電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題研究電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題研究

一、電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通理論綜述

1.研究的意義

〔1〕電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流通。

電子商務(wù)的迅速開(kāi)展和信息技術(shù)的提高，使信息傳播的速度加快因此農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者對(duì)市場(chǎng)信息的獲取、產(chǎn)品自銷(xiāo)、風(fēng)險(xiǎn)抵制的能力大大加強(qiáng)，減少了流通的繁瑣環(huán)節(jié)和流通本錢(qián)使產(chǎn)品的附加值得以提高，同時(shí)也減少了中間銷(xiāo)售商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品附加值的耗費(fèi)。

〔2〕有利于健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)制。

電子商務(wù)的自動(dòng)化減少了人工本錢(qián)和人為干涉，保證了市場(chǎng)的透明性和公平性，使信息更加真實(shí)有效的反應(yīng)給消費(fèi)者和生產(chǎn)者更有利于健全市場(chǎng)價(jià)風(fēng)格節(jié)機(jī)制、充沛發(fā)揮市場(chǎng)的功能，提高市場(chǎng)的效勞和管理水平。

〔3〕有利于政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的宏觀調(diào)控。

中國(guó)農(nóng)業(yè)家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的方式使農(nóng)產(chǎn)品流通渠道狹窄，限制了農(nóng)民的交易方式，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)不穩(wěn)定。電子商務(wù)環(huán)境下使農(nóng)產(chǎn)品的信息共享度提高，市場(chǎng)化透明度提高，使政府能夠更好、更快的掌握農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)從而及時(shí)調(diào)控使市場(chǎng)的供求關(guān)系更加穩(wěn)定，解決農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)難的問(wèn)題，減少通貨膨脹和通貨緊縮市場(chǎng)狀況的出現(xiàn)。

〔4〕有利于農(nóng)業(yè)科技人才的培養(yǎng)。

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的高速開(kāi)展下，農(nóng)產(chǎn)品流通要想在電子商務(wù)的平臺(tái)下站穩(wěn)腳跟需要新一代的農(nóng)業(yè)研究人才，來(lái)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的信息化、技術(shù)化的流通模式。

2.研究目的

〔1〕電子商務(wù)成為農(nóng)產(chǎn)品流通模式的主要途徑。

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起和國(guó)家政策對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大力支持，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的重要經(jīng)濟(jì)支柱之一。

〔2〕電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品提高市場(chǎng)穩(wěn)定性。

隨著電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)日益突出然而農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售比例卻很少，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已成為必然的趨勢(shì)。對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的提高和農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)穩(wěn)定性造成很大的影響。

〔3〕電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品模式有助于解決三農(nóng)問(wèn)題。

解決好三農(nóng)問(wèn)題，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)走向全滿小康建設(shè)之路的重要工作必經(jīng)之路，只有打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的影響和家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)力水平的制約，才能增加農(nóng)民的收入、提高生活水平。

二、電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品流通的主要類別和范圍

1.農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)

農(nóng)產(chǎn)品的使用價(jià)值具有季節(jié)性。肉類，蛋類，奶制品類，蔬菜等都是具有一定的季節(jié)性的，這些產(chǎn)品都會(huì)受到自然環(huán)境，氣候等影響。

〔1〕農(nóng)產(chǎn)品具有地域性和不穩(wěn)定性

各種農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)《h境有一定的差別，南方和北方所生長(zhǎng)的農(nóng)作物，蔬菜等類型是大不一樣的，具有明顯的地域性，而且農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境也會(huì)受到氣候，土壤，溫度等的影響，具有不穩(wěn)定性。

〔2〕農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地受限

農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)需要大量的土壤，水源，還需要撒肥料，需要大量的勞動(dòng)力資源等，所以農(nóng)村是一個(gè)重要的生產(chǎn)地，資源優(yōu)勢(shì)明顯。

〔3〕農(nóng)產(chǎn)品在流通的儲(chǔ)存環(huán)節(jié)

因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的類型不同，所以各類農(nóng)產(chǎn)品所需要的溫度不同，在儲(chǔ)存的過(guò)程中，空間大小也是不一樣的，農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中，需要保持它們?cè)械男迈r狀態(tài)。

2.電子商務(wù)信息化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的作用和影響

首先，電子商務(wù)改變了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的交易方式。信息科技時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的迅速開(kāi)展，使農(nóng)產(chǎn)品的交易方式也變得更加方便快捷；其次，電子商務(wù)擴(kuò)展了農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道。促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)與國(guó)外之間的流通，使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易趨勢(shì)更加全球化，農(nóng)產(chǎn)品交易渠道更加寬廣，使供給商與消費(fèi)者之間的距離縮短；再次，農(nóng)產(chǎn)品信息化程度不斷提高。智能農(nóng)業(yè)將成為我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開(kāi)展的必要趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品的開(kāi)展鏈條也得到改造與升級(jí)。

三、電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通存在的問(wèn)題

1.傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式觀念的影響。

首先，現(xiàn)階段我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不夠完善，仍然以傳統(tǒng)的流通模式為主，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)流通體系不暢，根底設(shè)施不完善，科技水平低，各個(gè)流通環(huán)節(jié)連接不協(xié)調(diào)，本錢(qián)高，效率低，不利于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的開(kāi)展，同時(shí)也制約了我國(guó)農(nóng)民的收入。

2.農(nóng)產(chǎn)品物流本錢(qián)較高問(wèn)題。

首先，對(duì)于物流根底落后，因?yàn)闆](méi)有良好的保鮮技術(shù)，使我國(guó)相同的農(nóng)產(chǎn)品，由于不足一定的保鮮技術(shù)，而在本錢(qián)上失去了先機(jī)，增加了農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)難度；其次，由于我國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)遍及差距大，市場(chǎng)帶有一定的盲目性和滯后性，使我國(guó)的農(nóng)民沒(méi)有一個(gè)很好掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的時(shí)機(jī)，從而丟失一些良機(jī)，造成市面上缺失某些農(nóng)產(chǎn)品，造成農(nóng)產(chǎn)品價(jià)超所值和農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的狀況。因此在電子商務(wù)下，我們應(yīng)該注意農(nóng)產(chǎn)品物流信息具有鮮明的季節(jié)性和周期性。

3.農(nóng)產(chǎn)品的品牌培育經(jīng)驗(yàn)缺乏。

當(dāng)前的農(nóng)村電子商務(wù)的情況分析，由產(chǎn)品引發(fā)的問(wèn)題較多，產(chǎn)品難以保證，產(chǎn)品交付時(shí)限無(wú)保證等等缺乏問(wèn)題，如果這些問(wèn)題不及時(shí)解決，消費(fèi)者就會(huì)逐漸流失，將會(huì)妨礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)一步的開(kāi)展。

4、電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品流通專業(yè)管理人才的不足

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的開(kāi)展，互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的開(kāi)展，給我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的開(kāi)展既帶來(lái)了機(jī)遇，又帶來(lái)了挑戰(zhàn)。農(nóng)產(chǎn)品物流方面的人才稀少，也沒(méi)有形成足夠好的職業(yè)道德，使農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格在產(chǎn)地與銷(xiāo)售地之間差距大，且價(jià)格波動(dòng)較為頻繁，政府對(duì)此也沒(méi)有制定更好的政策去管理。

5.農(nóng)民文化程度低思想觀念落后由于農(nóng)民的觀念問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品的本錢(qián)問(wèn)題、農(nóng)民的培訓(xùn)問(wèn)題都使中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售滯后，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。在電子商務(wù)環(huán)境下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售沒(méi)有與國(guó)家制度很好的銜接在一起沒(méi)有與電子商務(wù)的法律聯(lián)系在一起，使農(nóng)產(chǎn)品的開(kāi)展極其遲緩，沒(méi)有依據(jù)。

四、電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題的對(duì)策及倡議

1、應(yīng)用O2O的銷(xiāo)售方式

擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)的銷(xiāo)售范圍。降低門(mén)檻限制利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)打破以傳統(tǒng)流通方式為主的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。應(yīng)用線上線下的平臺(tái)不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量更可以減少農(nóng)產(chǎn)品的損失提高質(zhì)量從而滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的生活品質(zhì)的需求。

2、加強(qiáng)電子商務(wù)環(huán)境下中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速開(kāi)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中產(chǎn)生的問(wèn)題也越來(lái)越突出。如果不對(duì)這些問(wèn)題加以更好地解決，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就不能緊跟時(shí)代潮流，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展做奉獻(xiàn)。

3、完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)根底設(shè)施建設(shè)

針對(duì)我國(guó)農(nóng)村地域廣、差別大、信息入戶難，農(nóng)民不足獲取農(nóng)業(yè)知識(shí)的有效途徑等問(wèn)題，可著重研究多種信息渠道〔網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、4G通信〕應(yīng)用中的網(wǎng)絡(luò)融合和信息集成的關(guān)鍵技術(shù)，建立一套基于“三網(wǎng)融合〞的低本錢(qián)農(nóng)村信息綜合效勞平臺(tái)，為農(nóng)村提供有效的信息獲取途徑。

4、建立農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和平安規(guī)范

〔1〕政府可出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)來(lái)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)商家與消費(fèi)者之間的交易行為，最大限度得體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)交易的公平、公道，最大限度地保