2010年度中外數(shù)字報紙發(fā)展報告

相比2009年報業(yè)的巨大變化，2010年顯得更加平穩(wěn)一些。數(shù)字報紙的未來走向在這一年里似乎變得更加清晰，國內(nèi)外的報界正在為其數(shù)字報紙尋找更加多樣的經(jīng)營形式和呈現(xiàn)方式。一2010年國外數(shù)字報紙發(fā)展情況（一）2010年紙質(zhì)報紙面臨更深的困境2010年，媒體似乎從金融危機的沖擊中緩了過來，出現(xiàn)了一定程度的復蘇跡象，但這個結論并不適合紙質(zhì)報紙，它們的處境反而在比較之下顯得更難了。1.紙質(zhì)報紙發(fā)行量下降，在線讀者數(shù)量上升（1）美國據(jù)美國發(fā)行量稽查局（ABC）2010年4月26日公布的美國主要報紙2009～2010年3月日均發(fā)行量看，美國主要報紙比上年同期大幅減少8.7%。新聞網(wǎng)站日益普及和經(jīng)濟不景氣導致大量企業(yè)和個人停止訂閱是其主要原因。發(fā)行量最大的《華爾街日報》的日均發(fā)行量同比增加0.5%，達2092523份，是唯一一家實現(xiàn)增長的報業(yè)巨頭，其主要得益于網(wǎng)上付費讀者的增加。排名第2～5位的報紙依次為：《今日美國報》約183萬份，同比減少13.6%；《紐約時報》約95萬份，減少8.5%；《洛杉磯時報》約62萬份，減少14.7%；《華盛頓郵報》約58萬份，減少13.1%。[1]美國報業(yè)協(xié)會2010年4月22日公布的一項調(diào)查結果進一步顯示，2010年第一季度，美國報紙網(wǎng)站平均每月吸引獨立訪客人數(shù)創(chuàng)下新高，超過7400萬人。報紙網(wǎng)站瀏覽量平均每月超過32億次，瀏覽時間超過23億分鐘，個人瀏覽網(wǎng)頁時間超過30分鐘。[2]（2）英國根據(jù)英國電子發(fā)行量稽核局2010年10月25日公布的數(shù)據(jù)，所有在英國全國境內(nèi)發(fā)行的報紙網(wǎng)站流量都呈增加之勢?！睹咳锗]報》網(wǎng)站在每日平均點擊量和月度用戶總數(shù)兩方面的指標都是增長幅度最大的網(wǎng)站?！睹咳锗]報》網(wǎng)站2010年10月份每日用戶數(shù)達2758875人，比9月份的數(shù)字提高了3.3%，比2009年同月提高了54%。英國《衛(wèi)報》網(wǎng)站仍然是英國第二大最受歡迎報紙網(wǎng)站，2010年10月份每日平均用戶為2080691人，比9月份的數(shù)字提高了2%，比2009年同月提高了21.7%?！睹咳针娪崍蟆放琶谌?010年10月份每日平均用戶數(shù)為1722484人，比9月份的數(shù)字提高了3.1%，比2009年同月提高了13.5%。2.紙質(zhì)報紙的廣告收入持續(xù)下滑，但報業(yè)公司的在線廣告收入上升美國報業(yè)協(xié)會2010年12月初公布的數(shù)據(jù)顯示，在2010年第三季度，美國市場的電視、廣播、雜志和互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售均出現(xiàn)增長，但報紙廣告卻持續(xù)縮水。報業(yè)公司的印刷廣告和在線廣告營收為61億美元，比2005年同期、歷史最高水平的120億美元下降近一半，報紙廣告營收同比再次下降5.4%，連續(xù)17個季度滑坡。不過，報業(yè)公司的在線廣告營收出現(xiàn)增長，在線廣告目前占報紙行業(yè)總廣告營收的11%。第三季度，報業(yè)公司的在線廣告營收同比增長10.7%，達到6.898億美元。不過，這一增長無法彌補印刷廣告滑坡帶來的影響。（二）更多的報紙開始或醞釀對其數(shù)字報紙進行收費1.美國（1）《紐約時報》《紐約時報》將從2011年開始對在線讀者征費。從2011年開始，該報在線讀者每月可免費閱讀一定數(shù)量的文章，超過定量就需付費，不過，《紐約時報》訂戶將可繼續(xù)免費在線閱讀。[3]《紐約時報》將在2011年初和Google合作推出“初次點擊免費（FirstClickFree）”這種付費閱讀方式。該項目將允許讀者免費閱讀一定數(shù)量的文章，在超過限量后，讀者將被帶入付費頁面，付了費才可以繼續(xù)閱讀其他文章。免費文章的數(shù)量將由網(wǎng)站自己決定。（2）《約克每日紀事報》（YorkDailyRecord）和《企業(yè)紀事報》（Enterprise-Record）從2010年5月開始，美國MediaNews報業(yè)集團旗下《約克每日紀事報》（YorkDailyRecord）和《企業(yè)紀事報》（Enterprise-Record）的網(wǎng)絡版內(nèi)容允許網(wǎng)民每月免費訪問25篇收費文章，對于其余收費文章，如果網(wǎng)民本身不是相應報紙的印刷版訂戶，則需交納費用后方可訪問。這些收費文章主要涉及商務評論和調(diào)查報告等內(nèi)容，“這兩家報紙網(wǎng)絡版的絕大部分內(nèi)容仍將免費向網(wǎng)民提供。一旦網(wǎng)民成為注冊用戶，就可訪問我們提供的所有收費內(nèi)容”。2.英國（1）《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》傳媒巨頭新聞集團下屬的國際新聞公司自2010年6月起對旗下英國媒體《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》網(wǎng)絡版實行收費閱讀。收費標準為1英鎊（約合1.49美元）/天，2英鎊（2.98美元）/周。報紙訂戶可以免費瀏覽。不過，據(jù)受眾調(diào)查公司尼爾森公司2010年10月26日的估計，在新聞國際公司宣布對《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》網(wǎng)絡版進行收費前的三個月里，每月對這兩個網(wǎng)站進行訪問的用戶平均數(shù)為310萬戶，而收費后則減少為178萬戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶對《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》網(wǎng)站首頁的點擊數(shù)下降了43%，在這兩個網(wǎng)站上閱讀新聞的人數(shù)下降了88%。（2）《世界新聞報》2010年10月，新聞集團旗下的《世界新聞報》網(wǎng)絡版開始收費。這份以打探名流與政客消息著稱的小報，將通過向讀者收費來構建網(wǎng)站門檻。這是英國第一個對在線內(nèi)容收費的通俗性報紙。該報每日收費1英鎊，但四天則優(yōu)惠收費1.99英鎊。值得注意的是，其在iPad上的應用則是單獨每周收費1.19英鎊。（3）電訊媒體集團電訊媒體集團旗下的《每日電訊報》和Telegraph.co.uk網(wǎng)站出版商已組建了一個小規(guī)模的經(jīng)理小組來研究廣泛的在線收入模型，其中包括在諸如平板電腦等不同平臺上進行收費，在其網(wǎng)站上引進不同層次的注冊制度?？梢钥隙ǖ氖牵娪嵜襟w集團將不會采取國際新聞公司對《泰晤士報》、《星期日泰晤士報》、《世界新聞報》網(wǎng)站實施的全面收費制度。電訊媒體集團將在Telegraph.co.uk網(wǎng)站部分內(nèi)容上進行評估的模式可能是引進注冊系統(tǒng)。這種系統(tǒng)將使用戶可以在一周或者一個月的時間內(nèi)免費閱讀一定數(shù)量的文章，用戶隨后將被要求輸入一些個人信息以便繼續(xù)瀏覽。這種“以數(shù)據(jù)作為支付方式”的想法將使電訊媒體集團的商業(yè)業(yè)務使用這些信息，以便更加有針對性地投放廣告，從用戶那里獲得收入。（4）地方報業(yè)集團也轉向收費模式大型地方報業(yè)集團約翰斯頓出版公司在2010年開始限制旗下6個新聞網(wǎng)站的免費內(nèi)容，要求網(wǎng)民為閱讀網(wǎng)站內(nèi)容付費，費用為5英鎊，可閱讀網(wǎng)站全部內(nèi)容，為期3個月，或引導他們購買報紙。同樣由約翰斯頓出版公司發(fā)行的《蘇格蘭人報》（TheScotsman）也對想要閱讀網(wǎng)站“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的讀者采取類似模式。該公司是實施網(wǎng)絡新聞收費的英國首家地方報業(yè)集團，其在英國出版逾300家報紙。3.日本日本經(jīng)濟新聞社從2010年3月23日起推出“日本經(jīng)濟新聞網(wǎng)絡版”業(yè)務，讀者可在線閱讀該報的早刊和晚刊。此舉主要是為適應以年輕人為主的讀者。該報網(wǎng)絡版于2010年3月1日接受注冊。收費方面，《日本經(jīng)濟新聞》的定期訂閱者每月多付1000日元（約合人民幣76元）即能瀏覽網(wǎng)絡版。單獨訂閱網(wǎng)絡版的用戶每月需支付4000日元。這一收費標準是為防止讀者不再購買報紙而完全涌向網(wǎng)絡。4.德國2009年12月16日，德國報業(yè)巨頭斯普林格集團宣布即日起針對旗下的報紙新聞網(wǎng)站收費，首先從最多人閱讀的地方新聞下手。斯普林格集團（AxelSpringer）旗下每天發(fā)行逾300萬份的第一大報《畫報》（Bild），在之前一周推出專為智能手機iPhone設計的新聞閱讀軟件，引進手機用戶每月付費看新聞的新營收模式。這款軟件深受iPhone用戶的歡迎，從推出至今，一直高居最受歡迎付費應用程序的榜首。斯普林格集團旗下、德國第二大城市漢堡的重要地方報紙《漢堡晚報》（HamburgerAbendblatt）也針對網(wǎng)站上所有的地方新聞收費。（三）為電子版業(yè)務組建新部門1.美國美國《紐約時報》公司（NewYorkTimesCompany）2010年初組建了一個新部門，以專注于發(fā)展其電子版業(yè)務，并期望最終為《紐約時報》公司帶來更多收入。該部門的總經(jīng)理是公司市場營銷和發(fā)行高級副總裁亞斯明·納米尼（YasminNamini），其工作主要針對亞馬遜Kindle等電子書閱讀設備提供《紐約時報》公司下屬各報紙的電子版。為了更好地整合網(wǎng)絡版及印刷版，美國《紐約時報》在2010年11月16日進行了網(wǎng)絡編輯部的改組。改組后，網(wǎng)站策劃編輯能夠直接與相關辦公室對接。同時，數(shù)字新聞編輯吉姆·羅伯特被指派為新聞部助理總編輯，網(wǎng)絡新聞編輯部編輯菲奧娜·斯布爾被任命為新平臺編輯。2.英國英國電訊傳媒集團2010年4月宣布成立一個“數(shù)字營運部”，新部門將與采編、廣告和技術部門合作，共同改善網(wǎng)絡產(chǎn)品質(zhì)量，吸引受眾，提高數(shù)字業(yè)務收入。前任“受眾開發(fā)部”總監(jiān)JulianSambles被任命為數(shù)字營運部負責人。Sambles表示，他們將開發(fā)一個全球性的產(chǎn)品，提供高質(zhì)量的新聞和評論。目前的最大挑戰(zhàn)是如何擴大相關業(yè)務的受眾基礎和廣告基礎。（四）數(shù)字報紙的新閱讀形式——iPad2010年1月27日，蘋果發(fā)布了期待已久的平板電腦iPad。《華爾街日報》緊隨其后推出了iPad付費應用程序。《華爾街日報》的iPad版與其網(wǎng)絡版相比，還原了報紙的“本來面目”，正如該報執(zhí)行主編羅伯特·湯姆森所說：“《華爾街日報》開發(fā)的iPad應用程序能給用戶帶來閱讀報紙的紙般感受?！盵4]《紐約時報》、《今日美國》也相繼在2010年4月和5月推出了iPad應用程序。iPad在最初的三個月就在全球范圍內(nèi)銷售了300萬臺。從2010年1月iPad正式面世，短短不到一年時間，全球幾大最具影響力的報業(yè)集團幾乎全部加入其行列。默多克對iPad非常傾心，新聞集團在2011年推出iPad版電子報紙《日報》（TheDaily）。（五）尋求新的媒體合作方式和報業(yè)之間關系陷入緊張的Google在2010年1月推出了一項新聞新產(chǎn)品，利用《紐約時報》和《華盛頓郵報》提供的新聞內(nèi)容，對一個新聞事件展開更有連續(xù)性的報道和呈現(xiàn)，這一新產(chǎn)品名叫“鮮活新聞”（LivingStories）。Google通過對《紐約時報》和《華盛頓郵報》的新聞進行整合，并根據(jù)新聞事件的不同性質(zhì)劃分成不同的專題，這樣在每一個新聞專題中，網(wǎng)民可以看到不斷更新的新聞，從而對新聞事件有一個更連續(xù)的關注。《紐約時報》、《華盛頓郵報》與谷歌的聯(lián)手，預示著一種新的媒體合作模式的出現(xiàn)。正如谷歌所認為的，這將能夠幫助報業(yè)適應從人們不再訂閱印刷品而到網(wǎng)上獲取新聞的轉變。[5]小結：2009年以后，隨著多家報紙的破產(chǎn)，擴大收入來源成為各報社的當務之急。數(shù)字報紙的有償使用成為業(yè)界扭轉危局的期望。以美國三大報紙為代表的西方報業(yè)已經(jīng)向網(wǎng)絡業(yè)務有償化轉型，不過由于尚未確立起成熟的商業(yè)模式，能否借此增加讀者進而獲取收益還是個未知數(shù)。當然，越來越多的新技術帶來的新的客戶接收終端，以及報界對新的媒體合作方式的尋求，還是為報社提供了更為寬廣的內(nèi)容市場和施展的空間。二國內(nèi)數(shù)字報紙發(fā)展情況2010年初，國內(nèi)報界最關注的是《人民日報》數(shù)字報紙的收費策略，因為這關系到數(shù)字報紙的“錢途”，除此之外，報界更注重在媒體融合的框架下加強對數(shù)字內(nèi)容的采集和利用，對于新的客戶終端的應用也表現(xiàn)得非常積極。（一）網(wǎng)絡版收費2010年1月1日，人民網(wǎng)推出《人民日報》數(shù)字報收費閱讀服務。同年3月5日，人民網(wǎng)的收費服務根據(jù)讀者的意見做了相應的調(diào)整，網(wǎng)站宣布自即日起，《人民日報》數(shù)字報前四版內(nèi)容長期免費，五版及五版以后版面內(nèi)容，當天免費，原先免費用戶閱讀前四版內(nèi)容，也需注冊登錄，3月5日后，無須注冊登錄即可閱讀當天及歷史前四版內(nèi)容。收費部分，標準不變。國內(nèi)一些報業(yè)集團也在2009年底以及2010年初，開始推行數(shù)字報紙收費業(yè)務。如《南通日報》數(shù)字報在2010年1月1日開始收費，而安徽日報報業(yè)集團也在2009年12月底開始全面推進網(wǎng)絡數(shù)字報紙收費制。（二）“媒體聚合”戰(zhàn)略2010年1月29日，南方報業(yè)傳媒集團旗下的南都全媒體集群與阿里巴巴集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，在首期三年的合作中，《南方都市報》將宣傳和推廣淘寶天下在廣東區(qū)域的所有業(yè)務和活動，而淘寶天下則將協(xié)調(diào)南都報系承辦阿里巴巴集團的展會資源。此外，《南方都市報》與淘寶天下傳媒公司還將逐步建立有關《淘寶天下》采編內(nèi)容的合作共贏機制。為適應數(shù)字化時代和形勢發(fā)展的需要，南方報業(yè)傳媒集團正全力打造面向聚合戰(zhàn)略的南方全媒體數(shù)字出版平臺，通過對新聞信息的統(tǒng)一采集、加工和編輯，實現(xiàn)內(nèi)容跨媒體、跨區(qū)域的全方位綜合發(fā)布，實現(xiàn)南方報業(yè)新聞“無處不在”。目前，南方報業(yè)傳媒集團旗下各業(yè)務單位已開展新聞網(wǎng)站、手機報、戶外屏幕廣告、微博、視頻新聞等多項數(shù)字出版業(yè)務。（三）“移動采編”系統(tǒng)正式使用2010年11月4日，云南日報報業(yè)集團“移動采編”系統(tǒng)正式商用，這套“易采新聞移動采編”系統(tǒng)，是中國聯(lián)通云南省分公司聯(lián)合云南中金創(chuàng)想信息技術有限公司為云南日報報業(yè)集團量身打造的移動采編信息化解決方案。中國聯(lián)通公司引入的iPhone手機，操作方便，很適合記者對文字、圖片、音視頻的采訪需求。該系統(tǒng)將移動終端、3G網(wǎng)絡、“移動采編”系統(tǒng)與云南日報報業(yè)集團行業(yè)現(xiàn)有的信息系統(tǒng)無縫整合，將多種應用信息延伸到智能終端，擴大信息采集面；利用現(xiàn)有的技術手段以及靈活的應用手段，為新聞采集行業(yè)提供信息支持，為各新聞采訪及新聞線索的收集提供便利條件，實現(xiàn)“移動采編”一線工作者第一時間提交稿件、編審者第一時間審核稿件、執(zhí)行者第一時間發(fā)布稿件，從而打造數(shù)字出版、數(shù)字閱讀的無線應用。（四）多通道跨地域新聞制作共享平臺2010年5月31日，黑龍江報業(yè)多通道跨地域新聞制作共享平臺在黑龍江日報報業(yè)集團啟動。生活報傳媒集團這種報業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟使報業(yè)資源在全省范圍內(nèi)實現(xiàn)了有效整合，這是國內(nèi)報業(yè)資源整合范圍最廣、整合報紙最多的戰(zhàn)略聯(lián)盟，得到了中宣部、國家新聞出版總署的關注和支持。整合后建設的新聞制作共享平臺是《生活報》報業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟整合新聞信息資源的核心項目。通過即時、互動的傳輸功能，打破各報社間的信息壁壘，實現(xiàn)信息資源共享，降低了各報的采編成本，實現(xiàn)了新聞“一次制作、多次傳播”。它開創(chuàng)性地實現(xiàn)了內(nèi)容同步生產(chǎn)流程，對來自多渠道、多格式的新聞信息內(nèi)容，在統(tǒng)一的“資源共享平臺”上實現(xiàn)了跨地域文字、圖片、版面乃至音視頻資源共享，滿足了報紙、網(wǎng)站、手機等多媒體內(nèi)容的生產(chǎn)需要。（五）“歷史報紙數(shù)字化”2010年5月12日，“《貴州日報》歷史