金龍魚小包裝食用油營銷籌劃市場規(guī)模：根權(quán)威部門統(tǒng)計，我國的食用油市場早在20231000噸市場規(guī)模。我國人均年耗油量為1018—2330-355%的速度迅猛增長，估量到202315.6141018%左右。隨著人們生活水平的提高，小包裝食用油因其養(yǎng)分、自然、美味、衛(wèi)生、安全等特點受到越來越多中國家庭消費者的寵愛，小包裝油也正以高于整個3-5競爭現(xiàn)狀：縱觀目前小包裝食用油市場。要緊是嘉里和中糧旗下的產(chǎn)品占據(jù)了大局部1625%以上，處于市場的領導地位。一、“金龍魚”小包裝食用油SWOT1小包裝食用油市場規(guī)模浩大，市場增長速度快。以后幾年將是小包裝食用油市場空前富強的幾年。甘肅境內(nèi)各地區(qū)人口眾多，市場相對需求大。二三線品牌縱多，競爭特地猛烈。3、優(yōu)勢：“金龍魚”小包裝系列食用油與名牌“香滿園”系知名門—嘉里糧油，具有較深的品牌沉淀；嘉里糧油具有完善的分銷網(wǎng)絡和科學的市場推廣體系；“金龍魚”在其他區(qū)域差不多上市銷售，可給甘肅地區(qū)供給比較成功的行銷體會，以便依照實際情形進展營銷策略調(diào)整。4、劣勢：金龍魚小包裝各系列油比同類小包裝其他品牌的價位要高，消費者對該產(chǎn)品質(zhì)量的認知需要一個較為漫長的過程；甘肅地區(qū)掩蓋廣，給市場整體啟動帶來較大困難；金龍魚的市場增長必定給嘉里旗下的其他同門兄弟帶來威逼，競爭與協(xié)作的尺度難以把握。二、競爭策略選擇〔USP〕食用油市場進展到今日，產(chǎn)品差不多嚴峻同質(zhì)化。食用油營銷差不多進入到品牌營銷時代，故品牌營銷需先行。就嘉里糧油本身而言，乃東南亞糧油巨頭，擁有雄厚的資金和技術實力。其金龍魚食用油居行業(yè)領導地位，符合其食用油品專家的特點。而市場上的食用油，至今尚無一家以專家的形象進展推廣。消費者更簡潔信任專家，信任權(quán)威。1人的食用油安康條件，并進一步研發(fā)了更安康、養(yǎng)分的二代調(diào)和油和AE拉油。2、“金龍魚”是食用油的專家，提倡安康飲食，代表更安康、安全、養(yǎng)分、衛(wèi)生。3、金龍魚符合食用油品專家的特點，代表先進的工藝和水準以及精良的品質(zhì)。三、營銷策略1、品牌包裝策略：遵循總部統(tǒng)一包裝2、價格策略：遵循總部統(tǒng)一價格策略。但可選擇在節(jié)假日與甘肅地區(qū)各大超級賣場聯(lián)手限量特價銷售。3、渠道策略及終端建設集中力氣建設省會都市及甘肅下屬各地縣級市。以KA為輔，同時為馬上到來的五一節(jié)，端午節(jié)團夠工作做好預備。、傳播及市場推廣4、傳播及市場推廣1〕廣告投放：品牌形象廣告A：高速大路立主廣告。B：工交汽車站臺廣告。50〔0.336*50=16.8〕/1530〔0.36*30=10.8〕/1560〔0.08*60=4.8〕/15C：指路牌廣告1.3萬/個*年D：公交車身廣告16/年〔依照車次路線、車型有不同的價位〕8.6/年〔依照車次路線、車型有不同的價位〕電視廣告投放53000*4.5*365青春劇場片頭獨家贊助46片頭獨家?guī)椭?8片尾獨家?guī)椭?6午夜劇場場片頭獨家贊助 58萬片頭獨家?guī)椭勃毤規(guī)椭鷪蠹垙V告1/2*2=185DMDM單張10萬張*6*0.16元=9.6萬“50000*2.3=11.5它媒體投放備注：以上廣告預算可依照公司整體市場費用進展廣告投放組合。2〕公關活動〔依照相應推廣方案調(diào)劑活動內(nèi)容再作預算〕A：讓消費者試嘗用金龍魚做的食品活動，用事實說話。B：邀請報社或電視臺進展相關活動報道及炒作。10000隊擠破超級商場！主題二：邀請?zhí)m州晨報或者西部商報進展軟文強勢炒作：油品專家嘉里糧油金龍魚提倡安康飲食。3〕促銷活動1：超級賣場派駐促銷小姐進展強力促銷。消費者購置“金龍魚”系列食用油可