德國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

一報刊1.報紙市場2018年，德國報紙的整體數(shù)量繼續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。日報和周報的發(fā)行量情況完全不同，前者保持縮減而后者相對平穩(wěn)（見圖1）。近10年來，德國日報的種類數(shù)量經(jīng)歷了兩個轉(zhuǎn)折點，一個是自2012年德國報業(yè)寒冬期以來，報紙數(shù)量經(jīng)歷了一個持續(xù)下跌的時期；到2017年日報數(shù)量又出現(xiàn)小幅回彈，但在2018年又呈現(xiàn)微弱的下跌之勢（見表1）。圖12008～2018年德國日報及周報發(fā)行量變化趨勢對比表1德國日報種類變化（2000～2018年）單位：種年份20002005201020112012201320142015201620172018日報357359347347335331329325324333329較前一年變化—+2-120-12-4-2-4-1+9-4BDZV2000，S.390，395，2005，S.288，2010，S.398，400，403，2011，S.498，503，2012，S.406，408，410f.，2013，S.378，2017，S.9.382f.，2014，S.340，342，2015，S.274，2016，S.312，314，317；IVWAuflagenliste4/2018，S.8.|Excel下載表1德國日報種類變化（2000～2018年）2018年，德國閱讀報紙的人數(shù)為3930萬人，日報的閱讀人數(shù)為整個德語區(qū)所有人口總數(shù)的55.8%。電子報刊開始漸漸成為人們獲得信息的重要平臺，約1/3的讀者（1300萬人）通過電腦、平板或者手機來讀報。在線讀報的群體也體現(xiàn)出明顯的年齡差別，70.8%的49歲以上讀者主要支持傳統(tǒng)的紙質(zhì)報刊，然而78.7%（1070萬人）的16～29歲之間的青年群體，則主要依靠在線閱讀。[1]2.雜志2018年德國大眾雜志的種類為744種，是自2012年數(shù)量達到893種的高峰后持續(xù)下降的新低；其總發(fā)行量和零售量也在近幾年不斷縮減，規(guī)模從2012年的12320萬份及10940萬份變?yōu)?018年的9342萬份和8596萬份。專業(yè)雜志2018年共出版1073種，比2000年減少了15種（見表2）。由于時效性較低，很多雜志的內(nèi)容主要針對有著特定興趣愛好的讀者群體，其市場和發(fā)行情況比較穩(wěn)定。表2德國雜志市場發(fā)展狀況（2000～2018年）單位：種，萬份年份大眾雜志專業(yè)雜志種類發(fā)行量零售量種類發(fā)行量零售量200085114420128501088269017302005862137801239010762420151020108781269011270117322201210201189112150108901149221011802012893123201094011422230121020138551176010580112521901200201483211240101501135217011702015794107809710111720701100201678910420953010922040108020177669933908810751968102220187449342859610731905973數(shù)據(jù)來源：IVWAuflagenliste2/2013，S.8，2/2014，S.8，2/2015，S.8，2/2016，S.8，2/2017，S.8，2/2018，S.8。|Excel下載表2德國雜志市場發(fā)展狀況（2000～2018年）自2012年以來，德國電子雜志的發(fā)行量增長了2倍多，但電子雜志的市場增長極為緩慢。2018年，大眾雜志電子版（ePaper）占總發(fā)行量的1.17%，專業(yè)雜志電子版只有總發(fā)行量的0.37%（見表3）。表3雜志電子版發(fā)行量（2012～2018年）單位：萬份，%年份大眾雜志專業(yè)雜志發(fā)行量占總發(fā)行量比率發(fā)行量占總發(fā)行量比率20124437920.4188350.0720134330510.4189830.0720145295780.52304830.2620156083920.63315050.2920167130650.75381700.3520179501720.96508390.26201810888981.17697190.37數(shù)據(jù)來源：IVWAuflagenliste2/2013，S.8，2/2014，S.8，2/2015，S.8，2/2016，S.8，2/2017，S.8，2/2018，S.8。|Excel下載表3雜志電子版發(fā)行量（2012～2018年）二廣播、電視與電影根據(jù)VAUNET發(fā)布的數(shù)據(jù)，14歲以上的德國民眾在2018年平均每天會在各種媒體平臺上共花去10小時34分鐘的時間。其中，電視和廣播電臺是使用時長最高的兩個媒體。電視的平均使用時長為234分鐘，位列第一，其后則是廣播，平均使用時長為192分鐘（見圖2）。圖22018年媒體使用時間分區(qū)2018年，德國電視觀眾一共有約5115萬人。在這個群體中，有92.2%的人至少在每兩周內(nèi)會看一次電視，有67.6%的人每天都會收看電視。14歲以上的廣播收聽者一共有約6706萬人。在這個群體中，有93.7%在調(diào)查之前四周內(nèi)聽過廣播，有77.6%的人會在工作日收聽廣播。德國近4年上映的電影數(shù)量沒有太大變化，產(chǎn)地的分布也比較穩(wěn)定。2018年德國本土制作并首映的電影共有203部，約占全部624部首映電影的32.5%。有158部由美國發(fā)行的電影在德國首映，占比約25%。法國和英國各有56部和29部電影在德國上映，分別占9%和5%；其他國家引進的電影共178部，占29%。2018年，德國電影票房收入為8.99億歐元，較2017年下降13.93%。2018年電影平均票價為8.56歐元，較2017年下降0.76元。三互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體2018年，14歲以上的德國人口中有6330萬人是互聯(lián)網(wǎng)用戶，占比90.3%；而2017年這一數(shù)字為6240萬人，占當時總?cè)丝?9.8%（見表4）。表41997～2018年德國互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展情況單位：%，百萬人項目1997200020032006200920122015201620172018百分比6.528.653.559.567.175.979.583.889.890.3總數(shù)4.118.334.438.643.553.456.158.062.463.3數(shù)據(jù)來源：ARD/ZDFOnlinestudie。|Excel下載表41997～2018年德國互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展情況2017年，男性網(wǎng)民滲透率為90.6%，女性網(wǎng)民滲透率為89%，但在2018年，男性網(wǎng)民滲透率繼續(xù)增長到92.1%，女性網(wǎng)民滲透率卻反而略微降低為88.6%。網(wǎng)民年齡亦出現(xiàn)分層：14～19歲的年輕群體在2012年開始已經(jīng)達到了100%的網(wǎng)絡(luò)滲透率，而60～69歲及70歲及以上兩個老齡段群體，在2018年分別只有82.4%和64.7%的網(wǎng)絡(luò)滲透率。2018年，德國網(wǎng)民平均每日使用互聯(lián)網(wǎng)196分鐘，相比2017年149分鐘增加了47分鐘。其中，女性網(wǎng)民較2017年增加了54分鐘的網(wǎng)絡(luò)使用時間，但其平均使用時間為179分鐘，少于男性網(wǎng)民的215分鐘。在網(wǎng)絡(luò)社交媒體中，F(xiàn)acebook的周使用率（31%）和日使用率（19%）均排在第一位，但較2017年有小幅下降。排名第二的Instagram的周使用率則從9%升高為15%，日使用率從6%升至9%。排名第三的Snapchat的周使用率為9%，日使用率為6%，較2017年微幅提高。Xing作為德國面對職業(yè)群體的工作社交媒體，用戶群體一直相對穩(wěn)定，同時在德國的普及度也比Linkedin略