新廣播新梯度

早在六年前，當(dāng)Podcasting技術(shù)誕生之后，傳統(tǒng)廣播迎來了播客廣播時(shí)代，那時(shí)一個(gè)重要的變化是，廣播已從先前狹義的“收音匣子”接收的無線電波，變成了更廣泛意義上的有著多樣接收終端且內(nèi)容來源廣泛的“音頻文件”。與傳統(tǒng)電視業(yè)一樣，未來廣播將在“音頻”或者說是“音視頻”這一更大領(lǐng)域內(nèi)被重新定義并被要求再次出發(fā)。如果說Web1.0提供了信息聚合、聯(lián)合與搜索，Web2.0則使展示、分享及用戶貢獻(xiàn)價(jià)值成為可能；而基于數(shù)據(jù)庫之上Web3.0的系列應(yīng)用將圍繞兩個(gè)關(guān)鍵詞展開，一個(gè)是“體驗(yàn)”，一個(gè)是“關(guān)系”。新廣播在整個(gè)新媒體從Web2.0邁步進(jìn)入Web3.0的媒介進(jìn)程中展開。新廣播時(shí)代，意味著能向用戶提供獨(dú)特且方便易得的“體驗(yàn)”，此外，還能為用戶創(chuàng)制“關(guān)系”，并在維護(hù)“關(guān)系”中發(fā)揮作用。對于新時(shí)代的新廣播而言，在提供“體驗(yàn)”、創(chuàng)制“關(guān)系”方面有兩個(gè)可用的現(xiàn)時(shí)機(jī)遇，一個(gè)是SNS，另一個(gè)是3G。SNS據(jù)尼爾森公司最新調(diào)查顯示，具有社交網(wǎng)絡(luò)和博客雙重功能的SNS的登錄人數(shù)占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的2/3，是用戶到訪率、增長率最高的網(wǎng)站之一。SNS通過各種各樣的形式將一個(gè)個(gè)分散的用戶連接并粘在一起形成新的社會關(guān)系。SNS是新廣播可用的一個(gè)重要平臺，傳統(tǒng)廣播節(jié)目可通過“注冊”或聯(lián)合開發(fā)“插件”等形式入駐這一平臺，創(chuàng)制自己的全新用戶。這方面較成功的媒體先行者有“新華電視”與“上廣電”，它們都在“開心網(wǎng)”上積極建立自己的網(wǎng)址，通過傳輸獨(dú)特內(nèi)容，延伸傳統(tǒng)媒體的品牌價(jià)值，成功地將自己先前的聽眾轉(zhuǎn)化為融媒體時(shí)代的“用戶”。另一個(gè)有說服力的例子是，頗具SNS特質(zhì)的全球著名網(wǎng)絡(luò)游戲“第二人生”也早已被著名媒體盯上，路透社早在2007年就在“第二人生”中開設(shè)分社，并在這個(gè)虛擬世界中有自己的職業(yè)記者，這對于拓展路透社在現(xiàn)實(shí)社會中的影響力不無裨益。Twitter這一頗具“關(guān)系”創(chuàng)制與維護(hù)特質(zhì)的SNS成員，除了因?yàn)橐晾矢锩鹗澜缤?，更因其便捷、串?lián)等特性成為人們的新寵。敏銳的媒體總是能捕捉到這一氣味，在中國版的Twitter——新浪微博上，各路媒體紛紛以“山東衛(wèi)視”、“中國之聲”、“CCTV”、“新周刊”、“湖南衛(wèi)視”等名稱注冊并發(fā)布媒體的最新動態(tài)。此舉有兩個(gè)直接結(jié)果，一個(gè)是通過微博這一SNS平臺，強(qiáng)化原有媒體品牌效應(yīng)；另一個(gè)結(jié)果是創(chuàng)制了眾多的“粉絲”，并通過這一平臺成功運(yùn)營著他們。這些都是新廣播時(shí)代可以借鑒的。3G3G即第三代通信技術(shù)可實(shí)現(xiàn)移動寬帶。全球3G已經(jīng)歷八年的發(fā)展，到2009年全球3G用戶突破9億戶。手機(jī)提供下載音樂、收看電視、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、網(wǎng)上購物、在線游戲、手機(jī)錢包等服務(wù)。包括手機(jī)傳統(tǒng)的網(wǎng)頁瀏覽，未來“移動廣告”、“新聞”等業(yè)務(wù)都將迅速發(fā)展。其中，因其對用戶的吸引力和黏著力，“視頻”將是3G業(yè)務(wù)的重要表現(xiàn)形式，為各類內(nèi)容提供商所鐘愛。如果說傳統(tǒng)廣播在新媒體的第一個(gè)十年，即“有線互聯(lián)”的黃金十年已然輸?shù)袅吮荣悾敲?G帶來的“無線互聯(lián)”則給傳統(tǒng)廣播提供了一個(gè)全新機(jī)會，大家又可以站在同一起跑線上。成為“無線互聯(lián)的服務(wù)提供商”將是新廣播的一次華麗轉(zhuǎn)身，而機(jī)會并不總那么多。機(jī)