2015百度

營銷盛典PresentedbyYoungs09.01目錄

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活動創(chuàng)意Concept活動設計Design活動執(zhí)行Execution

活動流程

Program

2015年11月17日或19日北京柏悅酒店800-1000人大客戶合作伙伴、代理商、媒體、意見領袖、政府部門、投資人等活動時間：活動地點：參與人員：活動創(chuàng)意Concept案例分析–綠動健康走：近日，百度與康師傅的帶來了一次基于LBS技術的營銷實驗，實現(xiàn)了康師傅綠茶4億次的品牌活動曝光，超過1087萬人參與其中。康師傅綠茶借助百度地圖切入“移動APP+O2O情景營銷”，利用步行導航實時記錄用戶步行活動，百度地圖也引入康師傅綠茶人氣代言人李易峰真人語音導航，捕捉更多用戶參與。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的時間、場景完全碎片化，傳統(tǒng)的營銷方式已不再適用，如何更精準的捕捉消費者每一個時刻的注意力，是每個品牌都在思考的問題?；顒觿?chuàng)意Concept2015年，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，占比提升至88.9%，一年增長9400萬。手機支付、手機網(wǎng)購的用戶規(guī)模分別達到2.76億和2.70億。在時間、場景碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個消費者的每一個時刻都蘊含著無限商機。88.9%5.94億2.76億9400萬數(shù)據(jù)來自中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第36次調查報告活動創(chuàng)意Concept每時每刻雖細小如沙粒，卻因飽含價值而幻化成金。移動的人群中，變幻的世界中，不計其數(shù)的價值時刻正如一顆顆金色的沙粒流動不止?；顒觿?chuàng)意Concept截至2015年6月，百度移動搜索活躍用戶滲透率為80.5%，毫無懸念的蟬聯(lián)第一，延續(xù)了PC端的優(yōu)勢。與此同時，百度通過打造移動產品矩陣，對合作伙伴開放共贏，對研發(fā)不懈投入等，不斷提升連接人與服務的能力?！八饕鎸嵤澜纭笔拱俣葥碛懈S富全面的大數(shù)據(jù)，匯聚所有金沙一般的“時刻”。移動增值移動統(tǒng)計移動網(wǎng)盟移動搜索推廣活動創(chuàng)意Concept在流動的時間、場景、行動中，百度總能找到最適合你的“時刻”，和最適合你的人。與百度一起，時刻收獲價值，將移動未來一手掌握！FutureMobileMomentsValueData活動創(chuàng)意Concept移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每時每刻都是商業(yè)價值的載體，在浩瀚無限的移動未來中，百度攜索引真實世界之力為您開拓指引?；顒又黝}Slogan活動主題Slogan閃耀移動時刻2015百度營銷盛典在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個時刻都閃耀著無限價值。在百度的移動營銷助力下，您的品牌也將在每一個移動時刻更見閃耀。主視覺KeyVisual流動的金色沙粒象征著移動互聯(lián)時代的碎片化時刻，而由百度重新定義的時空將從這變幻的流動中捕捉最具價值的時刻。Reference延展DesignExtension延展DesignExtension活動設計Design期待領略掌控榮耀實物邀請禮H5虛擬占卜概念展示區(qū)舒適體驗氛圍移動營銷策略發(fā)布商界精英匯聚一堂最新數(shù)字資產財富榜公布最具代言價值男女明星頒獎Storyline以精致的金沙水晶球實物及金色火漆印章邀請卡打造別具一格的邀請體驗邀請函InvitationH5互動H5InteractionStep1進入Moments神秘空間Step2搖晃金沙水晶球Step3等待金沙落下呈現(xiàn)占卜結果Step4揭曉屬于你的價值時刻平面圖Layout主舞臺簽到區(qū)產品展示區(qū)形象展示區(qū)場景展示區(qū)調酒吧臺樂隊表演區(qū)鳥瞰圖BirdView3D-簽到處、自助簽到機簽到處“不用說話”打造15秒快捷智能簽到來賓通過在自助簽到機用二維碼掃描提交個人信息，每臺簽到機均配有工作人員負責接待以及幫助?！安挥谜f話”打造15秒快捷智能簽到。來賓通過在自助簽到機用二維碼掃描提交個人信息，每臺簽到機均配有工作人員負責接待以及幫助。自助簽到處Registration輔助簽到處Registration簽到手環(huán)SilkBangle在禮品領取處，為不同來賓準備精美的簽到腕帶及胸卡。展區(qū)鳥瞰圖DisplayArea3D-形象展示區(qū)Moments形象區(qū)形象展示區(qū)BrandingArea3D-吧臺調酒區(qū)調酒吧臺調酒吧臺BeverageBar樂隊表演區(qū)Band形象展示區(qū)BrandingArea就餐主題區(qū)3D-展區(qū)場景展區(qū)場景展示區(qū)Scenes3D-展區(qū)購物主題區(qū)場景展區(qū)場景展示區(qū)Scenes運動主題區(qū)3D-展區(qū)場景展區(qū)場景展示區(qū)Scenes睡覺主題區(qū)3D-展區(qū)場景展區(qū)場景展示區(qū)Scenes產品展臺Products贊助商展臺Sponsors味覺Cocktail全場由秋日雅致的香氛氤氳縈繞，烘托出輕松舒適的氣氛。嗅覺Atmosphere視覺FlowerArt3D-主舞臺正面角度主舞臺主舞臺Keynote3D-主舞臺+座椅分布主舞臺主舞臺Keynote3D-主舞臺側面角度主舞臺主舞臺Keynote活動流程Program時間演講嘉賓內容13:30-14:30暖場視頻：專家及代理商證言視頻&產品視頻簽到/展區(qū)參觀14:30-14:35OpeningVideo開場視頻14:35-14:40主持人開場14:40-14:45百度副總裁

向海龍致辭14:45-15:05百度副總裁

朱光演講15:05-15:25百度展示廣告規(guī)劃部執(zhí)行總監(jiān)崔聿泓百度商業(yè)生態(tài)及產品布局15:25-15:45百度大客戶總經(jīng)理

曾華無線廣告創(chuàng)新15:45-16:05海外嘉賓16:05-16:25客戶panel：京東VP，蘇寧VP，麥當勞VP，可口可樂VP，聯(lián)合利華VP，寶馬VP，新東方VP等等闡釋百度平臺的價值16:25-16:35品牌數(shù)字資產榜頒獎典禮a)

2015年度最具品牌數(shù)字資產明星：李健、吳秀波、angelababy、吳曉波b)

年度最銳品牌（各個行業(yè)的盤點）16:35活動結束日程Agenda在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們碎片化的場景和時刻，紛繁蕪雜的信息和數(shù)據(jù)，都像漫天流沙撲面而來，使人應接不暇，隨即轉瞬而逝開場視頻OpeningVideo開場視頻OpeningVideo而百度卻開始精準梳理，每個人的不同時刻，每個時刻的不同人群，習慣的軌跡，甚至受到何種影響而變化。開場視頻OpeningVideo集最龐大的數(shù)據(jù)庫，而輕松駕馭每個瞬間，匯聚、捕捉所有最具價值的時刻，構建只有百度可以造就的移動互聯(lián)時空。開場視頻OpeningVideo無盡的時刻，組成移動的未來，在這其中只有百度Moments為您索引，為您掌握所有價值。演講形式Speech

高層致辭E-staffSpeech安排高層與主持人進行快問快答形式的互動背景大屏幕以沙漏造型制造緊迫感，倒計時100秒，盡可能多的提問以此起到拉近領導人與參會者的距離、活躍現(xiàn)場氣氛的作用高層致辭E-staffSpeech事先發(fā)起“最想向高層提問的問題”投票，屆時只請高層回答參會者關心度最高的三個問題。以此增加高層與現(xiàn)場來賓的互動感。論壇Panel借鑒時下流行的《秘密花園》填色形式，事先制造出繁復唯美的“壇城沙畫”沙盤。請每位VP講話后,可以取用不同顏色的彩沙,精心灑在沙盤的一部分。所有VP演講完畢，便可繪出完整的精美曼陀羅，表達共同打造完美時刻的寓意。BrianCheskyAirbnb創(chuàng)始人及CEOAirbnb是AirBedandBreakfast("Air-b-n-b")的縮寫,中文名：空中食宿。Airbnb成立于2008年8月，總部設在美國加州舊金山市。Airbnb是一個旅行房屋租賃社區(qū)，用戶可通過網(wǎng)絡或手機應用程序發(fā)布、搜索度假房屋租賃信息并完成在線預定程序。Airbnb用戶遍布190個國家近34000個城市，發(fā)布的房屋租賃信息達到5萬條。AirBnB被時代周刊稱為“住房中的EBay”。2015年2月28日，Airbnb正在進行新一輪融資，而估值將達到200億美元。作為移動互聯(lián)時代的新生代表，Airbnb重塑了酒店行業(yè)，你可以從個人的手中租住一間房屋，而不是從一家酒店中租住。近日，Airbnb宣布入華，正式開啟了擴張中國市場之路。其在資本層面的兩家中國戰(zhàn)略合作伙伴是紅杉資本中國與寬帶資本。Airbnb聯(lián)合創(chuàng)始人布萊恩·切斯基曾表示：Airbnb的使命是連接全球，而中國是全球市場最為重要的一環(huán)。嘉賓推薦SpeakermendationTravisKalanick

Uber創(chuàng)始人及CEO1977年出生于美國舊金山，2009年創(chuàng)立Uber，Uber最新估值高達500億美元，在全球私人持股科技公司中最高。作為打車軟件鼻祖和共享經(jīng)濟明星代表的Uber，誕生于2009年的，以野蠻生長的姿態(tài)，和披荊斬棘之勢紅遍了全世界。2014年11月，Uber借上海進入中國市場，目前已在全國9個城市推出服務。入華一年多以來，Uber試圖用層出不窮的跨界營銷活動撬開市場大門。Uber不僅僅是載客工具，車輛僅作為一個核心載體，支持它向不同的領域做延伸，送餐送快遞等也納入其服務范疇。打車軟件所能提供的服務已經(jīng)突破了人們想象力的邊界，這也是緣何Uber把自己定義為一家科技公司。2014年12月17日，百度與Uber正式在北京的百度大廈簽署戰(zhàn)略合作及投資協(xié)議。UberCEO卡拉尼克表示，Uber深深意識到在中國市場運營必須本地化經(jīng)營，百度就是最好的合作伙伴。此次投資，百度將幫助Uber更好的融入中國本地市場，Uber也將借百度地圖等服務提升用戶體驗。嘉賓推薦Speakermendation胡潤

《胡潤百富》董事長胡潤(RupertHoogewerf)，1970年出生于盧森堡，英國注冊會計師，著名的《胡潤百富》創(chuàng)刊人。1993年畢業(yè)于英國杜倫大學(DurhamUniversity)，曾留學中國人民大學學習漢語，留學日本學習日語，通曉德語、法語、盧森堡語、葡萄牙語等七種語言。1999年推出中國第一份財富排行榜“百富榜”。在中國素不習慣“顯山露水”的孔孟謙遜氛圍中，這種張揚的“富豪排行榜”從一出現(xiàn)就因新奇而成為輿論的寵兒，十一年如是，長盛不衰，創(chuàng)榜人胡潤也因此聲名大噪。十一年后的今天，財富排行戰(zhàn)火愈演愈烈，他的名字也甚至成了連孩子都知道的品牌，而他正樂此不疲地發(fā)展品牌旗下的支線產業(yè)，換句話說，這個習慣于評價中國人的老外，最終以此養(yǎng)活了自己。嘉賓推薦Speakermendation馬東

愛奇藝首席內容官，電視人，電視節(jié)目主持人1968年12月25日出生于哈爾濱，畢業(yè)于北京電影學院。2001年進入中央電視臺擔任CCTV-3《挑戰(zhàn)主持人》制片人、總導演、主持人。2011年擔任中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會語言類節(jié)目導演。2012年9月，正式離開央視，加盟門戶視頻網(wǎng)站愛奇藝公司，擔任首席內容官一職業(yè)，全面負責愛奇藝的內容采編及制作工作，并主持愛奇藝獨播的中國首檔說話達人秀《奇葩說》。2015年7月14日，愛奇藝正式宣布馬東將于今年10月卸任首席內容官，將進行視頻內容領域創(chuàng)業(yè)，并與愛奇藝繼續(xù)保持深入長期合作。嘉賓推薦Speakermendation嘉賓推薦Speakermendation羅振宇自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》主講人，互聯(lián)網(wǎng)知識型社群試水者，資深媒體人和傳播專家。1973年1月11日生，安徽蕪湖人。90級華中科技大學新聞系本科，94級北京廣播學院電視系碩士，04級中國傳媒大學博士生。歷任CCTV：《商務電視》、《經(jīng)濟與法》、《對話》制片人。2008年從中央電視臺辭職，成為自由職業(yè)者。曾擔任《決戰(zhàn)商場》、《中國經(jīng)營者》、《領航客》等電視節(jié)目主持人；第一財經(jīng)頻道總策劃。羅振宇對企業(yè)營銷、公關、品牌等領域有獨到的理解和系統(tǒng)的理論，其培訓課程廣受好評。2012年底，他與獨立新媒創(chuàng)始人申音合作打造知識型視頻脫口秀《羅輯思維》。半年內，由一款互聯(lián)網(wǎng)自媒體視頻產品，逐漸延伸成長為全新的互聯(lián)網(wǎng)社群品牌。楊燁炘上海“天與空“總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)擁有15年的國際4A廣告公司創(chuàng)意經(jīng)驗，9年的國際4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)管理經(jīng)驗。這位跨界在藝術和廣告之間、倡導人文主義廣告精神的創(chuàng)意人，是中國唯一連續(xù)五年（2009－2013年）在CANNES戛納創(chuàng)意節(jié)上獲得獅子獎的創(chuàng)意人。2013年10月18日，宣布永久性結束長達15年的國際4A從業(yè)生涯。2013年11月11日，召集另外三位頂尖創(chuàng)意人鄧斌、黃海波和肖坤，創(chuàng)立上?！疤炫c空TIANYUKONG”，打造世界一流的本土創(chuàng)意熱店。2013年11月29日,楊燁炘發(fā)布《中國廣告為什么需要4A升級版》一文，炮轟舊4A落伍低效的服務體系，提出創(chuàng)新性的商業(yè)模式“4A升級版”，解決了傳統(tǒng)廣告和數(shù)字營銷的融合難題，被稱為廣告公司革命性文章。2014年4月2日，為壹基金創(chuàng)意并發(fā)起“今天不說話”運動，以沉默為自閉癥兒童募捐，共影響160多萬中國人加入不說話運動，其中包括李連杰、馬云、趙薇、李冰冰、周立波、徐崢、林志穎、撒貝寧、張靚穎等眾星，累計新聞報道超過600篇，覆蓋人群近2億。2014年6月4日，創(chuàng)業(yè)僅半年的“天與空”獲得上市公司藍色光標800萬增資，增資完成后，藍色光標將擁有天與空的20%股份，天與空估值4千萬。嘉賓推薦Speakermendation明星頒獎StarAward模特走出，跟隨著她的步伐，屏幕上花朵徐徐綻放，象征著移動生活帶來的美好。明星頒獎StarAward模特走出，跟隨著她的步伐，屏幕上花朵徐徐綻放，象征著移動生活帶來的美好。明星頒獎StarAward模特走出，跟隨著她的步伐，屏幕上花朵徐徐綻放，象征著移動生活帶來的美好。明星頒獎StarAward屏幕上出現(xiàn)移動生活的代表Icon，也跟著模特的行走而流動。明星頒獎StarAward兩名模特交匯的瞬間，屏幕上綻放絢麗的金色流沙。明星頒獎StarAward流動的金沙匯聚，揭示出獲得最有代言價值的明星形象及KV，模特走下舞臺。獎杯Trophy

百度菁英俱樂部日程BaiduEliteClubAgenda時間內容17:30-18:00簽到進場18:00-18:05主持人開場18:05-18:10百度領導致辭18:10-18:15俱樂部成員代表致辭18:15-18:25百度菁英俱樂部成立儀式18:25-18:30爵士樂隊表演18:30-19:30冷餐時間19:30活動結束百度菁英俱樂部

鳥瞰圖BaiduEliteClubBirdView

百度菁英俱樂部

舞臺BaiduEliteClubStage百度菁英俱樂部餐臺BaiduEliteClubBuffetTable百度菁英俱樂部

裝飾BaiduEliteClubDecoration百度菁英俱樂部

爵士樂表演BaiduEliteClubJazzBand

活動執(zhí)行Execution大會邀請注冊規(guī)劃流程生成邀請碼發(fā)送邀請函（含邀請碼）

（EDM/SMS）注冊頁面激活發(fā)送確認函注冊進度管理邀請補充/人工回訪會前發(fā)送確認二維碼(EDM/SMS)第一步，參會者先注冊，可自定義注冊信息字段，該字段最終會影響數(shù)據(jù)統(tǒng)計第二步，如果是百度邀請的嘉賓輸入收到邀請碼進行身份確認。如果沒有邀請碼的參會者，可以賺到購買界面通過網(wǎng)銀購買參會門票（2月4日以后通過微信入口必須采用微信支付，不可采用其他方式）網(wǎng)站流程規(guī)劃Rfid是一種可通過遠程天線獲取的非接觸信息獲取技術，它可以在0.1秒內交互讀取參會者數(shù)據(jù)信息識別出參會者。它比傳統(tǒng)二維碼更快的傳輸速度，以及可以遠距離多種體驗方式使用。參會者信息存儲掃描反饋李XX電話XXX記錄實時數(shù)據(jù)報表RFID介紹Rfid卡片可以分為兩種，同時我們在分會場會使用近距離手機掃描，熱點追蹤則用遠距離高頻段的儀器內置rfid卡外貼rfid卡近距離掃描遠距離掃描RFID介紹簽到規(guī)劃簽到方式自助簽到柜臺簽到可以由客人自主完成簽到手續(xù)，客人可以通過輸入邀請碼，名字查詢到相關信息進行驗證簽到由工作人員對客戶進行信息驗證，確定完后為與會來賓進行簽到。傳統(tǒng)的簽到形式RFID介紹預設30個簽到位置，其中20個為柜臺簽到，10個為自助式簽到，3個補錄電腦預設10條通道，1條為VIP快速通道，7條普通進場通道，2條媒體與員工通道柜臺簽到(禮品）自助簽到自助簽到補錄與咨詢VIP媒體員工普通觀眾禮品禮品柜臺兼職直接發(fā)送禮品，自助簽到需要設置2-3名兼職補發(fā)禮品簽到規(guī)劃二維碼打印出口Rfid讀寫設備自助簽到系統(tǒng)簽到規(guī)劃自助簽到系統(tǒng)流程輸入自己的信息查詢信息正確后，點擊提交把胸卡放置在掃描卡設備上在綁定的同時，開始打印紙質二維碼綁定成功后，出現(xiàn)粘貼二維碼提示。簽到規(guī)劃自助簽到自助簽到區(qū)域，每3個簽到機?？梢杂幸幻媛毴藛T負責講解，一名簽到人員負責提供空白胸卡。自助簽到可以大大緩解柜臺的壓力，有效緩解人流壓力。自助型服務更適合外國賓客的使用習慣。簽到規(guī)劃柜臺簽到出示二維碼/手機/姓名工作人員為卡號綁定打印信息二維碼發(fā)放胸卡領取進場用品簽到規(guī)劃場地推薦北京柏悅酒店宴會廳，場地面積：1190平米（W20.2mxL58.9mxH7.5m）會場場地推薦展區(qū)15m7.6m7.6m場地推薦58.9m20.2mH7.5m15m7.6m7.6m2m2m小瀑布15m7.6m7.6mVIPVIP室：場地面積：55平米（W7.2mxL7.6mxH6m）場地推薦8.3m22m18.5m7.8m11.3m10m場地推薦場地推薦場地推薦場地推薦場地推薦展區(qū)主會入場動線場地推薦展區(qū)主會出場動線晚宴場地推薦會場入場動線場地推薦會場出場動線場地推薦北京柏悅酒店位于北京市CBD中央商務區(qū),距離首都機場20.8公里，駕車約25分鐘場地推薦炫酷酒吧晚宴場地推薦晚宴場地推薦包房，場地面積：42平米會場晚宴場地推薦亮酒吧晚宴場地推薦晚宴場地推薦晚宴場地推薦秀酒吧晚宴場地推薦晚宴場地推薦晚宴場地推薦晚宴場地推薦安檢多等級的安保方案&實戰(zhàn)經(jīng)驗周密的安排布崗&密切配合突發(fā)狀況的緊急應對分類/分區(qū)域別安保配置VVIP安保制服安保便裝安保主舞臺展區(qū)VIP、明星全場關鍵點：外環(huán)境的滋事騷擾內環(huán)境的人流控制晚宴Security活動前期，揚思將與演出團隊進行緊密溝通包括：演出需求、演出內容、演出人員、演出道具裝備等演出前，安排專業(yè)彩排，包括：音響、燈光、走位、與主持人的配合等演出過程中，揚思將安排專人進行演出催場，控制并解決突發(fā)事件預留休息室，提前到達的明星或突發(fā)情況使用停車場休息室專屬路線舞臺特保護送，專屬車輛進撤場專屬路線StarManagementPerformanceManagement影像管理總監(jiān)控攝影管理流程控制攝像管理流程監(jiān)控主舞臺攝影跟進外場攝影跟進主舞臺攝像跟進外場臺攝像跟進PhotographyManagement搭建協(xié)調進場時間，工程人員協(xié)調，由揚思負責人統(tǒng)一管理，保證安全AV配合AV工作，協(xié)商場地的積極配合彩排提前一天前測試所有的音響，燈光，視頻及PPT文件撤展管理

撤展時間安排出場路提前一天前測試所有的音響，燈光，視頻及PPT文件OnsiteManagement在入口處設置安全警示須知、場地區(qū)域劃分及必要的安全檢查?，F(xiàn)場進行區(qū)域劃分并進行相關的提示，引導參與人員各就其位?；顒蝇F(xiàn)場的各主要通道口有專業(yè)安保人員看守防止非相關人員進入，意外時可進行人員疏散或封鎖。活動現(xiàn)場嘉賓區(qū)、后臺、舞臺及設備控制區(qū)由專人負責，進行隔離控制，防止非相關人員穿插。視活動現(xiàn)場需要安排便服安保人員進行安全巡視，進行意外控制。ActivesiteManagement滋事者（靠近舞臺、高聲抗議、投擲物品等）A：在入口處發(fā)現(xiàn)強行進入者，及時攔截，由入口保安請出現(xiàn)場B：發(fā)現(xiàn)滋事者高聲抗議、擾亂秩序時，立即由安保上前制止并請出現(xiàn)場；同時，通知各入口安保，嚴密注意可疑人員。C：如果發(fā)現(xiàn)很多人沖突舞臺，場面十分混亂時，立即讓保安筑起人墻，保護重要領導退場；同時由其余安保將擾亂者及時請出現(xiàn)場，通知派出所處理D：遇突發(fā)事件導致活動無法正常進行時，VIP安保先行保護重要領導離場；同時現(xiàn)場各區(qū)域工作人員引導員工分別從最近的B座、A座和C座