10選對發(fā)布媒介和時間，文案才更具沖擊力001根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇推廣媒介特步“非一般的感覺，讓運(yùn)動與眾不同，愛跑步愛特步”；品牌名稱與跑步運(yùn)動結(jié)合。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的方式比較多，像抖音、快手、微信、頭條、微博、論壇、貼吧、小紅書、招聘平臺、信息發(fā)布平臺等等。并且，網(wǎng)絡(luò)傳播的方式有受眾準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化高、成本低、實(shí)效快、資源多、覆蓋廣等諸多優(yōu)勢。要想寫出好的網(wǎng)絡(luò)傳播文案，我們就需要掌握一定的寫作技巧。比如一些網(wǎng)絡(luò)用語、吸引人的引導(dǎo)詞等。文案要盡量精簡，比如抖音最好是15秒以內(nèi)視頻；微薄最好是百字以內(nèi)文案；招聘平臺最好是分段簡述；貼吧微信小紅書等最好是圖文并茂等等。其次，戶外廣告是一種特殊的廣告媒介，對產(chǎn)品推廣有著重要的影響作用。目前大多使用的是LED廣告燈箱、高速廣告牌、城市廣告牌、墻面噴繪、路燈小廣告、空飄廣告、飛艇廣告等等。這種以視覺對撞，視覺沖擊的傳統(tǒng)廣告形式，發(fā)布時間長，通過時間沉淀給消費(fèi)者留下深刻印象。廣告投放數(shù)量越多，廣告效果越好，廣告見效更快，資金投入越大（區(qū)域性）。電視傳播媒介主要是運(yùn)用電視的媒介進(jìn)行廣告推廣，以實(shí)現(xiàn)品牌文化推廣，提升品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力。就廣告推廣而言，電視媒介具有諸多優(yōu)點(diǎn)，比如覆蓋面大、普及率高、綜合展示性強(qiáng)等。同時也有其它渠道無法比擬的公信力，比如央視廣告；節(jié)目冠名等；不過投資巨大。作為歷史最悠久的傳播媒介，紙質(zhì)媒介。比如，報紙、宣傳單、雜志、書籍等。它有著廣泛的市場基礎(chǔ)，成本費(fèi)用也不高。當(dāng)然，根據(jù)不同的目的，我們需要選擇不同的宣傳方式。例如金融類文案，我們優(yōu)先選擇男性關(guān)注度高的平臺；小說類文案我們優(yōu)先文字型平臺；美容減肥類文案趨向于女性關(guān)注度高的平臺等等。002主流新媒體平臺的創(chuàng)作要領(lǐng)新媒體是一個不斷變化的概念，主要是相較于傳統(tǒng)媒體而言的。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的變革，就是由集體對受眾的廣播形式變成了受眾自發(fā)的選擇和內(nèi)容定制。當(dāng)我們的生活方式隨之發(fā)生變化后，我們獲取信息的渠道和相應(yīng)的傳播方式也發(fā)生了同步變化。從線下到PC網(wǎng)絡(luò)再到移動網(wǎng)絡(luò)；我們經(jīng)歷了報紙、廣播、電視、電腦、手機(jī)；信息載體在變化，而獲取信息這一根本需求不變。比如現(xiàn)在，網(wǎng)上購物、微信聊天、抖音刷視頻、網(wǎng)上閱讀已經(jīng)不是時尚，而是我們生活中不可或缺的一部分。只需一部手機(jī)，我們就能獲取自己想要的所有信息。這是一個信息過剩的時代；海量的信息推薦，讓我們不必去思考，手指滑動，快速翻閱。所以，文案手就必須讓潛在用戶能在第一時間知道我們想要表達(dá)的內(nèi)容是什么。換種說法就是文案要簡單、好記、易傳播。那么如何寫出這樣的文案呢？把受眾進(jìn)行分類學(xué)生看的、上班族看的、成家立業(yè)者看的文案是不一樣的。所以我們首先要確認(rèn)是寫給誰看的。一般情況下，我們按照年齡來分類：18~22歲的大學(xué)生，主需求為學(xué)習(xí)和娛樂；使用場景一般是教師或宿舍。23~27歲的大多是職場從業(yè)者；而且從業(yè)時間不是很長。對產(chǎn)品的需求主要是以社交、工作、娛樂為主。性價比和方便攜帶是多數(shù)人的購買因素，使用場所一般是辦公室和住所。28~33歲的人大多為成家立業(yè)者，生活大多被工作和家庭包圍，方便攜帶、有格調(diào)、有品質(zhì)保證的商品可能會成為他們的首選，使用場所則是以家庭、辦公室、行程為主。根據(jù)不同人的年齡、購買目的、使用場所等不同的維度，我們可以填充一個有效的用戶群體屬性，面對不同的受眾用戶，則表示我們需要用不同的方式來整理文案。學(xué)會“長拆短”和“偏激”式寫作方法長拆短長拆短的寫作規(guī)則是這樣的：第一行永遠(yuǎn)是主題；一段話不要出現(xiàn)兩行、三行的情況、最好能在最短的字?jǐn)?shù)以內(nèi)解決問題；要有故事；內(nèi)容要包含主人公；每句不要超過13個字。每句一段，閱讀更輕松，理解更容易。偏激想讓別人記住我們的文案，中庸之道不可取，只有那種偏激、深刻的文案才會讓人印象深刻。因?yàn)檫@樣觀點(diǎn)具有煽動性，它所表達(dá)的強(qiáng)烈情緒才會影響他人。根據(jù)不同平臺編寫內(nèi)容不同的平臺決定著文案的形式、閱讀習(xí)慣、傳播機(jī)制也會有所不同。比如微博是個開放式的平臺，我們就可以做一些轉(zhuǎn)發(fā)、抽獎等活動；微信就容易封號。我們在不同的平臺推送信息的同時也要了解它們的規(guī)則限制。平常多注意收集有吸引力的標(biāo)題、句子和段落。003借勢熱門事件的文案要搶占先機(jī)什么是借勢營銷？借勢營銷有很多種體現(xiàn)；節(jié)日、品牌、新聞、事件、消費(fèi)者的行為習(xí)慣等。借勢營銷就是為企業(yè)或產(chǎn)品提供最佳宣傳效果的契機(jī)。如何借勢？借勢就是要我們學(xué)會抱大腿；然后蹭出火花；繼而奮力往上爬。也就是借勢上位。例如：雙十一；電商成功將“光棍節(jié)”借勢并轉(zhuǎn)化為“購物狂歡節(jié)”。再例如杜蕾斯，真是哪都有他的身影。任何火爆的東西，只要成功與我們的產(chǎn)品、品牌緊密的結(jié)合起來，這就是好的借勢文案。004文案的發(fā)布規(guī)律早上7點(diǎn)起床刷刷朋友圈、刷刷抖音、刷刷瀏覽器；8點(diǎn)左右買早餐；10點(diǎn)忙里偷閑收發(fā)消息，查閱消息。12點(diǎn)吃飯，刷手機(jī)持續(xù)到2點(diǎn)；17點(diǎn)刷刷手機(jī)等下班；18點(diǎn)下班回家，購物消費(fèi)；22點(diǎn)睡前再刷一波手機(jī)，有益睡眠。大部分人現(xiàn)在就是這么個生物鐘。一、什么時候是最佳發(fā)布時間很多時候我們發(fā)布的文案沒人看，不是文案不夠好，而是被覆蓋了。那么什么時間段文案閱讀率最高呢？這個也看人看事；一般的商務(wù)人員，下午才是最佳工作狀態(tài)，上午則是自由閱讀時間。而小年輕上午總喜歡忙里偷閑。所以，上午10點(diǎn)到12點(diǎn)之間這段時間，文案的反饋率非常高。另外就是晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)這個時間段；最后就是11點(diǎn)以后的手機(jī)癮君子。二、如何找到屬于我們的最佳發(fā)布時間首先我們要考慮粉絲的性別、年齡、職業(yè)、內(nèi)容喜好等方面的內(nèi)容。然后做一份虛擬設(shè)定。最后了解下我們同行的發(fā)布規(guī)律，做時間競爭分析。然后就是測試階段，最后根據(jù)閱讀數(shù)據(jù)做總結(jié)。最后我們要注意一點(diǎn)：文案的推送時間確實(shí)是一個影響閱讀轉(zhuǎn)化的維度，卻不是決定成敗的關(guān)鍵。我們的核心還是標(biāo)題以及內(nèi)容價值。005根據(jù)文案的特性來撰寫文案文案的內(nèi)容和形式與產(chǎn)品的推廣息息相關(guān)，而產(chǎn)品的推廣渠道同樣會對文案產(chǎn)生極大的影響。渠道影響文案高速廣告牌，閱讀時間可能只有3~5秒，所以文字簡短，大圖渲染。抖音視頻，視頻、語音、背景音樂、文字說明缺一不可。朋友圈，圖文結(jié)合，短句子整齊排列；最好還能排比押韻。微博，話題模式，討論格式，分享類；最好是分成多個派系互相爭論。反過來，我們根據(jù)自身的廣告目的，找到用戶最佳的解讀方式，再來制作文案，最后選擇合適的文案推廣渠道。渠道特征百度搜索頁：可用文案長度：20字。有效閱讀時間1~5秒；用戶根據(jù)標(biāo)題與簡介關(guān)鍵詞來查看搜索結(jié)果，一般只看前三頁。傳單：十字以內(nèi)標(biāo)題，醒目。閱讀時間0.5秒~2秒。一掃而過，必須給用戶足夠吸引的優(yōu)惠信息，或者活動亮點(diǎn)。視頻廣告：文字內(nèi)容或長或短；但必須精煉。標(biāo)題和前五秒的開篇必須要有足夠的吸引力，吸引用戶繼續(xù)看下去。一般15秒以內(nèi)。文章類或圖文類廣告：標(biāo)題是核心吸引力；內(nèi)容是轉(zhuǎn)化體現(xiàn)。微信朋友圈；分段，短句排列，有效閱讀時間1~3秒。內(nèi)容共鳴是核心。渠道和文案的配合第一層為“品牌曝光”階段，因?yàn)橛脩魧ξ陌附佑|的時間少，所以文字要盡量簡練，突出核心信息，做品牌曝光。第二層為“曝光+單一賣點(diǎn)”階段，當(dāng)我們的產(chǎn)品積累到一定用戶認(rèn)知，就需要在品牌曝光的基礎(chǔ)上增加“突出賣點(diǎn)”。第三層為“曝光+指引行動”階段，表示