自有品牌目前的營銷現(xiàn)狀及品牌戰(zhàn)略分析摘要：

本文旨在探討當(dāng)前自有品牌的營銷現(xiàn)狀及品牌戰(zhàn)略分析。本文以調(diào)研數(shù)據(jù)、實(shí)例案例分析、行業(yè)趨勢及專家觀點(diǎn)作為研究方法。根據(jù)收集到的調(diào)研數(shù)據(jù)、行業(yè)發(fā)展趨勢及相關(guān)案例結(jié)果分析，總結(jié)出當(dāng)前自有品牌營銷現(xiàn)狀及分析品牌戰(zhàn)略。本文認(rèn)為，自有品牌可通過提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)、提高廣告投入，建立清晰的品牌形象和定位，開拓海外市場等提升品牌影響力和營銷效果。

關(guān)鍵詞：自有品牌、營銷現(xiàn)狀、品牌戰(zhàn)略

正文：

一、自有品牌營銷現(xiàn)狀

1.1市場分析

現(xiàn)階段，自有品牌的發(fā)展已深入在消費(fèi)者心中，許多企業(yè)將自有品牌作為主要競爭力，并加大了營銷投入，建立起強(qiáng)勁的品牌形象和定位。由于自有品牌的產(chǎn)品是由原有企業(yè)生產(chǎn)的，因此能夠擁有更穩(wěn)定的產(chǎn)量，和更優(yōu)惠的價(jià)格，從而贏得更多消費(fèi)者的信賴。

1.2創(chuàng)新分析

為了加強(qiáng)自有品牌的發(fā)展，企業(yè)需要更全面的創(chuàng)新措施，從而保持品牌競爭力。這些措施，包括提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，提高廣告投入，建立清晰的品牌形象和定位，開拓海外市場等。通過這些措施，企業(yè)可以提升品牌影響力，有利于自有品牌的營銷效果。

二、自有品牌品牌戰(zhàn)略分析

2.1品牌定位

首先，企業(yè)需要從消費(fèi)者的角度進(jìn)行品牌定位，并在這一過程中考慮他們的實(shí)際需求，抓住潛在的機(jī)會(huì)，才能夠最大限度地發(fā)揮品牌效應(yīng)。只有把握消費(fèi)者的想法，才能夠真正把握市場，為自有品牌的運(yùn)營帶來積極的影響。

2.2品牌形象

自有品牌需要突出其核心競爭力，建立清晰的品牌形象，從而更好地體現(xiàn)出企業(yè)文化特色，更好地滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。此外，企業(yè)還應(yīng)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，不斷提升品牌的信譽(yù)以贏得消費(fèi)者的信任。

2.3品牌宣傳

企業(yè)需要利用科技及社交媒體，使自有品牌的宣傳更加深入，并借助社會(huì)媒體推廣品牌的形象，進(jìn)一步拓寬自有品牌的影響力。同時(shí)，企業(yè)也需要注重品牌的廣告投入，進(jìn)行市場和消費(fèi)者研究，不斷優(yōu)化品牌宣傳，盡可能讓消費(fèi)者了解企業(yè)。

綜上所述，自有品牌可通過提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)、提高廣告投入，建立清晰的品牌形象和定位，開拓海外市場等提升品牌影響力和營銷效果。企業(yè)需要從消費(fèi)者的角度進(jìn)行品牌定位，并突出其核心競爭力，建立清晰的品牌形象，利用科技及社交媒體，不斷優(yōu)化品牌宣傳，以實(shí)現(xiàn)自有要想把自有品牌營銷發(fā)展到一個(gè)更上一層樓，企業(yè)應(yīng)該把握這些自有品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)。首先，企業(yè)需要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，依據(jù)當(dāng)前實(shí)際考量，選擇恰當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ?，突出其核心競爭力，以期更好地體現(xiàn)企業(yè)文化特色。

其次，企業(yè)需要建立一套清晰的品牌形象，以凸顯其專業(yè)性、歷史性、穩(wěn)定性、可靠性和專業(yè)技術(shù)背景，提升品牌知名度和影響力，更好地滿足消費(fèi)者需求，并提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，提升品牌的信譽(yù)。此外，企業(yè)也需要注重研究消費(fèi)者的實(shí)際行為，開發(fā)品牌及產(chǎn)品的賣點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化品牌宣傳以及拓寬品牌影響力，以更好地讓消費(fèi)者認(rèn)知自有品牌。

最后，企業(yè)要利用科技及各種社交媒體，提高自有品牌的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)其品牌形象的快捷傳播，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，不斷優(yōu)化品牌宣傳，把握消費(fèi)者的行為特征，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的把握，有效提升自有品牌的市場占有率。通過以上這些措施，企業(yè)可以減少營銷成本，增加市場份額，實(shí)現(xiàn)自有品牌的可持續(xù)發(fā)展。案例一：“匯源優(yōu)品”行動(dòng)

匯源果汁是隸屬于雪碧品牌的自有品牌，2014年推出的“匯源優(yōu)品”行動(dòng)，將全新的品牌定位、品牌形象及品牌宣傳，成功地拓寬了匯源果汁的市場份額。

首先，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，“匯源優(yōu)品”行動(dòng)重新定位了匯源果汁，把其定位為全新的“果汁飲料領(lǐng)導(dǎo)者”，從運(yùn)動(dòng)飲料和功能飲料領(lǐng)域轉(zhuǎn)向果汁飲料領(lǐng)域，彰顯品牌核心競爭力。

其次，通過電視投放、超市促銷、各類社會(huì)媒體推廣活動(dòng)，開發(fā)品牌及產(chǎn)品的賣點(diǎn)，突出其核心優(yōu)勢，形成了匯源果汁獨(dú)特的品牌形象，從而利用現(xiàn)有品牌資源，迅速拓寬了匯源果汁的市場份額。

最后，匯源果汁還加大了品牌宣傳力度，在社交媒體上發(fā)布了免費(fèi)試用模式，利用微博、微信等強(qiáng)大的社交媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，對(duì)全新果汁飲料進(jìn)行宣傳，從而實(shí)現(xiàn)匯源果汁的快速擴(kuò)張。

案例二：“九陽智能家電”

九陽智能家電是中國家電巨頭海爾集團(tuán)旗下的自有品牌，2017年九陽智能家電將全新的品牌定位、品牌形象及品牌宣傳，在家電領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。

首先，九陽智能家電從消費(fèi)者角度出發(fā)，將其定位為“高效智能化、節(jié)能環(huán)?！钡闹悄芗译娖放?，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在技術(shù)進(jìn)步、科技創(chuàng)新以及貼近生活實(shí)用化方面的核心競爭力，以此拓寬其客戶群體。

其次，九陽智能家電通過電視投放、雜志廣告、超市促銷等方式，強(qiáng)化品牌宣傳，把其形象塑造成“現(xiàn)代、科技、時(shí)尚”，從而吸引年輕人的眼球，形成一個(gè)獨(dú)特的品牌形象，加強(qiáng)其市場地位的穩(wěn)固性。

最后，九陽智能家電也加大了品牌宣傳力度，使用微博、微信等社交媒體進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)品牌的快速傳播。通過不斷創(chuàng)新的技術(shù)，不斷優(yōu)化品牌宣傳，提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，以及實(shí)現(xiàn)智能家電的滲透，以實(shí)現(xiàn)九陽智能家電的可持續(xù)發(fā)展。今天，在市場碰撞中，企業(yè)品牌是獨(dú)立存在的，因此品牌管理對(duì)企業(yè)來說至關(guān)重要。近年來，許多企業(yè)通過重新定位品牌、強(qiáng)化品牌形象以及加大品牌宣傳力度，來推動(dòng)企業(yè)品牌發(fā)展和拓寬市場份額。比如，海爾旗下的九陽智能家電，以“高效智能化、節(jié)能環(huán)?！钡钠放贫ㄎ唬瑢⒈旧硇蜗笏茉斐伞艾F(xiàn)代、科技、時(shí)尚”，從而吸引了年輕人的眼球，利用微博、微信等社交媒體進(jìn)行宣傳，拓寬其市場份額。另外，匯源集團(tuán)旗下的匯源果汁，將其定位為“果汁飲料領(lǐng)導(dǎo)者”，突出其核心優(yōu)勢，形成了匯源果汁獨(dú)特的品牌形象，并通過電視投放、超市促銷、各類社會(huì)媒體推廣等方式進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)匯源果汁快速擴(kuò)張。

總之，充分發(fā)揮企業(yè)品牌定位、品牌形象及品牌宣傳等優(yōu)勢，是企業(yè)品牌發(fā)展的有效途徑。它可以幫助企業(yè)更好的了解市場和消費(fèi)者的需求，樹立企業(yè)的獨(dú)特價(jià)值，從而拓寬市場份額，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展?？傊?，企業(yè)品牌發(fā)展是推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在這方面，要做好企業(yè)品牌定位、塑造企業(yè)形象、加強(qiáng)品牌宣傳以及提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)等策略，使得企業(yè)品牌能夠有效地凸顯出自身獨(dú)特的價(jià)值，拓寬市