（用戶生產內容），相比而言ONE的內容更干貨、更官方，而MONO更豐富、綜合性。再加上mono的內容版塊比one多，并且是合作媒體路線，文章資源也更加豐富。因此，在內容上mono貓弄是更具優(yōu)勢的。線下公關——繼“one.一個”APP上線后，韓寒開始主編“一個”書系，ONEBOOK，系韓寒“one.一個”旗下圖書品牌。ONEBOOK秉持“優(yōu)質、年輕、文藝”的出版理念，先后簽了很多優(yōu)質年輕并擁有較高人氣的作家，系列書籍一直很暢銷。這樣一來，APP與書籍相得益彰，相互宣傳。而就mono貓弄而言，就缺乏這樣的線下活動，衍生產品，因此品牌一直宣傳不出去。豆瓣一刻產品介紹：“一刻”是豆瓣推出的優(yōu)質內容精選應用，每天為你推薦豆瓣上最新最有趣的文字和圖片，精選內容短小精煉，讓用戶隨時隨地獲得輕松一刻?！耙豢獭笔羌兇饷嫦蛞苿佣说膬热菹MApp，產品結構非常簡單，沒有繁瑣的交互和復雜的設計，整個App就是在為用戶便捷的獲取和消費內容服務。每天，豆瓣web端創(chuàng)造和產生的優(yōu)質內容，通過算法篩選和人工整理之后，被推送到用戶的手機上。用戶在空閑的碎片時間，只需拿出手機打開“一刻”，就可以直接消費。因此，一刻是豆瓣這個大型社區(qū)移動端的延伸。產品對比：界面——相比于mono復雜的界面設計，豆瓣一刻的界面簡約明了，缺乏一些設計感和文藝感，但能讓用戶很快上手使用，摸清產品的功能。內容——在內容生產方面，一刻與mono貓弄有相類似之處，即它們都不產生文章，只是文章的“搬運工”，但不同的是，mono貓弄是將優(yōu)秀的傳統(tǒng)紙媒內容與線上優(yōu)秀自媒體內容進行整合篩選發(fā)布，擁有幾十家優(yōu)質媒體資源，能夠使用戶免于使用其他渠道去獲取干貨，而豆瓣一刻僅僅是將豆瓣web端創(chuàng)造和產生的優(yōu)質內容進行篩選整合，從這一方面來說，mono貓弄是具有優(yōu)勢和競爭力的。品牌——豆瓣一刻是豆瓣推出的優(yōu)質內容精選應用，而豆瓣又是一個有九年多歷史的大型內容社區(qū)，每月獨立訪問用戶超過2億。因此，豆瓣一刻在推出之際就擁有豆瓣社區(qū)為它奠定的強大潛在用戶基礎，而在這一點上，盡管mono貓弄出自前豆瓣閱讀、豆瓣廣播的同一設計師之手，但它依舊沒有豆瓣那樣與生俱來的用戶基礎。間接競爭對手知乎產品介紹：知乎是探討性精準式問答App。一個真實的網絡問答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好、理性、認真，這里連接了各行各業(yè)的精英，分享彼此的專業(yè)知識、經驗、見解，為中文互聯網源源不斷地提供高質量的信息。知乎App2010年12月上線，三個月后獲得了李開復的投資，一年后獲得啟明創(chuàng)投的近千萬美元。2017年1月12日，知乎宣布完成D輪1億美元融資，投資方為今日資本，包括騰訊、搜狗、賽富、啟明、創(chuàng)新工場等在內的原有董事股東跟投。據創(chuàng)新工場李開復透露，知乎該輪融資完成后估值超過10億美元，邁入獨角獸行列。產品對比：功能——知乎的基礎功能可以概括為：個人主頁、提問與回答、邀請、投票、話題，其中核心功能是提問與回答，這就是為什么知乎只是mono貓弄的間接競爭者，雖然屬于文藝閱讀軟件，但知乎更傾向于問答社區(qū)，用戶通過問答的形式來獲取干貨；相比而言，知乎的話題功能更與mono貓弄的功能相接近，用戶可以選擇自已喜歡的不同話題并加以關注，幫助用戶找到自已的興趣點以及更多同類的人，但很明顯，在這一功能上，mono貓弄是開發(fā)的更好的?；有浴谟脩艋有苑矫?，是mono急需加強的，知乎的邀請回答問題功能和投票功能，特別是知乎live，能夠實現實時問答互動，這點是mono貓弄所比不上的。品牌——很明顯，在知名度、用戶量、裝機率上mono貓弄遠遠比不上知乎，mono只能依靠優(yōu)質的文章推送或者增加用戶之間問答的互動來增強自身競爭力。1.4.3競爭者分析總結從用戶量，下載率方面來看，mono貓弄的幾大競爭對手，無論是直接競爭者：one.一個、豆瓣一刻，還是間接競爭者知乎，它們的市場占有率都遠遠高于mono貓弄，但從內容、產品功能方面來看，mono貓弄還是有其特點，盡管one一個和豆瓣一刻與mono貓弄產品功能、產品調性相類似，但是mono貓弄憑借其PGC與UGC相結合的內容生產方式以及其合作媒體路線，擁有幾十家優(yōu)質媒體資源，文章內容質量高，知識涉及面范圍廣，從這方面來看，mono貓弄是具有較大優(yōu)勢的。此外，mono貓弄的間接競爭對手知乎，盡管其擁有很大份額的忠實用戶和市場份額，但它畢竟主打問答平臺，內容基本依靠UGC，沒有mono貓弄官方推送的文章專業(yè)，因此mono貓弄只要確保自身內容的足夠干貨，再適度加強互動性功能，是可以提高自身競爭力的。1.5市場分析總結總體來說，目前文藝閱讀類App市場發(fā)展前景良好，既擁有國家層面政策的支持推廣，又隨著經濟、科技、國民文化素質的不斷提高，為文藝閱讀類App市場提供了足夠的發(fā)展動力和用戶需求，因此mono貓弄軟件有很大的發(fā)展空間。此外，應用軟件市場上，文藝閱讀類App種類繁多，但大多數仍屬于小眾App,市場占有份額都不高，也只有知乎、一刻、one占據了絕大部分市場，它們也就是貓弄最強勁的競爭對手，因此貓弄想要在這些產品中脫穎而出，不僅需要增強產品自身的競爭力，還需要增強品牌的宣傳力度，從它走合作媒體路線入手，強調其文章質量高，涉及范圍廣，從而使用戶獲取到干貨，幫助提高mono貓弄的知名度，增強用戶的品牌忠誠度。

第2章廣告策略2.1廣告目標在2018年期間，在廣告推廣地區(qū)（上海），通過一系列廣告活動塑造mono貓弄是一個優(yōu)質內容整合平臺，走合作媒體路線這一產品定位，強調其文章內容質量高，用戶能夠獲取到干貨，帶來移動時代的精品閱讀這一產品特性，形成品牌聯想，提高現有用戶與目標用戶對mono貓弄的品牌認知度，美譽度和忠誠度，從而提高用戶對mono貓弄的下載率，提高產品裝機量。用最短的時間，掀起一個文藝閱讀類App下載的浪潮。增強用戶對mono貓弄擁有強大優(yōu)質資源整合能力，能夠帶來移動端的精品閱讀的觀念及對該品牌的認知程度，引導目標人群的層次需求；塑造mono貓弄是一個優(yōu)質內容整合平臺這一品牌定位，增強用戶對其認知度；拉近用戶與mono貓弄的距離，提高用戶對其的品牌忠誠度，提高產品裝機率與下載量；2.2廣告推廣地區(qū)上海地區(qū)2.3廣告定位策略采取產品差異定位的定位方式。產品差異定位：重點突出mono貓弄是一個優(yōu)質內容整合平臺,走合作媒體路線，將線上線下優(yōu)秀媒體資源進行篩選整合推送給用戶，給用戶帶來移動終端的精品閱讀。2.4廣告訴求策略2.4.1廣告訴求對象訴求對象：以18—35歲的學生和企業(yè)白領為主訴求對象特點：他們對新鮮事物有著別樣的追求，他們追求“高逼格”，有著獵奇心態(tài)，他們迫切的想要延伸自己的閱讀領域，開拓眼界。然而，他們生活在快節(jié)奏之中，忙于學習，忙于工作，只有較多碎片化時間，對于不能及時獲取知識感到恐慌，對于社交談資的缺乏感到焦慮。2.4.2廣告訴求重點強調mono貓弄是一個優(yōu)質內容整合平臺，擁有強大的優(yōu)質文章資源整合能力這一特點，用戶能夠做到深度閱讀，獲取到干貨，無論是從內容方面還是文章排版風格方面，都能享受到猶如紙質雜志般的精品閱讀，帶領用戶找回深度閱讀。2.4.3廣告訴求方法采用情理結合的訴求方式，其中以理性訴求為主，不斷介紹mono貓弄App的文章內容質量高，用戶能夠進行深度閱讀。以理性的表現方法，介紹產品的各個功能板塊，從不同角度向用戶不斷灌輸這一產品特征，突出貓弄的產品優(yōu)勢，在受眾心中打造出獨特的產品定位，從而提高產品知名度，樹立品牌形象。2.5廣告表現策略2.5.1廣告主題根據貓弄是一個優(yōu)質內容整合平臺，擁有幾十家優(yōu)質媒體資源的特點，用戶能夠享受精品閱讀，獲取干貨，從而使用戶告別淺閱讀，帶來深度閱讀。因此以“貓弄，找回深度閱讀”為本次系列廣告的廣告主題，強調其產品文章質量，以深度閱讀的優(yōu)勢來吸引用戶，增加它的裝機量，從而進一步提升它的知名度。2.5.2廣告創(chuàng)意從“打造個性化閱讀”、“拒絕碎片式閱讀”、“告別無效性閱讀”這三個方面來表現mono貓弄帶來精品閱讀，找回深度閱讀的特點。抓住目標用戶想要獲取干貨的需求，通過理性訴求的方式，圍繞以上三個小標題，介紹App的特色主打板塊及其功能，讓用戶更深入的了解到貓弄是如何能使他們找回傳統(tǒng)紙媒時代般的深度閱讀的，加深品牌認知度和好感度。平面廣告：以mono貓弄App的各個板塊展示為主，圍繞“打造個性化閱讀”、“拒絕碎片式閱讀”、“告別無效性閱讀”這三個分主題介紹其相對應的功能界面，以理性訴求的方面來表現。影視廣告：依舊圍繞上述三個分主題來表現“貓弄，找回深度閱讀”的廣告主題。簡單明了的介紹產品主打板塊，進行理性訴求。網絡廣告：明確表明“貓弄，找回深度閱讀”這個廣告主題，配合圖片宣傳，不斷給用戶洗腦。2.5.3廣告調性簡潔明了，嚴謹理性2.6廣告媒介策略2.6.1媒介目標分階段的宣傳mono貓弄App，提高它的知名度，增強用戶對品牌的忠誠度以及品牌的美譽度，幫助提升軟件的下載量和裝機量。2.6.2媒介地區(qū)上海2.6.3媒介對象18—35歲的大學生和企業(yè)白領2.6.4媒體選擇策略互聯網、地鐵燈箱、公交候車亭燈箱2.6.5媒體組合媒介選擇的原因選擇用戶接觸頻率高的媒介選擇對用戶影響較大的媒介廣告投放綜合分析媒介媒介特性載具選擇投放內容投放方式投放時長投放原因投放目的互聯網傳播的速度快，時效性強，表現方式多愛奇藝影視廣告前貼片廣告40s16周愛奇藝下載量高，片源多，用戶接觸頻率高吸引目標受眾關注，提升產品認知度微信朋友圈平面廣告banner16周目標受眾是微信重度用戶，在朋友圈投放廣告可以引起受眾高度關注并制造話題提高知名度，進行高度有效宣傳新浪微博網絡廣告開機大圖8周覆蓋目標受眾，制造話題提高關注度提高下載量和裝

機量活動名稱實時熱搜榜8周制造熱點話題，提高產品關注度提高知名度，增加下載量應用商店/Appstore平面廣告Banner16周根據前期調查，應用商品推薦的精選App有較強說服力提高裝機率和下載量戶外人流量大，覆蓋面廣地鐵平面廣告燈箱廣告16周地鐵人流量大，目標受眾聚集地且是App使用的主要場所之一提升知名度，提高下載量和裝機量信息集中，包含目標消費者大學校園平面廣告校園廣告牌18周廣告效果能夠直達大學生群體提升知名度，提高下載量和裝機量人流量大，覆蓋各年齡階層，接觸面廣公交候車亭/公交平面廣告候車亭/車體廣告16周廣告效果普及面廣，能夠讓更多的人了解到mono貓弄，同時加深現有用戶的印象提升知名度，提高下載量和裝機量網絡傳播速度快，時效性強Mono貓弄官方微博、官網、APP活動通知活動海報18周促使用戶參與活動，提升與用戶之間的互動性提高用戶的忠誠度POP效果直接，渲染氛圍上海地區(qū)一些文藝獨立書店活動通知活動海報1周目標用戶集中，適合活動的解釋和開展提升品牌知名度與用戶忠誠度2.7廣告發(fā)布策略與計劃2.7.1廣告發(fā)布頻度各媒介在各階段廣告發(fā)布的時間和頻率上相互補充，采用集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以快速打開市場。2.7.2廣告發(fā)布時間2018年1月1日——2018年12月31日2.7.3廣告發(fā)布時機根據各活動安排及時發(fā)布2.7.4媒介發(fā)布排期表

第3章廣告、公關、促銷實施計劃3.1廣告活動的具體表現3.1.1平面廣告平面廣告圖投放媒介效果圖地鐵效果圖公交候車亭效果圖3.1.2影視廣告視頻投放效果3.1.3網絡廣告網絡廣告平面圖flash廣告Flashbanner廣告網絡廣告效果圖3.2公關活動具體實施計劃3.2.1“我的貓弄讀后感”活動活動目的鎖定18—35歲的大學生和企業(yè)白領這一用戶人群，抓住他們想要獲取干貨、享受閱讀、樂于分享的特點，主要目的是在用戶中進一步提升mono貓弄的知名度；官網、App和官方微博相互結合來進行活動的發(fā)布、宣傳和進行，有利于擴大受眾群以及粉絲群；利用社交互動來提升受眾對品牌的認知度，進一步提升對品牌的忠誠度。活動名稱我的貓弄讀后感活動時間2018年3月1日——4月23日活動方式以圖片配文字的形式表達自己的貓弄讀后感，可以是對某篇文章的感受，也可以是對貓弄App的整體感受。以文字形式表達自己對閱讀的理解以及對文藝閱讀軟件的期望。活動流程3月1日——3月31日在mono貓弄的官方微博、App以及官網同時發(fā)起“我的貓弄讀后感”的活動，帶話題#我的貓弄讀后感#分享自己的閱讀感受或是對App提出的意見與建議。提倡網友關注貓弄官微，參與話題活動，帶話題轉發(fā)并@3位好友就有機會成為幸運用戶（隨機抽?。咳双@得100元現金紅包（預計20名）4月1日——4月20日從帶話題發(fā)微博的用戶中，收集他們的文字、圖片，經過第一輪的初選，選出比較能夠吸引人的內容發(fā)布在官方微博上通過20天的投票期，根據點贊數量選出最受歡迎的5個作品，并為獲獎的5個作品提供每個人200元的現金紅包。4月21日——4月22日通過官方微博公布中獎名單，及時獲取聯系方式并且發(fā)放獎品活動廣告樣稿效果圖：3.2.2“貓弄—你的心靈擺渡人”活動活動目的線下活動，進一步提升mono貓弄軟件的知名度，擴大它的受眾群體，進一步增加他的裝機量?；顒用Q貓弄—你的心靈擺渡人活動時間2018年4月17日——4月28日活動形式邀請人氣作家張嘉佳參與線下活動，開辦個人講座，分享寫作、閱讀心得。活動前期，線上線下同時發(fā)布活動消息，為活動做宣傳；線下開展活動，利用張嘉佳的影響力吸引用戶加入活動中?；顒恿鞒?月17日——4月27日（1）在各個媒介發(fā)布活動海報，買下新浪微博熱搜宣傳活動，在官方微博中發(fā)布此活動，重點強調活動當天嘉賓張嘉佳，吸引用戶能夠前往參與活動（2）在4.23日當天，利用“世界讀書日”這一節(jié)日,在微博上制造“張嘉佳，陪你閱讀”這一熱點話題，為活動做宣傳；同時開始同步線下宣傳活動，在目標受眾可能聚集的獨立書店擺放活動宣傳海報4月28日在活動舉辦地，舉辦張嘉佳個人講座，與用戶零距離互動，張嘉佳分享個人寫作經驗、寫作中遇到的趣事以及閱讀心得，側面為貓弄做宣傳，提高產品知名度與用戶好感度?；顒訌V告樣稿海報3.3總體費用預算3.3.1“MONO”App2018年廣告設計制作費用預算表現成品價格（萬元）平面平面廣告、易拉寶15影視影視廣告15網絡Banner5合計353.3.2“MONO”App2018年廣告媒介購買費用預算媒體投放位置單位報價投放量投放時間總價格（萬元）網絡愛奇藝貼片40秒100元/CPM2000萬16周200微博開機大圖45/CPM1000萬8周45微博熱門話題1小時榜前3名1.8萬——8周14.4微信朋友圈廣告4萬元/條一條16周64應用商店45/CPM2000萬16周90地鐵12封燈箱（50塊）108萬/4周——16周432公交候車亭候車亭燈箱廣告2400元/塊/2周40016周768校園視窗校園燈箱3000元/月100塊4月120獨立書店易拉寶1000/周4個1周“MONO”App2018年廣告其他費用預算項目物料場地人員明星費用獎品線上配合其他總計費用（萬元）486202.66010總預算序號項目費用（萬元）1策劃費用252廣告制作費用353廣告媒介購買費用1733.84廣告其他費用110.6總計1904.4附錄附錄A“MONO貓弄”APP調查問卷您好！我是華北電力大學廣告學大四的學生，謝謝您百忙之中抽空填寫這份調查問卷。這是關于“MONO貓弄”APP的市場調查問卷，此問卷內容僅作為個人畢業(yè)設計策劃案的參考內容，絕不會泄露您的個人信息。再次感謝您的參與調查！1.您是否有下載或使用過文藝閱讀類App?[單選題][必答題]

○

下載或使用過

(請?zhí)恋?題)

○

從未下載和使用過

(請?zhí)恋?題)2.您為什么選擇不使用文藝閱讀類App?[多選題][必答題]

□

覺得大部分文章屬于無病呻吟

□

認為使用這類App是裝逼

□

不喜歡閱讀文章

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更傾向于傳統(tǒng)紙媒閱讀

□

只能提供碎片式淺閱讀，浪費時間

□

沒有接觸過這類App，不了解

*填寫完該題，請?zhí)恋?3題。3.您有下載或使用過以下哪幾個文藝閱讀類App?[多選題][必答題]

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知乎

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one.一個

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mono貓弄

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芝士閱讀

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單讀

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火柴盒

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豆瓣一刻

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簡書

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片刻

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其他4.您為什么會下載或使用文藝閱讀類App?[多選題][必答題]

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自身是文藝青年

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獲取干貨，拓展知識面

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用來打發(fā)零碎空閑時間

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相較于傳統(tǒng)紙媒閱讀，更加便捷方便

□

純屬用來提高逼格5.在選擇下載或使用時，您最看重文藝閱讀類App的哪一方面？[多選題][必答題]

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文章內容是否為原創(chuàng)

□

是否能夠獲取到干貨

□

文章內容涉及面是否廣泛

□

操作界面風格

□

流量消耗大小

□

是否具備社交互動功能6.您使用文藝閱讀類App的頻率是多少？[單選題][必答題]

○

每日必刷

○

每周一到兩次

○

每月一到兩次

○

每月不到一次7.您大多是什么時間段內使用文藝閱讀類App?[多選題][必答題]

□

7:00am~9:00am

□

9:00am~12:00noon

□

12:00noon~2:00pm

□

2:00pm~6:00pm

□

6:00pm~12:00midnight

□

不固定時間段8.您知道“mono貓弄”App嗎？[單選題][必答題]

○

知道并有下載使用

(請?zhí)恋?題)

○

知道但沒有下載使用過

(請?zhí)恋?2題)

○

沒聽說過也沒有用過

(請?zhí)恋?3題)9.您最喜歡貓弄的哪一部分模塊內容？[多選題][必答題]

□

早午茶

□

視頻、音樂、畫冊推薦

□

主題站

□

造物主

□

專題精選

□

熱門小組、活動

□

mono商城10.您在主題站中關注最多的是哪一類內容？[多選題][必答題]

□

閱讀

□

影視

□

音樂

□

藝術

□

設計

□

趣味

□

時尚

□

造物主

□

其他11.相比于其他文藝閱讀類App,您覺得貓弄有哪些優(yōu)勢？[多選題][必答題]

□

制作精良，界面簡約大方

□

內容涉及范圍廣，文章質量高

□

將優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體內容和線上優(yōu)秀內容完美整合

□

能夠關注造物主微信公眾號

□

其他12.您是通過什么途徑知道貓弄的？[單選題][必答題]

○

應用商店推薦

○

微博

○

微信朋友圈

○

朋友同學周圍人的使用

○

網絡廣告

○

報紙雜志廣告

○

其他13.如果有一個文藝閱讀類App，它將優(yōu)秀傳統(tǒng)紙媒內容整合，像一本移動時代的《周末畫報》，您愿意下載并使用嗎？[單選題][必答題]

○

非常愿意

○

愿意

○

一般，無感

○

不敢興趣

○

不愿意14.您的性別[單選題][必答題]

○

男

○

女15.您的年齡段？[單選題][必答題]

○

18~25歲

○

26~35歲

○

36~45歲

○

46~59歲

○

60歲及以上16.您的月收入或月生活費約為？[單選題][必答題]

○

1000~1500元

○

1501~2500元

○

2501~5000元

○

5001~8000元

○

8001~10000元

○

10000元以上17.您工作/上學的城市[單選題][必答題]

○

一線城市

○

二線城市

○

三線城市

○

其他18.您的學歷[單選題][必答題]

○

高中及以下

○

大專

○

本科

○

碩士研究生

○

博士研究生19.您的職業(yè)[單選題][必答題]

○

在校大學生

○

政府機關、事業(yè)單位工作人員

○

企業(yè)員工

○

自由職業(yè)者

○

個體戶

○

其他附錄B手機APP進行文藝閱讀市場調查報告綱要本次調查是采用抽樣調查的方式，主要利用互聯網進行問卷的發(fā)放與填寫。通過調查我們發(fā)現，隨著工作生活中的需要，人們越來越需要閱讀，對優(yōu)質文章有著強烈需求，以此來拓展自身知識面，獲取社交談資，但由于生活節(jié)奏的加快，人們大都生活的忙忙碌碌，缺少時間來看書，因此在調查的人數中，有57.6%的人都使用過文藝閱讀類App，來代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙媒進行閱讀，獲取干貨。這說明文藝閱讀類App還是有很好的發(fā)展?jié)摿Φ?，是有市場的。在文藝閱讀類APP的了解上，雖然有42.4%的人表示從未下載和使用過，但這一部分人群中，有64%的人是因為沒有接觸過，不了解這類App,而不是因為反感這類App，這說明人們的閱讀方式已經逐漸轉向了移動端新媒體的方向，通過文藝閱讀App來進行閱讀，說明相比于傳統(tǒng)紙媒的閱讀，移動端閱讀的優(yōu)點已經開始顯現出來。在文藝閱讀類App的下載選擇上，有76%的用戶看中能否獲取到干貨，有60%的用戶看中文章內容涉及范圍是否廣泛，有近70%的用戶表示下載該類App主要是為了獲取干貨，打發(fā)空閑零碎時間。在文藝閱讀類APP下載調查中，排在前三的分別是知乎、豆瓣一刻以及one一個，由于知乎的主要功能是問答平臺，因此，Keep的主要競爭對手是豆瓣一刻以及one一個。第1題您是否有下載或使用過文藝閱讀類App?[單選題]選項小計比例下載或使用過10657.58%從未下載和使用過9442.42%本題有效填寫人次200調查結果顯示，有57.5%的用戶下載或使用過文藝閱讀類App，因此該類App是存在發(fā)展?jié)摿Φ?。?題您為什么選擇不使用文藝閱讀類App?[多選題]選項小計比例覺得大部分文章屬于無病呻吟4021.43%認為使用這類App是裝逼2914.29%不喜歡閱讀文章4021.43%更傾向于傳統(tǒng)紙媒閱讀147.14%只能提供碎片式淺閱讀，浪費時間147.14%沒有接觸過這類App，不了解12864.29%本題有效填寫人次200調查結果顯示，在沒有使用過文藝閱讀類App的用戶中，有64.2%的用戶是因為沒有接觸過，不了解這類App，并不是對其有偏見或者不看好，因此只要加強推廣，這部分流失用戶是能夠挽回的。第3題您有下載或使用過以下哪幾個文藝閱讀類App?[多選題]選項小計比例知乎15078.95%one.一個7539.47%mono貓弄4020.53%芝士閱讀105.26%單讀147.89%火柴盒105.26%豆瓣一刻11252.63%簡書147.89%片刻105.26%其他3515.79%本題有效填寫人次200根據調查顯示，目前占有較大市場份額的文藝閱讀類App為知乎、豆瓣一刻、one一個，其他均為小眾App，相對而言，除去mono的三大競爭對手，mono的市場占有量還算可以。第4題您為什么會下載或使用文藝閱讀類App?[多選題]選項小計比例自身是文藝青年3718.42%獲取干貨，拓展知識面12060.53%用來打發(fā)零碎空閑時間13168.42%相較于傳統(tǒng)紙媒閱讀，更加便捷方便9447.37%純屬用來提高逼格3115.79%本題有效填寫人次200根據調查顯示，大部分用戶下載使用文藝閱讀類App主要是為了獲取干貨，拓寬知識面，打發(fā)空閑零散時間，或是覺得相比于傳統(tǒng)紙媒閱讀，移動端閱讀更加便捷方便。第5題在選擇下載或使用時，您最看重文藝閱讀類App的哪一方面？[多選題]選項小計比例文章內容是否為原創(chuàng)3618.42%是否能夠獲取到干貨15276.32%文章內容涉及面是否廣泛12060.53%操作界面風格5728.95%流量消耗大小105.26%是否具備社交互動功能105.26%本題有效填寫人次200根據調查顯示，App文章內容質量和App界面風格最能影響用戶是否下載該App。第6題您使用文藝閱讀類App的頻率是多少？[單選題]選項小計比例每日必刷5126.32%每周一到兩次12157.89%每月一到兩次147.89%每月不到一次147.89%本題有效填寫人次200調查結果表明，過半用戶每周會使用文藝閱讀類App一到兩次，有26%的用戶會每天都使用App閱讀。第7題您大多是什么時間段內使用文藝閱讀類App?[多選題]選項小計比例7:00am~9:00am105.26%9:00am~12:00noon2110.53%12:00noon~2:00pm3718.42%2:00pm~6:00pm105.26%6:00pm~12:00midnight8844.74%不固定時間段7939.47%本題有效填寫人次200調查顯示，大部分用戶會在晚上六點以后使用App，也有一部分用戶使用App的時間不固定。第8題您知道“mono貓弄”App嗎？[單選題]選項小計比例知道并有下載使用4621.53%知道但沒有下載使用過3417.89%沒聽說過也沒有用過12060.7%本題有效填寫人次200根據調查結果顯示，有60%的用戶沒有聽說過也沒有用過mono貓弄，有近40%的用戶知道m(xù)ono貓弄，但僅有21%的用戶下載使用過，可見目前mono貓弄的產品知名度不高，下載量和裝機率都很低，急需進行市場推廣與宣傳。第9題您最喜歡貓弄的哪一部分模塊內容？[多選題]選項小計比例早午茶3075%視頻、音樂、畫冊推薦2050%主題站00%造物主2050%專題精選1025%熱門小組、活動1025%mono商城1025%本題有效填寫人次40根據mono貓弄的使用用戶調查表明，最喜歡早午茶板塊的用戶占有75%的比例，其次是視頻、音樂、畫冊推薦版塊和造物主版塊，占有五成。因此產品要重點抓住這幾個版塊的內容質量，以優(yōu)質內容留住用