年自考專業(yè)課經(jīng)濟(jì)類考試真題及答案

一、推斷題(每小題1分，共10分)

1、按顧客對價格的接受程度來訂價，也就是制定一個能使企業(yè)得到最大利潤的價格。()

2、生產(chǎn)者市場需求的派生性，使得對消費(fèi)品需求肯定比例的增長，會引起更高比例的對生產(chǎn)資料需求的增長。()

3、消費(fèi)者公眾是企業(yè)開展公共關(guān)系活動的基礎(chǔ)。()

4、將企業(yè)的競爭者分為一般競爭者和形式競爭者是從顧客的角度對競爭者所作的劃分。()

5、廣告的顯示頻率是指在特定的時間內(nèi)通過某種廣告媒介使多少消費(fèi)者接收到廣告信息。()

6、直復(fù)營銷是一種不通過店鋪而通過人員直接銷售產(chǎn)品的方式。()

7、所謂新產(chǎn)品是指通過新創(chuàng)造制造的產(chǎn)品。()

8、提高宏觀環(huán)境的應(yīng)變力量的主要途徑是建立企業(yè)宏觀環(huán)境自適應(yīng)系統(tǒng)。()

9、代理商本身也從事產(chǎn)品的購銷活動以賺取購銷差價。()

10、增加產(chǎn)品組合的廣度，可以最大限度地滿意需要，并獵取最大的利潤。()

二、單項(xiàng)選擇題(每小題1分，共15分)

1、一般而言，()群體內(nèi)的競爭最為激烈。

A.戰(zhàn)略性

B.重疊性

C.不同

D.策略性

2、中間商同時經(jīng)營多家生產(chǎn)廠商的同類產(chǎn)品，這是一種()

A.多家產(chǎn)品

B.獨(dú)家產(chǎn)品

C.多種產(chǎn)品

D.混雜產(chǎn)品

3、企業(yè)產(chǎn)品訂價的最終目的是()

A.獲得最大利潤

B.使顧客滿足

C.價格具有競爭力

D.符合政策要求

4、批發(fā)企業(yè)開設(shè)零售商場是實(shí)現(xiàn)()戰(zhàn)略的表現(xiàn)。

A.前向一體化

B.后向一體化

C.橫向一體化

D.橫向多角化

5、市場營銷活動的掌握的第一步是()

A.進(jìn)行比較

B.監(jiān)測實(shí)績

C.實(shí)行行動

D.建立目標(biāo)

6、當(dāng)產(chǎn)品處于()時，市場競爭最為激烈。

A.成長期

B.投入期

C.成熟期

D.衰退期

7、渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的()的數(shù)量。

A.渠道類型

B.中間商類型

C.中間商

D.渠道層次

8、俘虜產(chǎn)品訂價適合于()的訂價。

A.替代產(chǎn)品

B.互補(bǔ)產(chǎn)品

C.選擇性產(chǎn)品

D.季節(jié)性產(chǎn)品

9、()是一種效果最好、費(fèi)用最高的促銷手段。

A.廣告宣揚(yáng)

B.人員推銷

C.營業(yè)推廣

D.公共關(guān)系

10、一般來說，企業(yè)對問題類業(yè)務(wù)單位應(yīng)實(shí)行()戰(zhàn)略。

A.淘汰

B.維持

C.拓展

D.選擇性拓展

11、影響消費(fèi)者購買行為的個人因素主要有()

A.動機(jī)

B.收入

C.民族

D.家庭

12、生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要的類型是()

A.生產(chǎn)者→批發(fā)商→用戶

B.生產(chǎn)者→用戶

C.生產(chǎn)者→代理商→用戶

D.生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→用戶

13、市場細(xì)分的概念是美國市場營銷學(xué)家()提出的。

A.邁克爾·波特

B.麥卡西

C.菲利普·科特勒

D.溫德爾·斯密

14、企業(yè)討論產(chǎn)品生命周期的目的是為了()

A.使新產(chǎn)品能快速進(jìn)入成熟期

B.努力延長產(chǎn)品的投入期

C.使消費(fèi)者盡快接受新產(chǎn)品

D.削減新產(chǎn)品開發(fā)的失敗

15、按產(chǎn)品分派推銷人員的優(yōu)點(diǎn)是有利于()

A.節(jié)約推銷費(fèi)用

B.明確推銷人員責(zé)任

C.技術(shù)性產(chǎn)品的推銷

D.明確推銷對象

三、多項(xiàng)選擇題(每小題1分，共10分)

1、企業(yè)為產(chǎn)品擴(kuò)大市場份額，可采納()等營銷策略。

A.價格不變，提高產(chǎn)量

B.價格不變，提高質(zhì)量

C.質(zhì)量不變，降低價格

D.價格提高，質(zhì)量提高

E.價格降低，質(zhì)量降低

2、當(dāng)目標(biāo)國家的政治風(fēng)險較大時，企業(yè)不宜以()方式進(jìn)入該國市場。

A.間接出口

B.直接子公司出口

C.直接國外中間商出口

D.投資當(dāng)?shù)厣a(chǎn)

E.許可證貿(mào)易

3、企業(yè)的市場營銷信息系統(tǒng)包括()等。

A.內(nèi)部報告系統(tǒng)

B.監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)

C.外部信息系統(tǒng)

D.專題討論系統(tǒng)

E.決策支持系統(tǒng)

4、在現(xiàn)代市場營銷學(xué)中，組成市場的最基本要素是()

A.供應(yīng)者

B.購買者

C.商品

D.購買力

E.購買意愿

5、市場補(bǔ)缺者可實(shí)行的專業(yè)化戰(zhàn)略包括()

A.按顧客規(guī)模專業(yè)化

B.按服務(wù)項(xiàng)目專業(yè)化

C.按分銷渠道專業(yè)化

D.按特定顧客專業(yè)化

E.按地理區(qū)域?qū)I(yè)化

6、企業(yè)在產(chǎn)品投入期采納快取脂策略的條件是()

A.產(chǎn)品鮮為人知

B.市場規(guī)模和容量都較小

C.消費(fèi)者對價格不敏感

D.企業(yè)欲樹立產(chǎn)品高質(zhì)高價的形象

E.競爭者簡單進(jìn)入該市場

7、企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品過程中，往往可通過()產(chǎn)生新產(chǎn)品構(gòu)思。

A.強(qiáng)行聯(lián)系法

B.頭腦風(fēng)暴法

C.提喻法

D.產(chǎn)品屬性列舉法

E.消費(fèi)者問題分析法

8、電視營銷的優(yōu)點(diǎn)是()

A.直觀效果好

B.不受時空限制

C.營銷成本低

D.接受信息者較多

E.通過商品展現(xiàn)吸引顧客關(guān)注

9、完全競爭性的市場具有()等特點(diǎn)。

A.任一企業(yè)無法操縱市場

B.少數(shù)企業(yè)可以影響交易數(shù)量

C.多個競爭企業(yè)同時存在

D.企業(yè)必需實(shí)行隨行就市定價法

E.每個企業(yè)的產(chǎn)品各有特點(diǎn)

10、營業(yè)推廣的形式包括()

A.商品降價

B.散發(fā)宣揚(yáng)材料

C.免費(fèi)使用產(chǎn)品

D.有獎銷售

E.現(xiàn)場展現(xiàn)產(chǎn)品

參考答案：

【一、推斷題】